Für jeden Vermarkter, der sich beweisen will, ist es der ultimative Flex, es auf die Forbes 30 Under 30-Liste zu schaffen. In der Kategorie Marketing und Werbung ist die Auszeichnung ein Triumph, ein Ehrenabzeichen und ein Beweis für Talent und Biss in einer der wettbewerbsintensivsten Branchen überhaupt.
Neulinge in der Werbe- und Marketingbranche (oder diejenigen, die gerade erst in eine Karriere im digitalen Marketing eintauchen), können sich von den Forbes 30 Under 30-Alumni inspirieren und leiten lassen, während sie ihren Weg zum Erfolg ebnen.
Da der Nominierungszeitraum für die Forbes 30 Under 30 2023 am 1. September 2022 endete, wollten wir uns die gemeinsamen Merkmale, Fähigkeiten und Qualitäten der Gewinner auf der Marketing- und Werbeliste ansehen. Unsere Forschung enthüllt aufschlussreiche Fakten, Muster und Ideen, die hoffnungsvolle Kandidaten am Horizont stärken können.
Während sich viele Zusammenfassungen auf die individuellen Geschichten einiger der profiliertesten Gewinner konzentrieren, basiert unsere Forschung auf etwas Praktischerem und Umsetzbarem – der Zusammensetzung der LinkedIn-Profile der Gewinner aus der nordamerikanischen Ausgabe.
Durch die Untersuchung der Daten fanden wir Gemeinsamkeiten, überraschende Ausreißer und andere aufschlussreiche Erkenntnisse, die das Bild eines Marketing-Innovators zeichnen. Für diejenigen, die die Forbes 30 Under 30 2023 in der Kategorie Marketing und Werbung im Auge haben, hoffen wir, dass diese Anekdoten Sie motivieren werden, Ihren eigenen Ruhm zu suchen.
Forschungsmethodik: Was wir getan haben
Das Team von Alien Road analysierte die LinkedIn-Mitgliederdaten von 177 Marketing- und Werbefachleuten, die die Auszeichnung zwischen 2018 und 2022 erhalten haben. Wir entwickelten dann Kriterien zur Bewertung spezifischer Fähigkeiten, Erfahrungen und Attribute der Forbes 30 Under 30-Alumni, einschließlich:
Bevor wir zu unseren Ergebnissen kommen, lassen Sie uns zuerst die Grundlagen abdecken und die Qualifikationsrichtlinien und den Auswahlprozess untersuchen, die einem hungrigen jungen Vermarkter seine Chance auf diesen prestigeträchtigen Titel einbringen.
Wie man sich für die Forbes 30 Under 30-Auszeichnung 2023 qualifiziert
Laut Forbes widmet sich die sorgfältig kuratierte Liste dem Aufbau einer Gemeinschaft von „mutigen, innovativen jungen Führungskräften, die den Kurs und das Gesicht von Wirtschaft und Gesellschaft verändern.“ Wir haben uns die Anforderungen für die Forbes 30 Under 30-Bewerbung 2023 angesehen, um ein klareres Bild davon zu bekommen, wie sie auf der LinkedIn-Seite eines Gewinners aussehen könnten.
Wie der Name schon sagt, müssen Bewerber am 31. Dezember des laufenden Jahres 29 Jahre oder jünger sein, um sich zu qualifizieren. Tatsächlich ist das die einzige Regel.
Die Bewerbung selbst erfolgt über Typeform und soll sieben Minuten dauern (obwohl wir unsere in fünf erledigt haben). Es ist sehr einfach und klar: Neben grundlegenden Kontaktinformationen gibt es einen Abschnitt, um die LinkedIn-Seite des Nominierten einzufügen und einen weiteren, um zu beschreiben, warum sie die Auszeichnung verdienen. Sie können sich selbst, einen Kollegen oder sogar jemanden nominieren, den Sie nicht kennen, dessen Kreativität oder Erfolg Sie aber inspiriert.
Die Beat-Reporter, Redakteure und andere Experten von Forbes bewerten die Bewerber anhand einer Vielzahl von Faktoren wie soziale Auswirkungen, Einfallsreichtum und Gesamtpotenzial. Vier endgültige Juroren wählen die Gewinner aus einer Shortlist aus, die ihrer Kategorie zugeordnet ist.
Werfen wir nun einen Blick darauf, was wir basierend auf der Gewinnerliste der letzten fünf Jahre von Forbes gefunden haben.
LinkedIn-Merkmale der Forbes 30 Under 30-Alumni
So offen die Bewerbung auch ist, wir wollten in das LinkedIn-Profil jedes Gewinners eintauchen, um Erkenntnisse zu gewinnen, die die nächste Generation digitaler Vermarkter befähigen, die Branche zu verändern.
