Snapchat Ads Guide: Gen Z mit High-ROI erreichen

Die Wahl des richtigen Formats hängt von Ihrem spezifischen Kampagnenziel ab, sei es die Steigerung des Website-Traffics oder die Erhöhung der App-Installationen. Snapchat bietet verschiedene kreative Optionen, die sich in das Nutzererlebnis einfügen, anstatt es zu unterbrechen. Jedes Format erfüllt einen anderen Zweck im Marketing-Funnel, von breiter Bekanntheit bis hin zur direkten Conversion.

• Einzelbild oder Video: Eine Vollbildanzeige, die zwischen Stories oder im Discover-Bereich erscheint.
• Story Ads: Eine Marken-Kachel im Discover-Bereich, die sich zu einer Serie von 3 bis 20 Bildern oder Videos öffnet.
• Collection Ads: Enthält ein Hauptvideo oder -bild mit vier anklickbaren Produktkacheln am unteren Rand.
• AR-Linsen: Interaktive Augmented-Reality-Erlebnisse, die Nutzer auf ihre Gesichter oder Umgebungen anwenden können.
• Commercials: Nicht überspringbare sechssekündige Videoanzeigen, die innerhalb der kuratierten Inhalte von Snap erscheinen.

In einem typischen Konto funktionieren Collection Ads oft gut für E-Commerce-Marken. Sie ermöglichen es Nutzern, Produkte zu durchsuchen, ohne die App zu verlassen, was die Reibung in der Käuferreise reduziert. Story Ads eignen sich hervorragend für Storytelling und ermöglichen es einer Marke, eine Abfolge von Funktionen oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu zeigen.

Genaue Nachverfolgung ist das Rückgrat jeder erfolgreichen digitalen Kampagne. Das Snap Pixel ist ein JavaScript-Code, der auf Ihrer Website platziert wird, um Aktionen zu verfolgen, die Nutzer nach dem Ansehen Ihrer Anzeige ausführen. Es hilft dabei, Kampagnen für spezifische Conversions wie ‘In den Warenkorb’ oder ‘Kauf’ zu optimieren, anstatt nur Klicks.

Da sich Datenschutzbestimmungen ändern, ist die Conversions API (CAPI) zu einer Standardanforderung für zuverlässige Daten geworden. CAPI ermöglicht es Ihnen, Web-Events direkt von Ihrem Server an Snapchat zu senden. Dies umgeht browserbasierte Einschränkungen und stellt sicher, dass Ihr Reporting so genau wie möglich bleibt. Die Kombination von Pixel und CAPI schafft ein vollständigeres Bild der Customer Journey.

Überprüfen Sie bei der Einrichtung dieser Tools den ‘Events Manager’ im Snap Ads Manager. Sie sollten eine Liste aktiver Events und deren Match-Raten sehen. Hohe Match-Raten zeigen an, dass Snapchat Website-Besucher effektiv mit Nutzern auf der Plattform verknüpfen kann, was für den Aufbau effektiver Retargeting-Zielgruppen unerlässlich ist.

Snapchat ist eine Vertical-First-Plattform. Nutzer halten ihre Telefone zu 99% der Zeit aufrecht, daher müssen Ihre kreativen Assets diese Gewohnheit widerspiegeln. Ein gängiges Muster ist die Verwendung eines 9:16-Seitenverhältnisses mit einer Auflösung von 1080×1920 Pixeln. Anzeigen, die wie nutzergenerierte Inhalte aussehen, erzielen oft höhere Engagement-Raten, da sie sich nativ in die Umgebung einfügen.

Die ersten zwei Sekunden sind der wichtigste Teil Ihres Videos. Sie müssen die Marke oder das Hauptwertversprechen sofort präsentieren, bevor der Nutzer zur nächsten Story wischt. Verwenden Sie schnelles Editing und klare Text-Overlays, um Ihre Botschaft auch dann zu vermitteln, wenn der Ton ausgeschaltet ist, obwohl die meisten Snapchat-Nutzer mit eingeschaltetem Ton surfen.

Targeting auf dieser Plattform geht über grundlegende Alters- und Geschlechtsfilter hinaus. Snapchat bietet ‘Snap Audiences’ basierend auf realen Interessen und Online-Verhalten. Sie können beispielsweise ‘Lifestyle-Kategorien’ wie ‘Gamer’, ‘Fashionistas’ oder ‘Vielkäufer’ ansprechen. Dies ermöglicht Präzision bei der Erreichung von Personen, die am wahrscheinlichsten an Ihrem Produkt interessiert sind.

• Custom Audiences: Laden Sie Ihre Kunden-E-Mail-Liste hoch, um bestehende Käufer zu erreichen.
• Lookalike Audiences: Finden Sie neue Nutzer, die ähnliche Merkmale wie Ihre besten Kunden aufweisen.
• Standort-Targeting: Erreichen Sie Nutzer basierend auf ihrem aktuellen Standort oder Orten, die sie kürzlich besucht haben.
• App-Aktivität: Sprechen Sie Nutzer basierend auf den Arten von Apps an, die sie installiert haben, oder ihrem Engagement mit Ihrer eigenen App.

Ein praktischer Ansatz für eine neue Kampagne ist es, mit einer breiten interessenbasierten Zielgruppe zu beginnen. Während das Snap Pixel Daten sammelt, können Sie zu Lookalike Audiences wechseln, die auf hochwertigen Aktionen wie Käufen basieren. Dieser Fortschritt ermöglicht es dem Algorithmus der Plattform, zu lernen, wer am besten auf Ihre kreativen Assets reagiert.

Augmented Reality (AR)-Linsen werden oft als lustige Spielerei angesehen, sind aber leistungsstarke Tools für das Mid-Funnel-Engagement. Anbieter berichten, dass AR-Erlebnisse zu einer höheren Markenbekanntheit führen können, da der Nutzer aktiv mit der Marke interagiert, anstatt passiv ein Video anzusehen. Für eine Schuhmarke ermöglicht eine ‘Anprobe’-Linse den Nutzern, mit ihrer Handykamera zu sehen, wie ein Paar Sneaker an ihren eigenen Füßen aussieht.

Um eine AR-Linse zu starten, können Sie den ‘Lens Web Builder’ im Snap Ads Manager verwenden. Er bietet Vorlagen, die keine fortgeschrittenen 3D-Modellierungskenntnisse erfordern. Sie können eine Vorlage auswählen, Ihr Logo und Ihre Produktbilder hochladen und eine Linse innerhalb weniger Stunden bereitstellen. Diese Zugänglichkeit macht AR zu einer praktikablen Option für kleinere Unternehmen, nicht nur für globale Konzerne.