Guía de inicio para la optimización en buscadores (SEO) ¿A quién va dirigida esta guía?
Si posees, gestionas, monetizas o promocionas contenido en línea a través de la Búsqueda de Google, esta guía es para ti. Tanto si eres propietario de un negocio en crecimiento, dueño de una docena de sitios, especialista SEO en una agencia web o un experto SEO autodidacta apasionado por la mecánica de las búsquedas: esta guía es para ti. Si deseas obtener una visión general completa de los fundamentos del SEO según nuestras mejores prácticas, has llegado al lugar correcto. Esta guía no te dará secretos que clasifiquen automáticamente tu sitio en el primer lugar de Google (¡lo sentimos!), pero esperamos que seguir las mejores prácticas facilite a los motores de búsqueda rastrear, indexar y comprender tu contenido.
La optimización en buscadores (SEO) a menudo consiste en realizar pequeños cambios en partes de tu sitio web. Vistos individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia del usuario de tu sitio y en el rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Probablemente ya conozcas muchos de los temas tratados en esta guía, ya que son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero es posible que no estés aprovechando al máximo su potencial.
Debes crear un sitio web que beneficie a tus usuarios y orientar cualquier optimización hacia una mejor experiencia de usuario. Uno de estos usuarios es un motor de búsqueda que ayuda a otros usuarios a descubrir tu contenido. El SEO consiste en ayudar a los motores de búsqueda a comprender y presentar el contenido. Tu sitio puede ser más pequeño o más grande que nuestro sitio de ejemplo y ofrecer contenido muy diferente, pero los temas de optimización de esta guía se aplican a sitios de todos los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía te brinde nuevas ideas sobre cómo mejorar tu sitio web. Nos encantaría conocer tus preguntas, comentarios e historias de éxito en la comunidad de ayuda de Google Search Central.
Índice: Google almacena todas las páginas web que conoce en su índice. La entrada de índice de cada página describe el contenido y la ubicación (URL) de esa página. La indexación consiste en que Google recupera una página, la lee y la añade al índice: Google ha indexado varias páginas de mi sitio hoy. Rastreo: proceso de búsqueda de páginas web nuevas o actualizadas. Google descubre las URL siguiendo enlaces, leyendo sitemaps y por muchos otros medios. Google rastrea la web en busca de páginas nuevas y luego las indexa (si procede). Rastreador (Crawler): software automatizado que explora (recupera) páginas de la web y las indexa. Googlebot: nombre genérico del robot de rastreo de Google. Googlebot rastrea constantemente la web. SEO: optimización en buscadores: proceso destinado a mejorar tu sitio para los motores de búsqueda. También es el título del puesto de una persona que se dedica a esto: Acabamos de contratar a un nuevo SEO para mejorar nuestra presencia en la web. ¿Estás en Google? Determina si tu sitio aparece en el índice de Google
Crear un sitio: busca la URL de inicio de tu sitio. Si ves resultados, estás en el índice. Por ejemplo, una búsqueda en site:wikipedia.org devuelve estos resultados.
El operador site: no devuelve necesariamente todas las URL indexadas bajo el prefijo especificado en la consulta. Más información sobre el operador site:. Si tu sitio no está en Google
Aunque Google rastrea miles de millones de páginas, es inevitable que algunos sitios pasen desapercibidos. Cuando nuestros robots omiten un sitio, suele ser por una de las siguientes razones:
El sitio no está bien conectado con otros sitios de la web. Acabas de lanzar un sitio nuevo y Google aún no ha tenido tiempo de rastrearlo. El diseño del sitio dificulta que Google rastree su contenido de manera eficiente. Google recibió un error al intentar rastrear tu sitio. Tu política impide que Google rastree el sitio. ¿Cómo incluyo mi sitio en Google?
Google es un motor de búsqueda totalmente automatizado que utiliza robots de rastreo para explorar la web continuamente, buscando sitios para añadir a nuestro índice; normalmente no tienes que hacer nada más que publicar tu sitio en la web. De hecho, la gran mayoría de los sitios que aparecen en nuestros resultados no se envían manualmente para su inclusión, sino que se encuentran y añaden automáticamente cuando rastreamos la web. Descubre cómo Google descubre, rastrea y sirve páginas web.
