Google Merchant Center avtomatlaşdırılmış endirimləri pərakəndə satıcılara Google Shopping ekosistemindəki məhsullara birbaşa qiymət endirimləri tətbiq etmək imkanı verir. Bu alətlərdən istifadə etməklə siz qiymət kampaniyalarınızın Google-da əşyalar axtaran alıcılara aydın şəkildə görünməsini təmin edə bilərsiniz. Bu xüsusiyyət satış tədbirlərinin idarə edilməsi prosesini sadələşdirir, hər dəfə endirim tətbiq etmək istədiyiniz zaman əsas məhsul lentinizi əl ilə yeniləməyə ehtiyac duyulmadan xüsusi başlanğıc və bitiş tarixləri təyin etməyə imkan verir.
Google Merchant Center-də avtomatlaşdırılmış endirimlər nələrdir?
Avtomatlaşdırılmış endirimlər Merchant Center interfeysində siyahıya alınmış əşyalarınız üçün qiymət dəyişiklikləri yaratmağa imkan verən bir xüsusiyyətdir. Cədvəl və ya üçüncü tərəf API inteqrasiyası ola bilən mənbə məlumatlarınızı redaktə etmək əvəzinə, qaydalara əsaslanan promosyon yaradırsınız. Bu endirimlər marka, məhsul növü və ya xüsusi etiketlər kimi meyarlar əsasında seçdiyiniz xüsusi məhsullara şamil edilir. Qurulduqdan sonra Google orijinal qiyməti üstü xətt çəkilmiş şəkildə yeni endirimli qiymətlə yanaşı göstərir ki, bu da tez-tez Alış-veriş sekmesinde siyahılarınıza diqqət çəkməyə kömək edir.
Tipik bir hesab üçün endirimləri bu şəkildə idarə etmək mənbə lentini birbaşa redaktə edərkən baş verən səhvlərin qarşısını alır. Qiyməti birbaşa lentinizdə dəyişdirdiyiniz zaman, o, tez-tez promosyonunuzun görünməsini gecikdirə bilən yenidən işlənmə müddəti tələb edir. Avtomatlaşdırılmış endirimlər lentinizin üzərində bir qat rolunu oynayır. Bu o deməkdir ki, əsas məhsul məlumatlarınız dəqiq qalır, promosyon qiyməti isə yalnız parametrlərdə göstərdiyiniz müddət ərzində göstərilir.
Mağazanız üçün avtomatlaşdırılmış endirimləri necə qurursunuz?
Bu endirimlərin qurulması prosesi Google Merchant Center hesabınızdakı ‘Marketinq’ bölməsinə daxil olmağı əhatə edir. Oraya çatdıqdan sonra yeni promosyon yaratmaq üçün seçim tapacaqsınız. Faiz endirimi və ya sabit məbləğ çıxılması kimi promosyon növünü müəyyən etməlisiniz. Siz həmçinin endirimin aktiv olacağı ölkələri və satış üçün xüsusi vaxt çərçivəsini seçməlisiniz. Bu, promosyon təqviminizi mütəşəkkil saxlayan sadə bir interfeysdir.
Bitirməzdən əvvəl məhsullarınızın qiymət göstərilməsi tələblərinə cavab verdiyinə əmin olmalısınız. Google-un qiymət dəqiqliyi və reklam olunan endirimlərin etibarlılığı ilə bağlı xüsusi siyasətləri var. Endiriminiz bu qaydalara cavab vermirsə, məhsullarınız rədd edilə bilər və ya promosyon nişanı görünməyə bilər. İnterfeysdə təyin etdiyiniz qaydalara zidd olmadığını yoxlamaq üçün həmişə məhsul lenti atributlarınızı, məsələn, sale_price və sale_price_effective_date ikitərəfli yoxlayın.
