La RA (Réalité Augmentée) vous fournit des informations visuelles superposées au monde physique. La technologie utilise une image en direct et l’aligne avec l’environnement réel de l’utilisateur. L’expérience finale est à la fois virtuelle et phénoménale. La réalité augmentée est prête à aider les entreprises à fournir des expériences utilisateur vraiment fascinantes qui améliorent les résultats commerciaux. La technologie se développe à un rythme rapide, gagnant l’acceptation des entreprises et des utilisateurs.
La RA est là pour influencer la façon dont les entreprises vont promouvoir leurs produits/services et aussi la façon dont elles optimisent pour les classements de recherche. Il est important de noter que la RA aura un impact sur l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Le SEO local devient plus critique
La réalité augmentée permet aux utilisateurs de scanner leurs appareils mobiles et d’obtenir des informations sur les entreprises de leur région. Les données incluent tout, des images aux évaluations en passant par les avis. Les applications de RA ont la capacité de fournir aux utilisateurs des offres et des promotions spécifiques à l’emplacement – le tout dans un format de RA théâtral.
Ainsi, si vous scanniez un emplacement avec votre appareil photo, vous seriez en mesure de voir les détails de cette entreprise ainsi que ses derniers avis, évaluations et offres. Cela simplifiera l’expérience pour ceux qui recherchent à partir d’une géolocalisation spécifique. Vous devez donc garantir et maintenir la qualité et la fraîcheur de vos listes locales.
Optimisation des fiches Google My Business
L’optimisation de vos fiches Google My Business deviendra plus importante que jamais. Lorsqu’un utilisateur scanne un emplacement commercial, il verra une fiche virtuelle du bâtiment ainsi que les fiches des concurrents.
Ce n’est que si votre fiche est suffisamment convaincante que le client potentiel voudra se rendre dans votre établissement.
Renforcement des citations
Être présent sur les applications d’annuaire qui offrent des expériences de RA améliorées aux chercheurs deviendra une nécessité dans les temps à venir. Cela rendra votre fiche plus forte et vous aidera à rester compétitif dans l’espace de recherche.
Évaluations et avis
La réalité augmentée transforme les avis et les évaluations en temps réel. En tant qu’utilisateur, on peut trouver les derniers avis et évaluations en survolant les emplacements que l’on traverse. Cela fait des avis un facteur très important pour la recherche ainsi que pour les conversions. Plus vous encouragez et obtenez des avis et des évaluations positifs pour votre entreprise, meilleur ce sera pour vos résultats de recherche ainsi que pour vos revenus. La gestion et la résolution des demandes négatives des clients deviendront également tout aussi critiques.
Ciblage basé sur la géolocalisation
La réalité augmentée vous permet d’envoyer des offres et des promotions sous forme d’expériences de RA à ceux qui sont proches de votre emplacement commercial. Celles-ci peuvent être envoyées via des applications de RA téléchargées sur le smartphone de l’utilisateur. Vous pourriez passer devant votre burger préféré et voir l’image d’une offre de menu Burger clignoter devant vous. Il s’agit d’une forme d’expérience de RA basée sur des marqueurs qui est déclenchée par des objets physiques. Une expérience de RA sans marqueur est déclenchée par l’emplacement/les préférences de l’utilisateur et les requêtes de recherche, etc.
Qu’en est-il du Link Building ?
La création de backlinks restera-t-elle pertinente lorsque les contenus et expériences basés sur la RA deviendront de plus en plus courants ? La réponse à cette question est un simple oui. Les backlinks de qualité resteront pertinents et, en fait, deviendront d’autant plus essentiels. Trois choses clés se produiront lorsque l’écosystème de recherche s’adaptera à la RA et que les mots-clés deviendront moins pertinents :
Accent sur la recherche visuelle et le contenu interactif
En tant que moteur de recherche, la mission de Google est de fournir les réponses les plus pertinentes aux requêtes des utilisateurs. Google, dans son effort pour aider à améliorer l’expérience des chercheurs, utilise des facteurs tels que l’historique de recherche, l’emplacement et les préférences de l’utilisateur pour fournir de meilleurs résultats de recherche. La recherche vocale a également été introduite pour simplifier l’expérience des chercheurs en ligne.
Google investit désormais massivement dans des plateformes de RA comme Tango et Daydream. Le moteur de recherche travaille à fournir des expériences immersives et simplifiées aux chercheurs. C’est un résultat naturel de la vision de Google de continuer à améliorer les expériences des chercheurs et ainsi maintenir sa position de leader en tant que moteur de recherche préféré à l’échelle mondiale.
