Yapılandırılmış veri doğrulayıcısı, bir web sitesindeki organizasyon işaretlemesinin doğruluğunu kontrol etmek için tasarlanmış, Yandex Webmaster içindeki teknik bir araçtır. Arama robotunun adresler, telefon numaraları ve çalışma saatleri gibi işletme bilgilerini hCard veya Schema.org kodundan başarıyla çıkarıp çıkaramadığını doğrular. Bu verileri doğrulayarak, işletme bilgilerinizin Yandex Business tarafından işlenmeye hazır olduğundan ve potansiyel olarak arama snippet’lerinde görüntüleneceğinden emin olursunuz.
Yerel SEO için yapılandırılmış veri doğrulayıcısı nedir?
Yapılandırılmış veri doğrulayıcısı, Yandex robotunun onu nasıl yorumladığını görmek için bir URL veya kod parçacığı yapıştırabileceğiniz bir test ortamı görevi görür. Yerel SEO bağlamında, bu araç hCard mikroformatlarını kontrol etmek için kullanılır. Bu format, bir organizasyonun adını, fiziksel konumunu ve iletişim bilgilerini makinelerin anlayabileceği bir şekilde tanımlamanıza olanak tanır.
Bir kontrol çalıştırdığınızda, araç eksik zorunlu alanlar veya yanlış sözdizimi gibi hataları vurgular. İşaretleme geçerliyse, araç çıkardığı verilerin bir önizlemesini gösterir. Bu, arama motorunun sitenizi indekslemesini beklemeden önce atılması gereken önemli bir adımdır, çünkü basit kodlama hatalarının neden olduğu uzun gecikmeleri önler.
İşaretleme, kendi başına çalışan bağımsız bir sıralama faktörü değildir. Yandex Business’a bir gönderim yöntemi olarak işlev görür. Kodunuzdaki veriler doğrulanmış işletme profilinizle uyuşmuyorsa, robot işaretlemeyi tamamen görmezden gelmeyi seçebilir.
Alien Road SEO ekibi
Neden Yandex için hCard işaretlemesi kullanmalısınız?
Yandex, organizasyon bilgilerini iki ana yüzeyi doldurmak için kullanır: Yandex Haritalar’daki organizasyon sayfası ve arama sonuçlarındaki zengin cevaplar. Bu zengin cevaplar genellikle bir puan, bir telefon numarası ve adrese doğrudan bir bağlantı içerir. Bu bilgileri doğrudan ‘İşletmelerim’ sayfası aracılığıyla gönderebilseniz de, sitenize işaretleme eklemek ikincil bir doğrulama katmanı sağlar.
hCard kullanmak, arama motorunun bilgilerinizi otomatik olarak bulmasını ve güncellemesini sağlar. İletişim sayfanızdaki telefon numaranızı değiştirirseniz, geçerli bir hCard kurulumu, robotun bir sonraki tarama sırasında bu değişikliği algılamasına yardımcı olur. Bu, listelemelerinizi farklı platformlarda doğru tutmak için gereken manuel işi azaltır.
Çoklu adres kuralı ve snippet’ler üzerindeki etkisi
Zincir işletmeler için yaygın bir hata, her şube adresini birden fazla işaretleme bloğu kullanarak tek bir iletişim sayfasında listelemektir. Yandex’in bu uygulama ile ilgili özel bir kuralı vardır. Tek bir site veya sayfa birkaç farklı adrese işaret ediyorsa, bu durum snippet’inizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü olumsuz etkileyebilir.
- Masaüstü bilgisayarlarda, birden fazla adres algılanırsa arama snippet’i genellikle hiçbir adres detayı ve hiçbir puan göstermez.
- Mobil cihazlarda ve tabletlerde sistem, puanı göstermek için listenizden rastgele bir adres seçebilir ki bu genellikle kullanıcı için en alakalı olanı değildir.
- Kullanıcılar varsayılan olarak genellikle kendi coğrafi bölgelerine en yakın olan organizasyonun adresini görürler.
Bu sorunlardan kaçınmak için her fiziksel şube için benzersiz bir sayfa veya alt alan adı oluşturmanızı öneririz. Bu sayfaların her biri, yalnızca o şube için yerel adresi belirten kendi özel hCard işaretlemesine sahip olmalıdır. Bu net yapı, arama motorunun doğru bölgesel verileri doğru URL’ye atamasına yardımcı olur.
Hangi işletme kategorileri özel snippet’ler alır?
Her işletme, ayrıntılı hizmet bilgilerini gösteren geliştirilmiş bir snippet için uygun değildir. Yandex bu özellikleri, ayrıntılı verilerin kullanıcının hızlı bir karar vermesine yardımcı olduğu belirli kategoriler için ayırır. Bu işletmeler için snippet yakıt türlerini, hizmet listelerini veya ortalama fiyatları gösterebilir.
