Google Ads-Portfolio-Gebotsstrategien sind automatisierte Gebotstools, mit denen Sie Gebote über mehrere Kampagnen hinweg verwalten können, um ein einziges Konversionsziel zu erreichen. Durch das Gruppieren von Kampagnen können Sie eine bestimmte Gebotsstrategie auf die gesamte Sammlung anwenden, anstatt jede Kampagne einzeln anzupassen. Diese Funktion vereinfacht die Kontoverwaltung und stellt sicher, dass Ihre automatisierten Gebotsziele über Ihre Werbemaßnahmen hinweg konsistent bleiben.
Was sind Portfolio-Gebotsstrategien?
In der Google Ads-Oberfläche ist eine Portfolio-Gebotsstrategie ein gemeinsamer Gebotsansatz, der sich in Ihrer Gemeinsamen Bibliothek befindet. Wenn Sie eine erstellen, definieren Sie den Strategietyp – wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS – und weisen ihn einer beliebigen Anzahl Ihrer bestehenden Kampagnen zu. Anstatt für jede einzelne Kampagne ein separates Ziel festzulegen, aggregiert die Portfoliostrategie Leistungsdaten aller verbundenen Kampagnen, um Gebote im Hinblick auf das gemeinsame Ziel zu optimieren.
Diese Struktur ist besonders nützlich für Werbetreibende, die große Konten mit Dutzenden oder Hunderten von Kampagnen verwalten. Wenn Sie zehn Kampagnen haben, die ähnliche Produkte bewerben, können Sie das System mithilfe einer Portfoliostrategie als eine Einheit behandeln. Dies führt zu einer schnelleren Ansammlung von Konversionsdaten, was dem Algorithmus hilft, fundiertere Gebotsentscheidungen zu treffen. Durch die Bündelung von Ressourcen reduzieren Sie den Zeitaufwand für manuelle Anpassungen und behalten gleichzeitig den Fokus auf Ihre Zielergebnisse.
Warum Portfolio-Strategien statt kampagnenbezogenem Bieten verwenden?
Ein häufiges Muster ist, dass einzelnen Kampagnen möglicherweise nicht genügend Konversionsvolumen zur Verfügung steht, um ihre Ziele schnell zu erreichen. Wenn eine Kampagne nur sehr wenige Konversionen aufweist, verfügen die automatisierten Gebotsalgorithmen von Google über begrenzte Daten, aus denen sie lernen können, was zu einer inkonsistenten Leistung führen kann. Portfolio-Gebotsstrategien lösen dieses Problem, indem sie Daten aus allen ausgewählten Kampagnen kombinieren. Dieses aggregierte Volumen bietet ein viel klareres Bild der Leistungstrends.
Darüber hinaus bieten Portfoliostrategien eine zentrale Steuerung. Wenn Ihr Unternehmen beschließt, den Ziel-CPA für eine Produktkategorie anzupassen, können Sie die Portfoliostrategie einmal aktualisieren, und alle zugehörigen Kampagnen folgen dem neuen Ziel. Dies verhindert den fehleranfälligen Prozess, die Einstellungen einzelner Kampagnen nacheinander zu aktualisieren. Es schafft eine stabile, konsistente Umgebung über Ihre gesamte Kontostruktur hinweg.
Welche Strategietypen stehen für Portfolios zur Verfügung?
Sie können die meisten standardmäßigen automatisierten Gebotsstrategien innerhalb eines Portfolios verwenden. Zu den am häufigsten verwendeten Optionen gehören Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren und Conversions-Wert maximieren. Jede dieser Funktionen funktioniert ähnlich wie auf Kampagnenebene, wendet ihre Logik jedoch auf die gesamte Gruppe von Kampagnen an, die dem Portfolio zugewiesen sind.
- Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Legen Sie einen durchschnittlichen Betrag fest, den Sie für jede Konversion zu zahlen bereit sind.
- Ziel-ROAS (Return on Ad Spend): Streben Sie einen spezifischen Umsatzertrag für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar an.
- Conversions maximieren: Konzentrieren Sie sich darauf, innerhalb Ihres gesamten Tagesbudgets so viele Conversions wie möglich zu erzielen.
- Conversions-Wert maximieren: Priorisieren Sie höherwertige Conversions, um den Gesamtumsatz zu steigern.
Wie richtet man eine Portfoliostrategie ein?
Navigieren Sie zu Beginn zum Menü „Tools und Einstellungen“ in Ihrem Google Ads-Konto. Wählen Sie den Bereich „Gemeinsame Bibliothek“ und klicken Sie dann auf „Gebotsstrategien“. Von hier aus können Sie auf die Plustaste klicken, um eine neue Portfolio-Gebotsstrategie zu erstellen. Sie müssen den Gebotsstil auswählen, ihm einen erkennbaren Namen geben und die Kampagnen auswählen, die Sie in diese Gruppe aufnehmen möchten.
