Les attributs du site couvrent l’identité que Baidu affiche à côté d’un résultat : le nom et le logo du site. Tous deux sont soumis via la plateforme et examinés par rapport à des principes publiés.
Pourquoi ils comptent
Un logo à côté d’un résultat est une présence de marque sur la page de résultats, gagnée plutôt qu’achetée. Pour un site en concurrence avec des agrégateurs et des places de marché, c’est l’un des rares différenciateurs visuels disponibles dans une liste organique.
Les principes d’examen
- Authenticité — le nom et le logo doivent être la véritable identité du site, cohérente avec ce que le site affiche réellement. Un logo qui ne correspond pas à la marque sur la page est rejeté.
- Clarté — lisible à petite taille, dimensions correctes, aucun texte entassé dans un graphisme qui doit fonctionner à l’échelle d’une vignette.
- Droits — vous devez être autorisé à utiliser la marque. Les préoccupations liées aux marques déposées et à l’usurpation d’identité sont évaluées ici.
- Conformité du contenu — rien d’illégal, de trompeur ou enfreignant les règles publicitaires, ce qui pour les plateformes chinoises inclut les superlatifs et les affirmations non vérifiables.
Le nom
Le nom du site doit être le nom sous lequel l’entreprise est réellement connue. Les noms bourrés de mots-clés — la marque suivie d’une liste de services — échouent au même test que les titres bourrés de mots-clés, et Baidu réécrit de toute façon les titres sur-optimisés au nom du site ou de l’entreprise.
La séquence pratique
- Confirmez que la marque est présentée de manière cohérente sur le site lui-même — logo, nom et même identité dans le titre et l’en-tête.
- Préparez le graphisme aux dimensions spécifiées, lisible en petit, sans slogans intégrés.
- Soumettez et attendez un cycle d’examen.
La cause fréquente de rejet
Incohérence entre l’identité soumise et le site : un fichier de logo issu d’un changement de marque que le site web n’a pas adopté, ou un nom qui n’apparaît nulle part sur les pages. L’examen compare les deux, donc aligner le site au préalable est plus rapide que de le soumettre à nouveau.
Comment nous l'appliquons
The rejection we see most is a mismatch between the submitted mark and what the site actually displays — usually a newer logo from a rebrand the site has not caught up with. We align the site first and submit second, which turns a repeated review cycle into a single one. And we keep slogans out of the mark: it has to read at thumbnail size beside a search result.
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