Как оптимизировать сайт под голосовые запросы

Updated 27 August 2026

Google Voice Search: Как оптимизировать для голосовых запросов

Google Voice Search делает поиск проще и доступнее. И это открывает большие возможности для бизнеса охватить больше людей.

В этой статье вы узнаете, как использовать Google Voice Search для улучшения SEO и повышения вашей видимости.

Что такое Google Voice Search и как это работает?

Google Voice Search (также называемый голосовым поиском) — это виртуальный поисковый помощник, который позволяет вам использовать Google Поиск, говоря, а не печатая.

Вы можете использовать Google Voice Search на веб-сайте или в приложении Google, нажав на значок микрофона в поле поиска.

Вы также можете получить к нему доступ через  Google Assistant  на смартфонах Android, умных колонках Google и устройствах Apple, если вы загрузили приложение Google Assistant.

На этих устройствах вы активируете функцию, говоря «OK Google» или «Hey Google».

Например, вот страница результатов для запроса «Hey Google, как приготовить яйцо?» на смартфоне.

Когда вы произносите свою команду или вопрос, Google использует  обработку естественного языка  (NLP) и распознавание речи, чтобы прочитать и интерпретировать ваш запрос так, как это сделал бы человек.

Это означает, что Google может понять  намерение поиска  и предоставить наиболее релевантные результаты так же, как он это делает, когда вы вводите запрос.

Как правило, Google обращается к  органическому контенту  и возвращает похожие или идентичные результаты для запроса.

Однако для некоторых запросов голосовой поиск выберет наиболее релевантный результат и прочитает его вам. Предоставляя вам по-настоящему свободные руки

Это означает, что любой контент, который находится в верхней части традиционных результатов поиска, рассматривается как наиболее релевантный и авторитетный ответ на запрос пользователя.

5 способов оптимизировать ваш веб-сайт для голосового поиска Цель поисковой оптимизации (SEO) для Google Voice Search такая же, как и для традиционного SEO

: появляться в верхней части результатов поиска, чтобы больше людей находили вас. И хорошая традиционная  SEO-стратегия

даст вам прочный фундамент для успеха в голосовом поиске. Так что вы не можете быть  одним из  самых релевантных результатов для поискового запроса и ожидать привлечения трафика на ваш веб-сайт. Вы должны быть  самым

релевантным результатом.

Вот пять способов поднять ваш веб-сайт над конкурентами в результатах голосового поиска.

1. Используйте разговорные ключевые слова Разговорные ключевые слова — это  низкочастотные ключевые слова

и естественно звучащие фразы, которые люди используют в разговоре.

Поскольку голосовой поиск имитирует человеческое взаимодействие, нацеливание на слова, которые люди используют в разговоре, дает вам больше шансов соответствовать намерению поиска.

Например, если вы выполняете текстовый поиск пиццерии, вы можете написать что-то вроде «пиццерии рядом со мной».

Но это не то, как вы бы сказали это, если бы спрашивали кого-то на улице.

Скорее всего, вы бы спросили: «Какие есть хорошие пиццерии рядом со мной?» Что также является тем, как вы бы выполнили голосовой поиск.

Чтобы оптимизировать ваш веб-сайт для голосового поиска, подумайте о том, как ваши ключевые слова вписываются в реальный диалог.Простой способ сделать это — сосредоточиться на соответствующих вопросах «,” “кто,” “что,” “когда,” “гдепочему,» и «как

» и включить их в свой контент. Это поможет вам напрямую удовлетворить потребности людей. И поможет  поисковому алгоритму

Google предоставить им лучший результат. Инструмент  Keyword Magic Tool

от Semrush может помочь вам найти фразы и вопросы, которые ищут люди.Для начала введите ключевое слово, связанное с вашим продуктом или услугой. Затем нажмите «.”

Поиск».Инструмент Keyword Magic сгенерирует полный список связанных терминов. Перейдите на вкладку «

Вопросы », чтобы найти самые популярные вопросы, которые задают пользователи. Инструмент сортирует результаты по объему. Чем выше число, тем больше людей ищут это.

Он также отображает:

• Намерение ключевого слова:  Цель поиска
• Тренды поиска:  Интерес к ключевому слову за последние 12 месяцев
• Сложность ключевого слова (KD):  Насколько сложно ранжироваться по ключевому слову

Ищите ключевые слова с высоким объемом и интересом и низкой  сложностью ключевого слова.

Еще один быстрый способ найти разговорные фразы — использовать функцию Google «Люди также спрашивают».

Вот как это сделать.

Допустим, вы управляете пиццерией. Введите «пиццерия [ваше местоположение]» в строку поиска.

Затем прокрутите вниз до раздела «Люди также спрашивают», чтобы найти распространенные вопросы и запросы.

Нажмите на один из вопросов, чтобы увидеть, как другие бренды отвечают на эти запросы. И получите список еще большего количества вопросов.

Составьте список всех релевантных ключевых слов, которые вы найдете.

