Cloaking ist das Anzeigen unterschiedlicher Inhalte für Nutzer im Vergleich zu Indizierungs-Bots. Yandexs Definition ist breiter gefasst als der klassische Fall und umfasst Inhalte, die sich je nachdem ändern wie der Nutzer angekommen ist.
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- Was qualifiziert
- Die Website öffnet sich nicht über einen direkten Link, öffnet sich aber für Nutzer, die über Suchergebnisse oder andere Links ankommen.
404Was der Besucher sieht, unterscheidet sich erheblich von dem, was das Suchergebnis beschrieben hat — einschließlich des umgekehrten Falls, bei dem ein direkter Link zurückgibt - und dieselbe URL aus Suchergebnissen perfekt funktioniert.
Eine Variante der Seite enthält Blockelemente, die das Ranking manipulieren sollen: einen Textblock, einen zusätzlichen Abschnitt oder eine Tag-Cloud, die dem Roboter gezeigt und vor Nutzern verborgen wird. Yandex stellt ausdrücklich klar, dass damit keine Werbeeinheiten gemeint sind.
- Was ausdrücklich erlaubt ist
- Dass die Website vorübergehend ausfällt oder einige Funktionen vorübergehend nicht verfügbar sind. Responsive Layout
- — unterschiedliche Präsentation auf Mobilgeräten und Desktops mit denselben Inhalten. Regionale Inhaltsunterschiede
- — dem Besucher Preise und Bestand für seine Region anzeigen.A/B-Testing
, bei dem Nutzer und Suchmaschinen denselben Inhalt in unterschiedlichen Designs sehen.
Der Unterschied, der sich durch die gesamte Liste zieht, ist Inhalt versus Präsentation. Zu ändern, wie etwas aussieht, ist in Ordnung. Zu ändern, was es sagt, je nachdem, wer fragt, ist es nicht.
Warum Websites dies versehentlich tun
Absolutes Cloaking ist bei gewöhnlichen Unternehmen selten. Versehentliches Cloaking ist es nicht. Eine Paywall oder Registrierungssperre, die sich für Such-Referrals öffnet und Direktbesucher blockiert, ist Cloaking nach dieser Definition. Dasselbe gilt für eine Geo-Weiterleitung, die einen Roboter an einem Standort zu einer anderen Seite sendet als den Nutzer an einem anderen, und eine Bot-Erkennungsschicht, die alles, was sie nicht als Browser erkennt, mit einer abgespeckten Seite bedient.
Wie man es überprüft
So setzen wir das um
The accidental cloaking we find most often is a bot filter or a caching layer serving robots a stripped version of the page — no prices, no availability, sometimes no body text at all. It never shows up in a browser, so it survives every internal review. The server response check’s “page content” panel settles it in thirty seconds, and we run it on any site where the indexed snippet does not match what we see on screen.
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