Importancia de la arquitectura de enlaces

Martes, 7 de octubre de 2008

En el Día 2 de
la semana de los enlaces, nos gustaría hablar sobre la importancia de la arquitectura de enlaces y responder preguntas más avanzadas sobre el tema.
La arquitectura de enlaces (el método de enlazado interno en tu sitio) es un paso crucial en el diseño web si deseas que los motores de búsqueda indexen tu sitio. Desempeña un papel fundamental en la capacidad de Googlebot para encontrar las páginas de tu sitio y garantiza que tus visitantes puedan navegar y disfrutar de tu sitio.

Mantén las páginas importantes a pocos clics de la página de inicio

Aunque creas que los usuarios prefieren un cuadro de búsqueda en tu sitio en lugar de la navegación por categorías, no es habitual que los rastreadores de los motores de búsqueda escriban en los cuadros de búsqueda o naveguen a través de menús desplegables. Así que asegúrate de que tus páginas importantes se puedan hacer clic desde la página de inicio y sean fáciles de encontrar por Googlebot en todo tu sitio. Lo mejor es crear una arquitectura de enlaces que sea intuitiva para los usuarios y rastreable para los motores de búsqueda. Aquí tienes más ideas para empezar:

Navegación intuitiva para los usuarios

Crea escenarios de usuarios comunes, métete “en el papel” e intenta trabajar en tu sitio. Por ejemplo, si tu sitio es sobre baloncesto, imagina que eres un visitante (en este caso, un “jugador”
🙂 que intenta aprender la mejor técnica de bote.

• Empezando desde la página de inicio, si el usuario no utiliza el cuadro de búsqueda de tu sitio o un menú desplegable, ¿puede encontrar fácilmente la información deseada (manejo del balón como una superestrella) a partir de los enlaces de navegación?
• Digamos que un usuario encontró tu sitio a través de un enlace externo, pero no aterrizó en la página de inicio. Empezando desde cualquier página (subpágina/hija) de tu sitio, asegúrate de que pueda encontrar fácilmente el camino a la página de inicio y/u otras secciones relevantes. En otras palabras, asegúrate de que los usuarios no estén atrapados o estancados. ¿Fue fácil encontrar la “mejor técnica de bote” para tu usuario imaginario? A menudo, las migas de pan como “Inicio” > Técnicas
  > Bote” ayudan a los usuarios a entender dónde están.

Enlaces rastreables para los motores de búsqueda

• Los motores de búsqueda descubren fácilmente los enlaces de texto y suelen ser la opción más segura si tu prioridad es que tu contenido sea rastreado. Aunque puedes probar las tecnologías más recientes, ten en cuenta que cuando los enlaces basados en texto están disponibles y son fáciles de navegar para los usuarios, es probable que los motores de búsqueda también puedan rastrear tu sitio.
• El envío de sitemaps también es útil para
  los principales motores de búsqueda, aunque no debe ser un sustituto de una arquitectura de enlaces rastreable. Si tu sitio utiliza técnicas más nuevas, como AJAX, consulta “Verifica que Googlebot encuentre tus enlaces internos” a continuación.

Usa texto de anclaje descriptivo

Escribir un texto de anclaje descriptivo (las palabras en las que se puede hacer clic en un enlace) es una señal útil para ayudar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender mejor tu contenido. Cuanto más sepa Google sobre tu sitio —a través de tu contenido, títulos de página, texto de anclaje, etc.—, más resultados relevantes podremos ofrecer a los usuarios (y a tus futuros visitantes de búsqueda). Por ejemplo, si gestionas un sitio de baloncesto y tienes vídeos para acompañar el contenido de texto, una forma poco óptima de enlazar sería:

Sin embargo, en lugar del genérico “haz clic aquí”, podrías reescribir el texto de anclaje
de forma más descriptiva como:

Verifica que Googlebot encuentre tus enlaces internos

Para los propietarios de sitios verificados,
Webmaster Tools
tiene la función “Enlaces” >
Páginas con enlaces internos
lo cual es excelente para verificar que Googlebot encuentra la mayoría de los enlaces que esperarías. Esto es especialmente útil si tu sitio utiliza una navegación que incluye JavaScript (que Googlebot no siempre ejecuta); querrás asegurarte de que Googlebot encuentre otros enlaces internos como se espera.

Aquí tienes una instantánea abreviada de nuestros enlaces internos a la publicación introductoria de ”
404 semana en Webmaster Central“.
Nuestros enlaces internos se descubren tal como esperábamos.

Puedes hacer más preguntas sobre enlazado interno

Aquí tienes algunas para empezar…

P: ¿Qué pasa con el uso de
rel="nofollow"
para maximizar el flujo de PageRank en mi arquitectura de enlaces internos (como
PageRank sculpting, o
PageRank siloing)?
R: No es algo en lo que nosotros, como webmasters que también trabajamos en Google, gastemos realmente tiempo o energía. En otras palabras, si tu sitio ya tiene una arquitectura de enlaces sólida, es mucho más productivo trabajar en mantener contentos a los usuarios con contenido fresco y atractivo que preocuparse por el PageRank sculpting.

Matt Cutts respondió más preguntas sobre “usos apropiados de nofollow” en nuestro
grupo de discusión de webmasters.

P: Supongamos que mi sitio web trata sobre mis aficiones favoritas: el ciclismo y el camping. ¿Debo mantener mi arquitectura de enlaces internos “tematizada” y no enlazar entre ambas?
A: No hemos encontrado ningún caso en el que un webmaster se beneficie al “tematizar” intencionadamente su arquitectura de enlaces para los motores de búsqueda. Y recuerda que, si un visitante de una parte de tu sitio no puede llegar fácilmente a otras partes de tu sitio, eso también puede ser un problema para los motores de búsqueda.

Tal vez sea un cliché, pero al final del día, y al final de esta publicación,
🙂 lo mejor es crear una arquitectura de enlaces sólida (haciendo que la navegación sea intuitiva para los usuarios y rastreable para los motores de búsqueda), implementando lo que tenga sentido para tus usuarios y su experiencia en tu sitio.

¡Gracias por tu tiempo hoy! La información sobre los enlaces salientes estará disponible próximamente en el Día 3 de
la semana de los enlaces. Y si tienes consejos útiles sobre enlaces internos o preguntas para nuestro equipo, compártelos en los comentarios a continuación.

Escrito por Maile Ohye, Líder Técnico de Programas de Desarrolladores