Midjourney-Risiken für Marken lassen sich in vier Gruppen unterteilen: unklare Rechte an Trainingsdaten und Ergebnissen, Ähnlichkeit mit echten Personen, Marken oder Künstlern, öffentliche Sichtbarkeit von generierten Bildern in einigen Tarifen und Qualitätsfehler, die in veröffentlichte Arbeiten gelangen. Legen Sie Governance-Regeln fest, bevor jemand das Tool für Kunden- oder Marken-Assets verwendet: Wofür es verwendet werden darf, wer die Ergebnisse überprüft, wie Prompts protokolliert werden und wann der Einsatz von AI offengelegt wird.
Midjourney ist ein unabhängiges Forschungslabor, das ein Bildgenerierungsmodell über seine Website und ursprünglich über Discord anbietet. Benutzer schreiben Prompts, erhalten mehrere Bildoptionen und können diese verfeinern, variieren oder hochskalieren. Es ist bekannt für seine starke ästhetische Qualität und wird häufig für Konzeptkunst, Moodboards und Illustrationen verwendet. Bedingungen, Tarife und Funktionen ändern sich, lesen Sie daher die aktuellen Nutzungsbedingungen zum Zeitpunkt der Erstellung.
Welche Rechte haben Sie an Midjourney-Bildern?
Die Bedingungen von Midjourney gewähren zahlenden Benutzern umfassende Rechte zur Nutzung der von ihnen erstellten Bilder, jedoch mit Bedingungen, zum Beispiel für größere Unternehmen über einer Umsatzschwelle, die einen höheren Tarif benötigen. Der Besitz oder die Erlaubnis zur Nutzung eines Ergebnisses ist jedoch nicht dasselbe wie ein Schutz dafür. In den Vereinigten Staaten hat das Copyright Office erklärt, dass Material, das von AI ohne ausreichende menschliche Urheberschaft generiert wurde, nicht urheberrechtlich geschützt ist, und andere Rechtsordnungen bilden noch ihre Positionen.
In der Praxis bedeutet dies, dass Wettbewerber ein rein generiertes Bild möglicherweise ohne rechtliche Konsequenzen kopieren können. Für Logos, Maskottchen oder wichtige Marken-Assets, die Sie schützen müssen, sollte ein Midjourney-Ergebnis eine erste Skizze sein, die Designer überarbeiten, nicht das endgültige Asset.
Sind die Trainingsdaten ein rechtliches Risiko?
Midjourney steht, wie einige andere Hersteller von Bildmodellen, vor Klagen von Künstlern wegen des Trainings mit urheberrechtlich geschützten Werken. Das Ergebnis ist zum Zeitpunkt der Erstellung unbekannt. Für die meisten Marken ist das praktische Risiko nicht die Klage selbst, sondern ein Ergebnis, das der Arbeit eines bestimmten Künstlers oder einem bekannten Bild sehr nahe kommt. Vermeiden Sie Prompts, die lebende Künstler nennen oder nach einem Stil “im Stile von” einem bestimmten Schöpfer fragen, und überprüfen Sie die Ergebnisse auf große Ähnlichkeit mit bestehenden Werken.
Was sind die wichtigsten praktischen Einschränkungen?
Die Qualität hat sich stark verbessert, aber einige Einschränkungen bleiben bestehen:
- Text in Bildern ist besser als zuvor, aber immer noch unzuverlässig für exakte Formulierungen, Logos und Produktetiketten.
- Produktgenauigkeit: Das Modell erfindet Details, daher kommen echte Produkte selten korrekt heraus.
- Konsistenz: Die Beibehaltung derselben Figur oder Umgebung über viele Bilder hinweg erfordert zusätzliche Funktionen und Aufwand.
- Hände, Menschenmengen und komplexe Interaktionen können bei genauer Betrachtung immer noch Fehler aufweisen.
- Sichtbarkeit: In einigen Tarifen sind Generierungen in der Galerie öffentlich, es sei denn, Sie verwenden einen Modus, der sie verbirgt. Überprüfen Sie dies, bevor Sie an unveröffentlichten Kampagnen arbeiten.
Der Punkt der Sichtbarkeit wird oft übersehen. Ein unveröffentlichtes Produktkonzept, das im öffentlichen Modus generiert wurde, kann von anderen gesehen werden.
Welche Governance-Regeln sollten Sie zuerst festlegen?
Eine kurze schriftliche Richtlinie verhindert die meisten Probleme. Diese Regeln decken das Wesentliche ab:
- Genehmigte Verwendungen: Moodboards, Konzeptentwicklung, Hintergründe und Illustrationen. Nicht zur Darstellung echter Produkte als Fotos, nicht für echte Personen.