Əl ilə və avtomatlaşdırılmış endirim idarəetməsinin müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Əl ilə Lent Yeniləmələri | Avtomatlaşdırılmış Endirimlər |
|---|---|---|
| Tətbiq sürəti | Sürünmədən asılıdır | Demək olar ki, dərhal |
| Məlumat bütövlüyü | Yüksək səhv riski | Lentdən təcrid olunmuş |
| Planlaşdırma | Tərtibatçı/admin tələb edir | Daxili təqvim |
Niyə mövsümi tədbirlər üçün avtomatlaşdırılmış endirimlərdən istifadə etməlisiniz?
Qara Cümə və ya tətil satışları kimi mövsümi tədbirlər dəqiq vaxt tələb edir. Yüzlərlə məhsul üzrə bunları əl ilə idarə etmək insan səhvinə meyillidir. Avtomatlaşdırılmış endirimlər ilə satışınızı əvvəlcədən hazırlaya və sistemin aktivləşdirməni idarə etməsinə icazə verə bilərsiniz. Bu, komandanıza gecə yarısı məhsul qiymətlərini əl ilə yeniləmək əvəzinə, marketinq kampaniyanızın digər hissələrinə diqqət yetirməyə imkan verir.
Başqa bir üstünlük kataloqunuzun xüsusi alt çoxluqlarını hədəf almaq bacarığıdır. Siz yalnız müəyyən bir brendi və ya zəif işləyən kateqoriyanı endirim etmək istəyə bilərsiniz. Məhsul filtrlərindən istifadə etməklə siz bu elementləri təcrid edə və qalan inventarınıza təsir etmədən endirim tətbiq edə bilərsiniz. Bu dənəvərlik daha çox diqqət tələb edən müəyyən əşyalara trafiki yönəltməklə yanaşı, sağlam marjaları qorumaq üçün vacibdir.
Alien Road avtomatlaşdırılmış endirimləri necə tətbiq edir
Alien Road olaraq müştərilərimiz üçün bu endirimlərin həyata keçirilməsinə strukturlaşdırılmış yanaşma tətbiq edirik. Bütün tələb olunan atributların düzgün şəkildə xəritələşdirilməsini təmin etmək üçün müştərinin cari məhsul lentini nəzərdən keçirməklə başlayırıq. Sonra biz durğun inventarın təmizlənməsi və ya pik alış-veriş mövsümlərində həcmin artırılması kimi promosyon məqsədlərini müəyyənləşdiririk. Qiymət münaqişələrinə səb ola biləcək üst-üstə düşən promosyonların qarşısını almaq üçün bunları təqvimdə təşkil edirik.
Strategiya müəyyən edildikdən sonra biz Merchant Center interfeysində qaydaları təyin edirik. Endirimli qiymətlərin müştərimizin rəqabətədavamlı qiymət strategiyası ilə uyğunlaşmasını təmin etmək üçün yoxlama aparırıq. Kampaniya yayımlandıqdan sonra endirimlərin klikləmə nisbətlərinə və konversiya nisbətlərinə necə təsir etdiyini görmək üçün Google Ads hesabat panelində performansı izləyirik. Nəticələri optimallaşdırmaq üçün davamlı performans əsasında qaydaları tənzimləyirik.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər nələrdir?
- Avtomatlaşdırılmış endiriminizi əvəz edə biləcək lentinizdəki sale_price atributunu yoxlamağa məhəl qoymamaq.
- Orijinal qiyməti şişirtməklə Google-un qiymət dəqiqliyi siyasətini pozan endirim təyin etmək.
- İstənməyən qiymət endirimlərinin qeyri-müəyyən müddətə davam etməsinə səbəb olan dəqiq bitiş tarixlərini təyin etməmək.
- Tam qiymətdə saxlamaq istədiyiniz yüksək marjalı məhsullara təsadüfən endirim edən geniş qaydalar tətbiq etmək.
Endirim strategiyanızın buraxılışa hazır olmasını təmin etmək üçün addımlar
- Merchant Center lentinizdəki bütün məhsul məlumatlarının cari və dəqiq olduğunu yoxlayın.
