Вы отслеживаете трафик Google Discover, заходя в специальный отчет ‘Discover’ на панели управления Google Search Console. Этот отчет предоставляет конкретные показатели по показам, кликам и рейтингу кликов (CTR) для контента, который появляется в ленте Discover. Он работает независимо от стандартных данных об эффективности поиска Google и требует минимального порога трафика, прежде чем данные станут видны на панели управления вашего ресурса.
Где можно найти отчет Discover в Search Console?
Отчет Discover виден только в том случае, если ваш сайт достиг определенного порога трафика. Если вы не видите эту опцию на левой боковой панели, ваш сайт еще не сгенерировал достаточно трафика, чтобы системы Google могли отчитываться о нем отдельно. Этот порог существует для защиты конфиденциальности пользователей и обеспечения статистической значимости.
Если ваш сайт соответствует требованиям, отчет появляется непосредственно под группой ‘Эффективность’. Важно регулярно проверять этот раздел, так как трафик Discover ведет себя иначе, чем поисковый трафик, основанный на намерениях. Вы можете получить доступ к данным, выполнив следующие действия:
- Войдите в свою учетную запись Google Search Console и выберите нужный ресурс.
- Перейдите в меню ‘Эффективность’ на левой боковой панели.
- Найдите вкладку ‘Discover’, которая появляется под стандартным отчетом об эффективности ‘Результаты поиска’.
- Нажмите на вкладку, чтобы загрузить график эффективности, который отображает ваши исторические тенденции трафика.
Оказавшись в отчете, вы можете изменить диапазон дат, чтобы наблюдать закономерности за последние три, шесть или двенадцать месяцев. Это помогает понять, является ли ваша видимость в ленте постоянной или сезонной. Например, сайт, освещающий новости, может видеть резкие скачки, в то время как вечнозеленый блог может демонстрировать устойчивый, медленный рост. Изучая фильтры дат, вы можете соотнести конкретные даты публикации контента со скачками трафика в ленте.
Какие показатели доступны для данных Discover?
Отчет предоставляет стандартные показатели эффективности, адаптированные к ленточной природе Discover. Вы можете переключаться между общим количеством кликов, общим количеством показов и средним рейтингом кликов (CTR), чтобы наблюдать тенденции за определенные диапазоны дат. Эти показатели помогают вам понять масштаб вашего охвата.
Параметры фильтрации позволяют разбивать данные по страницам, странам и типам отображения. Это помогает определить, какие конкретные темы или форматы контента привлекают больше внимания пользователей, просматривающих свои ленты. Анализируя вкладку ‘Страница’, вы можете увидеть, какие статьи приносят больше всего трафика, что является сильным индикатором успеха контента.
Стоит отметить, что показатели Discover не являются данными в реальном времени. Обычно существует небольшая задержка в обработке данных. Когда вы смотрите на последние несколько дней, поймите, что цифры могут обновляться по мере того, как Google завершает журналы. Используйте эту задержку, чтобы сосредоточиться на долгосрочных тенденциях, а не на ежедневных колебаниях.
В типичной учетной записи мы часто наблюдаем, что высококачественные, оригинальные фотографии обеспечивают более высокий CTR в Discover по сравнению со стоковыми изображениями. Вы можете проверить эту гипотезу, отфильтровав по странице и сравнив CTR статей, использующих оригинальные визуальные эффекты, с теми, которые их не используют. Этот подход, основанный на данных, позволяет вам уточнить свою визуальную стратегию на основе фактического взаимодействия с пользователем.
Как Alien Road применяет это для отслеживания эффективности
В Alien Road наша команда использует отчет Discover для оценки влияния обновлений контента. Для типичной учетной записи клиента мы отслеживаем корреляцию между высококачественными изображениями, привлекательными заголовками и колебаниями в появлениях в ленте. Мы не гадаем о тенденциях; мы смотрим на данные.
Мы включаем эти идеи в ежемесячную отчетность. Если мы наблюдаем падение трафика Discover, мы сверяем даты с нашими техническими аудитами состояния сайта, чтобы убедиться, что нет проблем с индексацией. Например, если на сайте есть ошибки сканирования, как определено в отчете об индексации, мы отдаем приоритет этим исправлениям, прежде чем заниматься эффективностью ленты.
Ручное действие отличается от алгоритмических колебаний.
Google Search Central
Наш процесс включает аудит отчета ‘Индексация’, чтобы убедиться, что Googlebot может добраться до всего свежего контента. Мы проверяем, что страницы не заблокированы robots.txt и что ответы сервера в порядке. Исправляя эти технические основы, мы создаем стабильную среду, в которой контент может быть оценен системами Google для включения в Discover.
Чем Discover отличается от поискового трафика?
Трафик Discover основан на интересах пользователей и автоматизированном сопоставлении контента с пользователями со стороны Google. В отличие от традиционного поиска, где пользователь вводит запрос, Discover является проактивным. Это означает, что трафик может быть очень изменчивым в зависимости от текущих событий или всплесков тем.
В традиционном поисковом сценарии намерение пользователя ясно. В Discover система представляет контент, который, по ее мнению, будет интересен пользователю на основе его истории. Это делает отчет ‘Discover’ уникальным окном в более широкие интересы вашей аудитории, а не в их конкретное поисковое намерение.
Поскольку Discover опирается на сигналы, основанные на интересах, ваш контент должен быть очень релевантным хобби или профессиональным интересам целевой аудитории. В то время как поисковые запросы являются краткосрочными, интересы Discover часто являются среднесрочными и долгосрочными. Мы видим, что статьи, посвященные глубоким темам или комментариям, связанным с новостями, часто работают здесь лучше, чем общие, широко привлекательные посты.
Ключевые факторы для видимости в Discover
- Используйте высококачественные, большие изображения, которые соответствуют рекомендациям Google по изображениям (шириной не менее 1200 пикселей).
- Включайте четкие, убедительные заголовки, которые точно отражают контент, не прибегая к кликбейту.
- Убедитесь, что ваш сайт следует общим правилам качества контента и обеспечивает положительный пользовательский опыт.
- Следите за техническими проблемами в отчете об индексации, которые могут препятствовать доступу краулера.
Почему вам следует следить за этими тенденциями на этой неделе?
Просмотр вашего отчета Discover на этой неделе обеспечивает четкую основу для вашей контент-стратегии. Начните с просмотра данных за последние 28 дней, чтобы определить пять лучших страниц по объему кликов. Этот простой аудит показывает вам именно то, что предпочитает ваша аудитория.
Сравните эти высокоэффективные страницы с теми, у которых мало показов, чтобы понять, что находит отклик. Используйте эти данные для планирования своего следующего цикла создания контента. Если вы заметите, что определенные темы или форматы работают хорошо, удвойте усилия в этих темах. Это надежный способ привести ваш результат в соответствие с тем, что на самом деле потребляет ваша аудитория.
С чего начать на этой неделе: Экспортируйте свои данные Discover за последние 90 дней в электронную таблицу. Классифицируйте свои 20 лучших страниц по типу контента — например, ‘Руководства’, ‘Новости отрасли’ или ‘Мнения’. Вы, вероятно, увидите четкую закономерность. Используйте это открытие для формирования своего редакционного календаря на предстоящий месяц.