Usted supervisa el tráfico de Google Discover accediendo al informe dedicado ‘Discover’ dentro de su panel de control de Google Search Console. Este informe proporciona métricas específicas sobre impresiones, clics y tasas de clics (CTR) para el contenido que aparece en el feed de Discover. Funciona independientemente de los datos de rendimiento estándar de la Búsqueda de Google y requiere un umbral mínimo de tráfico antes de que los datos sean visibles en el panel de control de su propiedad.
¿Dónde puede encontrar el informe de Discover en Search Console?
El informe de Discover solo es visible si su sitio ha alcanzado un umbral de tráfico específico. Si no ve esta opción en la barra lateral izquierda, su sitio aún no ha generado suficiente tráfico para ser reportado individualmente por los sistemas de Google. Este umbral existe para proteger la privacidad del usuario y garantizar la relevancia estadística.
Si su sitio califica, el informe aparece directamente debajo del grupo ‘Rendimiento’. Es importante revisar esta sección regularmente, ya que el tráfico de Discover se comporta de manera diferente al tráfico de búsqueda basado en la intención. Puede acceder a los datos siguiendo estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Search Console y seleccione la propiedad correcta.
- Navegue al menú ‘Rendimiento’ en la barra lateral izquierda.
- Localice la pestaña ‘Discover’ que aparece debajo del informe de rendimiento estándar de ‘Resultados de búsqueda’.
- Haga clic en la pestaña para cargar el gráfico de rendimiento, que muestra sus tendencias históricas de tráfico.
Una vez dentro del informe, puede cambiar el rango de fechas para observar patrones durante los últimos tres, seis o doce meses. Esto ayuda a comprender si su visibilidad en el feed es consistente o estacional. Por ejemplo, un sitio que cubre noticias podría ver picos pronunciados, mientras que un blog de contenido imperecedero podría ver un patrón de crecimiento constante y lento. Al examinar los filtros de fecha, puede correlacionar fechas específicas de publicación de contenido con picos en el tráfico del feed.
¿Qué métricas están disponibles para los datos de Discover?
El informe proporciona métricas de rendimiento estándar adaptadas a la naturaleza basada en feeds de Discover. Puede alternar entre clics totales, impresiones totales y tasa de clics (CTR) promedio para observar tendencias en rangos de fechas específicos. Estas métricas le ayudan a comprender la escala de su alcance.
Las opciones de filtrado le permiten desglosar los datos por página, país y tipo de apariencia. Esto ayuda a identificar qué temas o formatos de contenido específicos atraen más la atención de los usuarios que navegan por sus feeds. Al analizar la pestaña ‘Página’, puede ver qué artículos están generando más tráfico, lo cual es un fuerte indicador del éxito del contenido.
Vale la pena señalar que las métricas de Discover no son en tiempo real. Suele haber un ligero retraso en el procesamiento de datos. Cuando mire los últimos días, comprenda que los números podrían actualizarse a medida que Google finaliza los registros. Utilice este retraso para centrarse en las tendencias a largo plazo en lugar de en las fluctuaciones diarias.
En una cuenta típica, a menudo observamos que la fotografía original de alta calidad genera un CTR más alto en Discover en comparación con las imágenes de stock. Puede probar esta hipótesis filtrando por página y comparando el CTR de los artículos que utilizan imágenes originales frente a los que no. Este enfoque basado en datos le permite refinar su estrategia visual en función de la participación real del usuario.
Cómo aplica Alien Road esto para el seguimiento del rendimiento
En Alien Road, nuestro equipo utiliza el informe de Discover para evaluar el impacto de las actualizaciones de contenido. Para una cuenta de cliente típica, supervisamos la correlación entre imágenes de alta calidad, títulos atractivos y fluctuaciones en las apariciones en el feed. No adivinamos las tendencias; miramos los datos.
Incorporamos estos conocimientos en los informes mensuales. Si observamos una caída en el tráfico de Discover, cruzamos las fechas con nuestras auditorías técnicas de salud del sitio para asegurarnos de que no existan problemas de indexación. Por ejemplo, si un sitio tiene errores de rastreo según lo definido en el informe de Indexación, priorizamos esas correcciones antes de abordar el rendimiento del feed.
Una acción manual es distinta de las fluctuaciones algorítmicas.
Google Search Central
Nuestro proceso implica auditar el informe de ‘Indexación’ para garantizar que Googlebot pueda llegar a todo el contenido nuevo. Verificamos que las páginas no estén bloqueadas por robots.txt y que las respuestas del servidor sean saludables. Al corregir estos fundamentos técnicos, creamos un entorno estable donde el contenido puede ser evaluado por los sistemas de Google para su inclusión en Discover.
¿En qué se diferencia Discover del tráfico de búsqueda?
El tráfico de Discover se basa en el interés del usuario y en la coincidencia automatizada de contenido con los usuarios por parte de Google. A diferencia de la búsqueda tradicional, donde un usuario ingresa una consulta, Discover es proactivo. Esto significa que el tráfico puede ser muy variable según los eventos actuales o los picos de temas.
En un escenario de búsqueda tradicional, la intención del usuario es clara. En Discover, el sistema presenta contenido que cree que el usuario encontrará interesante según su historial. Esto convierte al informe de ‘Discover’ en una ventana única a los intereses más amplios de su audiencia en lugar de a su intención de búsqueda específica.
Debido a que Discover se basa en señales basadas en intereses, su contenido debe ser altamente relevante para los pasatiempos o intereses profesionales de una audiencia objetivo. Mientras que las consultas de búsqueda son a corto plazo, los intereses de Discover suelen ser a medio y largo plazo. Vemos que los artículos que se centran en temas profundos o comentarios relacionados con noticias a menudo funcionan mejor aquí que las publicaciones genéricas de amplio atractivo.
Factores clave para la visibilidad en Discover
- Utilice imágenes grandes y de alta calidad que cumplan con las pautas de imágenes de Google (al menos 1200px de ancho).
- Incluya títulos claros y convincentes que reflejen el contenido con precisión sin recurrir al clickbait.
- Asegúrese de que su sitio siga las políticas generales de calidad de contenido y proporcione una experiencia de usuario positiva.
- Supervise los problemas técnicos en el informe de Indexación que podrían dificultar el acceso del rastreador.
¿Por qué debería supervisar estas tendencias esta semana?
Revisar su informe de Discover esta semana proporciona una base clara para su estrategia de contenido. Comience revisando los datos de los últimos 28 días para identificar las cinco páginas principales por volumen de clics. Esta simple auditoría le muestra exactamente lo que prefiere su audiencia.
Compare estas páginas de alto rendimiento con aquellas con pocas impresiones para comprender qué resuena. Utilice estos datos para planificar su próximo ciclo de creación de contenido. Si nota que ciertos temas o formatos funcionan bien, redoble la apuesta en esos temas. Esta es una forma confiable de alinear su producción con lo que su audiencia realmente está consumiendo.
Por dónde empezar esta semana: Exporte sus datos de Discover de los últimos 90 días a una hoja de cálculo. Categorice sus 20 páginas principales por tipo de contenido, como ‘Guías prácticas’, ‘Noticias de la industria’ o ‘Artículos de opinión’. Es probable que vea un patrón claro emergiendo. Utilice este descubrimiento para informar su calendario editorial para el próximo mes.