2. Оптимизируйте свой контент

Оптимизируйте свой контент, включая каждое разговорное ключевое слово из вашего списка и отвечая на вопросы напрямую.

Скажем, вы хотите ответить: «Как мне дать собаке таблетку?»

Сначала сделайте поисковый запрос или что-то подобное заголовком вашего поста в блоге. Например, «X способов заставить вашу собаку принять таблетку».

Или «Дача таблеток собакам», как это делает VCA Animal Hospital в результатах ниже.

Затем оптимизируйте заголовки страниц.

Google использует  заголовки страниц  и  заголовки  (H1, H2, H3 и т. д.), чтобы узнать о вашем контенте. Чем они описательнее, тем легче поисковой системе понять и ранжировать контент.

Если ваш заголовок или подзаголовок соответствует запросу, Google распознает, что ваша страница релевантна для пользователя.

В связи с примером выше, VCA Canada использует заголовок: «Как мне дать таблетку прямо в пасть моей собаке?»

И Google зачитывает второй пункт для людей, выполняющих голосовой поиск.

Однако обратите внимание, что пользователи Google Assistant будут  слышать  результаты поиска, а не читать их. И средний ответ голосового поиска составляет  29 слов. Так что используйте это в качестве ориентира.

Ваш ответ может быть длиннее или короче, но не делайте его излишне многословным. Помните, что Google зачитывает ответ пользователю. Он стремится сделать это максимально эффективно.

Еще один отличный пример — результаты на вопрос: «Как заставить мою собаку пить воду?»

Google Voice Search зачитывает следующий ответ от  Veterinary Emergency Group:

Заголовок напрямую относится к вопросу. А ответ представляет собой один абзац.

Прямота контента помогает Veterinary Emergency Group ранжироваться как  расширенный сниппет  в традиционной выдаче SERP.

Google Voice также зачитывает его на компьютере и мобильных устройствах:

Хотя релевантные заголовки и краткие ответы не гарантируют вам место в топе результатов поиска, их использование — отличное начало, которое повышает ваши шансы на ранжирование.

Совет профессионала:  Используйте  традиционные лучшие практики SEO  и узнайте о метрике Google  E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие), чтобы открыть для себя больше способов помочь вашим страницам ранжироваться.

3. Создайте раздел FAQ

Включение раздела часто задаваемых вопросов (FAQ) на вашем сайте — еще один способ напрямую ответить на то, что хочет знать ваша аудитория.

FAQ позволяют удовлетворить аудиторию, отвечая на поисковые запросы с разным намерением. Создание FAQ о ваших продуктах и услугах также может помочь вам устранить путаницу.

Потому что, когда люди ищут ваш продукт, ваш ответ в FAQ может оказаться именно тем, который зачитает Google. В конце концов, вы — самый надежный авторитет в отношении вашего собственного продукта.

Например, ответ со страницы  FAQ Headspace  появляется в трех лучших результатах поиска на вопрос: «Сколько времени потребуется, чтобы ощутить преимущества медитации?»

Ваше исследование разговорных ключевых слов даст первоначальный список вопросов, на которые нужно ответить. Чтобы расширить этот список, просмотрите входящие сообщения службы поддержки клиентов и сообщения в социальных сетях на предмет распространенных запросов клиентов.

Сделайте свой список максимально полным. Глупых вопросов не бывает. Если кто-то их задал, скорее всего, другие тоже захотят узнать ответ.

Если вам нужно больше идей, вы можете использовать инструмент  Topic Research  от Semrush, чтобы найти вопросы, которые пользователи задают по определенным темам.

Введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, и нажмите «Получить идеи контента.”

Нажмите на любую карточку, чтобы найти основные связанные вопросы. Если они подходят вашему бренду, включите их в свой список.

Группируйте свои вопросы по общим темам, чтобы пользователи (и Google) могли легко ориентироваться в контенте. Общие категории включают:

• Доставка и возврат
• Продукты или услуги
• Платежи
• Бронирование и отмена
• Ваш аккаунт
• Конфиденциальность и безопасность
• Акции и скидки

Пишите часто задаваемые вопросы с точки зрения вашего клиента. А ответы — с точки зрения вашего бизнеса.

Делайте ответы подробными, но краткими.

Бренд товаров для животных  Chewy, например, отвечает на вопросы одним или двумя предложениями.

Помните, что ответы Google Voice Search, как правило, короче. Если ваш ответ на общий вопрос более лаконичен, чем у конкурента, Google с большей вероятностью выберет его.

4. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Когда Google сканирует ваш сайт, он использует  мобильную версию  для индексации и ранжирования.

Большинство людей, использующих голосовой поиск, вероятно, делают это на мобильных устройствах. Поэтому ваш сайт должен быть удобным для мобильных устройств, чтобы хорошо работать в результатах Google Voice Search.

Более того, когда Google сканирует ваш сайт, он использует  мобильную версию  для индексации и ранжирования.

В результате, удобство для мобильных устройств — это то, что вам следует регулярно отслеживать.

