Что такое расширенные сниппеты и как их получить в 2023 году?
Что такое расширенные сниппеты?
Расширенные сниппеты (также называемые «расширенными результатами») — это тип результатов поиска Google, которые показывают дополнительные сведения о вашей веб-странице, такие как рейтинги, изображения и цены, чтобы помочь вам привлечь больше внимания и трафика из поисковых систем.
Google обычно извлекает эти дополнительные сведения из специального кода (разметки структурированных данных), найденного в HTML веб-страницы.
Вот пример расширенного сниппета:
В приведенном выше примере расширенного сниппета Google добавляет изображение, рейтинг, количество отзывов, цену и наличие товара в результат поиска.
Эти элементы делают вашу веб-страницу более привлекательной и информативной для потенциальных посетителей.
В этом руководстве вы узнаете, как получить расширенные сниппеты для своих веб-страниц.
Но прежде чем мы углубимся, давайте рассмотрим некоторые основы.
Расширенные сниппеты vs. Расширенные результаты
Нет никакой разницы между «расширенными сниппетами» и «расширенными результатами». Они оба относятся к одному и тому же, согласно Google.
Люди используют эти слова как взаимозаменяемые. Вы можете использовать любое, которое вам больше нравится, не беспокоясь о недопонимании или ошибках в общении.
По своей сути, оба термина описывают результаты поиска, которые предоставляют больше информации, чем стандартные синие ссылки.
Это может включать звездный рейтинг, количество отзывов, цену продукта, изображение и многое другое.
Расширенные сниппеты vs. Функции SERP
Расширенные сниппеты — это не совсем то же самое, что функции SERP.
Функции SERP — это любой результат, который не является традиционным органическим результатом. Они включают расширенные сниппеты, но также другие элементы, такие как панели знаний, пакеты изображений и видео-карусели.
Таким образом, расширенные сниппеты являются подмножеством функций SERP.
Прочитайте наше полное руководство по функциям SERP , чтобы узнать больше.
Как расширенные сниппеты помогают SEO
Расширенные сниппеты не влияют напрямую на ранжирование сайта в результатах поиска, но могут иметь косвенные преимущества.
Расширенные сниппеты делают ваши страницы визуально более привлекательными в SERP (страницах результатов поисковых систем). Выделяя их среди обычных результатов поиска.
Поэтому пользователи с большей вероятностью будут кликать на расширенные сниппеты, улучшая органический CTR (показатель кликабельности).
Давайте рассмотрим два типа результатов поиска.
Ваш типичный поисковый листинг:
И расширенный сниппет Google:
Как вы думаете, какая страница, скорее всего, привлечет больше кликов?
Да, последняя.
Помимо помощи в улучшении CTR, наличие расширенных результатов дает еще одно преимущество SEO.
Код структурированных данных, который вы добавляете для получения расширенных сниппетов, помогает Google лучше понимать содержание вашей страницы.
И если Google может лучше понимать вашу страницу, он может ранжировать ее выше. И по более релевантным поисковым запросам.
Совет: Если вы уже используете код структурированных данных, просканируйте свой веб-сайт с помощью инструмента Site Audit , чтобы выявить любые проблемы, которые могут у него возникнуть.
Страницы с недействительными структурированными данными не будут отображаться как расширенные сниппеты. Поэтому важно находить и исправлять эти проблемы.
Откройте инструмент и настройте полный аудит вашего веб-сайта.
После завершения перейдите на вкладку «Issues» и выполните поиск по слову «structured».
Вы увидите, была ли обнаружена какая-либо проблема.
Нажмите на ссылку «Почему и как это исправить», чтобы узнать, как устранить проблему.
Находите и исправляйте проблемы со структурированными данными
с помощью инструмента Site Audit
Как получить расширенные сниппеты
Вот пошаговое руководство о том, как получить расширенные сниппеты:
- Выберите подходящий тип расширенного сниппета
- Создайте и добавьте структурированные данные на свои страницы
- Проверьте свои структурированные данные
1. Выберите подходящий тип расширенного сниппета
Google поддерживает множество типов расширенных сниппетов.
.
Вам нужно выбрать тот, который соответствует содержанию вашего веб-сайта.
Давайте рассмотрим некоторые типы расширенных сниппетов, которые актуальны для многих веб-сайтов в Интернете.
Сниппет разметки продукта
Разметка продукта отображает наличие, изображение, цену, количество отзывов и рейтинг продукта. Эти улучшения могут быть полезны для сайтов электронной коммерции.
Сниппет FAQ
Сниппет часто задаваемых вопросов (FAQ) показывает список вопросов и ответов под заголовком и описанием вашей страницы.
