Die Prämisse: Die Position hängt davon ab, wie gut der Inhalt der Website mit dem Wortlaut der Suchanfragen übereinstimmt. Yandex zieht den harten Schluss — wenn eine Anfrage einen Begriff enthält, der auf Ihren Seiten nirgendwo vorkommt, wird die Suchmaschine Ihre Website wahrscheinlich nicht als gute Antwort betrachten, und die Seite kann ausgeschlossen werden mit dem Status geringer Wert oder geringe Nachfrage .
Die Übung
Versetzen Sie sich in die Lage eines potenziellen Besuchers. Wie würden Sie danach suchen? Was würden Sie eingeben? Die beschriebene Lücke ist die alltägliche Diskrepanz zwischen der Art und Weise, wie ein Unternehmen das benennt, was es verkauft, und der Art und Weise, wie Kunden danach fragen.
Wordstat, richtig angewendet
Geben Sie ein Wort oder eine Phrase ein, die das Produkt beschreibt. Die linke Spalte zeigt Abfragen, die es enthalten; die rechte Spalte zeigt verwandte Abfragen — Synonyme und breitere oder engere Formulierungen — und in dieser Spalte liegt die nicht offensichtliche Nachfrage. Die Volumina sind monatlich und können nach Stadt oder Region gefiltert werden. Yandex fügt die Warnung hinzu, dass die Popularität stark mit der Saisonalität und weltweiten Ereignissen variiert, sodass ein einzelner Monat eine schwache Grundlage für eine Entscheidung ist.
Die folgenden Konsolenberichte
- Suchanfragen-Statistiken — die eigenen Abfragedaten der Website.
- Abfragegruppen — die Abfragen, für die die Website die Top 50 erreicht, im Durchschnitt über 7 Tage.
Und von Metrica
- Suchanfragen — die Begriffe, die tatsächlich Besucher gebracht haben.
- Suchmaschinen — die Suchmaschinen, von denen diese Besucher kamen.
Wie die beiden Hälften zusammenpassen
Wordstat beschreibt den Markt; die Konsole und Metrica beschreiben Ihre Position darin. Wer nur mit der ersten arbeitet, erstellt Zieliste, die von dem abgekoppelt sind, was die Website realistisch gewinnen kann; wer nur mit der zweiten arbeitet, wird niemals eine Nachfrage entdecken, die Sie noch nicht bedienen. Die nützliche Analyse vergleicht sie: Hohe Nachfrage, bei der die Website keine Präsenz hat, ist die Chance, und sie ist auch der ehrliche Test dafür, ob der Inhalt eine Frage beantwortet, die irgendjemand stellt.
So setzen wir das um
We start keyword work from the right-hand Wordstat column rather than the left, because that is where the phrasings competitors have not targeted tend to be. The seasonality caution matters more than it sounds — we compare against the same month a year earlier before setting any target, having seen strategies built on a single month of holiday demand.
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