Xiaomi Ads es la plataforma publicitaria de Xiaomi, el fabricante de teléfonos inteligentes, y coloca anuncios dentro de las propias aplicaciones del sistema y la tienda de aplicaciones de la empresa en cientos de millones de dispositivos. Para una pequeña empresa, funciona mejor para instalaciones de aplicaciones y promociones sencillas en mercados donde los teléfonos Xiaomi son comunes, como India, Indonesia, partes de Europa, América Latina y Turquía. Un comienzo ajustado significa un mercado, un objetivo y un presupuesto de prueba limitado.
¿Qué es Xiaomi Ads y dónde aparecen los anuncios?
Xiaomi Ads (a veces llamado Xiaomi Global Ads o Mi Ads) vende ubicaciones en los ecosistemas MIUI y HyperOS. Debido a que Xiaomi controla la capa del sistema operativo, puede mostrar anuncios en lugares a los que otras redes no pueden llegar.
- GetApps, la tienda de aplicaciones de Xiaomi: anuncios de búsqueda, espacios para aplicaciones recomendadas y ubicaciones en la página de detalles de la aplicación.
- Aplicaciones del sistema: la pantalla del limpiador de la aplicación de Seguridad, Temas, Música, Video, Administrador de archivos y el navegador Mi Browser.
- App Vault y la pantalla menos uno, el panel de deslizar a la izquierda en muchos lanzadores de Xiaomi.
- Contenido de la pantalla de bloqueo en algunos mercados (asociaciones de Glance en India, por ejemplo).
El inventario y los formatos varían según el país, así que verifique qué hay disponible para su mercado objetivo en la plataforma Xiaomi Ads antes de planificar la creatividad.
¿Es Xiaomi Ads una buena opción para una pequeña empresa?
Depende de lo que venda y dónde. Xiaomi Ads es más fuerte para las instalaciones de aplicaciones de Android, porque los anuncios en GetApps llegan a personas que ya tienen mentalidad de tienda de aplicaciones. Los juegos móviles, las aplicaciones de utilidad, las aplicaciones de tecnología financiera y de comercio electrónico tienden a encajar bien.
Es una opción más débil para las empresas de servicios locales que necesitan una segmentación precisa por vecindario, o para productos B2B donde los compradores son difíciles de identificar por el comportamiento del dispositivo. Una clínica dental en una ciudad generalmente obtendrá mejores resultados con la búsqueda de Google y Maps. Un pequeño estudio que lanza una aplicación de presupuesto de Android en Indonesia o India, por otro lado, puede encontrar que el inventario de Xiaomi está mucho menos saturado que Google o Meta.
Haga tres preguntas antes de abrir una cuenta:
- ¿Una parte importante de sus clientes objetivo utiliza teléfonos Xiaomi, Redmi o POCO? Consulte sus propios informes de dispositivos de análisis.
- ¿Su conversión es una instalación de aplicación de Android o una acción móvil simple?
- ¿Puede producir creatividades en el idioma local del mercado?
¿Cómo configura una primera campaña?
La configuración de la cuenta se realiza a través de la plataforma de autoservicio de Xiaomi Ads o, en algunas regiones, a través de un socio de agencia autorizado. Espere proporcionar los detalles de la empresa y pasar una revisión antes de que los anuncios puedan publicarse.
Una secuencia práctica para la primera campaña:
- Cree la cuenta de anunciante y agregue un método de pago o saldo prepago.
- Integre la medición: conecte su socio de medición móvil (AppsFlyer, Adjust y otros admiten a Xiaomi como socio integrado) para que las instalaciones y los eventos dentro de la aplicación se informen correctamente.
- Elija el objetivo, generalmente instalaciones de aplicaciones, y el modelo de facturación ofrecido para sus ubicaciones (CPI, CPC o CPM, según el inventario).
- Seleccione un país y, si es posible, un grupo de ubicaciones como GetApps.
- Establezca la segmentación: país, idioma, versión del sistema operativo, modelos de dispositivos y categorías de interés cuando estén disponibles.
- Suba las creatividades en los tamaños requeridos para cada ubicación, además del icono de la aplicación y una breve descripción.
- Establezca un presupuesto diario y una oferta, luego envíelo para su revisión.
Presupuestos de ejemplo para una prueba ajustada
Estos son ejemplos de planificación más que precios de mercado. Los costos reales dependen del país, la categoría y la competencia.
- Aplicación de utilidad en un mercado del sudeste asiático: un presupuesto diario de ejemplo de 30-50$ durante dos semanas, ofertas de CPI, solo ubicaciones de GetApps, dos conjuntos de creatividades.
