Для любого маркетолога, стремящегося доказать свою состоятельность, попадание в список Forbes 30 Under 30 — это высшее достижение. В категории «Маркетинг и реклама» эта награда является триумфом, знаком почета и свидетельством таланта и упорства в одной из самых конкурентных отраслей.
Новички в сфере рекламы и маркетинга (или те, кто только делает первые шаги в карьере цифрового маркетинга) могут искать вдохновение и руководство у выпускников Forbes 30 Under 30, прокладывая свой путь к успеху.
Поскольку период выдвижения кандидатур на премию Forbes 30 Under 30 2023 года завершился 1 сентября 2022 года, мы хотели изучить общие черты, навыки и качества победителей в списке маркетинга и рекламы. Наше исследование раскрывает поучительные факты, закономерности и идеи, которые могут вдохновить многообещающих кандидатов.
Хотя многие обзоры фокусируются на личных историях некоторых из самых известных победителей, наше исследование основано на чем-то более практичном и применимом — составе профилей LinkedIn победителей из североамериканского издания.
Изучив данные, мы обнаружили общие черты, удивительные исключения и другие показательные инсайты, которые рисуют портрет инноватора в маркетинге. Для тех, кто нацелился на Forbes 30 Under 30 2023 года в категории маркетинга и рекламы, мы надеемся, что эти анекдоты мотивируют вас искать свою собственную славу.
Методология исследования: Что мы сделали
Команда Alien Road проанализировала данные пользователей LinkedIn 177 специалистов по маркетингу и рекламе, получивших награду в период с 2018 по 2022 год. Затем мы разработали критерии для оценки конкретных навыков, опыта и качеств выпускников Forbes 30 Under 30, включая:
Прежде чем мы перейдем к нашим выводам, давайте сначала разберемся с основами и изучим квалификационные требования и процесс отбора, которые дают амбициозному молодому маркетологу шанс на получение этого престижного титула.
Как пройти квалификацию на премию Forbes 30 Under 30 2023 года
По данным Forbes, этот тщательно отобранный список посвящен созданию сообщества «смелых, инновационных молодых лидеров, которые меняют курс и облик бизнеса и общества». Мы изучили требования к заявке на Forbes 30 Under 30 2023 года, чтобы получить более четкое представление о том, как они могут выглядеть на странице LinkedIn победителя.
Как следует из названия, кандидаты должны быть в возрасте 29 лет или моложе на 31 декабря текущего года, чтобы пройти квалификацию. На самом деле, это единственное правило.
Сама заявка заполняется через Typeform и, как утверждается, занимает семь минут (хотя мы справились за пять). Это очень просто и понятно: помимо основной контактной информации, есть раздел для указания страницы LinkedIn номинанта и еще один для описания того, почему они заслуживают награды. Вы можете номинировать себя, коллегу или даже кого-то, кого вы не знаете, но чье творчество или успех вас вдохновляют.
Репортеры, редакторы и другие эксперты Forbes оценивают кандидатов на основе множества факторов, таких как социальное влияние, изобретательность и общий потенциал. Четыре финальных судьи выбирают победителей из шорт-листа, назначенного для их категории.
Теперь давайте посмотрим, что мы обнаружили на основе списка победителей Forbes за последние пять лет.
Черты LinkedIn выпускников Forbes 30 Under 30
Насколько бы открытой ни была заявка, мы хотели погрузиться в профиль LinkedIn каждого победителя, чтобы получить инсайты, которые помогут следующему поколению цифровых маркетологов изменить отрасль.
Первым критерием, который мы рассмотрели, был язык. Мы углубились в фактор многоязычия и самые популярные языки, чтобы определить любые скрытые тенденции.
Топ-10 разговорных языков
Хотя в США говорят более чем на 350 языках, английский, испанский и французский стали явными лидерами как самые популярные языки. Вслед за ними идут китайский и итальянский, а всего в списке более 30 других языков.
Преимущества владения несколькими языками хорошо известны. От многозадачности до улучшения памяти, повышения коммуникативных навыков и культурной осведомленности — и даже более высоких доходов.
Многоязычие и успех
Мы обнаружили, что почти четверть победителей указали два разговорных языка, в то время как 19% из них говорят на трех и более языках.
Для цифровых маркетологов в глобальной экономике многоязычие является привлекательным качеством для потенциальных работодателей, и это открывает возможности для двуязычных и многоязычных специалистов.
В частности, международные компании нуждаются в контент-маркетинге и международном SEO для повышения видимости в Интернете и улучшения пользовательского опыта.
