Google Voice Search: Cómo optimizar para consultas de voz
Google Voice Search hace que la búsqueda sea más fácil y accesible. Y presenta grandes oportunidades para que las empresas lleguen a más personas.
En este artículo, aprenderá a usar Google Voice Search para mejorar el SEO y aumentar su visibilidad.
¿Qué es Google Voice Search y cómo funciona?
Google Voice Search (también llamada búsqueda por voz) es un asistente de búsqueda virtual que le permite usar la Búsqueda de Google hablando en lugar de escribiendo.
Puede usar Google Voice Search en el sitio web o la aplicación de Google haciendo clic en el icono del micrófono en el campo de búsqueda.
También puede acceder a ella a través de Google Assistant en teléfonos inteligentes Android, altavoces inteligentes de Google y dispositivos Apple si ha descargado la aplicación Google Assistant.
En estos dispositivos, activa la función diciendo “OK Google” o “Hey Google”.
Por ejemplo, aquí está la página de resultados para la consulta, “Hey Google, ¿cómo cocino un huevo?” en un teléfono inteligente.
Cuando dice su comando o pregunta, Google utiliza procesamiento de lenguaje natural (NLP) y reconocimiento de voz para leer e interpretar su solicitud como lo haría un humano.
Eso significa que Google puede entender la intención de búsqueda y ofrecer los resultados más relevantes de la misma manera que lo hace cuando escribe una consulta.
Generalmente, Google recurrirá a contenido orgánico y devolverá resultados similares o idénticos para la consulta.
Sin embargo, para algunas consultas, la búsqueda por voz elegirá el resultado más relevante y se lo leerá. Brindándole una experiencia verdaderamente manos libres
¿Por qué debería optimizar su sitio web para Google Voice Search?
La búsqueda por voz no es una moda pasajera.
¿Y el asistente de voz preferido por la mayoría de las personas?
Dispositivos Google.
Casi una cuarta parte de la población de EE. UU. usó Google Assistant en 2022. Y Google también impulsa a Siri.
Además de eso, más del 80% de los resultados devueltos por Google Assistant provienen de los tres primeros resultados de búsqueda orgánica en una página de resultados de motor de búsqueda (SERP).
).
Porque Google percibe estos resultados como los que mejor satisfacen la intención de búsqueda.
Eso significa que cualquier contenido que esté en la parte superior de los resultados de búsqueda tradicionales se considera la respuesta más relevante y autorizada a la consulta de un usuario.
5 formas de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz El objetivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) para Google Voice Search es el mismo que el del SEO tradicional
: aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda para que más personas lo encuentren. Y una buena estrategia de SEO
tradicional le dará bases sólidas para el éxito en la búsqueda por voz. Así que no puede ser uno de los resultados más relevantes para una consulta de búsqueda y esperar atraer tráfico a su sitio web. Tiene que ser el
resultado más relevante.
Aquí hay cinco formas de elevar su sitio web por encima de la competencia en los resultados de búsqueda por voz.
1. Use palabras clave conversacionales Las palabras clave conversacionales son palabras clave de cola larga
y frases que suenan naturales que los humanos usan en la conversación.
Dado que la búsqueda por voz replica la interacción humana, apuntar a las palabras que las personas usan en la conversación le da una mejor oportunidad de igualar la intención de búsqueda.
Por ejemplo, si está realizando una búsqueda de texto para un lugar de pizza, podría escribir algo como “lugares de pizza cerca de mí”.
Pero así no es como lo diría si le estuviera preguntando a alguien en la calle.
Lo más probable es que pregunte: “¿Cuáles son algunos buenos lugares de pizza cerca de mí?” Que es también como realizaría una búsqueda por voz.
