En nuestra serie SEO Reality Show, compartimos los pasos individuales que una agencia asociada tomó para mejorar la visibilidad de búsqueda de una panadería artesanal, atraer tráfico web de calidad y convertir a los visitantes del sitio en clientes.
Han pasado siete meses desde que comenzaron este viaje y estamos felices de compartir con ustedes los resultados de este arduo trabajo del dúo agencia-cliente.
Edelweiss es una pequeña panadería local en Fort Lauderdale, Florida (EE. UU.), que produce una variedad de productos recién horneados, incluidos pan artesanal tradicional, pasteles europeos, productos de cafetería como sopas y sándwiches, etc.
Han estado en el negocio durante más de 20 años y, aunque son un lugar popular entre la población local, luchaban por atraer el tipo de tráfico de búsqueda orgánica que deseaban en línea.
El socio de la agencia que ayuda a Edelweiss Bakery con problemas de SEO y del sitio web es la agencia de SEO internacional “Why SEO Serious”.
Esta agencia ofrece servicios de marketing en Internet especializados tanto en SEO como en análisis. Trabajan dentro de marcos modernos para aumentar el crecimiento del tráfico del sitio web mientras evalúan los factores de comportamiento y el monitoreo diario.
Los principales desafíos de Edelweiss Bakery eran la falta de pedidos en línea y fuera de línea, y una marca en línea por debajo de lo deseado. Estos desafíos afectaban directamente a su negocio.
Para esta serie de SEO Reality Show, unimos a Edelweiss Bakery con la agencia Why SEO Serious para que pudieran trabajar juntos para resolver los problemas técnicos y estratégicos que impedían que la panadería obtuviera la visibilidad y las ventas que deseaban.
La agencia identificó 3 fases clave de tácticas de optimización que podrían ayudar a Edelweiss a resolver sus problemas y alcanzar sus objetivos.
Fase 1. Optimización SEO básica Realizar investigación de la competencia Explorar oportunidades de construcción de enlaces Mejorar la estructura del sitio web de la panadería Realizar investigación de palabras clave para la página de inicio y la presencia digital general de la panadería Realizar una auditoría técnica de SEO Rediseñar la página de inicio de la panadería Optimizar el meta título y la meta descripción de la panadería Actualizar el perfil de Google My Business de la panadería y registrarse en directorios locales Fase 2. Creación y optimización de blogs Encontrar temas de blog relevantes Crear una estrategia de contenido Elegir un tema de blog efectivo Crear un resumen de contenido efectivo Realizar una auditoría de SEO del blog Crear contenido amigable para SEO Fase 3. Optimización de la sección de comercio electrónico Crear y optimizar la página de comercio electrónico y las tarjetas de productos Configurar análisis de comercio electrónico Ejecución
A continuación, se presenta un resumen de alto nivel de lo que hizo la agencia durante cada paso del proceso de optimización estratégica. Para obtener una mirada más profunda a cada paso de ejecución, hemos vinculado una publicación de blog dedicada centrada en la estrategia y las tácticas de la agencia.
En la primera parte de esta serie, compartimos cómo la agencia ayudó a Edelweiss a comprender mejor quiénes son realmente sus competidores en línea. Esto se hizo utilizando herramientas en línea para identificar a los mejores en la misma industria que clasifican para palabras clave similares.
La investigación de la competencia no solo ayudó a la agencia a identificar quiénes son los competidores de la panadería, sino que también ayudó a la panadería a comprender que sus competidores en línea más importantes son diferentes de sus competidores locales fuera de línea.
En el episodio 2 de nuestra serie, la agencia identificó qué palabras clave y páginas ayudaron a los sitios de la competencia a acumular la mayor cantidad de tráfico y cómo los vínculos de retroceso contribuyeron a dirigir ese tráfico.
Su objetivo era ayudar a Edelweiss a construir un perfil de vínculos de retroceso sólido obteniendo más enlaces de otros dominios a las páginas de su propio sitio, aumentando su puntaje de Autoridad de Dominio (DA) y clasificando más alto en los resultados de búsqueda. La estrategia de la agencia fue evaluar el perfil de enlaces de Edelweiss y buscar nuevas oportunidades de vínculos de retroceso.
La tercera fase del proceso de la agencia se centró en mejorar la estructura del sitio web de Edelweiss. El objetivo era garantizar que cada punto de entrada potencial estuviera totalmente optimizado para atraer a más usuarios.
Cuanto más grande y amplia sea la estructura del sitio, más oportunidades tendría la panadería de atraer a su público objetivo.
Para mejorar la estructura del sitio, la agencia optimizó las secciones de números en el sitio web de la panadería y presentó contenido más relevante en las páginas existentes.
Para ayudar a Edelweiss a atraer a los visitantes adecuados a su sitio, la agencia se centró en la investigación de palabras clave para la página de inicio de la panadería.
En colaboración con la panadería, prepararon una lista final de frases clave relevantes y de alta intención. Esta lista de palabras clave se utilizó luego para guiar el contenido de la página de inicio de la panadería, así como el meta título y la meta descripción.
