Keyword-Schwierigkeit in SEO-Tools richtig verstehen

Während jeder SEO-Softwareanbieter einen proprietären Algorithmus verwendet, dreht sich die grundlegende Basis für den Keyword-Schwierigkeitsgrad normalerweise um die Linkprofile der am besten rankenden Seiten. Ein häufiges Muster ist beispielsweise die Berechnung des gewichteten Durchschnitts der Anzahl der verweisenden Domains, die auf die Seiten verweisen, die derzeit auf den Positionen eins bis zehn liegen. Wenn die Top-Ergebnisse für eine Suchanfrage wie ‘beste Kreditkarten’ alle Tausende von einzigartigen Domains haben, die auf sie verweisen, wird das Tool einen Wert nahe 90 oder 100 zuweisen. Diese Berechnung geht davon aus, dass Sie ein ähnliches oder überlegenes Linkprofil benötigen, um konkurrieren zu können, da Google Backlinks als primäres Ranking-Signal verwendet. Diese Werte sind jedoch lediglich Schätzungen und berücksichtigen nicht jeden internen Ranking-Faktor, der von Suchmaschinen verwendet wird.

In einem typischen Konto werden Sie feststellen, dass einige Tools auch die ‘Autorität’ der Domain selbst gewichten. Wenn beispielsweise die Top-Ergebnisse alle von Websites mit hoher Autorität wie Wikipedia, Amazon oder der New York Times stammen, steigt der Schwierigkeitsgrad, selbst wenn diese spezifischen Seiten nur wenige direkte Backlinks haben. Dies spiegelt die Realität wider, dass Suchmaschinen etablierten Marken oft mehr vertrauen als unbekannten Einheiten. Einige Plattformen beziehen auch die Suchintention und die Inhaltslänge der rankenden Seiten in ihre Berechnungen ein. Wenn die Top-Ten-Ergebnisse alle 3.000 Wörter umfassende Leitfäden sind und Ihre Seite nur 500 Wörter hat, ist die ‘echte’ Schwierigkeit höher, als ein einfacher linkbasierter Wert vermuten lässt. Das Verständnis dieser Nuancen hilft Ihnen, über die einzelne Zahl hinauszuschauen und die tatsächliche Wettbewerbslandschaft zu sehen.

Es kommt häufig vor, dass ein Benutzer für denselben Suchbegriff in einem Tool einen Keyword-Schwierigkeitsgrad von 45 und in einem anderen von 65 sieht. Diese Diskrepanz tritt auf, weil jede Plattform ihre eigene Datenbank des Webs und ihre eigene Art der Bewertung von Links hat. Ein Tool verfügt möglicherweise über einen größeren Index an Backlinks, wodurch es mehr Wettbewerb sehen kann, den ein anderes Tool möglicherweise übersieht. Darüber hinaus unterscheidet sich die Gewichtung der Faktoren erheblich. Ahrefs gibt explizit an, dass ihr KD-Wert ausschließlich auf der Anzahl der verweisenden Domains zu den Top-10-Seiten basiert. Im Gegensatz dazu bezieht Semrush Faktoren wie das Suchvolumen und das Vorhandensein von SERP-Funktionen wie Featured Snippets oder Image Packs ein, was den Ranking-Prozess komplexer machen kann.

Ein weiterer Grund für die Variation ist die Häufigkeit der Datenaktualisierungen. Suchergebnisse ändern sich ständig, und wenn ein Tool seine Daten gestern aktualisiert hat, während ein anderes seit einem Monat nicht aktualisiert wurde, werden die Werte natürlich unterschiedlich sein. Für einen Shopify-Shop, der Nischenprodukte wie ‘handgefertigte Bambuszahnbürsten’ verkauft, könnte ein Tool die Nische als wettbewerbsarm ansehen, weil es aktuelle Blogbeiträge von Wettbewerbern nicht indexiert hat. Bei der Auswahl eines Tools ist die spezifische Zahl weniger wichtig als die Konsistenz der Logik des Tools. Es ist normalerweise besser, bei einer Plattform für Ihre Recherche zu bleiben, damit Sie ‘Äpfel mit Äpfeln’ über Ihre gesamte Keyword-Liste hinweg vergleichen. Diese Konsistenz ermöglicht es Ihnen, einen zuverlässigen internen Maßstab dafür zu erstellen, wie ein ‘schweres’ oder ‘einfaches’ Keyword für Ihre spezifische Website aussieht.

