SEO alətlərində açar söz çətinliyi necə hesablanır

Hər bir SEO proqram təminatı provayderi xüsusi bir alqoritmdən istifadə etsə də, açar söz çətinliyi balı üçün fundamental əsas adətən ən yüksək sıralanan səhifələrin keçid profilləri ətrafında fırlanır. Məsələn, ümumi bir nümunə, hazırda bir ilə onuncu mövqelərdə olan səhifələrə işarə edən istinad edən domenlərin sayının çəkili orta qiymətini hesablamaqdır. Əgər ‘ən yaxşı kredit kartları’ kimi bir sorğu üçün ən yaxşı nəticələrin hamısının minlərlə unikal domenlə əlaqəsi varsa, alət 90 və ya 100-ə yaxın bir bal təyin edəcəkdir. Bu hesablamada, Google-un geriyə keçidlərdən əsas sıralama siqnalı kimi istifadə etdiyi üçün rəqabət aparmaq üçün oxşar və ya üstün bir keçid profilinə ehtiyacınız olacağı güman edilir. Bununla belə, bu ballar ciddi şəkildə təxminlərdir və axtarış sistemləri tərəfindən istifadə olunan hər bir daxili sıralama amilini nəzərə almır.

Tipik bir hesabda, bəzi alətlərin domen nüfuzunu da ölçdüyünü görə bilərsiniz. Məsələn, ən yaxşı nəticələrin hamısı Wikipedia, Amazon və ya The New York Times kimi yüksək nüfuzlu saytlardan gəlirsə, həmin səhifələrin az birbaşa geriyə keçidi olsa belə, çətinlik balı artır. Bu, axtarış sistemlərinin çox vaxt qurulmuş markalara naməlum qurumlardan daha çox etibar etdiyi reallığını əks etdirir. Bəzi platformalar hesablamalarına axtarış niyyətini və sıralanan səhifələrin məzmun uzunluğunu da daxil edir. Əgər ilk on nəticənin hamısı 3000 sözlük hərtərəfli bələdçidirsə və sizin səhifəniz cəmi 500 sözdürsə, ‘real’ çətinlik sadə keçid əsaslı balın təklif edə biləcəyindən daha yüksəkdir. Bu nüansları anlamaq, tək bir rəqəmin arxasına baxmağa və faktiki rəqabət mənzərəsini görməyə kömək edir.

İstifadəçinin eyni axtarış termini üçün bir alətdə 45, digərində isə 65 açar söz çətinliyi balı görməsi tez-tez baş verir. Bu uyğunsuzluq ona görə baş verir ki, hər platformanın öz veb bazası və keçidləri qiymətləndirmə üsulu var. Bir alət daha böyük geriyə keçid indeksinə malik ola bilər ki, bu da ona başqa bir alətin qaçıra biləcəyi daha çox rəqabəti görməyə imkan verir. Bundan əlavə, amillərin çəkisi əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. Ahrefs açıq şəkildə bildirir ki, onların KD balı yalnız ilk 10 səhifəyə istinad edən domenlərin sayına əsaslanır. Bunun əksinə olaraq, Semrush axtarış həcmi və xüsusi fraqmentlər və ya şəkil paketləri kimi SERP xüsusiyyətlərinin mövcudluğu kimi amilləri daxil edir ki, bu da sıralama prosesini daha mürəkkəb edə bilər.

Variasiyanın başqa bir səbəbi məlumat yeniləmələrinin tezliyidir. Axtarış nəticələri daim dəyişir və əgər bir alət məlumatlarını dünən yeniləyibsə, digəri isə bir aydır yeniləməyibsə, ballar təbii olaraq fərqlənəcəkdir. ‘Əl işi bambuk diş fırçaları’ kimi niş məhsullar satan bir Shopify mağazası üçün bir alət, rəqiblərin son bloq yazılarını indeksləşdirmədiyi üçün nişi aşağı rəqabətli kimi görə bilər. Bir alət seçərkən, xüsusi rəqəm alətin məntiqinin ardıcıllığından daha az vacibdir. Araşdırmanız üçün bir platformaya sadiq qalmaq adətən daha yaxşıdır ki, bütün açar söz siyahınızda ‘almanı alma ilə’ müqayisə edəsiniz. Bu ardıcıllıq, xüsusi veb saytınız üçün ‘çətin’ və ya ‘asan’ açar sözün nəyə bənzədiyinə dair etibarlı bir daxili etalon yaratmağa imkan verir.

