Der Validator für strukturierte Daten ist ein technisches Tool innerhalb von Yandex Webmaster, das dazu dient, die Genauigkeit von Organisations-Markup auf einer Website zu überprüfen. Es bestätigt, ob der Suchroboter Geschäftsdetails wie Adressen, Telefonnummern und Öffnungszeiten erfolgreich aus hCard- oder Schema.org-Code extrahieren kann. Durch die Validierung dieser Daten stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsinformationen bereit sind, von Yandex Business verarbeitet und möglicherweise in Such-Snippets angezeigt zu werden.
Was ist der Validator für strukturierte Daten für lokales SEO?
Der Validator für strukturierte Daten dient als Testumgebung, in der Sie eine URL oder einen Code-Schnipsel einfügen können, um zu sehen, wie der Yandex-Roboter ihn interpretiert. Im Kontext von lokalem SEO wird dieses Tool verwendet, um hCard-Mikroformate zu überprüfen. Dieses Format ermöglicht es Ihnen, den Namen einer Organisation, ihren physischen Standort und Kontaktdaten so zu definieren, dass Maschinen sie verstehen können.
Wenn Sie eine Prüfung durchführen, hebt das Tool Fehler wie fehlende Pflichtfelder oder falsche Syntax hervor. Wenn das Markup gültig ist, zeigt das Tool eine Vorschau der extrahierten Daten an. Dies ist ein wichtiger Schritt, bevor Sie darauf warten, dass die Suchmaschine Ihre Website indexiert, da es lange Verzögerungen durch einfache Programmierfehler verhindert.
Markup ist kein eigenständiger Ranking-Faktor, der für sich allein funktioniert. Es fungiert als Übermittlungsmethode an Yandex Business. Wenn die Daten in Ihrem Code nicht mit Ihrem verifizierten Geschäftsprofil übereinstimmen, kann der Roboter das Markup vollständig ignorieren.
Alien Road SEO-Team
Warum sollten Sie hCard-Markup für Yandex verwenden?
Yandex verwendet Organisationsdetails, um zwei Hauptoberflächen zu füllen: die Organisationsseite in Yandex Maps und die Rich Answers in den Suchergebnissen. Diese Rich Answers enthalten oft eine Bewertung, eine Telefonnummer und einen direkten Link zur Adresse. Obwohl Sie diese Informationen direkt über die Seite ‘Meine Unternehmen’ einreichen können, bietet das Hinzufügen von Markup zu Ihrer Website eine zusätzliche Verifizierungsebene.
Die Verwendung von hCard ermöglicht es der Suchmaschine, Ihre Informationen automatisch zu finden und zu aktualisieren. Wenn Sie Ihre Telefonnummer auf Ihrer Kontaktseite ändern, hilft eine gültige hCard-Einrichtung dem Roboter, diese Änderung beim nächsten Crawl zu erkennen. Dies reduziert den manuellen Aufwand, um Ihre Einträge auf verschiedenen Plattformen korrekt zu halten.
Die Multi-Adress-Regel und ihre Auswirkungen auf Snippets
Ein häufiger Fehler bei Filialunternehmen ist die Auflistung jeder Zweigstellenadresse auf einer einzigen Kontaktseite unter Verwendung mehrerer Markup-Blöcke. Yandex hat eine spezifische Regel bezüglich dieser Praxis. Wenn eine einzelne Website oder Seite auf mehrere verschiedene Adressen verweist, kann dies die Darstellung Ihres Snippets in den Suchergebnissen negativ beeinflussen.
- Auf Desktop-Computern zeigt das Such-Snippet oft keine Adressdetails und überhaupt keine Bewertung an, wenn mehrere Adressen erkannt werden.
- Auf Mobilgeräten und Tablets könnte das System eine zufällige Adresse aus Ihrer Liste auswählen, um die Bewertung anzuzeigen, was oft nicht die für den Benutzer relevanteste ist.
- Benutzer sehen standardmäßig normalerweise die Adresse der Organisation, die ihrer eigenen geografischen Region am nächsten liegt.
Um diese Probleme zu vermeiden, empfehlen wir, eine eindeutige Seite oder eine Subdomain für jede physische Zweigstelle zu erstellen. Jede dieser Seiten sollte ihr eigenes spezifisches hCard-Markup haben, das nur die lokale Adresse für diese Zweigstelle erwähnt. Diese klare Struktur hilft der Suchmaschine, die korrekten regionalen Daten der korrekten URL zuzuordnen.
Welche Geschäftskategorien erhalten spezielle Snippets?
Nicht jedes Unternehmen ist für ein erweitertes Snippet berechtigt, das detaillierte Serviceinformationen anzeigt. Yandex reserviert diese Funktionen für bestimmte Kategorien, bei denen detaillierte Daten dem Benutzer helfen, eine schnelle Entscheidung zu treffen. Für diese Unternehmen kann das Snippet Kraftstoffarten, Servicelisten oder Durchschnittspreise anzeigen.