Das erste Kriterium, das wir betrachteten, war die Sprache. Wir vertieften uns in den Faktor Mehrsprachigkeit und die beliebtesten Sprachen, um zugrunde liegende Trends zu bestimmen.
Top 10 der gesprochenen Sprachen
Während in den USA mehr als 350 Sprachen gesprochen werden, waren Englisch, Spanisch und Französisch die klaren Spitzenreiter als die beliebtesten Sprachen. Dicht gefolgt von Chinesisch und Italienisch, mit mehr als 30 weiteren aufgeführten Sprachen.
Die Vorteile des Sprechens mehrerer Sprachen sind bekannt. Von Multitasking bis hin zu verbessertem Gedächtnis, gesteigerten Kommunikationsfähigkeiten und kulturellem Bewusstsein – und sogar höheren Einkommen.
Mehrsprachigkeit und Erfolg
Wir fanden heraus, dass fast ein Viertel der Gewinner zwei gesprochene Sprachen angab, während 19 % von ihnen drei oder mehr Sprachen sprechen.
Für digitale Vermarkter in einer globalen Wirtschaft ist Mehrsprachigkeit eine attraktive Qualität für potenzielle Arbeitgeber, und sie eröffnet Chancen für zweisprachige und mehrsprachige Sprecher.
Insbesondere internationale Unternehmen haben einen Bedarf an Content-Marketing und internationalem SEO, um die Online-Sichtbarkeit und positive Nutzererfahrungen zu fördern.
Eine weitere Sprache, die von zwei Forbes-Alumni präsentiert wird, ist die American Sign Language (ASL). Die wachsende Betonung von Barrierefreiheit sowie Vielfalt, Gleichheit und Inklusion (DEI) prägen Marketingbotschaften auf der ganzen Welt – zusätzlich dazu, dass sie zu einer Priorität für Unternehmen und Arbeitsplätze werden.
Wo haben sie studiert? Die Top 10 Universitäten enthüllt
Während Sie kein Universitätsabsolvent sein müssen, um sich für die Forbes 30 Under 30-Auszeichnung zu bewerben (oder ein versierter digitaler Vermarkter, was das betrifft), haben wir ein paar Schulen identifiziert, die den Weg für diejenigen in diesem Bereich ebnen.
Die University of Pennsylvania führt die Liste an, gefolgt von der New York University, der Stanford University und dem MIT.
In Anbetracht des Ehrgeizes und Fleißes eines Forbes-Gewinners ist es nicht unerwartet, eine starke Korrelation damit zu sehen, dass sie einige der berüchtigtsten selektiven Schulen in Nordamerika absolviert haben.
Überraschend ist jedoch die Geografie, die sie gemeinsam haben. Die Gewinner listeten Campusse auf, die überwiegend an den Küsten liegen: Massachusetts und New York im Osten und Kalifornien im Westen.
Berufsrollen und frühere Arbeitserfahrungen
Wir haben uns als nächstes die Berufsbezeichnungen und Unternehmen der Gewinner angesehen, um zu sehen, was sie am häufigsten gemeinsam hatten.
Eines ist sicher, Berufsbezeichnungen in der Marketing- und Werbewelt sind zunehmend kreativ und spezifisch geworden. Zum Beispiel waren TikTok-Content-Spezialist und Krypto-Influencer vor ein paar Jahren noch gar nicht auf der Landkarte.
Trotz des Anstiegs neuer Titel fanden wir heraus, dass die Mehrheit der Forbes-Gewinner bei traditionellen Berufsrollen blieb, wenn man sich die letzten fünf Arbeitserfahrungen ansieht, die auf ihrer LinkedIn-Seite aufgeführt sind.
Eine plausible Erklärung dafür (abgesehen davon, dass sie Marketing-Innovatoren sind) ist, dass die Auszeichnung mehr Möglichkeiten für Führungs-, Beratungs- und Investorenpositionen einbrachte.
Sie könnten denken, dass die erfolgreichsten Werbe- und Marketingfachleute ihre Sporen verdient haben, indem sie ihre eigene Agentur gründeten oder von einer lang etablierten Firma stammten, obwohl unsere Forschung ein ganz anderes Bild zeichnete.
Forbes-Alumni führen einige der größten Medien- und Technologieunternehmen in ihrer früheren Arbeitserfahrung auf, von denen die meisten in engem Wettbewerb miteinander stehen.
