Alt-текст для SEO — это краткое текстовое описание, встроенное в HTML-тег изображения, которое передает содержание и назначение визуального актива поисковым роботам и программам чтения с экрана. Он служит основной альтернативой для пользователей, которые не могут просматривать изображения из-за нарушений зрения или медленного интернет-соединения. Предоставляя контекст, alt-текст позволяет поисковым системам точно индексировать изображения, что напрямую влияет на видимость в результатах поиска по изображениям и повышает общую тематическую релевантность веб-страницы.
Почему alt-текст изображения важен для поисковых систем?
Поисковые роботы сложны, но они не воспринимают визуальную информацию так, как люди. Они полагаются на метаданные для интерпретации содержания изображения. Google Search Central рекомендует использовать описательный, информативный alt-текст, который обеспечивает контекст для изображений и улучшает доступность визуального контента. Когда робот сканирует вашу страницу, он читает атрибут alt, чтобы понять, как изображение соотносится с окружающим текстом. Эта связь помогает алгоритму определить авторитетность страницы по конкретной теме. Если вы оставите эти атрибуты пустыми, вы упустите возможность усилить свои основные ключевые слова и обеспечить лучший пользовательский опыт.
Доступность — еще один важный фактор, который ставят в приоритет поисковые системы. Современное SEO тесно связано с пользовательским опытом. Веб-сайты, доступные для людей, использующих программы чтения с экрана, как правило, имеют лучшие показатели вовлеченности. Программы чтения с экрана зачитывают alt-текст вслух пользователю. Если текст отсутствует, программа может пропустить изображение или прочитать имя файла, что часто бесполезно. Соблюдая эти стандарты доступности, вы сигнализируете поисковым системам, что ваш сайт является качественным и инклюзивным. Это может косвенно поддержать ваши позиции, поскольку Google отдает предпочтение сайтам, которые обеспечивают положительный опыт для всех посетителей, независимо от их физических возможностей или технических ограничений.
Как писать описательный alt-текст, который ранжируется?
Написание эффективного alt-текста требует баланса между конкретикой и лаконичностью. Вы должны точно описать то, что изображено на картинке, естественным образом включая целевые ключевые слова. Например, если у вас есть фото синей керамической кружки на деревянном столе, плохим тегом alt будет alt=”кружка”. Лучшей версией для SEO будет alt=”синяя керамическая кофейная кружка, стоящая на деревенском деревянном обеденном столе”. Эта версия описательна и предоставляет контекст, который помогает поисковой системе понять обстановку и объект. Она также нацелена на низкочастотные ключевые слова, которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске домашнего декора или кухонной утвари.
Контекст — это все в мире оптимизации изображений. Если та же синяя кружка является частью статьи в блоге о техниках гончарного дела, ваш alt-текст должен отражать этот конкретный ракурс. Вы можете написать alt=”керамическая кружка ручной работы, демонстрирующая текстуру глазури после обжига”. Это помогает поисковой системе понять, что изображение относится к технической дискуссии о гончарном деле, а не просто является лайфстайл-фотографией продукта. Избегайте начинать с фраз вроде “изображение” или “фотография”. И пользователи, и поисковые системы уже знают, что это изображение. Используйте это место, чтобы предоставить более описательные детали.
- Будьте конкретны и точно описывайте содержание изображения.
- Держите текст в пределах 125 символов, чтобы гарантировать, что он будет полностью прочитан программами чтения с экрана.
- Естественно интегрируйте свои основные или вторичные ключевые слова без переспама.
- Избегайте использования одного и того же alt-текста для каждого изображения на одной странице.
- Используйте пустой атрибут alt (alt=””) для чисто декоративных изображений, таких как рамки или разделители.
Какие ошибки чаще всего встречаются при оптимизации изображений?
