Dans notre série SEO Reality Show, nous partageons les étapes individuelles qu’une agence partenaire a suivies pour améliorer la visibilité de recherche d’une boulangerie artisanale, attirer un trafic web de qualité et transformer les visiteurs du site en clients.
Sept mois se sont écoulés depuis le début de leur aventure et nous sommes heureux de partager avec vous les résultats de ce travail acharné du duo agence-client.
Edelweiss est une petite boulangerie locale située à Fort Lauderdale, en Floride (États-Unis), qui produit une variété de produits fraîchement cuits, notamment du pain artisanal traditionnel, des pâtisseries européennes, des produits de café comme des soupes et des sandwichs, etc.
Ils sont en activité depuis plus de 20 ans et, bien qu’ils soient un lieu populaire auprès de la population locale, ils avaient du mal à attirer en ligne le type de trafic de recherche organique qu’ils souhaitaient.
Le partenaire de l’agence qui aide Edelweiss Bakery avec les problèmes de SEO et de site web est l’agence SEO internationale « Why SEO Serious ».
Cette agence propose des services de marketing Internet spécialisés à la fois dans le SEO et l’analyse. Ils travaillent dans le cadre de structures modernes pour augmenter la croissance du trafic du site web tout en évaluant les facteurs comportementaux et le suivi quotidien.
Les principaux défis d’Edelweiss Bakery étaient le manque de commandes en ligne et hors ligne, ainsi qu’une image de marque en ligne inférieure aux attentes. Ces défis affectaient directement leur activité.
Pour cette série SEO Reality Show, nous avons associé Edelweiss Bakery à l’agence Why SEO Serious afin qu’ils puissent travailler ensemble pour résoudre les problèmes techniques et stratégiques qui empêchaient la boulangerie d’obtenir la visibilité et les ventes qu’ils souhaitaient.
L’agence a identifié 3 phases clés de tactiques d’optimisation qui pourraient aider Edelweiss à résoudre ses problèmes et à atteindre ses objectifs.
Phase 1. Optimisation SEO de base Effectuer une recherche sur la concurrence Explorer les opportunités de création de liens Améliorer la structure du site web de la boulangerie Effectuer une recherche de mots-clés pour la page d’accueil et la présence numérique globale de la boulangerie Effectuer un audit SEO technique Redessiner la page d’accueil de la boulangerie Optimiser le méta-titre et la méta-description de la boulangerie Mettre à jour le profil Google My Business de la boulangerie et s’inscrire dans les annuaires locaux Phase 2. Création et optimisation de blog Trouver des sujets de blog pertinents Créer une stratégie de contenu Choisir un sujet de blog efficace Créer un brief de contenu efficace Effectuer un audit SEO de blog Créer du contenu adapté au SEO Phase 3. Optimisation de la section e-commerce Créer et optimiser la page e-commerce et les fiches produits Configurer l’analyse e-commerce Exécution
Vous trouverez ci-dessous un résumé de haut niveau de ce que l’agence a fait à chaque étape du processus d’optimisation stratégique. Pour un examen plus approfondi de chaque étape d’exécution, nous avons lié un article de blog dédié axé sur la stratégie et les tactiques de l’agence.
Dans la première partie de cette série, nous avons partagé comment l’agence a aidé Edelweiss à mieux comprendre qui sont réellement ses concurrents en ligne. Cela a été fait en utilisant des outils en ligne pour identifier les meilleurs acteurs du même secteur qui se classent pour des mots-clés similaires.
La recherche sur la concurrence a non seulement aidé l’agence à identifier qui sont les concurrents de la boulangerie, mais a également aidé la boulangerie à comprendre que ses concurrents en ligne les plus importants sont différents de ses concurrents locaux hors ligne.
Dans l’épisode 2 de notre série, l’agence a identifié quels mots-clés et quelles pages ont aidé les sites concurrents à accumuler le plus de trafic et comment les backlinks ont contribué à diriger ce trafic.
Leur objectif était d’aider Edelweiss à construire un profil de backlinks solide en obtenant plus de liens provenant d’autres domaines vers les pages de leur propre site, augmentant ainsi leur score d’Autorité de Domaine (DA) et se classant plus haut dans les résultats de recherche. La stratégie de l’agence consistait à évaluer le profil de liens d’Edelweiss et à rechercher de nouvelles opportunités de backlinks.
La troisième phase du processus de l’agence s’est concentrée sur l’amélioration de la structure du site web d’Edelweiss. L’objectif était de s’assurer que chaque point d’entrée potentiel soit entièrement optimisé pour attirer plus d’utilisateurs.
Plus la structure du site est grande et large, plus la boulangerie aurait d’opportunités d’attirer son public cible.
Pour améliorer la structure du site, l’agence a optimisé les sections numériques sur le site web de la boulangerie et a présenté un contenu plus pertinent sur les pages existantes.
Pour aider Edelweiss à attirer les bons visiteurs sur son site, l’agence s’est concentrée sur la recherche de mots-clés pour la page d’accueil de la boulangerie.
En collaboration avec la boulangerie, ils ont préparé une liste finale de phrases clés pertinentes et à forte intention. Cette liste de mots-clés a ensuite été utilisée pour guider le contenu de la page d’accueil de la boulangerie, ainsi que le méta-titre et la méta-description.