Para optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, piense en cómo sus palabras clave encajan con el diálogo de la vida real.Una forma fácil de hacer esto es centrarse en preguntas relevantes de “,” “quién,” “qué,” “cuándo,” “dóndepor qué,” y “cómo
” e incluirlas en su contenido. Eso le ayudará a abordar lo que la gente quiere directamente. Y ayudará al algoritmo de búsqueda
de Google a ofrecerles el mejor resultado. La herramienta Keyword Magic Tool
de Semrush puede ayudarle a encontrar las frases y preguntas que la gente está buscando.Para comenzar, ingrese una palabra clave relacionada con su producto o servicio. Luego haga clic en “.”
Buscar”.La herramienta Keyword Magic generará una lista completa de términos relacionados. Haga clic en la pestaña “
Preguntas ” para encontrar las preguntas más populares que hacen los usuarios. La herramienta ordena los resultados por volumen. Cuanto mayor sea el número, más personas lo están buscando.
También muestra:
- Intención de búsqueda: El propósito de la búsqueda
- Tendencias de búsqueda: Interés en la palabra clave en los últimos 12 meses
- Dificultad de palabra clave (KD): Qué tan difícil es posicionar para la palabra clave
Busque palabras clave con alto volumen e interés y una baja dificultad de palabra clave.
Otra forma rápida de encontrar frases conversacionales es usar la función “Preguntas relacionadas” de Google.
Aquí le explicamos cómo hacerlo.
Supongamos que tiene una pizzería. Escriba “pizzería [su ubicación]” en la barra de búsqueda.
Y luego desplácese hacia abajo hasta “Preguntas relacionadas” para encontrar preguntas y consultas comunes.
Haga clic en una de las preguntas para ver cómo otras marcas están respondiendo a estas consultas. Y obtenga una lista de aún más preguntas.
Haga una lista de todas las palabras clave relevantes que encuentre.
2. Optimice su contenido
Optimice su contenido incluyendo cada palabra clave conversacional de su lista y respondiendo preguntas directamente.
Digamos que quiere responder: “¿Cómo puedo darle una pastilla a mi perro?”
Primero, haga que la consulta de búsqueda o algo similar sea el título de su publicación de blog. Por ejemplo, “X formas de hacer que su perro tome pastillas”.
O “Dar pastillas a los perros”, como hace el VCA Animal Hospital en los resultados a continuación.
Luego, optimice los encabezados de su página.
Google utiliza títulos de página y encabezados (H1, H2, H3, etc.) para aprender sobre su contenido. Cuanto más descriptivos sean, más fácil será para el motor de búsqueda entender y clasificar el contenido.
Si su título o encabezado coincide con la consulta, Google reconoce que su página es relevante para el buscador.
En relación con el ejemplo anterior, VCA Canada utiliza el encabezado: “¿Cómo le doy una pastilla directamente en la boca a mi perro?”
Y Google lee el segundo punto para las personas que realizan una búsqueda por voz.
Tenga en cuenta, sin embargo, que los usuarios de Google Assistant escucharán los resultados de búsqueda, no los leerán. Y la respuesta promedio de búsqueda por voz es de 29 palabras. Así que úselo como punto de referencia.
Su respuesta puede ser más larga o más corta, pero no la haga innecesariamente prolija. Recuerde que Google está leyendo la respuesta al buscador. Su objetivo es hacerlo de la manera más eficiente posible.
Otro gran ejemplo son los resultados para la pregunta: “¿Cómo hacer que mi perro beba agua?”
Google Voice Search lee la siguiente respuesta de la Veterinary Emergency Group:
El encabezado se relaciona directamente con la pregunta. Y la respuesta es un solo párrafo.
La franqueza del contenido ayuda a la Veterinary Emergency Group a posicionarse como el fragmento destacado en la SERP tradicional.
Google Voice también lo lee en escritorio y móvil:
Si bien los encabezados relevantes y las respuestas concisas no le garantizan un lugar en la parte superior de los resultados de búsqueda, usarlos es un gran comienzo y aumenta sus posibilidades de posicionamiento.
Consejo profesional: Utilice las mejores prácticas de SEO tradicional y aprenda sobre la métrica de Google E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad, Confianza) para descubrir más formas en las que puede ayudar a que sus páginas se posicionen.