Los conceptos básicos de la Búsqueda describen los elementos más importantes para crear un sitio web compatible con Google. Aunque no hay garantía de que nuestros robots de rastreo encuentren un sitio en particular, seguir los principios básicos de la Búsqueda puede ayudar a que tu sitio aparezca en nuestros resultados de búsqueda.
Google Search Console proporciona herramientas para ayudarte a enviar tu contenido a Google y realizar un seguimiento de tu rendimiento en la Búsqueda de Google. Si lo deseas, Search Console puede incluso enviarte alertas sobre problemas críticos que Google encuentre en tu sitio. Regístrate en Search Console.
¿Aparece mi sitio web en Google? ¿Ofrezco contenido de alta calidad a los usuarios? ¿Aparece mi empresa local en Google? yo
¿Es mi contenido rápido y fácil de acceder en todos los dispositivos? ¿Es seguro mi sitio web? ¿Necesitas un experto SEO?
Un experto SEO es una persona formada para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda. Siguiendo esta guía, aprenderás lo suficiente para estar en el camino correcto hacia un sitio optimizado. Además de esto, es posible que desees considerar la contratación de un profesional del SEO que pueda ayudarte a auditar tus páginas.
Decidir contratar a un SEO es una decisión importante que puede mejorar tu sitio y ahorrarte tiempo. Asegúrate de investigar los beneficios potenciales de contratar a un SEO, así como los daños que un SEO irresponsable puede causar a tu sitio. Muchos SEO y otras agencias y consultores brindan servicios útiles a los propietarios de sitios web, incluyendo:
Revisión del contenido o la estructura de tu sitio. Consejos técnicos sobre el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redirecciones, páginas de error, uso de JavaScript. Desarrollo de contenido. Gestión de campañas de desarrollo empresarial en línea. Investigación de palabras clave. Formación SEO. Experiencia en mercados y áreas geográficas específicas.
Antes de comenzar tu búsqueda de un SEO, es una excelente idea convertirte en un consumidor informado y familiarizarte con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Te recomendamos que leas esta guía completa y, en particular, estos recursos:
Cómo Google rastrea, indexa y sirve la web. Conceptos básicos de la Búsqueda. Cómo contratar a un SEO
Si estás pensando en contratar a un SEO, cuanto antes, mejor. El momento ideal para contratar es cuando estás planeando un rediseño de tu sitio o pensando en lanzar uno nuevo. De esta manera, tú y tu SEO podéis asegurar que tu sitio esté diseñado para ser compatible con los motores de búsqueda desde cero. Sin embargo, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un sitio existente.
Para obtener una visión detallada de la necesidad de contratar a un SEO y qué buscar, puedes leer ¿Necesitas un SEO?
El primer paso para incluir tu sitio en Google es asegurarte de que Google pueda encontrarlo. La mejor manera de hacerlo es enviar un sitemap. Un sitemap es un archivo en tu sitio que informa a los motores de búsqueda sobre las páginas nuevas o modificadas de tu sitio. Aprende más sobre cómo crear y enviar un sitemap.
Google también encuentra páginas a través de enlaces desde otras páginas. Descubre cómo animar a los usuarios a descubrir tu sitio promocionándolo.
Dile a Google qué páginas no quieres que rastree. Para información no sensible, bloquea el rastreo no deseado usando el archivo robots.txt.
Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder y, por tanto, rastrear partes de tu sitio. Este archivo, que debe llamarse robots.txt, se coloca en el directorio raíz de tu sitio. Es posible que las páginas bloqueadas por robots.txt aún puedan ser rastreadas, así que para páginas sensibles, utiliza un método más seguro.