- Ekran formatını təsdiqləmək üçün məhsulların kiçik alt dəsti üçün test promosyonları qurun.
- Promosyon məzmununuzun uyğun olmasını təmin etmək üçün Google Merchant Center siyasət səhifələrini nəzərdən keçirin.
- Açılış səhifəsinin qiymətlərinin Google Shopping qiymətinə uyğun olmasını təmin etmək üçün veb-sayt komandanızla əlaqələndirin.
- Yüksək trafikli tədbirlər zamanı aktiv promosyonları hər 48 saatdan bir nəzərdən keçirmək üçün cədvəl yaradın.
Tez-tez Verilən Suallar
Avtomatlaşdırılmış endirimlər mənim axtarış reytinqimə təsir edirmi?
Avtomatlaşdırılmış endirimlər birbaşa olaraq orqanik axtarış reytinqinizi dəyişdirmir. Bununla belə, qiymətinizi daha cəlbedici etməklə Alış-veriş sekmesinde klikləmə nisbətinizi yaxşılaşdıra bilər. Daha çox istifadəçi siyahınıza kliklədikdə, bu, rəqabətli pərakəndə satış mühitində xüsusi sorğular üçün reklam reytinqinizi yaxşılaşdıra bilən reklam platformasına müsbət siqnallar göndərir.
Bütün məhsul kateqoriyaları üçün avtomatlaşdırılmış endirimlərdən istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, siz bu endirimləri Merchant Center lentinizdə mövcud olan istənilən məhsul kateqoriyasına tətbiq edə bilərsiniz. Sadəcə məhsulların lent məlumatlarınızda düzgün şəkildə kateqoriyalara bölünməsini təmin etməlisiniz. Heç vaxt endirilməməli olan xüsusi kateqoriyalarınız varsa, promosyon qaydalarınızı qurarkən xüsusi məhsul filtrlərindən və ya etiketlərdən istifadə etməklə onları asanlıqla istisna edə bilərsiniz.
Lent qiymətimlə endirim qiymətim ziddiyyət təşkil edərsə nə olar?
Məhsul lentinizdə avtomatlaşdırılmış endirimlə ziddiyyət təşkil edən ‘sale_price’ atributu varsa, sistem avtomatlaşdırılmış qaydaya məhəl qoymaya bilər. Merchant Center avtomatlaşdırılmış endirim alətinə etibar etmək istədiyiniz zaman mənbə lentinizdən ‘sale_price’ atributunu silmək ən yaxşı təcrübədir. Bu, məlumat münaqişələrinin qarşısını alır və endirimin nəzərdə tutulduğu kimi görünməsini təmin edir.
Bu endirimlərin uğurunu necə izləyə bilərəm?
Promosyonlarınızın performansını Google Ads hesabat interfeysi vasitəsilə izləyə bilərsiniz. Endirimlərin aktiv olduğu xüsusi kampaniyalara baxın və klikləmə nisbətini və konversiya nisbətini heç bir endirimin aktiv olmadığı dövrlərlə müqayisə edin. Bu, promosyon qiymətlərinizin məhsullarınız üçün nəzərdə tutulmuş müştəri davranışını uğurla idarə edib-etmədiyinin aydın mənzərəsini təmin edəcək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Hansı məhsulların promosyon üçün namizəd olduğunu müəyyən etmək üçün cari lenti yoxlamaqla başlayın. Merchant Center hesabınıza daxil olun və sizə mövcud olan cari alətləri araşdırmaq üçün ‘Marketinq’ tabına klikləyin. İnterfeys və təsdiq prosesi ilə tanış olmaq üçün növbəti yeddi gün ərzində kiçik miqyaslı promosyon yaradın. Bu nəticələrin monitorinqi sizə ilin sonlarında daha böyük mövsümi tədbirlər üçün endirim strategiyanızı miqyaslamaq üçün inam verəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamları · Reklam