En la industria, las marcas pagan por la exclusividad porque no quieren trabajar con un influencer que promociona el nuevo bolso de Gucci una semana y el nuevo bolso de Prada la siguiente. Por lo tanto, el costo de asociarse con un influencer puede ser bastante alto para las marcas de moda de lujo.
Los influencers a menudo ofrecen “paquetes” de publicaciones que, en general, cuestan menos para una colaboración a largo plazo. Influencer Analytics y otras plataformas pueden ayudarle a mediar en estos acuerdos y obtener la mejor relación calidad-precio.
Publicación de invitado Una publicación de invitado es cuando los influencers crean y publican publicaciones de blog en el sitio web o blog de una marca. El influencer crea una publicación sobre un tema relevante para la industria de la empresa e incluye enlaces al sitio web. Al mismo tiempo, la marca gana contenido de alta calidad y aumenta su visibilidad ante una nueva audiencia.
Recuerde que en este tipo de campañas deberá pagar tanto al influencer como al sitio web. Los costos de redacción de influencers comienzan en aproximadamente 400 $.
Publicación en sitio web entre 60 y 15.000 USD, dependiendo del tamaño de la audiencia y la autoridad del dominio.
El contenido patrocinado implica que las marcas paguen a los influencers para que promocionen sus productos o servicios en plataformas de redes sociales u otros canales. Los influencers crean publicaciones de texto, videos o historias, incluida una etiqueta que indica que el contenido está patrocinado.
Los costos varían entre 10 y 4000 USD, dependiendo del tamaño de la audiencia y el tipo de contenido. Co-creación
La marca y el influencer trabajan juntos para desarrollar ideas y crear contenido. La co-creación puede adoptar muchas formas, incluidos lanzamientos de productos, colecciones de edición limitada y contenido exclusivo.
El objetivo es crear una experiencia única para la audiencia del influencer, al mismo tiempo que se aumenta el conocimiento de la marca y se impulsan las ventas.
Los costos varían mucho según el tipo y volumen de contenido requerido, así como el tamaño de la audiencia. Concursos Los concursos, sorteos o rifas de influencers muestran que los influencers colaboran con empresas para promocionar los productos o servicios de la marca. El influencer crea contenido con información sobre posibles premios, condiciones de entrada y plazos, que pueden requerir que los participantes sigan a la marca, al influencer o a ambos y etiqueten a amigos en los comentarios.
Una sola publicación puede costar entre 25 y 1000 $. Los costos dependerán de cuánto esté involucrado el influencer.
Las menciones de influencers son una de las campañas de marketing de influencers más sencillas disponibles. El influencer “menciona” la marca en un comentario y recibe un pago por ello. Si se implementa bien, esto puede atraer tráfico al sitio web de la marca, aumentar las ventas y crear una base de clientes leales. Costo desde 25 USD, dependiendo del tamaño de la audiencia. Códigos de descuento ¡Los códigos de descuento de influencers ayudan a impulsar a la audiencia a convertirse en clientes! Su empresa puede proporcionar a un influencer un código de descuento único para compartir con sus seguidores, promocionado a través de publicaciones en redes sociales. Costo desde 25 USD, dependiendo del tamaño de la audiencia. ¿Cómo puede estimar los costos de su campaña?
Plataformas como Influencer Analytics sirven como un centro integral para ejecutar campañas de marketing de influencers. Pueden ayudar a su empresa a calcular cuánto costarán ciertos influencers y campañas.
Aquí encontrará una guía rápida sobre cómo utilizar la plataforma. En el siguiente ejemplo de uso, imaginaremos que somos una pequeña empresa de juegos con sede en el Reino Unido y con un presupuesto limitado:
Seleccione el canal que le interesa, comenzando por la pestaña de descubrimiento de influencers. ¡Hay más de 27 millones de influencers para elegir! La empresa de juegos ya tiene una buena presencia en Twitch y, por lo tanto, quiere expandirse también al área de marketing de YouTube. Utilice los filtros para seleccionar su industria, número de visitas, suscriptores, idioma y país. En el siguiente ejemplo, mostramos el plan en el área de juegos. Se le presentará una gran lista de influencers relevantes filtrados según sus deseos. Puede hacer clic en cualquiera para ampliar sus detalles. A continuación tenemos dos ejemplos: un mega influencer y un micro influencer. Verá sus estadísticas y cuánto cuesta en promedio utilizar sus servicios.
El presupuesto para el primer influencer con costos de integración de más de 250.000 $ se ha agotado. Una mirada más cercana revela a Deep Silver, un influencer con sede en el Reino Unido con un rango de precios más manejable.
También puede ver qué tan bien se desempeña cada influencer en términos de calidad del canal. Esto le ayudará a determinar si vale la pena gastar su presupuesto en un influencer en particular. A continuación, puede ver un ejemplo de un influencer categorizado como de baja calidad y como Bueno.
También vale la pena señalar que las tarifas de los influencers no siempre coinciden con la calificación de calidad del canal. Por lo tanto, asegúrese de prestar atención a estas métricas.
Una vez que la empresa de juegos ha determinado que el influencer tiene un buen potencial, puede agregarlo a la lista corta. Puede hacerlo con la herramienta de creación de listas integrada y luego seleccionar los influencers más relevantes y rentables para su marca.
Posteriormente, podrá crear y gestionar sus campañas de influencers e incluso invitar a sus colegas y clientes a mantenerse actualizados. La plataforma también ofrece previsiones de rendimiento basadas en datos e informes automáticos.
Cuando empieza a trabajar con influencers por primera vez, necesita saber cuánto costará y si será efectivo. Luego está el tiempo dedicado a contactar a los influencers, las negociaciones y las relaciones entre la empresa y el influencer.
Con una plataforma como Influencer Analytics, puede gestionar campañas y comunicaciones mucho más fácilmente, incluso estimar costos e informar sobre sus éxitos.
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