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt # Dile a Google que no rastree las URL del carrito ni las imágenes de la carpeta de iconos, # ya que no serán útiles en los resultados de búsqueda de Google. Agente de usuario: googlebot Desautorizar: /checkout/ Desautorizar: /icons/
Es posible que no desees que ciertas páginas de tu sitio sean rastreadas, ya que podrían no ser útiles para los usuarios si aparecieran en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Ten en cuenta que si tu sitio utiliza subdominios y deseas que ciertas páginas no sean rastreadas en un subdominio en particular, deberás crear un archivo robots.txt independiente para ese subdominio. Para obtener más información sobre robots.txt, te sugerimos esta guía sobre el uso de archivos robots.txt.
Permitir que tus páginas de resultados de búsqueda internos sean rastreadas por Google. A los usuarios no les gusta hacer clic en un resultado de motor de búsqueda solo para aterrizar en otra página de resultados de búsqueda en tu sitio. Permitir el rastreo de URL creadas como resultado de servicios proxy. Para información sensible, utiliza métodos más seguros.
Un archivo robots.txt no es una forma adecuada o eficaz de bloquear elementos sensibles o confidenciales. Solo indica a los robots de rastreo bien educados que las páginas no son para ellos, pero no impide que tu servidor transmita estas páginas a un navegador que las solicite. Una de las razones es que los motores de búsqueda aún pueden indexar las URL que bloqueas (mostrando solo la URL, sin enlace de título ni fragmento) si hay enlaces a esas URL en algún lugar de Internet (como los registros de referencia). Además, los motores de búsqueda no conformes o maliciosos que no reconocen el estándar de exclusión de robots podrían desobedecer las instrucciones de tu robots.txt. Por último, un usuario curioso podría examinar los directorios o subdirectorios de tu archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no deseas que se vea.
En estos casos, utiliza la etiqueta noindex si simplemente deseas que la página no aparezca en Google, pero no te importa si un usuario con un enlace puede acceder a la página. Para una seguridad real, utiliza métodos de autorización adecuados, como requerir una contraseña de usuario o eliminar la página por completo de tu sitio.
Ayuda a Google (y a los usuarios) a entender tu contenido. Deja que Google vea tu página de la misma manera que un usuario.
Cuando Googlebot rastrea una página, debe verla de la misma manera que un usuario promedio. Para un renderizado e indexación óptimos, permite siempre
El acceso de Google a los archivos JavaScript, CSS e imagen utilizados por tu sitio web. Si el archivo robots.txt de tu sitio prohíbe el rastreo de estos elementos, esto perjudica directamente la calidad del renderizado y la indexación de tu contenido por parte de nuestros algoritmos. Esto puede resultar en clasificaciones subóptimas.
Acción recomendada: utiliza la herramienta de inspección de URL. Te permitirá ver exactamente cómo Google ve y renderiza tu contenido, y te ayudará a identificar y resolver una serie de problemas de indexación en tu sitio.
Un elemento
Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido del elemento
Las metaetiquetas de descripción son importantes porque Google puede utilizarlas como fragmentos de tus páginas en los resultados de búsqueda de Google. Ten en cuenta que decimos “puede”, ya que Google puede optar por utilizar una sección relevante del texto visible de tu página si coincide bien con la consulta de un usuario. Añadir metaetiquetas de descripción a cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no encuentre una buena selección de texto para usar en el fragmento. Aprende más sobre cómo crear meta descripciones de calidad.
Escribe una descripción que informe e interese a los usuarios si vieran tu metaetiqueta de descripción como un fragmento en un resultado de búsqueda. Aunque no hay una longitud mínima o máxima para el texto de una metaetiqueta de descripción, te recomendamos asegurarte de que sea lo suficientemente largo para mostrarse completamente en la búsqueda (ten en cuenta que los usuarios pueden ver fragmentos de diferentes tamaños según cómo y dónde realicen su búsqueda) y que contenga toda la información relevante que los usuarios necesitarían para determinar si la página les será útil y relevante.