Переспам ключевыми словами — одна из самых частых ошибок, встречающихся при аудите цифрового маркетинга. Владельцы веб-сайтов часто пытаются втиснуть все возможные ключевые слова в атрибут alt, что приводит к плохому пользовательскому опыту и может быть помечено поисковыми системами как спам. Например, тег alt вроде alt=”обувь кроссовки беговая обувь лучшая обувь дешевые кроссовки на продажу” бесполезен. Он не описывает изображение и не несет никакой ценности для человека, использующего программу чтения с экрана. Вместо этого сосредоточьтесь на естественном описании, например, alt=”черные кожаные беговые кроссовки с белой резиновой подошвой”.
Еще одна ошибка — игнорирование имени файла самого изображения. Хотя alt-текст является основным фокусом, имя файла обеспечивает вторичный контекст. Изображение с именем IMG_5678.jpg с отличным alt-текстом менее эффективно, чем изображение с именем черные-кожаные-беговые-кроссовки.jpg. При типичном аудите аккаунта мы часто обнаруживаем, что тысячи изображений имеют общие имена файлов. Исправление их вместе с alt-текстом создает последовательный сигнал для поисковых роботов. Кроме того, неспособность обновить alt-текст после изменения изображения может привести к запутанным метаданным, которые противоречат визуальному контенту на странице.
Влияет ли alt-текст на ранжирование в поиске по изображениям?
Да, alt-текст является одним из самых влиятельных факторов для появления в Google Images. Когда пользователи ищут конкретные визуальные продукты или диаграммы, Google сильно полагается на тег alt, чтобы решить, какие изображения отображать. Для компаний электронной коммерции это может быть значительным источником органического трафика. Магазин Shopify, продающий винтажные часы, может привлечь целевой трафик, используя теги alt, такие как alt=”винтажные серебряные часы 1960-х годов с кожаным ремешком”. Этот уровень детализации помогает изображению появиться, когда коллекционер ищет ту конкретную эпоху или стиль. Без этого тега изображение практически невидимо для системы визуального поиска поисковой системы.
Помимо прямого ранжирования, оптимизированные изображения могут появляться на главной странице результатов поиска как часть блока изображений. Это происходит, когда Google определяет, что визуальный ответ является лучшим ответом на запрос. Если вы пишете руководство о том, как завязать галстук, и ваши пошаговые фотографии имеют отличный alt-текст, например, alt=”узел полувиндзор шаг первый, перекрещивание широкого конца”, эти изображения имеют высокие шансы появиться в верхней части результатов поиска. Эта видимость может значительно увеличить ваш показатель кликабельности (CTR) по сравнению со стандартными текстовыми ссылками.
Техническая реализация на разных платформах
Реализация alt-текста варьируется в зависимости от используемой системы управления контентом (CMS). В WordPress вы можете добавить alt-текст прямо в медиабиблиотеке после загрузки изображения. Существует специальное поле с надписью “Alt-текст”, которое сохраняет описание в метаданных изображения. Это удобно, потому что всякий раз, когда вы используете это изображение на сайте, alt-текст следует за ним. Однако, если вам нужно другое описание для конкретной страницы, вы можете переопределить его в редакторе Gutenberg или в настройках изображения классического редактора.
Для пользователей Shopify alt-текст обычно управляется на странице продукта. Вы нажимаете на изображение продукта, и появляется опция “Добавить alt-текст”. Для сайтов с индивидуальным кодом вы должны вручную добавить атрибут в HTML-код. Синтаксис прост: 
. Независимо от платформы, цель остается прежней: убедитесь, что каждое значимое изображение имеет соответствующее текстовое описание, которое повышает SEO-ценность страницы.
Как Alien Road оптимизирует визуальные активы для SEO
В Alien Road мы подходим к оптимизации изображений как к ключевому компоненту нашей стратегии технического SEO. В типичном проекте мы начинаем с проведения комплексного сканирования домена клиента для выявления отсутствующих или дублирующихся атрибутов alt. Мы используем корпоративные инструменты для создания отчета по каждому визуальному активу и связанным с ним метаданным. Это позволяет нам увидеть, где существуют самые большие пробелы, особенно на страницах с высокой конверсией, таких как галереи продуктов или описания услуг. Мы не просто заполняем пробелы; мы анализируем целевые ключевые слова для каждой страницы, чтобы убедиться, что alt-текст поддерживает общие цели ранжирования.
