El cloaking consiste en mostrar contenido diferente a los usuarios y a los bots de indexación. La definición de Yandex es más amplia que el caso clásico e incluye contenido que cambia según cómo llegó el usuario.
Qué se considera cloaking
- El sitio no abre mediante un enlace directo, pero sí lo hace para los usuarios que llegan desde resultados de búsqueda u otros enlaces.
- Lo que ve el visitante difiere significativamente de lo descrito en el resultado de búsqueda, incluido el caso inverso, donde un enlace directo devuelve un
404y la misma URL funciona perfectamente desde los resultados de búsqueda. - Una variante de la página contiene elementos de bloque destinados a manipular el posicionamiento: un bloque de texto, una sección adicional o una nube de etiquetas que se muestran al robot y se ocultan a los usuarios. Yandex especifica que esto no se refiere a las unidades publicitarias.
Qué está explícitamente permitido
- Que el sitio esté temporalmente caído o que alguna función no esté disponible de forma transitoria.
- Diseño responsive: diferente presentación en móvil y escritorio con el mismo contenido.
- Diferencias de contenido regional: mostrar al visitante precios y stock de su región.
- Test A/B, donde los usuarios y los motores de búsqueda ven el mismo contenido con diseños diferentes.
La distinción que recorre toda la lista es contenido frente a presentación. Cambiar el aspecto es aceptable. Cambiar lo que dice dependiendo de quién lo solicite, no.
Por qué los sitios hacen esto accidentalmente
El cloaking deliberado es raro entre empresas comunes. El cloaking accidental no lo es. Un muro de pago o una pantalla de registro que se abre para las referencias de búsqueda y bloquea a los visitantes directos es cloaking según esta definición. También lo es una redirección GEO que envía a un robot en una ubicación a una página diferente a la del usuario en otra, o una capa de detección de bots que sirve una página simplificada a cualquier cosa que no reconozca como navegador.
Cómo comprobarlo
Compare tres recuperaciones de la misma URL: como navegador mediante un enlace directo, como navegador llegando desde un resultado de búsqueda y como el bot de Yandex a través de la herramienta de comprobación de respuesta del servidor, que muestra el contenido de la página que el robot recibió realmente. Si las tres difieren en esencia y no solo en diseño, ha encontrado el problema antes que Yandex.
Cómo lo aplicamos
The accidental cloaking we find most often is a bot filter or a caching layer serving robots a stripped version of the page — no prices, no availability, sometimes no body text at all. It never shows up in a browser, so it survives every internal review. The server response check’s “page content” panel settles it in thirty seconds, and we run it on any site where the indexed snippet does not match what we see on screen.
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