- Aplicación de comercio electrónico que realiza una promoción estacional en Turquía: un presupuesto diario de ejemplo de 50-100$ para el período de promoción, mezclando ubicaciones de GetApps y aplicaciones del sistema, con eventos de compra dentro de la aplicación rastreados.
- Prueba de retención de un juego móvil: un presupuesto diario pequeño similar en dos países, con instalaciones juzgadas por la retención del día 1 y el día 7 en lugar de solo por el precio de instalación.
Establezca un techo mensual estricto en la plataforma y en su propio calendario. Las cuentas pequeñas pueden desviarse cuando una campaña encuentra repentinamente un volumen barato de mala calidad.
Opciones de segmentación que importan con un presupuesto pequeño
La segmentación estrecha es la palanca principal cuando el dinero es escaso. Distribuya un presupuesto pequeño en diez países y cada mercado permanecerá en modo de aprendizaje para siempre.
Comience con un país donde su aplicación ya tenga una lista de tienda en el idioma local. Excluya versiones de SO o modelos de dispositivos muy antiguos que ejecuten mal su aplicación; una instalación propensa a fallos es dinero desperdiciado. Use la programación por hora del día si el uso de su aplicación alcanza su punto máximo en ciertas horas, como las noches para aplicaciones de entretenimiento.
Creatividades que se ajustan a las ubicaciones del sistema
Los anuncios en las aplicaciones del sistema compiten con el contenido de utilidad, no con las publicaciones sociales. Los iconos claros, un beneficio breve en el idioma local y una captura de pantalla sólida suelen funcionar mejor que las imágenes de estilo de vida. Mantenga el texto mínimo y legible en pantallas pequeñas, y siga las políticas publicitarias de Xiaomi, que prohíben advertencias engañosas de estilo de sistema, como mensajes falsos de “su teléfono está lento”.
¿Cómo sabe si Xiaomi Ads está funcionando?
Juzgue los resultados en su socio de medición, no solo en el panel de Xiaomi. Compare las instalaciones, el costo por instalación, la retención del día 1 y el día 7, y el costo por acción dentro de la aplicación con otros canales que utilice.
Esté atento a las señales de advertencia específicas del inventario OEM:
- Un volumen de instalación muy alto con tasas de primera apertura bajas puede indicar instalaciones accidentales o de baja intención de ciertas ubicaciones.
- Un tiempo muy corto entre el clic y la instalación, o grupos de instalaciones de los mismos modelos de dispositivos, pueden apuntar a fraude. La mayoría de los socios de medición marcan estos patrones.
- Números de instalación sólidos pero una retención deficiente pueden significar que la ubicación llega a la audiencia incorrecta, incluso si el costo por instalación parece bueno.
Desactive las ubicaciones que envían usuarios débiles y mueva el presupuesto a aquellas cuyos grupos se comportan como sus usuarios orgánicos.
Ejecutar Xiaomi junto con otros canales
Pocas pequeñas empresas ejecutan Xiaomi Ads por sí solas. Por lo general, se sitúa junto a Google App Campaigns, Meta y posiblemente otra red de fabricantes de dispositivos como Samsung, Oppo o Vivo, que venden ubicaciones similares en sus propios teléfonos. Mantenga la misma convención de nombres y los mismos eventos dentro de la aplicación en todos ellos, para que su socio de medición pueda comparar grupos de manera equitativa.
Esté atento a la superposición. Un usuario que vio un anuncio de Meta y luego instaló desde una recomendación de GetApps puede ser reclamado por ambas redes en sus propios paneles. La atribución de último toque de su socio de medición decide qué red recibe el crédito, y ese es el número en el que debe basar las decisiones presupuestarias.
- Revise el costo por usuario retenido por red cada dos semanas.
- Mueva el presupuesto en pequeños pasos hacia la red con los mejores grupos.
- Pause cualquier red cuyos usuarios retengan claramente peor que las instalaciones orgánicas.
Por dónde empezar esta semana
Abra su análisis y verifique qué parte de los usuarios de Android provienen de dispositivos Xiaomi, Redmi y POCO en su mercado principal. Si la participación es significativa, configure la cuenta de Xiaomi Ads, conecte a su socio de medición y prepare dos conjuntos de creatividades en el idioma local. Lance una campaña en un país en GetApps con un presupuesto fijo de dos semanas, y decida de antemano qué nivel de retención justificaría continuar. Esa regla de decisión evitará que una pequeña prueba se convierta en un gasto indefinido.
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