На какие вопросы отвечает ваш сайт?

Исходное условие: позиция зависит от того, насколько точно контент сайта соответствует формулировке запросов. Yandex делает прямолинейный вывод — если в запросе есть термин, который нигде не встречается на ваших страницах, поисковая система вряд ли сочтет ваш сайт хорошим ответом, и страница может быть исключена со статусом низкая ценность или низкий спрос .

Упражнение

Поставьте себя на место потенциального посетителя. Как бы вы это искали? Что бы вы ввели? Описываемый разрыв — это повседневный разрыв между тем, как бизнес называет то, что он продает, и тем, как об этом спрашивают клиенты.

Wordstat при правильном использовании

Введите слово или фразу, описывающую продукт. В левой колонке показаны запросы, содержащие его; в правой колонке показаны связанные запросы — синонимы и более широкие или узкие формулировки — и именно в этой колонке кроется неочевидный спрос. Объемы приводятся за месяц и могут фильтроваться по городам или регионам. Yandex добавляет предостережение о том, что популярность существенно варьируется в зависимости от сезонности и мировых событий, поэтому один месяц — слабая база для принятия решения.

Отчеты консоли, которые следуют далее

• Статистика поисковых запросов — собственные данные сайта по запросам.
• Группы запросов — запросы, по которым сайт попадает в топ-50, в среднем за 7 дней.

И из Метрики

• Поисковые запросы — термины, которые реально привели посетителей.
• Поисковые системы — поисковые системы, с которых пришли эти посетители.

Как стыкуются две половины

Wordstat описывает рынок; консоль и Метрика описывают вашу позицию на нем. Работа только с первой порождает списки целей, оторванные от того, что сайт может реально выиграть; работа только со второй означает, что вы никогда не обнаружите спрос, который вы еще не обслуживаете. Полезный анализ сравнивает их: высокий спрос там, где у сайта нет присутствия, — это возможность, а также честная проверка того, отвечает ли контент на вопрос, который хоть кто-то задает.