Das Anvisieren von Begriffen mit einem hohen Keyword-Schwierigkeitsgrad ist oft ein langfristiges Spiel für Markenautorität. Selbst wenn Sie wissen, dass Sie innerhalb der nächsten sechs Monate nicht auf den ersten drei Positionen ranken können, ist die Erstellung von Inhalten für diese wettbewerbsintensiven Begriffe notwendig, um thematische Autorität aufzubauen. Zum Beispiel muss eine neue Finanzdienstleistungsseite eine Seite über ‘wie man Geld spart’ haben, selbst wenn dieser Begriff einen KD von 85 hat. Ohne diesen Kerninhalt könnten Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, das Gesamtthema Ihrer Website zu verstehen. Diese Seiten mit hohem Wettbewerb dienen als ‘Säulen’-Inhalte, die einfachere Long-Tail-Keywords unterstützen. Sie können von Ihrer schwierigen Säulenseite auf Ihre einfacheren Unterthemen-Seiten verlinken und so interne Autorität durch Ihre gesamte Seitenstruktur weitergeben.

In einigen Fällen ist die hohe Schwierigkeit die Mühe wert, weil der Konversionswert des Keywords außergewöhnlich ist. Wenn ein Keyword einen hohen Cost-per-Click (CPC) in Google Ads hat, deutet dies darauf hin, dass Wettbewerber bereit sind, eine Prämie für diesen Traffic zu zahlen. In diesem Szenario kann selbst das Ranking auf der zweiten Seite oder in der unteren Hälfte der ersten Seite zu wertvollen Leads führen. Sie sollten diese Keywords mit einer mehrjährigen Denkweise angehen. Anstatt sofortigen organischen Traffic zu erwarten, nutzen Sie diese Seiten als Landingpages für Social-Media-Kampagnen oder E-Mail-Marketing, während Sie langsam das Backlink-Profil aufbauen, das erforderlich ist, um in den organischen Rankings zu klettern. Hohe Schwierigkeit bedeutet nicht ‘unmöglich’; es bedeutet einfach ‘teuer’ in Bezug auf Zeit, Inhaltsqualität und Outreach-Aufwand.

Den Wettbewerb manuell bewerten

Bevor Sie sich aufgrund des Wertes eines Tools auf ein Keyword festlegen, sollten Sie eine manuelle Überprüfung der Suchergebnisseite (SERP) durchführen. Suchen Sie nach ‘Schwachstellen’, die automatisierte Tools möglicherweise übersehen. Wenn Sie beispielsweise Forenergebnisse wie Reddit oder Quora in den Top Fünf sehen, ist dies oft ein Zeichen dafür, dass der Keyword-Schwierigkeitsgrad den Wettbewerb überschätzt. Diese Plattformen ranken, weil es an hochwertigen, dedizierten Inhalten zu diesem Thema mangelt. Wenn Sie eine umfassendere und fachkundigere Antwort als ein Foren-Thread geben können, haben Sie eine hohe Chance, diese Ergebnisse zu übertreffen, unabhängig davon, was das SEO-Tool über die Domain-Autorität von Reddit sagt.

• Prüfen Sie, ob die Top-Ergebnisse tatsächlich die Suchintention beantworten.
• Suchen Sie nach veralteten Inhalten auf den Top-10-Positionen (älter als 2 Jahre).
• Identifizieren Sie, ob die rankenden Seiten schlecht gestaltet oder nicht mobilfreundlich sind.
• Sehen Sie nach, ob es ‘Websites mit geringer Autorität’ (DR/DA unter 30) gibt, die in den Top 10 ranken.
• Bewerten Sie, ob die Ergebnisse hauptsächlich ‘große Marken’ sind, die allein aufgrund ihrer Namensbekanntheit ranken.

Eine effektive Inhaltsplanung beinhaltet das Ausbalancieren Ihrer Keyword-Liste zwischen ‘Quick Wins’ mit geringem Schwierigkeitsgrad und ‘Autoritätsaufbauern’ mit hohem Schwierigkeitsgrad. Eine gängige Strategie besteht darin, 70 % Ihrer Ressourcen auf Keywords mit einem Wert unter 30 und 30 % auf wettbewerbsintensivere Begriffe zu verteilen. Dies stellt sicher, dass Sie kontinuierlich Traffic von einfacheren Suchanfragen gewinnen, während Sie langsame Fortschritte bei den wichtigen Begriffen in Ihrer Branche machen. Wenn Sie ein Keyword mit geringem Schwierigkeitsgrad und ordentlichem Suchvolumen finden, deutet dies normalerweise auf eine Inhaltslücke im Markt hin. Dies sind die Begriffe, die Sie für eine sofortige Produktion priorisieren sollten, da sie die höchste Kapitalrendite für Ihre Zeit bieten.