Escribir una metaetiqueta de descripción que no tenga relación con el contenido de la página. Usar descripciones genéricas como “Esta es una página web” o “Página sobre tarjetas de béisbol”. Llenar la descripción solo con palabras clave. Copiar y pegar todo el contenido del documento en la metaetiqueta de descripción. Usa descripciones únicas para cada página
Tener una metaetiqueta de descripción diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente
principalmente en las búsquedas en las que los usuarios pueden ver varias páginas de tu dominio (por ejemplo, las búsquedas que utilizan el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, la creación manual de metaetiquetas de descripción probablemente no sea viable. En ese caso, puedes generar automáticamente metaetiquetas de descripción basadas en el contenido de cada página.
Usar una sola metaetiqueta de descripción en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas. Usa etiquetas de título para resaltar texto importante
Utiliza títulos significativos para indicar temas importantes y ayudar a crear una estructura jerárquica para tu contenido, facilitando así la navegación de los usuarios por tu documento.
Similar a escribir un esquema para un artículo largo, piensa en los puntos principales y subpuntos del contenido de la página y decide dónde usar las etiquetas de título de manera apropiada.
Colocar texto en etiquetas de título que no sería útil para definir la estructura de la página. Usar etiquetas de título donde otras etiquetas como y pueden ser más apropiadas. Cambio errático de un tamaño de etiqueta de título a otro. Usa los títulos con moderación en la página
Utiliza etiquetas de título donde tenga sentido. Demasiadas etiquetas de título en una página pueden dificultar que los usuarios analicen el contenido y determinen dónde termina un tema y dónde comienza otro.
Uso excesivo de etiquetas de título en una página. Títulos muy largos. Usar etiquetas de título solo para dar estilo al texto y no para presentar la estructura. Añadir marcado de datos estructurados
Los datos estructurados son código que puedes añadir a las páginas de tus sitios para describir tu contenido a los motores de búsqueda, de modo que puedan comprender mejor el contenido de tus páginas. Los motores de búsqueda pueden utilizar esta comprensión para mostrar tu contenido de una manera útil (y llamativa) en los resultados de búsqueda. Esto, a su vez, puede ayudarte a atraer al tipo correcto de clientes para tu negocio.
Por ejemplo, si posees una tienda en línea y anotas una página de producto individual, nos ayuda a comprender que la página presenta una bicicleta, su precio y las opiniones de los clientes. Podemos mostrar esta información en el fragmento de resultados de búsqueda para las consultas relevantes. Llamamos a estos resultados enriquecidos.
Además de utilizar el marcado de datos estructurados para resultados enriquecidos, podemos utilizarlo para proporcionar resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si posees una tienda física, marcar el horario de apertura permite a tus clientes potenciales encontrarte exactamente cuando te necesitan e informarles si tu tienda está abierta/cerrada en el momento de la búsqueda.
Productos que vendes. Ubicación del negocio. Vídeos sobre tus productos o tu empresa. Horarios de apertura. Listas de eventos. Recetas. El logotipo de tu empresa y muchos otros.
Te recomendamos utilizar datos estructurados con una de las etiquetas de marcado admitidas para describir tu contenido. Puedes añadir el marcado al código HTML de tus páginas o utilizar herramientas como el Marcador de datos y el Asistente de marcado.
Una vez que hayas marcado tu contenido, puedes utilizar la prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarte de que no hay errores en la implementación. Puedes introducir la URL donde se encuentra el contenido o copiar el código HTML real que incluye el marcado.
Si deseas probar el marcado estructurado sin modificar el código fuente de tu sitio, puedes utilizar el Marcador de datos, una herramienta integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de contenido.
Si deseas que el código de marcado esté listo para copiar y pegar en tu página, prueba el Asistente de marcado.
Cambiar el código fuente de tu sitio cuando no estás seguro de la implementación del marcado. Mantén un registro de la evolución de tus páginas marcadas
Los diferentes informes sobre resultados enriquecidos de Search Console te indican cuántas páginas de tu sitio hemos detectado con un tipo de marcado específico, cuántas veces han aparecido en los resultados de búsqueda y cuántas veces los usuarios han hecho clic en ellas en los últimos 90 días. También muestra todos los errores que hemos detectado.