Наш процесс также включает проверку размеров и форматов файлов изображений. В то время как alt-текст помогает в понимании, скорость страницы помогает в ранжировании. Мы часто обнаруживаем, что большие, неоптимизированные изображения замедляют работу сайта, сводя на нет преимущества хорошего alt-текста. Мы работаем с клиентами над сжатием изображений и внедрением современных форматов, таких как WebP. Например, для клиента в индустрии туризма мы можем управлять тысячами фотографий направлений. Мы следим за тем, чтобы каждая из них имела уникальный, насыщенный ключевыми словами тег alt и описательное имя файла, одновременно обеспечивая их быструю загрузку для соответствия стандартам Google Core Web Vitals, в частности порогу Largest Contentful Paint (LCP) в 2,5 секунды или меньше.
Как обращаться с декоративными и сложными изображениями?
Не каждое изображение на веб-сайте нуждается в описательном теге alt. Декоративные элементы, такие как фоновые узоры, иконки, не несущие смысла, или горизонтальные линии, должны иметь пустой атрибут alt. Это говорит программам чтения с экрана игнорировать изображение, что предотвращает перегрузку пользователя ненужной информацией. Если вы используете иконку лупы рядом с панелью поиска, alt-текст избыточен, если кнопка уже подписана как “Поиск”. В этом случае alt=”” является правильным техническим выбором. Это сохраняет чистоту опыта для пользователей с нарушениями зрения.
Сложные изображения, такие как диаграммы, графики или инфографика, требуют иного подхода. Короткого тега alt часто недостаточно, чтобы объяснить данные, содержащиеся в сложной диаграмме. Для таких активов alt-текст должен содержать краткое резюме основного вывода, а более подробное описание должно быть предоставлено в окружающем тексте или по ссылке на расшифровку. Например, если у вас есть инфографика о рыночных тенденциях, ваш alt-текст может быть alt=”Инфографика, показывающая рост расходов на цифровую рекламу на 20% в период с 2023 по 2024 год”. Это дает пользователю самый важный показатель данных, даже если он не может увидеть полную графику.
- Используйте alt=”” для декоративных иконок или фоновых изображений, чтобы улучшить поток чтения с экрана.
- Обобщите основной показатель данных для сложной инфографики и диаграмм.
- Убедитесь, что функциональные изображения, такие как кнопки с иконками, имеют текст, описывающий действие (например, alt=”Отправить форму”).
- Размещайте подробные описания данных в основном тексте рядом с изображением для лучшего контекста.
- Избегайте использования текста внутри изображений; если это необходимо, повторите этот текст в атрибуте alt.
Проведите аудит изображений вашего сайта на этой неделе
Лучший способ начать улучшение SEO ваших изображений — провести мини-аудит ваших самых эффективных страниц. Определите десять страниц на вашем сайте, которые получают больше всего органического трафика. Проверьте каждое изображение на этих страницах, чтобы увидеть, есть ли у него описательный alt-текст. Если вы найдете общие теги вроде “image1.jpg” или отсутствующие атрибуты, немедленно обновите их, используя описанные методы. Это небольшое изменение может привести к лучшей производительности в поиске по изображениям и сделать сайт более доступным для всех пользователей.
Как только топовые страницы будут оптимизированы, переходите к категориям ваших продуктов или услуг. Последовательность по всему сайту является ключом к созданию тематического авторитета. Вы можете использовать бесплатные расширения для браузера или SEO-инструменты, чтобы быстро выделить изображения, у которых отсутствуют теги alt. Сделав оптимизацию изображений стандартной частью вашего рабочего процесса публикации контента, вы гарантируете, что каждый новый визуальный актив, который вы загружаете, вносит вклад в ваши долгосрочные цели по видимости в поисковых системах и вовлеченности пользователей.
Читать далее: SEO (Поисковая оптимизация) · SEO