Еще один язык, представленный двумя выпускниками Forbes, — это американский жестовый язык (ASL). Растущий акцент на доступности, а также на разнообразии, равенстве и инклюзивности (DEI) формирует маркетинговые сообщения по всему миру — в дополнение к тому, что они становятся приоритетом для компаний и рабочих мест.
Где они учились? Топ-10 университетов
Хотя вам не обязательно быть выпускником университета, чтобы подать заявку на премию Forbes 30 Under 30 (или быть опытным цифровым маркетологом), мы определили несколько учебных заведений, которые прокладывают путь для тех, кто работает в этой области.
Пенсильванский университет возглавляет список, за ним с небольшим отрывом следуют Нью-Йоркский университет, Стэнфордский университет и MIT.
Учитывая амбиции и трудолюбие победителя Forbes, неудивительно видеть сильную корреляцию с тем, что они являются выпускниками некоторых из самых избирательных учебных заведений Северной Америки.
Что удивительно, так это география, которая их объединяет. Победители указали кампусы, расположенные преимущественно на побережьях: Массачусетс и Нью-Йорк на востоке и Калифорния на западе.
Должности и прошлый опыт работы
Затем мы посмотрели на должности и компании победителей, чтобы увидеть, что у них чаще всего общего.
Одно можно сказать наверняка: названия должностей в мире маркетинга и рекламы становятся все более креативными и специфическими. Например, специалист по контенту TikTok и крипто-инфлюенсер еще несколько лет назад даже не были на карте.
Несмотря на рост числа новых должностей, мы обнаружили, что большинство победителей Forbes придерживались традиционных ролей, если смотреть на последние пять мест работы, указанных на их странице в LinkedIn.
Правдоподобным объяснением этого (помимо того, что они являются инноваторами в маркетинге) является то, что награда принесла больше возможностей для руководящих, консультативных и инвестиционных должностей.
Вы можете подумать, что самые успешные специалисты по рекламе и маркетингу набили руку, основав собственное агентство или придя из давно существующей фирмы, хотя наше исследование нарисовало совсем другую картину.
Выпускники Forbes указывают некоторые из крупнейших медиа- и технологических компаний в своем прошлом опыте работы, большинство из которых находятся в жесткой конкуренции друг с другом.
Этот вывод снова предполагает, что победители могут ожидать возможностей работать на некоторые из ведущих мировых брендов и компаний по всему миру, и эти компании, скорее всего, будут искать их сами.
Волонтерство и социальное влияние
Однако дело не только в работе. Forbes ищет кандидатов, которые обладают потенциалом изменить свои сообщества и мир вокруг себя. Вот почему мы включили волонтерскую работу в наше исследование.
Более трех четвертей выпускников Forbes участвовали в волонтерской деятельности, начиная от национальных некоммерческих организаций и заканчивая местными благотворительными организациями. Мы обнаружили, что только шесть волонтерских организаций были общими для 177 победителей.
От некоммерческих организаций в сфере здравоохранения до общественных проектов, сбора средств на искусство и культуру, кинофестивалей и многого другого — список рисует картину активного волонтерского служения и преданности уникальным целям.
С растущей важностью корпоративной социальной ответственности этот опыт может способствовать позитивным карьерным возможностям и предоставить уникальный и вдохновляющий нарратив для номинанта, который можно выделить в своей заявке.
Топ интересов в LinkedIn: Инфлюенсеры
Следовательно, вдохновение — это тема, которая пронизывает весь список Forbes 30 Under 30. Поскольку многие смотрят на победителей в поисках вдохновения, мы решили изучить, кто вдохновляет их.
Главный инфлюенсер, на которого подписаны победители Forbes, — это не кто иной, как предприниматель и инвестор Shark Tank Марк Кьюбан, который, как следствие, сам попадает в другой список Forbes — список миллиардеров 2022 года.
Гэри Вайнерчук, иммигрант, прошедший путь из грязи в князи (и основатель глобального агентства VaynerMedia), следует сразу за ним. Примечательно, что на третьем месте мы видим профессора маркетинга Скотта Гэллоуэя.
Это интересное сочетание предпринимательских фигур, академических влияний и следа self-made технологических инноваторов и успешных бизнесменов. Если выпускники Forbes черпают мотивационные зерна у этих людей (несмотря на то, что многие из них не работают в сфере маркетинга и рекламы), стоит прислушаться к сообщениям и идеям, которыми они делятся.
Навыки: Топ-3 рекомендации в LinkedIn
Развивая концепции мотивации и успеха, наше исследование переходит к силе рекомендаций в LinkedIn.
Одним из ключей к оптимизированной странице LinkedIn является включение всех ваших главных навыков и областей знаний, а также получение рекомендаций от ваших контактов для подтверждения этих утверждений.