Für ein typisches Inhalts-Audit sollten Sie Ihre Keyword-Liste in eine Tabelle exportieren und sie nach dem Keyword-Schwierigkeitsgrad sortieren. Vergleichen Sie dies dann mit dem Suchvolumen und der Relevanz für Ihr Unternehmen. Ein Keyword mit einem KD von 10 ist nicht nützlich, wenn es nicht zu einer Konversion oder einer Newsletter-Anmeldung führt. Das Ziel ist es, den ‘Sweet Spot’ zu finden, an dem die Schwierigkeit für die aktuelle Stärke Ihrer Website überschaubar ist, das Volumen hoch genug ist, um von Bedeutung zu sein, und die Absicht mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmt. Wenn Ihre Website wächst und mehr Backlinks gewinnt, wird Ihre ‘überschaubare’ KD-Schwelle steigen, sodass Sie im Laufe der Zeit wettbewerbsintensivere Begriffe anvisieren können.

Obwohl der Keyword-Schwierigkeitsgrad hilfreich ist, sollte er niemals der einzige Faktor in Ihrem Entscheidungsprozess sein. Suchintention und thematische Relevanz sind oft wichtiger für tatsächliche Rankings. Die Systeme von Google konzentrieren sich zunehmend auf ‘Hilfreiche Inhalte’ und E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Wenn Sie ein zertifizierter Klempner sind, der über ‘wie man einen undichten Wasserhahn repariert’ schreibt, könnten Sie aufgrund Ihrer thematischen Relevanz eine allgemeine Nachrichtenseite mit einer höheren Domain-Autorität übertreffen. Der Schwierigkeitsgrad kann Ihre persönliche Expertise oder den einzigartigen Wert, den Sie einem Thema hinzufügen, nicht messen, was Faktoren sind, die Suchmaschinen priorisieren.

Darüber hinaus berücksichtigt der Wert keine lokalisierten Suchergebnisse. Wenn Sie ein lokales Unternehmen in Chicago sind, könnte die nationale Keyword-Schwierigkeit für ‘Landschaftsbau-Dienstleistungen’ sehr hoch sein, aber die Schwierigkeit, innerhalb des geografischen Gebiets von Chicago zu ranken, könnte deutlich niedriger sein. Sie müssen auch die ‘SERP-Funktionen’ berücksichtigen, die Platz beanspruchen. Ein Keyword könnte einen niedrigen Schwierigkeitsgrad haben, aber wenn die erste Seite mit Anzeigen, lokalen Kartenpaketen und ‘Nutzer fragen auch’-Boxen bedeckt ist, wird die tatsächliche organische Klickrate sehr niedrig sein. Schauen Sie sich immer das Layout der Suchergebnisseite an, um zu sehen, wie viel ‘Immobilien’ tatsächlich für organische Links verfügbar sind, bevor Sie sich für ein Ziel entscheiden.

Wenn Sie sich entscheiden, ein Keyword mit einem hohen Schwierigkeitsgrad anzuzielen, muss Ihr Inhalt deutlich besser sein als das, was derzeit existiert. Dies wird oft als die ’10x Content’-Regel bezeichnet. Sie sollten die Top-Drei-Ergebnisse analysieren und identifizieren, was ihnen fehlt. Vielleicht fehlen ihnen Originaldaten, oder vielleicht sind ihre Bilder von geringer Qualität. Indem Sie eine umfassendere, besser gestaltete und aktuellere Ressource bereitstellen, geben Sie Suchmaschinen einen Grund, Ihre Seite auf den Spitzenpositionen zu testen. Im Laufe der Zeit, wenn Benutzer mehr Zeit auf Ihrer Seite verbringen und sie mit anderen teilen, wird Ihre Autorität für dieses spezifische Thema wachsen, wodurch der hohe Schwierigkeitsgrad weniger zu einem Hindernis wird.

• Geringe Schwierigkeit (0-30): Einfach zu ranken mit grundlegendem On-Page-SEO und minimalen Links.
• Mittlere Schwierigkeit (31-50): Erfordert hochwertige Inhalte und etwas gezielten Backlink-Aufbau.
• Hohe Schwierigkeit (51-70): Benötigt erhebliche Autorität und eine starke Linkaufbau-Kampagne.
• Sehr hohe Schwierigkeit (71-100): Reserviert für etablierte Marken mit massiven Linkprofilen.