Al analizar el estado técnico del sitio web de la panadería, la agencia obtuvo una mejor comprensión de dónde estaba luchando el sitio web de Edelweiss fuera de las palabras clave y la estructura del sitio, y compiló una lista de problemas que el desarrollador del sitio debía resolver.
Con una investigación exhaustiva y una clasificación cuidadosa de los datos recopilados anteriormente, la agencia pudo aplicar estos conocimientos para actualizar y optimizar la página principal de Edelweiss Bakery.
Crearon un nuevo diseño de página de inicio que atraería a todos los segmentos de la audiencia objetivo de la panadería mientras mejoraban el rendimiento del sitio en dispositivos de escritorio y móviles.
Una vez completado el rediseño de la página de inicio de Edelweiss, la agencia se centró en crear un nuevo meta título y meta descripción para sus páginas principales para mejorar la clasificación SERP y aumentar la tasa de clics.
La herramienta que utilizó la agencia para crear un meta título y una meta descripción sólidos para la nueva página de inicio de la panadería:
El último paso en el proceso de la agencia para mejorar la presencia en línea de Edelweiss fue actualizar su perfil de Google My Business (GMB).
La agencia también buscó oportunidades adicionales con registros en línea para aumentar las capacidades de la panadería y utilizó una herramienta automatizada para enviar los datos de la panadería a nuevos registros, creando una presencia digital más completa.
Prepararon y finalizaron una lista completa de palabras clave y temas potenciales que podrían ser valiosos para su público objetivo.
Después de elegir los temas de contenido más relevantes y competitivos para el blog de Edelweiss, la agencia comenzó a crear un plan de marketing de contenido optimizado con palabras clave.
Las herramientas que utilizó la agencia para convertir temas en oportunidades de palabras clave, decidir sobre la estrategia de colocación de contenido y crear un plan de contenido a largo plazo:
El tema del blog puede jugar un papel crucial para mantener al lector en la página o hacer que presione el botón de salida.
Para crear contenido no solo atractivo, sino de alto nivel, la agencia preparó una lista de especificaciones técnicas para que los redactores internos las siguieran.
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Anteriormente, la agencia realizó una auditoría técnica del sitio en la página de inicio de la panadería. Utilizaron un proceso similar para garantizar que el blog funcione bien en la búsqueda de Google.
Después de realizar todo el trabajo de preparación, la agencia estaba lista para crear el contenido en sí. Para cumplir con sus objetivos en la fecha límite, sabían que subcontratar la redacción de contenido era la mejor opción.
Fase 3. Optimización de la sección de comercio electrónico 1. Crear y optimizar la página de comercio electrónico y las tarjetas de productos
Antes de comenzar a trabajar con la agencia, la panadería ya tenía una sección de comercio electrónico existente, pero era solo una pequeña sección en la página principal; no tenía tarjetas de productos ni categorías.
La agencia sabía que para aumentar el potencial de compra, debía haber una página de comercio electrónico dedicada con la capacidad de ver artículos por categorías y agregar tarjetas de productos para cada producto que los clientes pudieran comprar.
Las herramientas que utilizó la agencia para actualizar las características de comercio electrónico de la panadería para aumentar la visibilidad del producto y las compras en línea:
Una vez que se diseñó e implementó la sección de la tienda, se decidió implementar un sistema de análisis de comercio electrónico en el sitio de la panadería para rastrear las ventas y ayudar a crecer.
Siete meses es generalmente un tiempo realista para evaluar los resultados y ver el impacto de las optimizaciones de SEO. En el caso de esta colaboración entre Why SEO Serious y Edelweiss, los primeros resultados aparecieron después de 4 meses, después de que todas las mejoras técnicas y de contenido se implementaron en la página principal del sitio web. Para entonces, el tráfico orgánico al sitio web de la panadería ya había aumentado un 214 %.
En términos de seguimiento de los resultados durante un período de 7 meses, el mayor desafío en este caso particular fue la implementación de las mejoras por parte del cliente.
Como resultado de su trabajo, tanto el tráfico orgánico como las posiciones de clasificación para muchas palabras clave mejoraron. El siguiente gráfico muestra la distribución de posiciones para las palabras clave para las que Edelweiss quería clasificar.
Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre TOP-3 5 6 7 6 8 8 8 TOP-10 4 3 6 12 14 26 19 TOP-20 6 7 15 28 35 32 27
En general, los resultados hasta ahora han sido positivos y significativos. Esperamos que el sitio web de Edelweiss tenga un mejor rendimiento en términos de crecimiento de tráfico y conversión a pedidos durante varios meses.
¡Obtuvimos excelentes resultados para la panadería en el SEO Reality Show, pero nuestro trabajo no ha terminado! Pronto les mostraremos cómo rastrear las métricas a lo largo del tiempo y los mantendremos informados sobre el crecimiento de los indicadores de la panadería. ¡Quédense con nosotros!
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