La RA (Realidad Aumentada) le proporciona información visual superpuesta al mundo físico. La tecnología utiliza una imagen en vivo y la alinea con el entorno del mundo real del usuario. La experiencia final es tanto virtual como fenomenal. La realidad aumentada está lista para ayudar a las empresas a proporcionar experiencias de usuario realmente fascinantes que mejoran los resultados comerciales. La tecnología está creciendo a un ritmo rápido, ganando aceptación tanto por parte de las empresas como de los usuarios.
La RA está aquí para influir en cómo las empresas van a promocionar sus productos/servicios y también en cómo optimizan para los rankings de búsqueda. Es importante señalar que la RA tendrá un impacto en la optimización de motores de búsqueda (SEO).
El SEO local se vuelve más crítico
La realidad aumentada hace posible que los usuarios escaneen sus dispositivos móviles y obtengan información sobre las empresas de su área. Los datos incluyen todo, desde imágenes hasta calificaciones y reseñas. Las aplicaciones de RA tienen la capacidad de proporcionar a los usuarios ofertas y promociones específicas de la ubicación, todo en un formato de RA teatral.
Por lo tanto, si escaneara una ubicación con su cámara, podría ver los detalles de esa empresa junto con sus últimas reseñas, calificaciones y ofertas. Esto simplificará la experiencia para aquellos que buscan desde una geolocalización específica. Por lo tanto, debe garantizar y mantener la calidad y frescura de sus listados locales.
Optimización de los listados de Google My Business
Optimizar sus listados de Google My Business será más importante que nunca. Cuando un usuario escanea una ubicación comercial, verá un listado virtual del edificio junto con los listados de la competencia.
Solo si su listado es lo suficientemente convincente, el cliente potencial querrá entrar en su ubicación comercial.
Fortalecimiento de las citas
Hacerse presente en aplicaciones de directorio que brindan experiencias de RA mejoradas a los buscadores se convertirá en una necesidad en los tiempos venideros. Esto hará que su listado sea más fuerte y le ayudará a mantenerse competitivo en el espacio de búsqueda.
Calificaciones y reseñas
La realidad aumentada convierte las reseñas y calificaciones en tiempo real. Como usuario, uno puede encontrar las reseñas y calificaciones más recientes al pasar por encima de las ubicaciones que uno cruza. Esto hace que las reseñas sean un factor muy importante tanto para la búsqueda como para las conversiones. Cuanto más fomente y logre reseñas y calificaciones positivas para su negocio, mejor será para sus resultados de búsqueda y sus ingresos. Gestionar y resolver las consultas negativas de los clientes también será igualmente crítico.
Segmentación basada en la geolocalización
La realidad aumentada le permite enviar ofertas y promociones en forma de experiencias de RA a aquellos que están cerca de su ubicación comercial. Estas pueden enviarse a través de aplicaciones de RA descargadas en el teléfono inteligente del usuario. Podría estar pasando por su hamburguesería favorita y podría ver la imagen de una oferta de Combo de hamburguesa parpadeando frente a usted. Esta es una forma de experiencia de RA basada en marcadores que se activa mediante objetos físicos. Una experiencia de RA sin marcadores se activa mediante la ubicación/preferencias del usuario y las consultas de búsqueda, etc.
¿Qué pasa con la construcción de enlaces?
¿Seguirá siendo relevante la construcción de backlinks cuando los contenidos y experiencias impulsados por RA sean cada vez más frecuentes? La respuesta a esta pregunta es un simple sí. Los backlinks de calidad seguirán siendo relevantes y, de hecho, se volverán aún más esenciales. Tres cosas clave sucederán cuando el ecosistema de búsqueda se adapte a la RA y las palabras clave se vuelvan menos relevantes:
Énfasis en la búsqueda visual y el contenido interactivo
Como motor de búsqueda, la misión de Google es proporcionar las respuestas más relevantes a las consultas de los usuarios. Google, en su esfuerzo por ayudar a mejorar la experiencia del buscador, utiliza factores como el historial de búsqueda, la ubicación y las preferencias del usuario para proporcionar mejores resultados de búsqueda. La búsqueda por voz también se introdujo para simplificar la experiencia de los buscadores en línea.