У Google есть бесплатные инструменты, которые помогут вам в этом.

Если у вас настроена  Google Search Console  (GSC) для вашего сайта, войдите в свою учетную запись и нажмите «Mobile Usability.”

». Отчет отмечает любые проблемы с мобильной версией. Включая запросы для голосового поиска.

Используйте эти данные, чтобы исправить проблемы и улучшить производительность.

Наше руководство по  mobile SEO  содержит советы по оптимизации вашего мобильного сайта. Один из разумных подходов — ориентироваться на ключевые слова, подходящие для голосового поиска. Как мы уже обсуждали, длинные ключевые слова, основанные на вопросах, — ваш лучший выбор.

5. Заявите права на свой профиль Google Business Profile

Бесплатный профиль Google Business Profile (GBP) является самым важным фактором ранжирования для  local SEO. Google использует его для предоставления местных результатов потенциальным клиентам в Поиске и на Картах.

Вот как выглядит профиль:

Допустим, вы управляете пиццерией, и пользователь голосового поиска спрашивает Google Assistant: «Какие пиццерии лучшие рядом со мной?» или «Какие пиццерии сейчас открыты?»

Google извлекает наиболее релевантный ответ из локального пакета (local pack), который формируется на основе данных GBP.

Вот как выглядит локальный пакет:

Поэтому GBP — это то, что стоит сделать приоритетом, если вы хотите попасть в результаты голосового поиска.

Вы можете заявить права на свой профиль бесплатно, следуя инструкциям на веб-сайте  Google Business Profile .

Наше руководство по  Google My Business  показывает, как настроить и оптимизировать ваш профиль для локального SEO:

• Укажите полное название компании, адрес и номер телефона (NAP)
• Напишите описание, в котором подробно описаны ваши продукты, услуги, история и миссия
• Добавьте фотографии вашего помещения, продуктов или услуг и команды
• Делитесь обновлениями о новых продуктах или услугах и специальных предложениях
• Запрашивайте онлайн-отзывы и отвечайте на них
• Добавляйте и отвечайте на часто задаваемые вопросы
• Включите уникальные функции, такие как варианты обслуживания или доступность для пользователей

При оптимизации вашего GBP также стоит оценить свое присутствие в местных каталогах, таких как Yelp, Bing или Facebook Business Pages.

Google использует эти дополнительные источники, чтобы подтвердить точность информации о вашей компании. Поэтому данные должны быть согласованы в каждом списке.

Простой способ сделать это — ввести название вашей компании в инструмент  Listing Management  от Semrush.

После выполнения первоначального сканирования инструмент покажет ваше текущее присутствие в Интернете, общее количество списков, списки, требующие исправления, и средний звездный рейтинг.

Затем вы увидите, что нужно исправить, чтобы улучшить существующие списки. Инструмент также покажет новые каталоги, на которые стоит ориентироваться:

Создавайте новые профили для этих платформ, чтобы расширить охват и повысить местную видимость.

БОНУС: Оптимизируйте контент для разных языков

Многоязычное SEO ( Multilingual SEO

) — это практика перевода контента вашего сайта на несколько языков, чтобы пользователи голосового (и традиционного) поиска могли найти вас в результатах поиска.

Google Voice Search поддерживает 119 языков. Это мощный инструмент для расширения аудитории, если вы работаете на рынках, где не говорят по-английски (или хотите выйти на них).

Лучшие рынки для многоязычного SEO — это те, где существует высокий поисковый спрос на ваши продукты или услуги. Инструмент  Market Explorer

от Semrush может помочь вам выявить возможности.Для начала нажмите «Analyze Category». Затем выберите свою нишу в выпадающем меню и нажмите «.”

Research a market». В разделе «Обзор» прокрутите вниз до «.”

Market Geo Distribution

».

Это даст вам представление о том, какие страны имеют высокий потенциал трафика.

Затем вы можете перевести свой контент на доминирующий язык этой страны. Например, если вы хотите выйти на рынок Германии, переведите контент на немецкий язык.

Чтобы ранжироваться в голосовом поиске на другом языке, качество вашего перевода должно быть точным. Когда Google читает ваш контент, он должен обладать нюансами и авторитетностью носителя языка.

Поэтому лучше всего использовать копирайтера и редактора, которые свободно владеют языком, для перевода и вычитки вашего контента.

Человек лучше понимает, как передать эмоции и тон, чем такие инструменты, как ChatGPT и Google Translate, которые склонны переводить буквально.

SEO с учетом Google Voice Search

Google Voice Search — предпочтительный метод использования Google Поиска для миллионов людей. И его популярность будет продолжать расти.

Поэтому это то, что вы не можете игнорировать, если хотите оставаться конкурентоспособными и увеличивать трафик на свой сайт. Следуйте советам из этой статьи, и вы будете на верном пути к тому, чтобы позиционировать свой контент как выбор Google для запросов голосового поиска.Чтобы продолжать совершенствоваться, зарегистрируйтесь для получения

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)