Die folgenden Unternehmenstypen sind derzeit für diese erweiterten Anzeigen berechtigt, sofern sie über eine offizielle Website und gültige Organisationsdaten verfügen:
- Autowaschanlagen und Autowerkstätten
- Tankstellen und Autohäuser
- Apotheken und Kliniken
- Wasserparks und Fahrschulen
- Busbahnhöfe und Abschleppdienste
Für ein Restaurant kann das Markup erweiterte Attribute wie die Art der Küche oder die durchschnittliche Rechnung enthalten. Für eine Klinik können Sie die spezifischen verfügbaren medizinischen Dienstleistungen auflisten. Diese Details werden aus der Yandex Business-Datenbank abgerufen, die durch das validierte Markup Ihrer Website gespeist wird.
Wie Alien Road hCard- und Schema-Markup anwendet
Bei Alien Road folgen wir einem spezifischen Prozess, um sicherzustellen, dass die lokalen Daten unserer Kunden perfekt mit den Suchanforderungen synchronisiert sind. Wir beginnen damit, die korrekte Geschäftskategorie zu identifizieren, um zu sehen, ob der Kunde für erweiterte Snippets qualifiziert ist. Zum Beispiel würden wir uns bei einer Apothekenkette auf Öffnungszeiten und spezifische Standortdaten konzentrieren.
Unser technisches Team implementiert dann das Markup. Wir verwenden den Validator für strukturierte Daten, um jede eindeutige Landingpage zu testen. Wir suchen nicht nur nach einer ‘Bestanden’-Note; wir prüfen, ob die extrahierten Felder exakt mit der offiziellen Unternehmensregistrierung übereinstimmen, einschließlich des Protokolls und des Vorhandenseins oder Fehlens von ‘www’ in der URL.
In einer typischen Zusammenarbeit verwalten wir auch die Verbindung zwischen der Website und der Yandex Business-Konsole. Wir stellen sicher, dass die Website unter den Top 30 Suchergebnissen ist, da dies oft eine Voraussetzung für das Erscheinen bestimmter Rich-Features ist. Unser Reporting umfasst die Überwachung des Status dieser Snippets, um sicherzustellen, dass sie aktiv und korrekt bleiben.
Wir haben festgestellt, dass bei Kunden mit mehreren Zweigstellen die regionale Zuweisung in der Konsole wichtiger ist als der Code selbst. Das Markup fungiert lediglich als Brücke, die Ihre lokalen Daten zur Hauptdatenbank der Suchmaschine transportiert.
Alien Road SEO-Team
Kann hCard-Markup Ihre Such-Snippets verbessern?
Die kurze Antwort ist ja, aber es ist nicht garantiert. Yandex gibt ausdrücklich an, dass das Hinzufügen von Markup nicht garantiert, dass eine Rich Answer angezeigt wird. Es ist jedoch eine notwendige Voraussetzung. Ohne gültiges Markup oder eine vollständige Yandex Business-Karte hat die Suchmaschine keine Daten, aus denen sie ein erweitertes Snippet erstellen kann.
Eine Website muss mehrere Bedingungen erfüllen, damit ihre Organisationsdaten als Snippet erscheinen. Die Website muss als offizielle Quelle gelten und die im Markup verwendete URL muss die Startseite sein. Darüber hinaus müssen die Informationen innerhalb der Yandex Business-Schnittstelle verifiziert werden, um ihre Zuverlässigkeit zu gewährleisten.
Häufige Fehler, die vom Validator erkannt werden
Bei der Verwendung des Validators für strukturierte Daten können Sie auf mehrere Warnungen stoßen. Ein häufiger Fehler ist das Fehlen einer ‘tel’- oder ‘adr’-Eigenschaft in der hCard. Dies sind Pflichtfelder. Ein weiteres Problem ist die Verwendung eines Telefonnummernformats, das der Roboter nicht parsen kann. Es ist am besten, internationale Formate mit klaren Ländercodes zu verwenden.
Nicht übereinstimmende Daten sind ein weiteres häufiges Problem. Wenn Ihr Website-Markup besagt, dass Sie bis 18:00 Uhr geöffnet haben, Ihr Yandex Business-Profil jedoch 20:00 Uhr angibt, zeigt der Validator möglicherweise keinen Fehler an, aber die Suchmaschine aktualisiert das Snippet möglicherweise nicht. Konsistenz über alle digitalen Berührungspunkte hinweg ist entscheidend für den Erfolg von lokalem SEO.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Beginnen Sie damit, Ihre Yandex Webmaster-Konsole zu öffnen und den Validator für strukturierte Daten im Menü ‘Tools’ zu finden. Kopieren Sie die URL Ihrer Hauptkontaktseite und führen Sie einen Test durch. Wenn Sie Fehler sehen, überprüfen Sie Ihr HTML auf die korrekten hCard-Klassen wie ‘vcard’, ‘fn’, ‘adr’ und ‘tel’.
Nachdem Sie technische Probleme behoben haben, gleichen Sie Ihre Website-Daten mit Ihrem Yandex Business-Eintrag ab. Stellen Sie sicher, dass Adresse, Telefonnummer und offizielle URL exakt übereinstimmen. Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Standorten verwalten, planen Sie für jeden Standort separate Seiten, um die Strafe für Desktop-Snippets zu vermeiden.