Diese Erkenntnis legt erneut nahe, dass Gewinner Möglichkeiten erwarten können, für einige der weltweit führenden Marken und Unternehmen auf der ganzen Welt zu arbeiten, und diese Unternehmen werden sie wahrscheinlich aufsuchen.
Freiwilligenarbeit und soziale Auswirkungen
Es geht aber nicht nur um Arbeit. Forbes sucht nach Kandidaten, die das Potenzial haben, ihre Gemeinschaften und die Welt um sie herum zu verändern. Deshalb haben wir Freiwilligenarbeit als Teil unserer Forschungsstudie einbezogen.
Mehr als drei Viertel der Forbes-Alumni nahmen an einer freiwilligen Tätigkeit teil, die von nationalen gemeinnützigen Organisationen bis hin zu lokalen Wohltätigkeitsorganisationen reichte. Wir fanden heraus, dass nur sechs Freiwilligenorganisationen von den 177 Gewinnern gemeinsam genutzt wurden.
Von gesundheitsbezogenen gemeinnützigen Organisationen bis hin zu Gemeinschaftsprojekten, Kunst- und Kultur-Spendenaktionen, Filmfestivals und mehr, zeichnet die Liste ein Bild von aktivem freiwilligem Dienst und Engagement für einzigartige Zwecke.
Mit der wachsenden Bedeutung der sozialen Verantwortung von Unternehmen können diese Erfahrungen positive Karrieremöglichkeiten fördern und eine einzigartige und inspirierende Erzählung für einen Nominierten bieten, die er in seiner Bewerbung hervorheben kann.
Top LinkedIn-Interessen: Influencer
Folglich ist Inspiration ein Thema, das die gesamte Forbes 30 Under 30-Liste durchdringt. Da so viele zu den Gewinnern aufschauen, um Inspiration zu erhalten, haben wir beschlossen, zu untersuchen, wer sie inspiriert.
Der Top-Influencer, dem die Gewinner von Forbes folgen, ist kein Geringerer als der Unternehmer und Shark Tank-Investor Mark Cuban, der folglich selbst auf einer anderen Forbes-Liste steht – der Milliardärsliste 2022.
Gary Vaynerchuk, ein Einwanderer vom Tellerwäscher zum Millionär (und Gründer der globalen Agentur VaynerMedia), folgt unmittelbar dahinter. Bemerkenswert ist, dass wir an dritter Stelle den Marketingprofessor Scott Galloway sehen.
Es ist eine interessante Mischung aus unternehmerischen Figuren, akademischen Einflüssen und einer Spur von selbstgemachten Tech-Innovatoren und erfolgreichen Geschäftsleuten. Wenn Forbes-Alumni motivierende Nuggets von diesen Personen sammeln (obwohl viele von ihnen nicht im Marketing- und Werbebereich tätig sind), lohnt es sich, sich auf die Botschaften und Ideen zu stützen, die sie teilen.
Fähigkeiten: Top 3 LinkedIn-Empfehlungen
Um mehr auf die Konzepte von Motivation und Erfolg einzugehen, führt uns unsere Studie als nächstes in die Kraft von LinkedIn-Empfehlungen.
Einer der Schlüssel zu einer optimierten LinkedIn-Seite ist es, alle Ihre Top-Fähigkeiten und Wissensgebiete einzubeziehen und Empfehlungen von Ihren Verbindungen zu erhalten, um diese Behauptungen zu unterstützen.
Genau wie der TikTok-Spezialist und der Kryptowährungs-Influencer wird digitales Marketing zu einer exponentiell vielfältigen Reihe von Rollen und Spezialitäten, um Ihre Nische zu schnitzen und eine persönliche Marke darum aufzubauen.
Wir haben uns die drei wichtigsten digitalen Marketingfähigkeiten angesehen, die von den Forbes-Alumni empfohlen wurden, und die beliebtesten Empfehlungen gefunden.
Soziale Medien und Marketing im Allgemeinen bleiben Top-Empfehlungen, obwohl Unternehmertum und öffentliches Reden ebenfalls unter den Top 3 sind. Dies deutet darauf hin, dass Forbes-Alumni darauf fokussiert sind, ihre Vordenkerrolle und persönliche Marken aufzubauen, die über den Bereich Marketing und Werbung hinausgehen.
Wir haben auch die Gesamtzahl der empfohlenen Fähigkeiten im Durchschnitt auf dem LinkedIn-Profil jedes Gewinners untersucht.
Was wir sahen, ist, dass Empfehlungen ein beliebtes Merkmal bleiben, wobei fast ein Viertel der Forbes-Alumni mit 30 oder mehr Empfehlungen prahlt.
