Wie Sie automatisierte Rabatte im Google Merchant Center effektiv nutzen

Automatisierte Rabatte sind eine Funktion in der Merchant Center-Oberfläche, mit der Sie Preisüberschreibungen für Ihre gelisteten Artikel erstellen können. Anstatt Ihre Quelldaten zu bearbeiten, bei denen es sich um eine Tabelle oder eine Drittanbieter-API-Integration handeln kann, erstellen Sie eine regelbasierte Aktion. Diese Rabatte gelten für die von Ihnen ausgewählten spezifischen Produkte basierend auf Kriterien wie Marke, Produkttyp oder benutzerdefinierten Labels. Einmal eingerichtet, zeigt Google den Originalpreis durchgestrichen neben dem neuen rabattierten Preis an, was oft dazu beiträgt, Aufmerksamkeit auf Ihre Angebote im Shopping-Tab zu lenken.

Für ein typisches Konto verhindert die Verwaltung von Rabatten auf diese Weise Fehler, die bei der direkten Bearbeitung des Quellfeeds auftreten. Wenn Sie einen Preis direkt in Ihrem Feed ändern, ist dafür oft eine Verarbeitungszeit erforderlich, die die Sichtbarkeit Ihrer Werbeaktion verzögern kann. Automatisierte Rabatte fungieren als eine Ebene über Ihrem Feed. Das bedeutet, dass Ihre Kernproduktdaten genau bleiben, während der Aktionspreis nur für die Dauer angezeigt wird, die Sie in den Einstellungen festgelegt haben.

Der Prozess zum Einrichten dieser Rabatte beinhaltet das Navigieren zum Bereich „Marketing“ in Ihrem Google Merchant Center-Konto. Dort finden Sie die Option, eine neue Werbeaktion zu erstellen. Sie müssen den Aktionstyp definieren, wie zum Beispiel einen prozentualen Rabatt oder einen festen Geldbetrag als Nachlass. Sie müssen auch die Länder auswählen, in denen der Rabatt aktiv sein soll, sowie den genauen Zeitrahmen für den Verkauf. Es ist eine unkomplizierte Benutzeroberfläche, die Ihren Werbekalender organisiert hält.

Vor dem Abschließen müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Produkte die Anforderungen für die Preisanzeige erfüllen. Google hat spezifische Richtlinien bezüglich der Preisgenauigkeit und der Gültigkeit beworbener Rabatte. Wenn Ihr Rabatt diese Richtlinien nicht erfüllt, werden Ihre Artikel möglicherweise abgelehnt oder das Aktions-Badge wird nicht angezeigt. Überprüfen Sie immer Ihre Produkt-Feed-Attribute wie sale_price und sale_price_effective_date doppelt, um sicherzustellen, dass sie nicht mit den Regeln kollidieren, die Sie in der Benutzeroberfläche festgelegt haben.

Saisonale Events wie Black Friday oder Feiertagsverkäufe erfordern ein präzises Timing. Die manuelle Verwaltung dieser über Hunderte von Produkten hinweg ist anfällig für menschliche Fehler. Mit automatisierten Rabatten können Sie Ihren Verkauf im Voraus vorbereiten und das System die Aktivierung übernehmen lassen. Dies ermöglicht es Ihrem Team, sich auf andere Teile Ihrer Marketingkampagne zu konzentrieren, anstatt um Mitternacht manuell Produktpreise zu aktualisieren.

Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, bestimmte Untergruppen Ihres Katalogs gezielt anzusprechen. Möglicherweise möchten Sie nur eine bestimmte Marke oder eine Kategorie rabattieren, die unterdurchschnittlich abschneidet. Durch die Verwendung von Produktfiltern können Sie diese Artikel isolieren und den Rabatt anwenden, ohne den Rest Ihres Bestands zu beeinträchtigen. Diese Granularität ist entscheidend, um gesunde Margen aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Traffic auf bestimmte Artikel zu lenken, die mehr Aufmerksamkeit benötigen.

• Das Unterlassen der Überprüfung des sale_price-Attributs in Ihrem Feed, wodurch möglicherweise Ihr automatisierter Rabatt überschrieben wird.
• Das Festlegen eines Rabatts, der gegen die Preisgenauigkeitsrichtlinie von Google verstößt, indem der Originalpreis aufgebläht wird.
• Das Versäumnis, klare Enddaten zu definieren, was dazu führt, dass unerwünschte Preissenkungen unbegrenzt fortgesetzt werden.
• Das Anwenden breiter Regeln, die versehentlich margenstarke Artikel rabattieren, die Sie zum Vollpreis behalten wollten.

Automatisierte Rabatte verändern Ihre organischen Suchrankings nicht direkt. Sie können jedoch Ihre Click-Through-Rate im Shopping-Tab verbessern, indem sie Ihren Preis attraktiver erscheinen lassen. Wenn mehr Nutzer auf Ihr Angebot klicken, sendet dies positive Signale an die Werbeplattform, was Ihr Anzeigenranking für bestimmte Suchanfragen in einem wettbewerbsintensiven Einzelhandelsumfeld verbessern kann.

Ja, Sie können diese Rabatte auf jede Produktkategorie anwenden, die in Ihrem Merchant Center-Feed vorhanden ist. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass die Produkte in Ihren Feed-Daten ordnungsgemäß kategorisiert sind. Wenn Sie bestimmte Kategorien haben, die niemals rabattiert werden sollten, können Sie diese ganz einfach ausschließen, indem Sie beim Einrichten Ihrer Werberegeln spezifische Produktfilter oder Labels verwenden.

Wenn Ihr Produktfeed ein ‘sale_price’-Attribut enthält, das mit dem automatisierten Rabatt kollidiert, ignoriert das System möglicherweise die automatisierte Regel. Es ist Best Practice, das ‘sale_price’-Attribut aus Ihrem Quell-Feed zu entfernen, wenn Sie das Tool für automatisierte Rabatte des Merchant Centers nutzen möchten. Dies verhindert Datenkonflikte und stellt sicher, dass der Rabatt wie gewünscht angezeigt wird.

Sie können die Leistung Ihrer Werbeaktionen über die Google Ads-Berichtsoberfläche verfolgen. Betrachten Sie die spezifischen Kampagnen, in denen die Rabatte aktiv sind, und vergleichen Sie die Click-Through-Rate und Konversionsrate mit Zeiträumen, in denen keine Rabatte aktiv sind. Dies liefert ein klares Bild davon, ob Ihre Aktionspreise das beabsichtigte Kundenverhalten für Ihre Produkte erfolgreich steuern.