Важность архитектуры ссылок

Вторник, 7 октября 2008 г.

Во 2-й день
недели ссылок, мы хотели бы обсудить важность архитектуры ссылок и ответить на более сложные вопросы по этой теме.
Архитектура ссылок — метод внутренней перелинковки на вашем сайте — является важнейшим шагом в дизайне сайта, если вы хотите, чтобы ваш сайт индексировался поисковыми системами. Она играет ключевую роль в способности Googlebot находить страницы вашего сайта и гарантирует, что ваши посетители смогут легко ориентироваться на сайте и пользоваться им.

Держите важные страницы в нескольких кликах от главной страницы

Хотя вы можете считать, что пользователи предпочитают поле поиска на вашем сайте навигации по категориям, поисковые роботы редко вводят запросы в поля поиска или переходят по выпадающим меню. Поэтому убедитесь, что на ваши важные страницы можно кликнуть с главной страницы и что их легко найти Googlebot на всем вашем сайте. Лучше всего создать архитектуру ссылок, которая интуитивно понятна для пользователей и доступна для сканирования поисковыми системами. Вот еще несколько идей для начала:

Интуитивная навигация для пользователей

Создайте типичные пользовательские сценарии, войдите в роль и попробуйте поработать со своим сайтом. Например, если ваш сайт посвящен баскетболу, представьте себя посетителем (в данном случае «баскетболистом»
🙂 пытающимся освоить лучшую технику дриблинга.

• Начиная с главной страницы, если пользователь не использует поле поиска на вашем сайте или выпадающее меню, сможет ли он легко найти нужную информацию (ведение мяча как суперзвезда) с помощью навигационных ссылок?
• Допустим, пользователь нашел ваш сайт по внешней ссылке, но попал не на главную страницу. Начиная с любой (под-/дочерней) страницы вашего сайта, убедитесь, что он может легко найти путь к главной странице и/или другим релевантным разделам. Другими словами, убедитесь, что пользователи не оказались в ловушке или тупике. Было ли вашему воображаемому пользователю легко найти «лучшую технику дриблинга»? Часто «хлебные крошки», такие как «Главная» > Техники
  > Дриблинг», помогают пользователям понять, где они находятся.

Ссылки, доступные для сканирования поисковыми системами

• Текстовые ссылки легко обнаруживаются поисковыми системами и часто являются самым надежным выбором, если вашей приоритетной задачей является сканирование вашего контента. Хотя вы можете попробовать новейшие технологии, помните, что когда текстовые ссылки доступны и удобны для навигации пользователями, велика вероятность, что поисковые системы также смогут просканировать ваш сайт.
• Отправка карты сайта также полезна для
  основных поисковых систем, хотя она не должна заменять архитектуру ссылок, доступную для сканирования. Если на вашем сайте используются более новые технологии, такие как AJAX, см. раздел «Убедитесь, что Googlebot находит ваши внутренние ссылки» ниже.

Используйте описательный анкорный текст

Написание описательного анкорного текста — кликабельных слов в ссылке — является полезным сигналом, помогающим как поисковым системам, так и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте — через ваш контент, заголовки страниц, анкорный текст и т. д., — тем более релевантные результаты мы можем вернуть для пользователей (и ваших потенциальных поисковых посетителей). Например, если вы ведете баскетбольный сайт и у вас есть видеоролики в дополнение к текстовому контенту, не самый оптимальный способ проставления ссылок будет выглядеть так:

Однако вместо общего «нажмите здесь» вы могли бы переписать анкорный текст
более описательно как:

Убедитесь, что Googlebot находит ваши внутренние ссылки

Для подтвержденных владельцев сайтов
Webmaster Tools
имеет функцию «Ссылки» >
Страницы с внутренними ссылками
, что отлично подходит для проверки того, что Googlebot находит большинство ожидаемых вами ссылок. Это особенно полезно, если ваш сайт использует навигацию на основе JavaScript (который Googlebot не всегда выполняет) — вам нужно убедиться, что Googlebot находит другие внутренние ссылки должным образом.

Вот сокращенный снимок наших внутренних ссылок на вводную публикацию для «
404 недели в Центре для веб-мастеров». Наши внутренние ссылки были обнаружены так, как мы и надеялись.

Вы можете задать дополнительные вопросы о внутренней перелинковке

Вот некоторые из них для начала…

В: Как насчет использования
rel="nofollow"
для максимизации потока PageRank в моей архитектуре внутренних ссылок (например,
PageRank sculpting, или
PageRank siloing)?
О: Это не то, на что мы, как веб-мастера, которые также работают в Google, стали бы тратить время или энергию. Другими словами, если на вашем сайте уже есть сильная архитектура ссылок, гораздо продуктивнее работать над тем, чтобы пользователи были довольны свежим и привлекательным контентом, чем беспокоиться о PageRank sculpting.

Мэтт Каттс ответил на другие вопросы об «надлежащем использовании nofollow» в нашей
дискуссионной группе веб-мастеров.

В: Допустим, мой сайт посвящен моим любимым хобби: велоспорту и кемпингу. Стоит ли мне делать архитектуру внутренних ссылок «тематической» и не перелинковывать их между собой?
О: Мы не нашли ни одного случая, когда веб-мастер выиграл бы от намеренной «тематизации» своей архитектуры ссылок для поисковых систем. И помните: если посетитель одной части вашего сайта не может легко добраться до других частей вашего сайта, это может стать проблемой и для поисковых систем.

Возможно, это клише, но в конце концов, и в конце этой статьи,
🙂 лучше всего создать надежную архитектуру ссылок (сделав навигацию интуитивно понятной для пользователей и доступной для сканирования поисковыми системами), реализуя то, что имеет смысл для ваших пользователей и их опыта на вашем сайте.

Спасибо за уделить время сегодня! Информация об исходящих ссылках скоро появится в Дне 3
недели ссылок. И если у вас есть полезные советы по внутренним ссылкам или вопросы к нашей команде, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ниже.

Автор: Maile Ohye, технический руководитель программ для разработчиков