Xiaomi Ads ist die Werbeplattform von Xiaomi, dem Smartphone-Hersteller. Sie schaltet Anzeigen in den eigenen System-Apps und im App Store des Unternehmens auf Hunderten Millionen Geräten. Für ein kleines Unternehmen eignet sie sich am besten für App-Installationen und einfache Werbeaktionen in Märkten, in denen Xiaomi-Telefone verbreitet sind, wie Indien, Indonesien, Teile Europas, Lateinamerika und die Türkei. Ein schlanker Start bedeutet: ein Markt, ein Ziel und ein knappes Testbudget.
Was ist Xiaomi Ads und wo erscheinen die Anzeigen?
Xiaomi Ads (manchmal auch Xiaomi Global Ads oder Mi Ads genannt) verkauft Platzierungen im gesamten MIUI- und HyperOS-Ökosystem. Da Xiaomi die Betriebssystemebene kontrolliert, können Anzeigen an Orten geschaltet werden, die andere Netzwerke nicht erreichen.
- GetApps, der App Store von Xiaomi: Suchanzeigen, empfohlene App-Slots und Platzierungen auf App-Detailseiten.
- System-Apps: der Bereinigungsbildschirm der Sicherheits-App, Designs, Musik, Video, Dateimanager und der Mi Browser.
- App Vault und der Minus-Eins-Bildschirm, das Wischfeld nach links auf vielen Xiaomi-Launchern.
- Sperrbildschirm-Inhalte in einigen Märkten (z. B. Glance-Partnerschaften in Indien).
Inventar und Formate variieren je nach Land. Prüfen Sie daher vor der Planung der Creatives, was für Ihren Zielmarkt auf der Xiaomi Ads-Plattform verfügbar ist.
Ist Xiaomi Ads für ein kleines Unternehmen geeignet?
Es hängt davon ab, was Sie wo verkaufen. Xiaomi Ads ist am stärksten für Android-App-Installationen, da Anzeigen in GetApps Menschen erreichen, die bereits in App-Store-Stimmung sind. Mobile Spiele, Utility-Apps, Fintech- und E-Commerce-Apps passen tendenziell gut.
Für lokale Dienstleistungsunternehmen, die ein präzises Nachbarschafts-Targeting benötigen, oder für B2B-Produkte, bei denen Käufer schwer anhand des Geräteverhaltens zu identifizieren sind, ist es weniger geeignet. Eine Zahnklinik in einer Stadt erzielt in der Regel bessere Ergebnisse mit der Google-Suche und Maps. Ein kleines Studio, das eine Android-Budgetierungs-App in Indonesien oder Indien auf den Markt bringt, könnte das Xiaomi-Inventar hingegen als weit weniger überlaufen empfinden als Google oder Meta.
Stellen Sie drei Fragen, bevor Sie ein Konto eröffnen:
- Nutzt ein erheblicher Teil Ihrer Zielkunden Xiaomi-, Redmi- oder POCO-Telefone? Überprüfen Sie Ihre eigenen Geräteberichte in der Analyse.
- Ist Ihre Conversion eine Android-App-Installation oder eine einfache mobile Aktion?
- Können Sie Creatives in der Landessprache des Marktes erstellen?
Wie richten Sie eine erste Kampagne ein?
Die Kontoeinrichtung erfolgt über die Self-Service-Plattform von Xiaomi Ads oder in einigen Regionen über einen autorisierten Agenturpartner. Rechnen Sie damit, Unternehmensdaten anzugeben und eine Überprüfung zu bestehen, bevor Anzeigen geschaltet werden können.
Ein praktischer Ablauf für die erste Kampagne:
- Erstellen Sie das Werbekonto und fügen Sie eine Zahlungsmethode oder ein Prepaid-Guthaben hinzu.
- Messung integrieren: Verbinden Sie Ihren Mobile Measurement Partner (AppsFlyer, Adjust und andere unterstützen Xiaomi als integrierten Partner), damit Installationen und In-App-Ereignisse korrekt gemeldet werden.
- Wählen Sie das Ziel, normalerweise App-Installationen, und das für Ihre Platzierungen angebotene Abrechnungsmodell (CPI, CPC oder CPM, je nach Inventar).
- Wählen Sie ein Land und, falls möglich, eine Platzierungsgruppe wie GetApps.
- Legen Sie das Targeting fest: Land, Sprache, Betriebssystemversion, Gerätemodelle und Interessenkategorien, sofern verfügbar.
- Laden Sie Creatives in den erforderlichen Größen für jede Platzierung hoch, plus App-Symbol und Kurzbeschreibung.
- Legen Sie ein Tagesbudget und ein Gebot fest und senden Sie es dann zur Überprüfung ein.
Beispielbudgets für einen schlanken Test
Dies sind Planungsbeispiele und keine Marktpreise. Die tatsächlichen Kosten hängen vom Land, der Kategorie und dem Wettbewerb ab.
- Utility-App in einem südostasiatischen Markt: ein Beispiel-Tagesbudget von 30-50$ für zwei Wochen, CPI-Gebote, nur GetApps-Platzierungen, zwei Creative-Sets.
- E-Commerce-App mit einer saisonalen Aktion in der Türkei: ein Beispiel-Tagesbudget von 50-100$ für den Aktionszeitraum, Mischung aus GetApps- und System-App-Platzierungen, mit getrackten In-App-Kaufereignissen.