Google ahora está invirtiendo fuertemente en plataformas de RA como Tango y Daydream. El motor de búsqueda está trabajando para proporcionar experiencias inmersivas y simplificadas a los buscadores. Este es un resultado natural de la visión de Google de seguir mejorando las experiencias de los buscadores y, por lo tanto, mantener su posición de liderazgo como motor de búsqueda preferido a nivel mundial.
Por lo tanto, el contenido basado en RA tendrá una mayor probabilidad de posicionarse más alto en los motores de búsqueda. Las empresas con visión de futuro comenzarán a incorporar la realidad aumentada en su estrategia de marketing de contenidos.
Existen varios tipos de contenido de realidad aumentada que puede aplicar a su negocio: video, objetos 3D, intercambio social. Dado que la búsqueda visual tendrá prioridad sobre la búsqueda basada en texto, creo que la optimización de imágenes será tan crucial como la optimización de texto.
La realidad aumentada mejora la experiencia general del usuario y mejora la interactividad del contenido. Hace que las experiencias de contenido sean más inmersivas y encantadoras. La RA llevará el contenido visual y de video a otro nivel. Los especialistas en marketing de búsqueda y contenido tendrán que igualar los nuevos estándares experimentales que pronto se convertirán en una parte integral del espacio web.
Aquí hay algunas formas en las que puede proporcionar experiencias de contenido superiores a su público objetivo.
Ayudar a los clientes a probar sus posibles futuras compras
La realidad aumentada ofrece una gran oportunidad para las empresas de comercio electrónico. Las aplicaciones de RA están ayudando a los compradores a probarse zapatos y ropa antes de presionar el botón de compra. La tecnología es útil para permitir que los consumidores vean cómo se vería un juego de muebles cuando se coloca en su sala de estar. Tales experiencias no solo son fascinantes; hacen que la experiencia de compra en línea sea extremadamente cómoda y más satisfactoria.
Otro buen ejemplo de cómo las empresas están utilizando la realidad aumentada para mejorar la experiencia del cliente es el artista virtual de Sephora.
La aplicación le permite probar diferentes looks de maquillaje y ver si combinan con diferentes atuendos. También proporciona a los usuarios tutoriales virtuales para aprender a maquillarse. Estas funciones le ayudan a probar productos virtualmente antes de realizar la compra.
Experiencias de sitio web inmersivas
Los sitios web utilizarán cada vez más la tecnología de RA/RV para proporcionar experiencias de usuario superiores y más atractivas. Estas experiencias podrían ser completamente virtuales o una mezcla de físicas y virtuales. Eche un vistazo a este ejemplo de Twist and Drink:
Campañas innovadoras en redes sociales
Todos somos conscientes del poder de la participación en las redes sociales y las acciones sociales como factor de clasificación de búsqueda. Según informes recientes, Facebook ya ha invitado a los desarrolladores a crear aplicaciones de RA y planea lanzar una nueva plataforma específicamente para dichas aplicaciones. Tecnologías como el reconocimiento facial y de imágenes darán paso a campañas innovadoras y emocionantes en las redes sociales. Eche un vistazo a este ejemplo de Burberry:
Dichas campañas le ayudarán a adelantarse en las redes sociales y, por lo tanto, a mejorar también sus clasificaciones de búsqueda.
Preparémonos para dar el salto a un mundo anotado
La realidad aumentada no solo proporciona a los usuarios experiencias absorbentes; es una tecnología que es móvil y específica de la geolocalización. Brinda a las empresas la oportunidad de comprender más sobre la audiencia y dirigirse a ellos con campañas contextuales y personalizadas.
Con la llegada de la RA, las marcas tendrán que trabajar más en la gestión de la optimización de búsqueda local y la optimización de búsqueda de imágenes, para garantizar una mejor visibilidad y resultados comerciales. La colaboración con aplicaciones que brindan experiencias de RA locales será otro elemento esencial para un mejor alcance al consumidor. La RA ayudará a las marcas a elevar sus campañas web y de redes sociales a través de campañas seductoras e inmersivas utilizando la realidad aumentada.
El mundo anotado como se representa en las películas de ciencia ficción no está lejos y, como empresas, debemos comenzar a adaptarnos y comenzar a optimizar: cuanto antes, mejor.
¿Qué piensa sobre el impacto de la realidad aumentada y el SEO? Me encantaría aprender de su experiencia. Por favor, siéntase libre de agregarlos en la sección de comentarios a continuación.
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