Le contenu basé sur la RA aura donc une plus grande probabilité d’être mieux classé sur les moteurs de recherche. Les entreprises avant-gardistes commenceront à intégrer la réalité augmentée dans leur stratégie de marketing de contenu.
Il existe différents types de contenu de réalité augmentée que vous pouvez appliquer à votre entreprise – vidéo, objets 3D, partage social. Étant donné que la recherche visuelle prendra le pas sur la recherche textuelle, je pense que l’optimisation des images deviendra aussi cruciale que l’optimisation du texte.
La réalité augmentée améliore l’expérience utilisateur globale et améliore l’interactivité du contenu. Elle rend les expériences de contenu plus immersives et agréables. La RA portera le contenu visuel et vidéo à un autre niveau. Les spécialistes du marketing de recherche et de contenu devront s’adapter aux nouvelles normes expérientielles qui deviendront bientôt une partie intégrante de l’espace web.
Voici quelques façons dont vous pouvez offrir des expériences de contenu supérieures à votre public cible.
Aider les clients à essayer leurs futurs achats potentiels
La réalité augmentée offre une énorme opportunité pour les entreprises de commerce électronique. Les applications de RA aident les acheteurs à essayer des chaussures et des vêtements avant de cliquer sur le bouton d’achat. La technologie est utile pour permettre aux consommateurs de voir à quoi ressemblerait un ensemble de meubles lorsqu’il est placé dans leur salon. De telles expériences ne sont pas seulement fascinantes ; elles rendent l’expérience d’achat en ligne extrêmement confortable et plus épanouissante.
Un autre bon exemple de la façon dont les entreprises utilisent la réalité augmentée pour améliorer l’expérience client est l’artiste virtuel de Sephora.
L’application vous permet d’essayer différents looks de maquillage et de voir s’ils correspondent à différentes tenues. Elle fournit également aux utilisateurs des tutoriels virtuels pour apprendre à se maquiller. Ces fonctionnalités vous aident à essayer les produits virtuellement avant d’effectuer l’achat.
Expériences de site web immersives
Les sites web utiliseront de plus en plus la technologie RA/RV pour fournir des expériences utilisateur supérieures et plus engageantes. Ces expériences pourraient être entièrement virtuelles ou un mélange de physique et de virtuel. Jetez un œil à cet exemple de Twist and Drink :
Campagnes innovantes sur les réseaux sociaux
Nous sommes tous conscients du pouvoir de l’engagement sur les réseaux sociaux et des partages sociaux en tant que facteur de classement de recherche. Selon des rapports récents, Facebook a déjà invité les développeurs à créer des applications de RA et prévoit de lancer une nouvelle plateforme spécifiquement pour de telles applications. Des technologies comme la reconnaissance faciale et d’image ouvriront la voie à des campagnes innovantes et passionnantes sur les réseaux sociaux. Jetez un œil à cet exemple de Burberry :
De telles campagnes vous aideront à prendre de l’avance sur les réseaux sociaux et ainsi à améliorer également vos classements de recherche.
Préparons-nous à faire le saut dans un monde annoté
La réalité augmentée ne fournit pas seulement aux utilisateurs des expériences captivantes ; c’est une technologie mobile et spécifique à la géolocalisation. Elle donne aux entreprises l’opportunité d’en savoir plus sur l’audience et de les cibler avec des campagnes contextuelles et personnalisées.
Avec l’avènement de la RA, les marques devront travailler davantage à la gestion de l’optimisation de la recherche locale et de l’optimisation de la recherche d’images, pour assurer une meilleure visibilité et de meilleurs résultats commerciaux. La collaboration avec des applications fournissant des expériences de RA locales sera un autre élément essentiel pour une meilleure portée auprès des consommateurs. La RA aidera les marques à faire passer leurs campagnes web et sur les réseaux sociaux au niveau supérieur grâce à des campagnes séduisantes et immersives utilisant la réalité augmentée.
Le monde annoté tel que décrit dans les films de science-fiction n’est pas loin et, en tant qu’entreprises, nous devons commencer à nous adapter et à optimiser – le plus tôt sera le mieux.
Que pensez-vous de l’impact de la réalité augmentée et du SEO ? J’adorerais apprendre de votre expérience. N’hésitez pas à les ajouter dans la section des commentaires ci-dessous.
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