Los atributos del sitio cubren la identidad que Baidu muestra junto a un resultado: el nombre y el logotipo del sitio. Ambos se envían a través de la plataforma y ambos se revisan frente a principios publicados.
Por qué son importantes
Un logotipo junto a un resultado es la presencia de marca en la página de resultados, ganada en lugar de comprada. Para un sitio que compite contra agregadores y mercados, es uno de los pocos diferenciadores visuales disponibles en un listado orgánico.
Los principios de revisión
- Autenticidad — el nombre y el logotipo deben ser la identidad genuina del sitio, coherente con lo que el sitio realmente muestra. Un logotipo que no coincide con la marca en la página falla.
- Claridad — legible en tamaño pequeño, dimensiones correctas, sin texto amontonado en una marca que tiene que funcionar a escala de miniatura.
- Derechos — debe tener derecho a usar la marca. Las preocupaciones sobre marcas registradas y suplantación de identidad se evalúan aquí.
- Cumplimiento de contenido — nada ilegal, engañoso o que infrinja las reglas de publicidad, lo que para las plataformas chinas incluye superlativos y afirmaciones no verificables.
El nombre
El nombre del sitio debe ser el nombre por el cual el negocio es conocido en realidad. Los nombres repletos de palabras clave — la marca seguida de una lista de servicios — fallan en la misma prueba que los títulos repletos de palabras clave, y Baidu reescribe los títulos sobreoptimizados al nombre del sitio o de la empresa en cualquier caso.
La secuencia práctica
- Confirme que la marca se presenta de manera consistente en el propio sitio — logotipo, nombre y la misma identidad en el título y el encabezado.
- Prepare la marca en las dimensiones especificadas, legible en pequeño, sin eslóganes incrustados.
- Envíe y espere un ciclo de revisión.
La causa común de rechazo
Inconsistencia entre la identidad enviada y el sitio: un archivo de logotipo de un cambio de marca que el sitio web no ha adoptado, o un nombre que no aparece en ninguna parte de las páginas. La revisión compara ambos, por lo que alinear el sitio primero es más rápido que volver a enviarlo.
Cómo lo aplicamos
The rejection we see most is a mismatch between the submitted mark and what the site actually displays — usually a newer logo from a rebrand the site has not caught up with. We align the site first and submit second, which turns a repeated review cycle into a single one. And we keep slogans out of the mark: it has to read at thumbnail size beside a search result.
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