Google, el contenido duplicado provocado por los parámetros de URL y tú

Miércoles, 12 de septiembre de 2007

¿Cómo pueden los parámetros de URL, como los ID de sesión o de seguimiento, provocar contenido duplicado?

Cuando la información de usuario y/o de seguimiento se almacena mediante parámetros de URL, puede surgir contenido duplicado porque se puede acceder a la misma página a través de numerosas URL. Es a lo que se refería Adam Lasnik en Deftly Dealing with Duplicate Content como “artículos de tienda mostrados (y, peor aún, enlazados) a través de múltiples URL distintas”. En el ejemplo siguiente, los parámetros de URL crean tres URL que acceden a la misma página de producto.

¿Por qué debería importarte?

Cuando los motores de búsqueda rastrean contenido idéntico a través de varias URL, puede haber varios efectos negativos:

1. Tener varias URL puede diluir la popularidad de los enlaces. Por ejemplo, en el diagrama anterior, en lugar de 50 enlaces a la URL de visualización deseada, los 50 enlaces pueden dividirse en tres partes entre las tres URL distintas.
2. Los resultados de búsqueda pueden mostrar URL poco amigables para el usuario (URL largas con ID de seguimiento, ID de sesión)
   • Disminuye las posibilidades de que el usuario seleccione el resultado
   • Perjudica los esfuerzos de branding

Cómo ayudamos a los usuarios y webmasters con el contenido duplicado

Hemos diseñado algoritmos para ayudar a evitar que el contenido duplicado afecte negativamente a los webmasters y a la experiencia del usuario.

1. Cuando detectamos contenido duplicado, como variaciones causadas por parámetros de URL, agrupamos las URL duplicadas en un solo grupo.
2. Seleccionamos la que consideramos la “mejor” URL para representar el grupo en los resultados de búsqueda.
3. A continuación, consolidamos las propiedades de las URL del grupo, como la popularidad de los enlaces, en la URL representativa.

Consolidar las propiedades de los duplicados en una URL representativa a menudo ofrece a los usuarios resultados de búsqueda más precisos.

Si descubres que tienes contenido duplicado como se mencionó anteriormente, ¿puedes ayudar a los motores de búsqueda a entender tu sitio?

Primero, no te preocupes; hay muchos sitios en la web que utilizan parámetros de URL por razones válidas. Pero sí, puedes ayudar a reducir los posibles problemas para los motores de búsqueda mediante:

• La eliminación de los parámetros de URL innecesarios: mantén la URL lo más limpia posible.
• El envío de un Sitemap
  con la versión canónica (es decir, representativa) de cada URL. Aunque no podemos garantizar que nuestros algoritmos muestren la URL del Sitemap en los resultados de búsqueda, es útil indicar la preferencia canónica.

¿Cómo puedes diseñar tu sitio para reducir el contenido duplicado?

Debido a la forma en que Google maneja el contenido duplicado, los webmasters no deben preocuparse demasiado por la pérdida de popularidad de los enlaces o de PageRank debido a la duplicación. Sin embargo, para reducir el contenido duplicado de forma más general, sugerimos:

1. Al realizar el seguimiento de la información de los visitantes, utiliza 301 redirecciones para redirigir las URL con parámetros como
   affiliateID, trackingID, etc., a la versión canónica.
2. Usa una cookie para establecer los valores de affiliateID y trackingID .

Si sigues esta directriz, los registros de tu servidor web podrían aparecer como:

Y el archivo de sesión que almacena la información sin procesar de las cookies puede tener el siguiente aspecto:

Ten en cuenta que si tu sitio utiliza cookies, tu contenido (como las páginas de productos) debe seguir siendo accesible con las cookies deshabilitadas.

¿Cómo podemos ayudarte mejor en el futuro?

Recientemente publicamos ideas de
SMX Advanced
sobre cómo los motores de búsqueda pueden ayudar a los webmasters con el contenido duplicado. Si tienes una opinión sobre el tema, únete a nuestra conversación en el
Webmaster Help Group
(ya hemos iniciado el hilo).

Escrito por Maile Ohye