Так же, как специалист по TikTok и крипто-инфлюенсер, цифровой маркетинг становится экспоненциально разнообразным спектром ролей и специальностей, чтобы занять свою нишу и построить вокруг нее личный бренд.
Мы рассмотрели три главных навыка цифрового маркетинга, рекомендованных выпускниками Forbes, и нашли самые популярные рекомендации.
Социальные сети и маркетинг в целом остаются главными рекомендациями, хотя предпринимательство и публичные выступления также входят в тройку лидеров. Это говорит о том, что выпускники Forbes сосредоточены на создании своего интеллектуального лидерства и личных брендов, выходящих за рамки только маркетинга и рекламы.
Мы также изучили общее количество рекомендованных навыков в среднем в профиле LinkedIn каждого победителя.
Мы увидели, что рекомендации остаются популярной функцией: почти четверть выпускников Forbes могут похвастаться 30 и более рекомендациями.
Портрет победителя Forbes 30 Under 30
Нет двух одинаковых путей к успеху, но наше исследование дает несколько убедительных выводов для восходящих звезд маркетинга.
Больше языков + Больше навыков = Больше возможностей
Как мы отмечаем, многоязычие среди победителей Forbes 30 Under 30, по-видимому, дает реальные преимущества для цифровых маркетологов.
Владение несколькими языками — это способность, которую многие компании и организации ищут при найме. Это способствует лучшему общению, особенно в виртуальных и глобальных компаниях. Это дает двуязычным или многоязычным маркетологам больше возможностей расправить крылья, доказать свою ценность и универсальность, а также процветать в мультикультурной среде.
Если вы посещали курсы или имеете базовые знания второго (или третьего) языка, подумайте об изучении цифрового маркетинга на других языках, чтобы обогатить свой профессиональный словарный запас. Это может улучшить вашу культурную универсальность, а также дать вам лучшее понимание тенденций маркетинга и рекламы на международных рынках.
Разнообразие опыта имеет значение
Хотя мы сосредоточились на крупнейших компаниях, в которых победители Forbes работали в последнее время, все победители подробно описали свой опыт работы в LinkedIn. Более того, подавляющее большинство также включило свою волонтерскую деятельность.
Это может свидетельствовать о том, что процесс проверки Forbes действительно учитывает весь опыт, потенциал и социальную ответственность, которые воплощает в себе человек.
Навыки и рекомендации имеют вес
Согласно LinkedIn, рекомендации — это способ продемонстрировать свои навыки, признать навыки других и укрепить связи внутри вашей сети. Ваши рекомендации (как полученные, так и данные) видны вашим коллегам, менеджерам и даже потенциальным работодателям. И мы видим, что выпускники Forbes 30 Under 30 полностью осознают это преимущество.
Первый шаг к получению здорового количества рекомендаций — это демонстрация мастерства в этих навыках. Развивайте свой маркетинговый набор навыков, получая сертификаты, которые подтверждают вашу экспертизу и позиционируют вас как маэстро маркетинга. Поскольку правила онлайн-маркетинга и SEO постоянно меняются, преданность постоянно меняющейся отрасли — верный способ продемонстрировать свою страсть и приверженность этой области.
Столь же важно, как получать рекомендации за свои достижения и способности, давать их прошлым или нынешним коллегам или менеджерам также может быть ценно. Это подтверждает ваши профессиональные отношения и добавляет авторитетности вашему опыту работы.
Сделайте первый шаг с Alien Road
Независимо от того, является ли ваша цель — дать старт своей карьере в цифровом маркетинге, стать основателем агентства, которое меняет мир, или быть удостоенным награды Forbes 30 Under 30, существуют инструменты и ресурсы, которые помогут вам достичь этого.
Пока вы прокладываете свой собственный путь к успеху, данные нашего исследования Forbes показывают, что универсальность, многоязычие и разнообразие навыков цифрового маркетинга являются ключевыми чертами, которые объединяют победителей.
Поскольку индустрия цифрового маркетинга продолжает развиваться, например, с появлением новых валют и виртуального опыта, мы с нетерпением ждем успехов нового поколения победителей Forbes 30 Under 30.
Что такое данные Clickstream и как мы используем тренды?
Что такое данные Clickstream и как мы используем их в Semrush .Trends? Шум вокруг больших данных — это н ..
Руководство из 9 шагов по эффективному контент-маркетингу для юридических фирм
Руководство из 9 шагов по эффективному контент-маркетингу для юридических фирм Юридические фирмы приняли цифровой маркетинг ..
Лучшие сайты маркетинговых агентств AlienRoad Co. 2024
Лучшие сайты маркетинговых агентств AlienRoad Co. 2024 В 2023 году более 6100 агентств цифрового маркетинга ..
Связанная услуга: Linkedin Ads