3. Cree una sección de preguntas frecuentes
Incluir una sección de preguntas frecuentes (FAQ) en su sitio web es otra forma de responder directamente a lo que su audiencia quiere saber.
Las preguntas frecuentes le permiten satisfacer a las audiencias atendiendo a consultas de búsqueda con diversa intención. Crear preguntas frecuentes sobre sus productos y servicios también puede ayudarle a eliminar la confusión.
Porque cuando las personas buscan su producto, su respuesta de preguntas frecuentes podría ser la que Google lea. Después de todo, usted es la autoridad más confiable en su propio producto.
Por ejemplo, una respuesta de la página de preguntas frecuentes de Headspace aparece en los tres primeros resultados de búsqueda para la pregunta: “¿Cuánto tiempo tomará experimentar los beneficios de la meditación?”
Su investigación de palabras clave conversacionales le dará una lista inicial de preguntas para responder. Para ampliar esa lista, revise su bandeja de entrada de servicio al cliente y sus mensajes de redes sociales en busca de consultas comunes de los clientes.
Haga su lista lo más completa posible. No hay preguntas tontas. Si alguien la hizo, es probable que otros también quieran saber la respuesta.
Si desea más ideas, puede usar la herramienta Topic Research de Semrush para descubrir preguntas que los usuarios hacen sobre ciertos temas.
Ingrese una palabra clave relacionada con su negocio y haga clic en “Obtener ideas de contenido.”
Haga clic en cualquier tarjeta para encontrar las principales preguntas relacionadas. Si encajan con su marca, inclúyalas en su lista.
Agrupe sus preguntas bajo temas comunes para que los usuarios (y Google) puedan navegar por el contenido fácilmente. Las categorías comunes incluyen:
- Envíos y devoluciones
- Productos o servicios
- Pagos
- Reservas y cancelaciones
- Su cuenta
- Privacidad y seguridad
- Promociones y descuentos
Escriba las preguntas frecuentes desde la perspectiva de su cliente. Y las respuestas desde la perspectiva de su negocio.
Haga que las respuestas sean detalladas, pero manténgalas concisas.
La marca de mascotas Chewy, por ejemplo, responde preguntas en una o dos oraciones.
Recuerde que las respuestas de Google Voice Search tienden a ser más cortas. Si su respuesta a una pregunta general es más sucinta que la de un competidor, es más probable que Google la elija.
4. Haz que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
Cuando Google rastrea tu sitio web, utiliza la versión móvil para indexar y clasificar.
La mayoría de las personas que utilizan la búsqueda por voz probablemente lo hacen desde el móvil. Por lo tanto, tu sitio debe ser compatible con dispositivos móviles para tener un buen rendimiento en los resultados de Google Voice Search.
Es más, cuando Google rastrea tu sitio web, utiliza la versión móvil para indexar y clasificar.
Como resultado, la compatibilidad con dispositivos móviles es algo que debes supervisar regularmente.
Google tiene herramientas gratuitas para ayudarte a hacerlo.
Si tienes Google Search Console (GSC) configurada para tu sitio web, inicia sesión en tu cuenta y haz clic en “Mobile Usability.”
”. El informe señala cualquier problema móvil. Incluyendo las consultas de búsqueda por voz.
Utiliza estos conocimientos para solucionar problemas y mejorar el rendimiento.
Nuestra guía sobre mobile SEO tiene consejos para optimizar tu sitio web móvil. Un enfoque inteligente es apuntar a palabras clave compatibles con la búsqueda por voz. Como hemos comentado, las palabras clave de cola larga basadas en preguntas son tu mejor apuesta.
5. Reclama tu Perfil de Negocio de Google
Un Perfil de Negocio de Google (GBP) gratuito es el factor de clasificación más importante para el local SEO. Google lo utiliza para ofrecer resultados locales a clientes potenciales en la Búsqueda y Maps.