Yüksək açar söz çətinliyi balı olan terminləri hədəfləmək çox vaxt marka nüfuzu üçün uzunmüddətli bir oyundur. Növbəti altı ay ərzində ilk üç mövqedə sıralana bilməyəcəyinizi bilsəniz belə, bu rəqabətli terminlər üçün məzmun yaratmaq mövzu nüfuzu qurmaq üçün lazımdır. Məsələn, yeni bir maliyyə xidmətləri saytı, həmin terminin KD-si 85 olsa belə, ‘pul necə qənaət edilir’ haqqında bir səhifəyə sahib olmalıdır. Bu əsas məzmun olmadan, axtarış sistemləri veb saytınızın ümumi mövzusunu anlamaqda çətinlik çəkə bilər. Bu yüksək rəqabətli səhifələr, daha asan, uzun quyruqlu açar sözləri dəstəkləyən ‘sütun’ məzmunu kimi xidmət edir. Siz çətin sütun səhifənizdən daha asan alt mövzu səhifələrinizə keçid edə bilərsiniz, daxili nüfuzu sayt strukturunuz boyunca ötürə bilərsiniz.

Bəzi hallarda, açar sözün dönüşüm dəyəri müstəsna olduğu üçün yüksək çətinlik səyə dəyər. Əgər bir açar sözün Google Ads-də yüksək klik başına düşən dəyəri (CPC) varsa, bu, rəqiblərin həmin trafik üçün mükafat ödəməyə hazır olduqlarını göstərir. Bu ssenaridə, hətta ikinci səhifədə və ya ilk səhifənin aşağı yarısında sıralanmaq belə dəyərli potensial müştərilərlə nəticələnə bilər. Bu açar sözlərə çoxillik düşüncə tərzi ilə yanaşmalısınız. Dərhal üzvi trafik gözləmək əvəzinə, bu səhifələrdən sosial media kampaniyaları və ya e-poçt marketinqi üçün açılış səhifələri kimi istifadə edin, eyni zamanda üzvi sıralamalara qalxmaq üçün lazım olan geriyə keçid profilini yavaş-yavaş qurun. Yüksək çətinlik ‘qeyri-mümkün’ demək deyil; bu sadəcə vaxt, məzmun keyfiyyəti və əlaqə səyi baxımından ‘bahalı’ deməkdir.

Rəqabəti əllə qiymətləndirmək

Bir alətin balına əsasən bir açar sözə sadiq qalmazdan əvvəl, Axtarış Sistemi Nəticələri Səhifəsinin (SERP) əl ilə yoxlanılmasını həyata keçirməlisiniz. Avtomatlaşdırılmış alətlərin qaçıra biləcəyi ‘zəif nöqtələri’ axtarın. Məsələn, ilk beşlikdə Reddit və ya Quora kimi forum nəticələrini görürsünüzsə, bu, çox vaxt açar söz çətinliyi balının rəqabəti qiymətləndirdiyinin əlamətidir. Bu platformalar sıralanır, çünki mövzu ilə bağlı yüksək keyfiyyətli, xüsusi məzmun çatışmazlığı var. Əgər forum mövzusundan daha hərtərəfli və ekspert cavabı verə bilsəniz, SEO alətinin Reddit-in domen nüfuzu haqqında nə deməsindən asılı olmayaraq, həmin nəticələrdən üstün olmaq şansınız yüksəkdir.

• Ən yaxşı nəticələrin axtarış niyyətinə həqiqətən cavab verib-vermədiyini yoxlayın.
• İlk 10 mövqedə köhnəlmiş məzmunu (2 ildən köhnə) axtarın.
• Sıralanan səhifələrin zəif dizayn edildiyini və ya mobil dostu olmadığını müəyyən edin.
• İlk 10-luqda sıralanan hər hansı ‘aşağı nüfuzlu’ saytların (DR/DA 30-dan aşağı) olub olmadığını görün.
• Nəticələrin əsasən yalnız adın tanınması ilə sıralanan ‘böyük markalar’ olub olmadığını qiymətləndirin.

Effektiv məzmun planlaşdırması, açar söz siyahınızı aşağı çətinlikli ‘tez qələbələr’ və yüksək çətinlikli ‘nüfuz qurucuları’ arasında tarazlaşdırmağı əhatə edir. Ümumi bir strategiya, resurslarınızın 70%-ni 30-dan aşağı balı olan açar sözlərə, 30%-ni isə daha rəqabətli terminlərə ayırmaqdır. Bu, sənayenizdəki əsas terminlərdə yavaş irəliləyiş əldə edərkən, daha asan sorğulardan ardıcıl olaraq trafik qazanmağınızı təmin edir. Layiqli axtarış həcmi olan aşağı çətinlikli bir açar söz tapdıqda, bu adətən bazarda məzmun boşluğunu göstərir. Bunlar vaxtınız üçün ən yüksək investisiya gəliri təklif etdiyi üçün dərhal istehsal üçün prioritet verməli olduğunuz terminlərdir.