Añadir datos de marcado que no son visibles para los usuarios. Crear opiniones falsas o añadir etiquetas irrelevantes. Gestiona tu apariencia en los resultados de búsqueda de Google
Los datos estructurados correctos en tus páginas también hacen que tu página sea elegible para muchas funciones especiales en los resultados de búsqueda de Google, incluyendo estrellas de opinión, resultados decorados de forma sofisticada y mucho más. Consulta la galería de tipos de resultados de búsqueda para los que tu página puede ser elegible.
Los motores de búsqueda necesitan una URL única por elemento de contenido para poder rastrear e indexar ese contenido y dirigir a los usuarios hacia él. Diferentes contenidos (por ejemplo, diferentes productos en una tienda), así como contenidos modificados (por ejemplo, traducciones o variaciones regionales), deben utilizar URL distintas para mostrarse adecuadamente en la búsqueda.
Google recomienda a todos los sitios web utilizar https:// siempre que sea posible. El nombre de host es donde se aloja tu sitio web, utilizando generalmente el mismo nombre de dominio que utilizarías para el correo electrónico. Google diferencia entre las versiones www y no-www (por ejemplo, www.example.com o simplemente example.com). Cuando añadas tu sitio web a Search Console, te recomendamos añadir las versiones http:// y https://, así como las versiones www y no-www.
La ruta, el nombre de archivo y la cadena de consulta determinan el contenido de tu servidor al que accedes. Como estas tres partes distinguen entre mayúsculas y minúsculas, FILE daría lugar a una URL diferente a la del archivo. El nombre de host y el protocolo no distinguen entre mayúsculas y minúsculas; las mayúsculas o minúsculas no jugarían ningún papel aquí.
Un fragmento (en este caso, #info) identifica generalmente la parte de la página a la que se desplaza el navegador. Dado que el contenido en sí suele ser el mismo independientemente del fragmento, los motores de búsqueda suelen ignorar cualquier fragmento utilizado.
Cuando haces referencia a la página de inicio, una barra inclinada después del nombre de host es opcional, ya que conduce al mismo contenido (https://example.com/ es idéntico a https://example.com). Para la ruta y el nombre de archivo, una barra inclinada final se consideraría una URL diferente (señalando ya sea un archivo o un directorio). Por ejemplo, https://example.com/fish no es lo mismo que https://example.com/poisson/.
La navegación en un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que desempeña una página en el conjunto del sitio.
Todos los sitios tienen una página de inicio o página raíz, que suele ser la página más visitada del sitio y el punto de partida de la navegación para muchos visitantes. A menos que tu sitio solo tenga un puñado de páginas, piensa en cómo pasarán los visitantes de una página general (tu página raíz) a una página con contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un tema específico para que tenga sentido crear una página que describa esas páginas relacionadas (por ejemplo, página raíz -> lista de temas relacionados -> tema específico)? ¿Tienes cientos de productos diferentes que deben clasificarse en varias páginas de categorías y subcategorías?
Las migas de pan (breadcrumbs) son una fila de enlaces internos en la parte superior o inferior de la página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página raíz. Muchas migas de pan tienen la página más general (normalmente la página raíz) como primer enlace a la izquierda y enumeran las secciones más específicas a la derecha. Te recomendamos utilizar un marcado de datos estructurados de migas de pan al mostrar las migas de pan.
Una página de navegación es una página sencilla de tu sitio que muestra la estructura de tu sitio web y suele consistir en una lista jerárquica de las páginas de tu sitio. Los visitantes pueden visitar esta página si tienen dificultades para encontrar páginas en tu sitio. Aunque los motores de búsqueda también visitan esta página, obteniendo una buena cobertura de rastreo de las páginas de tu sitio, está dirigida principalmente a visitantes humanos.
Ayuda a los usuarios a pasar lo más fácilmente posible del contenido general al contenido más específico que desean en tu sitio. Añade páginas de navegación cuando tenga sentido e intégralas eficazmente en tu estructura de enlaces internos. Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio sean accesibles a través de enlaces y que no requieran una función de búsqueda interna para ser encontradas. Crea enlaces a páginas relacionadas, cuando corresponda, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.