Así es como se ve un perfil:
Supongamos que diriges una pizzería y un usuario de búsqueda por voz le pregunta al Asistente de Google: “¿Cuáles son las mejores pizzerías cerca de mí?” o “¿Qué pizzerías están abiertas ahora?”
Google extrae la respuesta más relevante del paquete local, que se completa en función de los datos de GBP.
Así es como se ve el paquete local:
Por lo tanto, un GBP es algo a priorizar si quieres aparecer en los resultados de búsqueda por voz.
Puedes reclamar el tuyo de forma gratuita siguiendo los pasos en el sitio web de Google Business Profile .
Nuestra guía sobre Google My Business te muestra cómo configurar y optimizar tu perfil para el SEO local:
- Incluye el nombre completo de tu empresa, dirección y número de teléfono (NAP)
- Escribe una descripción que detalle tus productos, servicios, historia y misión
- Añade fotos de tus instalaciones, productos o servicios y equipo
- Comparte actualizaciones sobre nuevos productos o servicios y ofertas especiales
- Solicita y responde a reseñas en línea
- Añade y responde a preguntas frecuentes
- Incluye características únicas como opciones de servicio o accesibilidad del usuario
Al optimizar tu GBP, también vale la pena evaluar tu presencia en directorios locales como Yelp, Bing o Facebook Business Pages.
Google utiliza estas fuentes adicionales para confirmar que la información de tu empresa es precisa. Por lo tanto, los detalles deben ser coherentes en cada listado.
Una forma sencilla de hacerlo es introducir el nombre de tu empresa en la herramienta Listing Management de Semrush.
Después de realizar un escaneo inicial, la herramienta muestra tu presencia en línea actual, el total de listados, los listados a corregir y la calificación promedio de estrellas.
Luego, verás lo que necesitas corregir para mejorar los listados existentes. La herramienta también muestra nuevos directorios a los que apuntar:
Crea nuevos perfiles para estas plataformas para ampliar tu cobertura y aumentar la visibilidad local.
BONUS: Optimiza el contenido para diferentes idiomas
El Multilingual SEO
es la práctica de convertir el contenido de tu sitio web a varios idiomas para que los usuarios de voz (y tradicionales) puedan encontrarte en los resultados de búsqueda.
Google Voice Search admite 119 idiomas. Por lo tanto, es una herramienta poderosa para hacer crecer tu audiencia si operas en (o quieres expandirte a) mercados que no hablan inglés.
Los mejores mercados a los que dirigirse para el SEO multilingüe son aquellos con una alta demanda de búsqueda de tus productos o servicios. La herramienta Market Explorer
de Semrush puede ayudarte a identificar oportunidades.Para empezar, haz clic en “Analyze Category”. Luego selecciona tu nicho en el menú desplegable y haz clic en “.”
Research a market”. En la “Descripción general”, desplázate hacia abajo hasta “.”
Market Geo Distribution
”.
Eso te dará una idea de qué países tienen un alto potencial de tráfico.
Luego puedes traducir tu contenido al idioma dominante de ese país. Por ejemplo, si quieres expandirte a Alemania, traduce tu contenido al alemán.
Para clasificar en la búsqueda por voz en otro idioma, la calidad de tu traducción debe ser precisa. Cuando Google lea tu contenido, debe tener el matiz y la autoridad de un hablante nativo.
Por lo tanto, es mejor usar un redactor y editor que hable el idioma con fluidez para traducir y corregir tu contenido.
Un humano entiende cómo traducir la emoción y el tono mejor que herramientas como ChatGPT y Google Translate, que tienden a traducir literalmente.
SEO con Google Voice Search en mente
Google Voice Search es el método preferido para usar la Búsqueda de Google para millones de personas. Y su popularidad seguirá creciendo.
Por lo tanto, es algo que no puedes ignorar si quieres seguir siendo competitivo y aumentar el tráfico a tu sitio web. Sigue los consejos de la publicación y estarás bien encaminado para posicionar tu contenido como la elección de Google para las consultas de búsqueda por voz.Para seguir mejorando, regístrate para obtener una
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