Например:
Вы можете получить сниппеты FAQ, если у вас есть целевые страницы или записи в блоге, где вы включили часто задаваемые вопросы и ответы.Примечание : Согласно недавнему объявлению Google
, сниппеты FAQ теперь будут отображаться только для авторитетных правительственных и медицинских веб-сайтов.
Сниппет отзыва: Сниппет отзыва отображает рейтинги с сайтов отзывов. Отзывы могут касаться продуктов, книг, рецептов, фильмов, программных приложений или местных компаний.
Фрагмент рецепта
Фрагмент рецепта показывает рейтинг, количество отзывов, продолжительность приготовления и даже калории. Вы можете получить этот тип фрагмента, если размещаете рецепты на своем веб-сайте.
Фрагмент фильма
Фрагмент фильма отображает подробную информацию о дате выхода, продолжительности, жанре и рейтинге фильма. Вы можете использовать этот расширенный результат, если ваш веб-сайт содержит информацию о фильмах и телешоу.
Фрагмент событий
Этот фрагмент выделяет важные детали о событиях, такие как дата и местоположение. Этот тип фрагмента актуален для вас, если вы продаете билеты на мероприятия и концерты.
2. Создайте и добавьте разметку структурированных данных на свои страницы
После того, как вы выбрали тип расширенного фрагмента, который подходит для вашего веб-сайта, пришло время создать и добавить соответствующий код разметки структурированных данных на свои страницы.
Вы можете использовать Помощник по разметке структурированных данных от Google для этого.
Вот как использовать инструмент:
1. Откройте инструмент. Выберите тип фрагмента, который вы хотите создать, и введите URL-адрес вашей страницы. Затем нажмите «Начать тегирование »..”
Для этого примера мы создадим разметку структурированных данных для продукта.
Инструмент подтянет URL-адрес веб-страницы в представление «Тегирование данных»:
В этом примере это будет фрагмент продукта для MacBook Pro. Поэтому нам нужно будет включить такие элементы, как название продукта, цена, изображение, бренд, логотип и т. д.
2. Выберите или выделите различные элементы на странице. Затем инструмент предложит вам назначить теги этим элементам.
Например:
Чтобы добавить название продукта, выделите название продукта, затем выберите тег «Название»:
Чтобы добавить цену, выделите цену и выберите тег «Цена»:
Инструмент добавляет всю информацию на панель справа по мере вашей работы.
Постарайтесь пометить как можно больше элементов.
4. Как только вы закончите, выберите красную кнопку «Создать HTML» в правом верхнем углу экрана.
Инструмент сгенерирует код разметки структурированных данных на боковой панели.
5. Скопируйте или скачайте код. Затем вставьте его в раздел <head> вашей страницы.
3. Проверьте свои структурированные данные
Последний шаг — проверить, правильно ли настроены ваши структурированные данные.
Инструмент Проверка расширенных результатов от Google может помочь вам в этом.
Вставьте свой URL-адрес в инструмент и нажмите «Проверить URL.”
».
Затем инструмент покажет вам структурированные данные, которые он нашел в разделе «Обнаруженные структурированные данные» на странице результатов.
Если ваша разметка получает предупреждение или содержит недопустимые элементы, выберите тип расширенного фрагмента для получения более подробной информации:
Инструмент выделяет любые недопустимые элементы, которые необходимо исправить. А также отсутствующие поля, которые являются необязательными.
В этом примере отсутствует поле «название». Вот почему наши структурированные данные возвращают ошибку.
Поэтому все, что нам нужно сделать, это добавить поле названия и указать название рецепта в нашем коде.Примечание : Даже если вы добавите соответствующую разметку структурированных данных без ошибок, Google говорит
, нет никакой гарантии, что ваши страницы появятся в виде расширенных фрагментов.
Google сам решает, показывать ли расширенный фрагмент.
Отслеживайте свои расширенные фрагменты с помощью Semrush Если вы являетесь пользователем Semrush, вы также можете использовать инструмент Аудит сайта
от Semrush для мониторинга всех страниц вашего веб-сайта на наличие проблем, связанных со структурированными данными и расширенными фрагментами. Настройте проект в инструменте
и запустите полное сканирование вашего веб-сайта.Как только сканирование будет завершено, перейдите в «Разметка» и нажмите «.”
Просмотреть детали
».Это откроет отчет, который покажет страницы с разметкой и количество страниц с недопустимыми структурированными данными:В виджете «Элементы структурированных данных» в нижней части отчета выберите «
Просмотреть все недопустимые элементы
», чтобы увидеть полный список недопустимых элементов.
Затем выберите кнопку тега, чтобы протестировать свою страницу в инструменте расширенных результатов.
Это откроет проверку расширенных результатов Google. И он автоматически начнет проверять вашу страницу на наличие проблем со структурированными данными.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)