En analysant l’état technique du site web de la boulangerie, l’agence a acquis une meilleure compréhension des domaines où le site web d’Edelweiss était en difficulté en dehors des mots-clés et de la structure du site, et a compilé une liste de problèmes que le développeur du site devait résoudre.
Grâce à une recherche approfondie et à un tri minutieux des données précédemment compilées, l’agence a pu appliquer ces idées pour mettre à jour et optimiser la page principale d’Edelweiss Bakery.
Ils ont créé une nouvelle mise en page de page d’accueil qui attirerait tous les segments du public cible de la boulangerie tout en améliorant les performances du site sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Une fois la refonte de la page d’accueil d’Edelweiss terminée, l’agence s’est concentrée sur la création d’un nouveau méta-titre et d’une nouvelle méta-description pour leurs pages principales afin d’améliorer le classement SERP et d’augmenter le taux de clics.
L’outil utilisé par l’agence pour créer un méta-titre et une méta-description solides pour la nouvelle page d’accueil de la boulangerie :
La dernière étape du processus de l’agence pour améliorer la présence en ligne d’Edelweiss a été la mise à jour de leur profil Google My Business (GMB).
L’agence a également recherché des opportunités supplémentaires avec des registres en ligne pour augmenter les capacités de la boulangerie et a utilisé un outil automatisé pour soumettre les données de la boulangerie à de nouveaux registres, créant ainsi une présence numérique plus complète.
Ils ont préparé et finalisé une liste complète de mots-clés et de sujets potentiels qui pourraient être précieux pour leur public cible.
Après avoir choisi les sujets de contenu les plus pertinents et compétitifs pour le blog d’Edelweiss, l’agence a commencé à créer un plan de marketing de contenu optimisé par mots-clés.
Les outils utilisés par l’agence pour transformer les sujets en opportunités de mots-clés, décider de la stratégie de placement de contenu et créer un plan de contenu à long terme :
Le sujet du blog peut jouer un rôle crucial pour garder le lecteur sur la page ou le pousser à appuyer sur le bouton de sortie.
Pour créer un contenu non seulement attrayant, mais de haut niveau, l’agence a préparé une liste de spécifications techniques à suivre par les rédacteurs internes.
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Auparavant, l’agence avait effectué un audit technique du site sur la page d’accueil de la boulangerie. Ils ont utilisé un processus similaire pour s’assurer que le blog fonctionne bien dans la recherche Google.
Une fois tout le travail de préparation effectué, l’agence était prête à créer le contenu elle-même. Pour atteindre leurs objectifs à la date limite, ils savaient que l’externalisation de la rédaction de contenu était la meilleure option.
Phase 3. Optimisation de la section e-commerce 1. Créer et optimiser la page e-commerce et les fiches produits
Avant de commencer à travailler avec l’agence, la boulangerie avait déjà une section e-commerce existante, mais ce n’était qu’une petite section sur la page principale ; il n’y avait pas de fiches produits ni de catégories.
L’agence savait que pour augmenter le potentiel d’achat, il devait y avoir une page e-commerce dédiée avec la possibilité de parcourir les articles par catégories et d’ajouter des fiches produits pour chaque produit que les clients pouvaient acheter.
Les outils utilisés par l’agence pour mettre à jour les fonctionnalités e-commerce de la boulangerie afin d’augmenter la visibilité des produits et les achats en ligne :
Une fois la section boutique conçue et mise en œuvre, il a été décidé de mettre en œuvre un système d’analyse e-commerce sur le site de la boulangerie pour suivre les ventes et aider à la croissance.
Sept mois est généralement un temps réaliste pour évaluer les résultats et voir l’impact des optimisations SEO. Dans le cas de cette collaboration entre Why SEO Serious et Edelweiss, les premiers résultats sont apparus après 4 mois – après que toutes les améliorations techniques et de contenu aient été mises en œuvre sur la page principale du site web. À ce moment-là, le trafic organique vers le site web de la boulangerie avait déjà augmenté de 214 %.
En termes de suivi des résultats sur une période de 7 mois, le plus grand défi dans ce cas particulier était la mise en œuvre des améliorations du côté du client.
Grâce à leur travail, le trafic organique et les positions de classement pour de nombreux mots-clés se sont améliorés. Le graphique suivant montre la répartition des positions pour les mots-clés pour lesquels Edelweiss souhaitait se classer.
Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre TOP-3 5 6 7 6 8 8 8 TOP-10 4 3 6 12 14 26 19 TOP-20 6 7 15 28 35 32 27
Dans l’ensemble, les résultats jusqu’à présent ont été à la fois positifs et significatifs. Nous nous attendons à ce que le site web d’Edelweiss soit plus performant en termes de croissance du trafic et de conversion en commandes sur plusieurs mois.
Nous avons obtenu d’excellents résultats pour la boulangerie dans le SEO Reality Show, mais notre travail n’est pas terminé ! Nous vous montrerons bientôt comment suivre les mesures au fil du temps et nous vous tiendrons informés de la croissance des indicateurs de la boulangerie. Restez avec nous !
Service associé: SEO (référencement naturel)