¿Qué son los fragmentos enriquecidos y cómo obtenerlos en 2023?
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Los fragmentos enriquecidos (también llamados “resultados enriquecidos”) son un tipo de resultados de búsqueda de Google que muestran detalles adicionales sobre su página web, como calificaciones, imágenes y precios, para ayudarle a atraer más atención y tráfico de los motores de búsqueda.
Google normalmente extrae estos detalles adicionales de un código especial (marcado de datos estructurados) que se encuentra en el HTML de la página web.
Aquí hay un ejemplo de un fragmento enriquecido:
En el ejemplo de fragmento enriquecido anterior, Google añade una imagen, una calificación, el número de reseñas, el precio y la disponibilidad del producto al resultado de búsqueda.
Estos elementos hacen que su página web sea más atractiva e informativa para los visitantes potenciales.
En esta guía, aprenderá cómo obtener fragmentos enriquecidos para sus páginas web.
Pero antes de profundizar, repasemos algunos conceptos básicos.
Fragmentos enriquecidos vs. Resultados enriquecidos
No hay diferencia entre “fragmentos enriquecidos” y “resultados enriquecidos”. Ambos se refieren a lo mismo, según Google.
La gente usa estos términos indistintamente. Puede usar el que prefiera sin preocuparse por malentendidos o falta de comunicación.
En esencia, ambos términos describen resultados de búsqueda que proporcionan más información que los enlaces azules estándar.
Esto puede incluir calificación por estrellas, número de reseñas, precio del producto, imagen y mucho más.
Fragmentos enriquecidos vs. Funciones SERP
Los fragmentos enriquecidos no son exactamente lo mismo que las funciones SERP.
Las funciones SERP son cualquier resultado que no sea un resultado orgánico tradicional. Incluyen fragmentos enriquecidos, pero también otros elementos como paneles de conocimiento, paquetes de imágenes y carruseles de video.
Por lo tanto, los fragmentos enriquecidos son un subconjunto de las funciones SERP.
Lea nuestra guía completa sobre funciones SERP para obtener más información.
Cómo ayudan los fragmentos enriquecidos con el SEO
Los fragmentos enriquecidos no afectan directamente la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda, pero pueden tener beneficios indirectos.
Los fragmentos enriquecidos hacen que sus páginas sean visualmente más atractivas en los SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Haciendo que destaquen de los resultados de búsqueda regulares.
Por lo tanto, es más probable que los usuarios hagan clic en los fragmentos enriquecidos, mejorando el CTR (tasa de clics) orgánico.
Revisemos dos tipos de resultados de búsqueda.
Su listado de búsqueda típico:
Y un fragmento enriquecido de Google:
¿Qué página cree que es probable que atraiga más clics?
Sí, la última.
Además de ayudarle a mejorar el CTR, existe otra ventaja de SEO al tener resultados enriquecidos.
El código de datos estructurados que añade para ganar fragmentos enriquecidos ayuda a Google a comprender mejor el contenido de su página.
Y si Google puede entender mejor su página, puede clasificarla mejor. Y para consultas de búsqueda más relevantes.
Consejo: Si ya está utilizando un código de datos estructurados, escanee su sitio web con la herramienta Site Audit para identificar cualquier problema que pueda tener.
Las páginas con datos estructurados no válidos no aparecerán como fragmentos enriquecidos. Por lo tanto, es importante encontrar y solucionar estos problemas.
Abra la herramienta y configure una auditoría completa de su sitio web.
Una vez completado, vaya a la pestaña “Issues” y busque “structured”.
Verá si se ha detectado algún problema.
Haga clic en el enlace “Por qué y cómo solucionarlo” para aprender cómo solucionar el problema.
Encuentre y solucione problemas de datos estructurados
con la herramienta Site Audit
Cómo obtener fragmentos enriquecidos
Aquí tiene una guía paso a paso sobre cómo obtener fragmentos enriquecidos:
- Elija un tipo de fragmento enriquecido adecuado
- Cree y añada datos estructurados a sus páginas
- Valide sus datos estructurados
1. Elija un tipo de fragmento enriquecido adecuado
Google admite muchos tipos de fragmentos enriquecidos.
.
Debe elegir el que sea relevante para el contenido de su sitio web.
Echemos un vistazo a algunos tipos de fragmentos enriquecidos que son relevantes para muchos de los sitios web en Internet.
Fragmento de marcado de producto
Los marcados de producto muestran la disponibilidad, imagen, precio, número de reseñas y calificación de un producto. Estas mejoras pueden beneficiar a los sitios de comercio electrónico.
Fragmento de preguntas frecuentes (FAQ)
Un fragmento de preguntas frecuentes (FAQ) muestra una lista de preguntas y respuestas debajo del título y la descripción de su página.