Das Porträt eines Forbes 30 Under 30-Gewinners
Keine zwei Wege zum Erfolg sind identisch, aber unsere Untersuchung bietet einige überzeugende Erkenntnisse für aufstrebende Marketingstars.
Mehr Sprachen + Mehr Fähigkeiten = Mehr Möglichkeiten
Wie wir bei der Mehrsprachigkeit unter den Forbes 30 Under 30-Gewinnern feststellen, scheint sie echte Vorteile für digitale Vermarkter zu haben.
Das Sprechen mehrerer Sprachen ist eine Fähigkeit, nach der viele Unternehmen und Organisationen bei der Rekrutierung suchen. Es fördert eine bessere Kommunikation, insbesondere in virtuellen und globalen Unternehmen. Es gibt zweisprachigen oder mehrsprachigen Vermarktern mehr Möglichkeiten, ihre Flügel auszubreiten, ihren Wert und ihre Vielseitigkeit zu beweisen und in multikulturellen Umgebungen zu gedeihen.
Wenn Sie Kurse belegt haben oder Grundkenntnisse einer zweiten (oder dritten) Sprache haben, ziehen Sie in Betracht, digitales Marketing in anderen Sprachen zu studieren, um Ihren beruflichen Wortschatz zu bereichern. Dies kann Ihre kulturelle Vielseitigkeit verbessern – und Ihnen ein besseres Verständnis für Marketing- und Werbetrends auf internationalen Märkten geben.
Vielfalt der Erfahrung zählt
Während wir uns auf die größten Unternehmen konzentrierten, bei denen Forbes-Gewinner zuletzt beschäftigt waren, detaillierten alle Gewinner ihre Arbeitserfahrungen auf LinkedIn. Darüber hinaus schloss die überwiegende Mehrheit auch ihre Freiwilligenaktivitäten ein.
Dies könnte darauf hindeuten, dass der Forbes-Überprüfungsprozess tatsächlich alle Erfahrungen, Potenziale und soziale Verantwortung berücksichtigt, die ein Individuum verkörpert.
Fähigkeiten und Empfehlungen haben Gewicht
Laut LinkedIn sind Empfehlungen eine Möglichkeit, Ihre Fähigkeiten zu präsentieren, die anderer anzuerkennen und die Verbindungen innerhalb Ihres Netzwerks zu stärken. Ihre Empfehlungen (sowohl erhalten als auch gegeben) sind für Ihre Kollegen, Manager und sogar potenzielle Arbeitgeber sichtbar. Und wir sehen, dass die Forbes 30 Under 30-Alumni diesen Vorteil voll und ganz begreifen.
Der erste Schritt, um eine gesunde Anzahl von Empfehlungen zu erhalten, besteht darin, Kompetenz innerhalb dieser Fähigkeiten zu demonstrieren. Bauen Sie Ihr Marketing-Skillset aus, indem Sie Zertifizierungen erwerben, die Ihre Expertise validieren und Sie als Marketing-Maestro positionieren. Da sich die Regeln des Online-Marketings und SEO ständig ändern, ist das Engagement für eine sich ständig verändernde Branche ein sicherer Weg, um Ihre Leidenschaft und Ihr Engagement für das Feld zu demonstrieren.
So wichtig es ist, Empfehlungen für Ihre Leistungen und Fähigkeiten zu erhalten, kann es auch wertvoll sein, sie an frühere oder gegenwärtige Kollegen oder Manager zu vergeben. Es bestätigt Ihre berufliche Beziehung und verleiht Ihrer Arbeitserfahrung Glaubwürdigkeit.
Machen Sie den ersten Schritt mit Alien Road
Egal, ob Ihr Ziel darin besteht, Ihre Karriere im digitalen Marketing anzukurbeln, der Gründer einer Agentur zu sein, die die Welt verändert, oder mit der Forbes 30 Under 30-Auszeichnung geschmückt zu werden, es gibt Tools und Ressourcen, die Ihnen helfen, dorthin zu gelangen.
Während Sie Ihren eigenen Weg zum Erfolg ebnen, deuten die Daten aus unserer Forbes-Forschung darauf hin, dass Vielseitigkeit, Mehrsprachigkeit und Vielfalt der digitalen Marketingfähigkeiten Schlüsselmerkmale sind, die Gewinner gemeinsam haben.
Während sich die Branche des digitalen Marketings weiterentwickelt, wie z. B. das Aufkommen neuer Währungen und virtueller Erlebnisse, freuen wir uns auf die Erfolge der neuen Generation von Forbes 30 Under 30-Gewinnern.
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