- Verbotene Prompts: Namen lebender Künstler, echte Personen, Wettbewerbermarken und markenrechtlich geschützte Charaktere.
- Datenschutz: Vertrauliche Kampagnenarbeit nur im privaten oder Stealth-Modus, auf einem Konto, das dem Unternehmen gehört.
- Überprüfung: Ein Designer überprüft jedes Bild vor der Verwendung in voller Größe auf Artefakte, Textfehler und Ähnlichkeit mit bestehenden Werken.
- Protokollierung: Prompts, Einstellungen und das endgültige Bild werden mit der Projektdatei gespeichert.
- Offenlegung: AI-generierte realistische Bilder werden gekennzeichnet, wo Plattformen oder Kunden dies verlangen.
Kontoinhaberschaft
Verwenden Sie Konten, die dem Unternehmen gehören, mit klarer Zugriffskontrolle. Wenn ein Freiberufler Bilder auf einem persönlichen Konto generiert, gehen die Prompts und die Historie mit ihm, und die Bedingungen des Tarifs decken möglicherweise nicht die Größe Ihres Unternehmens ab.
Wie sollte die Überprüfung in der Praxis funktionieren?
Machen Sie die Überprüfung zu einem Schritt im Workflow, nicht zu einer guten Absicht. Fügen Sie in Tools wie Asana, Monday oder Jira ein Feld für “AI-generiert: ja/nein” hinzu und verlangen Sie einen benannten Prüfer, bevor die Aufgabe abgeschlossen werden kann. Prüfer sollten eine umgekehrte Bildsuche mit Google Lens oder TinEye bei Bildern durchführen, die verdächtig bekannt aussehen. Es dauert eine Minute und fängt fast identische Kopien ab.
Eine Checkliste für die Überprüfung hält den Schritt schnell und konsistent:
- Überprüfung in voller Größe auf Artefakte, zusätzliche Gliedmaßen, verzerrten Text und kaputte Kanten.
- Umgekehrte Bildsuche auf große Ähnlichkeit mit bestehenden Werken.
- Keine erkennbare Person, kein Logo oder markenrechtlich geschützter Charakter, sofern nicht genehmigt.
- Prompt und Einstellungen mit dem Projekt gespeichert.
- Offenlegungskennzeichnung hinzugefügt, wo der Kanal dies erfordert.
Wann sollten Sie Midjourney überhaupt nicht verwenden?
Verwenden Sie es nicht dort, wo Genauigkeit der Punkt ist: Produktfotografie, Vorher-Nachher-Bilder, echte Orte, die als echt präsentiert werden, Nachrichten oder dokumentarische Inhalte und alles in regulierten Sektoren, wo ein Bild als Behauptung gelesen werden könnte. Verwenden Sie es nicht, um Bilder von echten Personen zu erstellen, einschließlich Ihrer eigenen Mitarbeiter, ohne Zustimmung und einen sehr klaren Grund.
Wie Alien Road die Midjourney-Governance anwendet
In einem typischen Grafikdesign-Engagement prüft die Discovery-Phase, wie das Team des Kunden bereits Bildgeneratoren verwendet, welche Konten und Tarife sie haben und ob Marken-Assets damit erstellt wurden. Das gibt uns ein Bild der aktuellen Exposition.
Das Setup erstellt die Richtlinie mit den sechs Regeln, die an den Kunden angepasst ist, Konten im Besitz des Unternehmens mit privatem Modus bei Bedarf, eine Liste verbotener Prompts und das Überprüfungsfeld in ihrem Projekt-Tool. Designer auf unserer Seite befolgen dieselben Regeln und führen Prompt-Protokolle bei jedem Projekt.
Training ist genauso wichtig wie die Richtlinie. Eine dreißigminütige Sitzung, die gute und schlechte Beispiele zeigt, einschließlich einer fast identischen Kopie, die durch eine umgekehrte Suche gefunden wurde, macht die Regeln konkret.
Die Messung ist leicht, aber regelmäßig: der Anteil der AI-unterstützten Assets, die die Überprüfung beim ersten Mal bestanden haben, Probleme, die bei der Überprüfung gefunden wurden, und alle Offenlegungsanfragen von Plattformen oder Kunden. Wir überprüfen die Richtlinie jedes Quartal, da sich Bedingungen und rechtliche Positionen ständig bewegen.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Stellen Sie Ihrem Designteam drei Fragen: Welche Konten werden für Midjourney verwendet, wem gehören sie und ob ein veröffentlichtes Marken-Asset damit generiert wurde. Schreiben Sie dann die sechs Regeln auf eine einzige Seite und teilen Sie sie. Diese Seite wird mehr zur Risikominderung beitragen als jedes spätere Audit.
Weiterlesen: Grafikdesign · AI-Marketing