Sobald die Strategie aktiv ist, beginnt das System mit der Überwachung der Leistung aller verknüpften Kampagnen. Sie können den Status Ihrer Strategie im selben Menü „Gebotsstrategien“ überprüfen. Wenn Sie jemals eine Kampagne entfernen oder Ihr Ziel ändern müssen, können Sie zu den Portfolio-Einstellungen zurückkehren und diese direkt ändern. Dies macht die Strategie zu einem dynamischen Tool, das mit Ihrem Konto wächst.
Was sind die Einschränkungen dieses Ansatzes?
Obwohl Portfolio-Gebotsstrategien effektiv sind, sind sie nicht immer die beste Wahl für jede Situation. Wenn Sie Kampagnen mit völlig unterschiedlichen Zielen oder Leistungsanforderungen haben, kann das Gruppieren in einem Portfolio dazu führen, dass der Algorithmus Schwierigkeiten hat. Beispielsweise hat eine Suchkampagne für Markennamen in der Regel eine viel höhere Konversionsrate als eine generische Non-Brand-Kampagne. Die Kombination dieser beiden kann zu einem Kompromiss führen, der keinem der beiden Ziele gerecht wird.
Seien Sie auch vorsichtig, wenn Sie Kampagnen mischen, die auf verschiedene Regionen oder Sprachen abzielen. Wenn Ihre Marketingziele je nach Standort erheblich variieren, halten Sie diese Kampagnen in separaten Portfolios oder verwenden Sie individuelle Kampagnenebenen-Strategien. Die Beibehaltung unterschiedlicher Portfolios für verschiedene Produktlinien oder Marktsegmente stellt sicher, dass der Algorithmus auf die richtige Zielgruppe und den richtigen Konversionstyp optimiert.
Wie Alien Road Portfolio-Gebotsstrategien anwendet
Bei Alien Road nutzen wir Portfoliostrategien, um die Verwaltung komplexer Kundenkonten zu vereinfachen. Bei einer typischen Zusammenarbeit beginnen wir damit, die Konversionsdaten über das Konto des Kunden hinweg zu prüfen, um Kampagnengruppen zu identifizieren, die ähnliche Geschäftsziele verfolgen. Wir vermeiden es, hochgradig zielgerichtete Kampagnen mit geringem Volumen mit volumenstarken Kampagnen mit geringerer Absicht zu mischen, um sicherzustellen, dass der Algorithmus auf die richtigen Signale fokussiert bleibt.
Wenn ein Kunde beispielsweise einen Shopify-Shop betreibt, der Haushaltswaren verkauft, könnten wir alle Kampagnen im Zusammenhang mit „Küchenbedarf“ in einem Portfolio mit einem gemeinsamen Ziel-ROAS gruppieren. Anschließend überwachen wir die Leistung in der Gemeinsamen Bibliothek über einen Zeitraum von 30 Tagen. Wenn die Strategie das Ziel konstant erreicht, führen wir kleine, schrittweise Anpassungen am ROAS-Ziel durch, um eine bessere Leistung zu erzielen, ohne eine größere Lernphase auszulösen.
Best Practices für die Leistungsüberwachung
- Vermeiden Sie häufige, große Änderungen an Ihren Zielen, da dies das System wieder in eine Lernphase zwingt.
- Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Portfoliostrategie mindestens einmal pro Woche, um sicherzustellen, dass sie Ihre Erwartungen erfüllt.
- Überprüfen Sie das Conversion-Tracking-Setup, um sicherzustellen, dass für alle Kampagnen im Portfolio dieselben Conversion-Aktionen korrekt konfiguriert sind.
- Schauen Sie sich die Spalte „Gebotsstrategiestatus“ an, um festzustellen, ob die Strategie derzeit durch das Budget begrenzt ist oder sich in einer Lernphase befindet.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre kontoweiten Budgeteinstellungen die von Ihnen für Ihr Portfolio festgelegten Ziele unterstützen.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie damit, zwei oder drei Kampagnen in Ihrem Konto zu identifizieren, die denselben Ziel-CPA oder ROAS aufweisen. Navigieren Sie zu Ihrer Gemeinsamen Bibliothek und erstellen Sie eine neue Portfolio-Gebotsstrategie, die den aktuellen Zielen dieser Kampagnen entspricht. Weisen Sie sie der neuen Strategie zu und überwachen Sie sie zwei Wochen lang. Vermeiden Sie in dieser Zeit Änderungen an anderen Einstellungen, damit sich der Algorithmus anpassen kann. Sobald Sie mit der Art und Weise, wie das Portfolio diese Kampagnen verwaltet, vertraut sind, können Sie bewerten, ob Sie der Gruppe weitere Kampagnen hinzufügen oder separate Portfolios für andere geschäftliche Ziele erstellen möchten.
Konsistenz ist bei der Verwendung von automatisiertem Bieten von entscheidender Bedeutung. Indem Sie Ihre Kampagnen korrekt gruppieren, helfen Sie dem System, effizienter zu arbeiten. Machen Sie diesen Schritt diese Woche, um Ihren Kontoverwaltungsprozess zu bereinigen, und überlassen Sie der Google Ads-Plattform die schwereren Aufgaben bei Gebotsanpassungen.
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