Tipik bir məzmun auditi üçün açar söz siyahınızı cədvələ ixrac etməli və onu açar söz çətinliyi balına görə sıralamalısınız. Sonra, bunu axtarış həcmi və biznesinizə uyğunluğu ilə çarpaz istinad edin. KD-si 10 olan bir açar söz, dönüşümə və ya bülleten qeydiyyatına gətirib çıxarmırsa, faydalı deyil. Məqsəd, çətinliyin saytınızın cari gücü üçün idarə oluna bilən, həcmin əhəmiyyət kəsb edəcək qədər yüksək olduğu və niyyətin məhsullarınız və ya xidmətlərinizlə uyğunlaşdığı ‘şirin nöqtəni’ tapmaqdır. Veb saytınız böyüdükcə və daha çox geriyə keçid qazandıqca, ‘idarə oluna bilən’ KD həddiniz artacaq və zamanla daha rəqabətli terminləri hədəfləməyə imkan verəcəkdir.

Açar söz çətinliyi balı faydalı olsa da, qərar qəbul etmə prosesinizdə heç vaxt yeganə amil olmamalıdır. Axtarış niyyəti və mövzu uyğunluğu faktiki sıralamalar üçün çox vaxt daha vacibdir. Google-un sistemləri getdikcə ‘Faydalı Məzmun’ və E-E-A-T (Təcrübə, Ekspertiza, Nüfuz və Etibarlılıq) üzərinə fokuslanıb. Əgər siz ‘axan kranı necə düzəltmək olar’ haqqında yazan sertifikatlı santexniksinizsə, mövzu uyğunluğunuz sayəsində daha yüksək domen nüfuzuna malik ümumi xəbər saytından üstün ola bilərsiniz. Çətinlik balı sizin şəxsi ekspertizanızı və ya bir mövzuya gətirdiyiniz unikal dəyəri ölçə bilməz, bunlar axtarış sistemlərinin prioritet verdiyi amillərdir.

Bundan əlavə, bal lokallaşdırılmış axtarış nəticələrini nəzərə almır. Əgər Çikaqoda yerli bir biznessinizsə, ‘landşaft xidmətləri’ üçün milli açar söz çətinliyi çox yüksək ola bilər, lakin Çikaqo coğrafi ərazisində sıralanma çətinliyi əhəmiyyətli dərəcədə aşağı ola bilər. Siz həmçinin yer tutan ‘SERP xüsusiyyətlərini’ də nəzərə almalısınız. Bir açar söz aşağı çətinlik balına malik ola bilər, lakin ilk səhifə reklamlar, yerli xəritə paketləri və ‘İnsanlar da soruşur’ qutuları ilə örtülüdürsə, faktiki üzvi klik dərəcəsi çox aşağı olacaqdır. Bir hədəfə qərar verməzdən əvvəl üzvi keçidlər üçün nə qədər ‘daşınmaz əmlakın’ faktiki olaraq mövcud olduğunu görmək üçün axtarış nəticələri səhifəsinin tərtibatına həmişə baxın.

Yüksək çətinlik balı olan bir açar sözü hədəfləməyə qərar versəniz, məzmununuz mövcud olandan əhəmiyyətli dərəcədə yaxşı olmalıdır. Bu, çox vaxt ’10x Məzmun’ qaydası adlanır. İlk üç nəticəni təhlil etməli və onların nə çatışmadığını müəyyən etməlisiniz. Bəlkə də orijinal məlumatları yoxdur və ya bəlkə şəkilləri aşağı keyfiyyətlidir. Daha hərtərəfli, daha yaxşı dizayn edilmiş və daha müasir bir resurs təqdim etməklə, axtarış sistemlərinə səhifənizi ən yüksək mövqelərdə sınamaq üçün bir səbəb verirsiniz. Zaman keçdikcə, istifadəçilər səhifənizdə daha çox vaxt keçirdikcə və onu başqaları ilə paylaşdıqca, həmin xüsusi mövzu üçün nüfuzunuz artacaq və yüksək çətinlik balını daha az maneəyə çevirəcəkdir.

• Aşağı Çətinlik (0-30): Əsas on-page SEO və minimal keçidlərlə sıralanmaq asandır.
• Orta Çətinlik (31-50): Yüksək keyfiyyətli məzmun və bəzi hədəflənmiş geriyə keçid qurmağı tələb edir.
• Yüksək Çətinlik (51-70): Əhəmiyyətli nüfuz və güclü keçid qurma kampaniyası lazımdır.
• Çox Yüksək Çətinlik (71-100): Kütləvi keçid profillərinə malik qurulmuş markalar üçün nəzərdə tutulub.