- Soft-Testing der Kundenbindung für ein Handyspiel: ein ähnliches kleines Tagesbudget in zwei Ländern, wobei die Installationen eher nach der Bindung an Tag 1 und Tag 7 als nur nach dem Installationspreis beurteilt werden.
Legen Sie eine harte monatliche Obergrenze auf der Plattform und in Ihrem eigenen Kalender fest. Kleine Konten können abdriften, wenn eine Kampagne plötzlich billiges Volumen von geringer Qualität findet.
Targeting-Entscheidungen, die bei kleinem Budget wichtig sind
Enges Targeting ist der wichtigste Hebel, wenn das Geld knapp ist. Verteilen Sie ein kleines Budget auf zehn Länder und jeder Markt bleibt für immer im Lernmodus.
Beginnen Sie mit einem Land, in dem Ihre App bereits einen Store-Eintrag in der Landessprache hat. Schließen Sie sehr alte Betriebssystemversionen oder Gerätemodelle aus, auf denen Ihre App schlecht läuft; eine absturzgefährdete Installation ist verschwendetes Geld. Nutzen Sie die zeitliche Planung, wenn die Nutzung Ihrer App zu bestimmten Zeiten ihren Höhepunkt erreicht, z. B. abends bei Unterhaltungs-Apps.
Creatives, die zu System-Platzierungen passen
Anzeigen in System-Apps konkurrieren mit Utility-Inhalten, nicht mit sozialen Beiträgen. Klare Symbole, ein kurzer Nutzen in der Landessprache und ein starker Screenshot funktionieren normalerweise besser als Lifestyle-Bilder. Halten Sie den Text minimal und auf kleinen Bildschirmen lesbar und befolgen Sie die Werberichtlinien von Xiaomi, die irreführende systemartige Warnungen wie gefälschte “Ihr Telefon ist langsam”-Nachrichten verbieten.
Woher wissen Sie, ob Xiaomi Ads funktioniert?
Beurteilen Sie die Ergebnisse bei Ihrem Measurement Partner, nicht nur im Xiaomi-Dashboard. Vergleichen Sie Installationen, Kosten pro Installation, Bindung an Tag 1 und Tag 7 sowie Kosten pro In-App-Aktion mit anderen Kanälen, die Sie betreiben.
Achten Sie auf Warnsignale, die spezifisch für OEM-Inventar sind:
- Ein sehr hohes Installationsvolumen mit niedrigen Erstöffnungsraten kann auf versehentliche oder absichtslose Installationen aus bestimmten Platzierungen hinweisen.
- Eine sehr kurze Zeit zwischen Klick und Installation oder Häufungen von Installationen von denselben Gerätemodellen können auf Betrug hindeuten. Die meisten Measurement Partner kennzeichnen diese Muster.
- Starke Installationszahlen, aber eine schlechte Bindung können bedeuten, dass die Platzierung die falsche Zielgruppe erreicht, auch wenn die Kosten pro Installation gut aussehen.
Schalten Sie Platzierungen ab, die schwache Nutzer senden, und verschieben Sie das Budget auf diejenigen, deren Kohorten sich wie Ihre organischen Nutzer verhalten.
Xiaomi neben anderen Kanälen betreiben
Nur wenige kleine Unternehmen betreiben Xiaomi Ads allein. Es steht normalerweise neben Google App Campaigns, Meta und möglicherweise einem anderen Gerätehersteller-Netzwerk wie Samsung, Oppo oder Vivo, die ähnliche Platzierungen auf ihren eigenen Telefonen verkaufen. Behalten Sie bei allen die gleiche Namenskonvention und die gleichen In-App-Ereignisse bei, damit Ihr Measurement Partner Kohorten eins zu eins vergleichen kann.
Achten Sie auf Überschneidungen. Ein Nutzer, der eine Meta-Anzeige gesehen und dann über eine GetApps-Empfehlung installiert hat, kann von beiden Netzwerken in ihren eigenen Dashboards beansprucht werden. Die Last-Touch-Attribution Ihres Measurement Partners entscheidet, welches Netzwerk die Gutschrift erhält, und das ist die Zahl, auf der Sie Budgetentscheidungen basieren sollten.
- Überprüfen Sie alle zwei Wochen die Kosten pro gebundenem Nutzer nach Netzwerk.
- Verschieben Sie das Budget in kleinen Schritten in Richtung des Netzwerks mit den besten Kohorten.
- Pausieren Sie jedes Netzwerk, dessen Nutzer deutlich schlechter binden als organische Installationen.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Öffnen Sie Ihre Analyse und prüfen Sie, welcher Anteil der Android-Nutzer von Xiaomi-, Redmi- und POCO-Geräten in Ihrem Hauptmarkt stammt. Wenn der Anteil signifikant ist, richten Sie das Xiaomi Ads-Konto ein, verbinden Sie Ihren Measurement Partner und bereiten Sie zwei Creative-Sets in der Landessprache vor. Starten Sie eine Kampagne in einem Land auf GetApps mit einem festen zweiwöchigen Budget und entscheiden Sie im Voraus, welches Bindungsniveau eine Fortsetzung rechtfertigen würde. Diese Entscheidungsregel verhindert, dass aus einem kleinen Test eine unbegrenzte Ausgabe wird.
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