На какие вопросы отвечает ваш сайт?

Суть проста: позиции зависят от того, насколько контент сайта соответствует формулировкам запросов. Yandex делает однозначный вывод: если в запросе есть термин, которого нет на ваших страницах, поисковик вряд ли сочтет ваш сайт подходящим ответом, и страница может получить статус малоценной или невостребованной.

Упражнение

Поставьте себя на место потенциального посетителя. Как бы вы искали это? Что бы вы ввели в строку поиска? Описанный разрыв — это типичная пропасть между тем, как бизнес называет свои товары, и тем, как их ищут клиенты.

Wordstat: правильное использование

Введите слово или фразу, описывающую продукт. В левой колонке отображаются запросы, содержащие этот термин; в правой колонке — похожие запросы (синонимы, более широкие или узкие формулировки), и именно там скрыт неочевидный спрос. Объемы указаны за месяц, их можно фильтровать по городу или региону. Yandex предупреждает, что популярность сильно зависит от сезонности и событий в мире, поэтому данные за один месяц — слабое основание для принятия решений.

Отчеты консоли

• Статистика поисковых запросов — собственные данные сайта по запросам.
• Группы запросов — запросы, по которым сайт попадает в топ-50, усредненные за 7 дней.

Данные из Metrica

• Поисковые запросы — термины, по которым на сайт действительно перешли посетители.
• Поисковые системы — системы, из которых пришли эти посетители.

Как объединить эти части

Wordstat описывает рынок, а консоль и Metrica — ваше положение на нем. Работа только с первым инструментом создает списки целей, оторванные от реальности; работа только со вторым означает, что вы никогда не обнаружите спрос, который еще не обслуживаете. Полезный анализ заключается в их сравнении: высокий спрос при отсутствии присутствия сайта — это ваша точка роста, а также честный тест на то, отвечает ли ваш контент на вопросы, которые действительно задают люди.