Aşağıdaki işletme türleri, resmi bir siteleri ve geçerli organizasyon verileri olması koşuluyla, şu anda bu geliştirilmiş görünümler için uygundur:
- Oto yıkama ve oto tamirhaneleri
- Benzin istasyonları ve araba galerileri
- Eczaneler ve klinikler
- Su parkları ve sürücü kursları
- Otobüs terminalleri ve araç çekme hizmetleri
Bir restoran için işaretleme, mutfak türü veya ortalama hesap gibi gelişmiş öznitelikleri içerebilir. Bir klinik için mevcut olan belirli tıbbi hizmetleri listeleyebilirsiniz. Bu ayrıntılar, sitenizin doğrulanmış işaretlemesiyle beslenen Yandex Business veritabanından çekilir.
Alien Road hCard ve Schema işaretlemesini nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerimizin yerel verilerinin arama gereksinimleriyle mükemmel bir şekilde senkronize edilmesini sağlamak için belirli bir süreci izliyoruz. Müşterinin geliştirilmiş snippet’ler için uygun olup olmadığını görmek için doğru işletme kategorisini belirleyerek başlıyoruz. Örneğin, bir eczane zinciri için çalışma saatlerine ve belirli konum verilerine odaklanırdık.
Teknik ekibimiz daha sonra işaretlemeyi uygular. Her benzersiz açılış sayfasını test etmek için yapılandırılmış veri doğrulayıcısını kullanıyoruz. Sadece bir ‘geçti’ notu aramıyoruz; çıkarılan alanların, protokol ve URL’de ‘www’ olup olmaması dahil olmak üzere resmi işletme kaydıyla tam olarak eşleşip eşleşmediğini kontrol ediyoruz.
Tipik bir çalışmada, web sitesi ile Yandex Business konsolu arasındaki bağlantıyı da yönetiyoruz. Sitenin ilk 30 arama sonucu içinde olduğundan emin oluyoruz, çünkü bu genellikle belirli zengin özelliklerin görünmesi için bir ön koşuldur. Raporlamamız, bu snippet’lerin aktif ve doğru kalmasını sağlamak için durumlarının izlenmesini içerir.
Birden fazla şubesi olan müşteriler için konsoldaki bölgesel atamanın kodun kendisinden daha önemli olduğunu gördük. İşaretleme sadece yerel verilerinizi arama motorunun ana veritabanına taşıyan bir köprü görevi görür.
Alien Road SEO ekibi
hCard işaretlemesi arama snippet’lerinizi iyileştirebilir mi?
Kısa cevap evet, ancak garanti değildir. Yandex, işaretleme eklemenin zengin bir cevabın gösterileceğini garanti etmediğini açıkça belirtir. Ancak, bu gerekli bir ön koşuldur. Geçerli bir işaretleme veya eksiksiz bir Yandex Business kartı olmadan, arama motorunun geliştirilmiş bir snippet oluşturabileceği hiçbir verisi yoktur.
Bir sitenin organizasyon verilerinin snippet olarak görünmesi için birkaç koşulu karşılaması gerekir. Site resmi bir kaynak olarak kabul edilmeli ve işaretlemede kullanılan URL ana sayfa olmalıdır. Ayrıca, bilgilerin güvenilirliğini sağlamak için Yandex Business arayüzünde doğrulanması gerekir.
Doğrulayıcı tarafından tespit edilen yaygın hatalar
Yapılandırılmış veri doğrulayıcısını kullanırken birkaç uyarıyla karşılaşabilirsiniz. Yaygın bir hata, hCard’da ‘tel’ veya ‘adr’ özelliğinin eksikliğidir. Bunlar zorunlu alanlardır. Diğer bir sorun, robotun ayrıştıramayacağı bir telefon numarası formatı kullanmaktır. Net ülke kodları ile uluslararası formatları kullanmak en iyisidir.
Uyuşmayan veriler bir diğer sık karşılaşılan sorundur. Web sitesi işaretlemeniz 18:00’e kadar açık olduğunuzu söylüyorsa, ancak Yandex Business profiliniz 20:00 diyorsa, doğrulayıcı bir hata göstermeyebilir, ancak arama motoru snippet’i güncellemeyebilir. Tüm dijital temas noktalarında tutarlılık, yerel SEO başarısı için hayati önem taşır.
Bu hafta nereden başlamalı
Yandex Webmaster konsolunuzu açarak ve ‘Araçlar’ menüsü altında yapılandırılmış veri doğrulayıcısını bularak başlayın. Ana iletişim sayfanızın URL’sini kopyalayın ve bir test çalıştırın. Hatalar görürseniz, HTML’nizi ‘vcard’, ‘fn’, ‘adr’ ve ‘tel’ gibi doğru hCard sınıfları için kontrol edin.
Teknik sorunları giderdikten sonra site verilerinizi Yandex Business kaydınızla çapraz kontrol edin. Adresin, telefon numarasının ve resmi URL’nin tam olarak eşleştiğinden emin olun. Birden fazla konuma sahip bir işletmeyi yönetiyorsanız, masaüstü snippet cezasından kaçınmak için her biri için ayrı sayfalar oluşturmayı planlayın.