Google, durch URL-Parameter verursachter Duplicate Content und Sie

Mittwoch, 12. September 2007

Wie können URL-Parameter wie Session-IDs oder Tracking-IDs Duplicate Content verursachen?

Wenn Nutzer- und/oder Tracking-Informationen über URL-Parameter gespeichert werden, kann Duplicate Content entstehen, da dieselbe Seite über zahlreiche URLs erreichbar ist. Das ist es, was Adam Lasnik in Deftly Dealing with Duplicate Content als „Shop-Artikel, die über mehrere verschiedene URLs angezeigt (und – noch schlimmer – verlinkt) werden“ bezeichnete. Im folgenden Beispiel erzeugen URL-Parameter drei URLs, die auf dieselbe Produktseite zugreifen.

Warum sollte Sie das kümmern?

Wenn Suchmaschinen identische Inhalte über verschiedene URLs crawlen, kann das mehrere negative Auswirkungen haben:

1. Mehrere URLs können die Link-Popularität verwässern. Anstatt beispielsweise im Diagramm oben 50 Links auf Ihre gewünschte Display-URL zu haben, könnten sich die 50 Links auf drei verschiedene URLs aufteilen.
2. Suchergebnisse zeigen möglicherweise nutzerunfreundliche URLs an (lange URLs mit Tracking-IDs, Session-IDs).
   • Verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer den Eintrag auswählen.
   • Schmälert Branding-Bemühungen.

Wie wir Nutzern und Webmastern bei Duplicate Content helfen

Wir haben Algorithmen entwickelt, die verhindern sollen, dass Duplicate Content negative Auswirkungen auf Webmaster und die Nutzererfahrung hat.

1. Wenn wir Duplicate Content erkennen, etwa durch Variationen aufgrund von URL-Parametern, fassen wir die doppelten URLs in einem Cluster zusammen.
2. Wir wählen die unserer Meinung nach „beste“ URL aus, um das Cluster in den Suchergebnissen zu repräsentieren.
3. Anschließend übertragen wir die Eigenschaften der URLs im Cluster, wie etwa die Link-Popularität, auf die repräsentative URL.

Die Zusammenführung von Eigenschaften aus Duplikaten in einer repräsentativen URL bietet Nutzern häufig präzisere Suchergebnisse.

Wenn Sie feststellen, dass Sie Duplicate Content wie oben beschrieben haben, können Sie Suchentitäten helfen, Ihre Website zu verstehen?

Erstens: Keine Sorge, es gibt viele Websites im Web, die URL-Parameter aus legitimen Gründen nutzen. Aber ja, Sie können dazu beitragen, potenzielle Probleme für Suchmaschinen zu reduzieren, indem Sie:

• Unnötige URL-Parameter entfernen – halten Sie die URL so sauber wie möglich.
• Einreichen einer Sitemap
  mit der kanonischen (also repräsentativen) Version jeder URL. Zwar können wir nicht garantieren, dass unsere Algorithmen die URL der Sitemap in den Suchergebnissen anzeigen, aber es ist hilfreich, die kanonische Präferenz anzugeben.

Wie können Sie Ihre Website so gestalten, dass Duplicate Content reduziert wird?

Aufgrund der Art und Weise, wie Google mit Duplicate Content umgeht, müssen sich Webmaster nicht allzu große Sorgen über den Verlust von Link-Popularität oder PageRank durch Duplizierung machen. Um Duplicate Content jedoch umfassender zu reduzieren, schlagen wir vor:

1. Verwenden Sie beim Tracking von Besucherinformationen 301 Weiterleitungen, um URLs mit Parametern wie
   affiliateID, trackingIDusw. auf die kanonische Version umzuleiten.
2. Verwenden Sie ein Cookie, um die Werte für affiliateID und trackingID festzulegen.

Wenn Sie dieser Richtlinie folgen, könnten Ihre Webserver-Protokolle wie folgt aussehen:

Und die Session-Datei, die die rohen Cookie-Informationen speichert, sieht möglicherweise so aus:

Bitte beachten Sie, dass Ihre Inhalte (wie Produktseiten) auch bei deaktivierten Cookies zugänglich bleiben sollten, wenn Ihre Website Cookies verwendet.

Wie können wir Ihnen in Zukunft besser helfen?

Wir haben kürzlich Ideen von
SMX Advanced
dazu veröffentlicht, wie Suchmaschinen Webmaster bei Duplicate Content unterstützen können. Wenn Sie eine Meinung zu diesem Thema haben, beteiligen Sie sich bitte an unserer Diskussion in der
Webmaster Help Group
(wir haben den Thread bereits gestartet).

Verfasst von Maile Ohye