Como esto:
Puede obtener fragmentos de FAQ si tiene páginas de destino o publicaciones de blog donde ha incluido preguntas y respuestas frecuentes.Nota : Según el reciente anuncio de Google
, los fragmentos de FAQ ahora solo se mostrarán para sitios web gubernamentales y de salud autorizados.
Fragmento de reseña: Un fragmento de reseña muestra calificaciones de sitios web de reseñas. Las reseñas pueden ser sobre productos, libros, recetas, películas, aplicaciones de software o negocios locales.
Fragmento de receta
El fragmento de receta muestra la calificación, el número de reseñas, la duración de la cocción e incluso las calorías. Puedes obtener este tipo de fragmento si cubres recetas en tu sitio web.
Fragmento de película
El fragmento de película muestra detalles sobre la fecha de lanzamiento, la duración, el género y la calificación de la película. Puedes utilizar este resultado enriquecido si tu sitio web cubre información relacionada con películas y programas de televisión.
Fragmento de eventos
Este fragmento destaca detalles esenciales sobre eventos como la fecha y la ubicación. Este tipo de fragmento es relevante para ti si vendes entradas para eventos y conciertos.
2. Crea y añade marcado de datos estructurados a tus páginas
Después de haber elegido un tipo de fragmento enriquecido que tenga sentido para tu sitio web, es hora de crear y añadir el código de marcado de datos estructurados adecuado a tus páginas.
Puedes usar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google para esto.
Aquí te explicamos cómo usar la herramienta:
1. Abre la herramienta. Selecciona el tipo de fragmento que deseas crear e ingresa la URL de tu página. Luego haz clic en “Empezar a etiquetar ”..”
Para este ejemplo, crearemos un marcado de datos estructurados de producto.
La herramienta extraerá la URL de la página web a la vista “Etiquetar datos”:
En este ejemplo, este será un fragmento de producto para MacBook Pro. Así que tendremos que incluir elementos como el nombre del producto, precio, imagen, marca, logotipo, etc.
2. Selecciona o resalta diferentes elementos en la página. Luego, la herramienta te pedirá que asignes etiquetas a esos elementos.
Por ejemplo:
Para añadir el nombre del producto, resalta el nombre del producto y luego selecciona la etiqueta “Nombre”:
Para añadir el precio, resalta el precio y selecciona la etiqueta “Precio”:
La herramienta añade toda la información al panel de la derecha mientras trabajas.
Intenta etiquetar tantos elementos como sea posible.
4. Una vez que hayas terminado, selecciona el botón rojo “Crear HTML” en la esquina superior derecha de la pantalla.
La herramienta generará un código de marcado de datos estructurados en el panel lateral.
5. Copia o descarga el código. Luego pégalo en la sección <head> de tu página.
3. Valida tus datos estructurados
El último paso es comprobar si tus datos estructurados están configurados correctamente.
La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google puede ayudarte con eso.
Introduce tu URL en la herramienta y haz clic en “Probar URL.”
”.
Luego, la herramienta te mostrará los datos estructurados que encontró en la sección “Datos estructurados detectados” de la página de resultados.
Si tu marcado recibe una advertencia o tiene elementos no válidos, selecciona el tipo de fragmento enriquecido para obtener más detalles:
La herramienta resalta cualquier elemento no válido que deba corregirse. Así como los campos faltantes que son opcionales.
En este ejemplo, falta el campo “nombre”. Es por eso que nuestros datos estructurados devuelven un error.
Así que todo lo que tenemos que hacer es añadir el campo de nombre y especificar el nombre de la receta en nuestro código.Nota : Incluso si añades un marcado de datos estructurados adecuado sin errores, Google dice
que no hay garantía de que tus páginas aparezcan como fragmentos enriquecidos.
Depende de Google decidir si quiere mostrar un fragmento enriquecido.
Monitorea tus fragmentos enriquecidos con Semrush Si eres usuario de Semrush, también puedes usar la herramienta Auditoría del sitio
de Semrush para monitorear todas las páginas de tu sitio web en busca de problemas relacionados con datos estructurados y fragmentos enriquecidos. Configura un proyecto en la herramienta
y realiza un rastreo completo de tu sitio web.Una vez que se complete el rastreo, navega a “Marcado” y haz clic en “.”
Ver detalles
”.Esto abrirá un informe que mostrará las páginas con marcado y el número de páginas con datos estructurados no válidos:En el widget “Elementos de datos estructurados” en la parte inferior del informe, selecciona “
Ver todos los elementos no válidos
” para ver la lista completa de elementos no válidos.
A continuación, selecciona el botón de etiqueta para probar tu página en la herramienta de resultados enriquecidos.
Esto abrirá la prueba de resultados enriquecidos de Google. Y comenzará automáticamente a probar tu página en busca de problemas de datos estructurados.