Crear redes complejas de enlaces de navegación, por ejemplo, enlazando cada página de tu sitio con todas las demás páginas. Ir demasiado lejos cortando y dividiendo tu contenido (de modo que se necesitan veinte clics para llegar desde la página de inicio). Usar texto para la navegación
Controlar la mayor parte de la navegación de página a página de tu sitio a través de enlaces de texto permite a los motores de búsqueda rastrear y comprender más fácilmente tu sitio. Cuando utilices JavaScript para crear una página, utiliza elementos a con URL como valores de atributo href y genera todos los elementos de menú al cargar la página, en lugar de esperar a la interacción del usuario.
Tener una navegación basada totalmente en imágenes o animaciones. Requerir una gestión de eventos basada en scripts para la navegación. Crear una página de navegación para los usuarios, un sitemap para los motores de búsqueda
Incluye una página de navegación sencilla para todo tu sitio (o las páginas más importantes, si tienes cientos o miles) para los usuarios. Crea un archivo de sitemap XML para garantizar que los motores de búsqueda descubran las páginas nuevas y actualizadas de tu sitio, enumerando todas las URL relevantes junto con las fechas de última modificación de su contenido principal.
página de navegación que simplemente enumera las páginas sin organizarlas, por ejemplo, por tema. Mostrar páginas 404 útiles
Los usuarios a veces llegarán a una página que no existe en tu sitio, ya sea siguiendo un enlace roto o escribiendo una URL incorrecta. Tener una página 404 personalizada que guíe amablemente a los usuarios a una página de trabajo de tu sitio puede mejorar considerablemente la experiencia del usuario. Considera incluir un enlace a tu página raíz y proporcionar enlaces a contenido popular o relacionado en tu sitio. Puedes utilizar Google Search Console para buscar las fuentes de las URL que causan errores de “no encontrado”.
Permitir la indexación de tus páginas 404 en los motores de búsqueda (asegúrate de que tu servidor web esté configurado para dar un código de estado 404 HTTP o, en el caso de sitios basados en JavaScript, incluye la etiqueta noindex cuando se soliciten páginas inexistentes). Impedir el rastreo de páginas 404 a través del archivo robots.txt. Proporcionar solo un mensaje vago como “No encontrado”, “404” o ninguna página 404 en absoluto. Usar un diseño para tus páginas 404 que no sea coherente con el resto de tu sitio. Las URL sencillas transmiten información sobre el contenido
La creación de categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no solo te ayuda a organizar mejor tu sitio, sino que también puede crear URL más sencillas y fáciles de usar para aquellos que deseen enlazar a tu contenido. Los visitantes pueden sentirse intimidados por URL extremadamente largas y enigmáticas que contienen pocas palabras reconocibles.
Si tu URL es significativa, puede ser más útil y fácilmente comprensible en diferentes contextos:
Por último, recuerda que la URL de un documento suele mostrarse de una forma u otra en un resultado de búsqueda de Google, junto al título del documento.
Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son bastante complejas, pero tomarse el tiempo para hacer que tus URL sean lo más sencillas posible es una buena práctica.
Las URL que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura de tu sitio son más fáciles de usar para los visitantes que navegan por tu sitio.
Uso de URL largas con parámetros e identificadores de sesión innecesarios. Elegir nombres de página genéricos como page1.html. Uso excesivo de palabras clave como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html. Crear una estructura de directorios sencilla
Utiliza una estructura de directorios que organice bien tu contenido y permita a los visitantes saber fácilmente dónde se encuentran en tu sitio. Intenta utilizar tu estructura de directorios para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
Tener un anidamiento profundo de subdirectorios como …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html. Usar nombres de directorios que no tengan relación con su contenido. Proporcionar una versión de una URL para acceder a un documento
Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de una URL y otros a una versión diferente (esto podría dividir la reputación de ese contenido entre las URL), concéntrate en utilizar y hacer referencia a una URL en la estructura y los enlaces internos de tus páginas. Si descubres que las personas acceden al mismo contenido a través de varias URL, configurar una redirección 301 de las URL no preferidas a la URL dominante es una buena solución para esto. Si no puedes redirigir, también puedes utilizar el elemento de enlace rel=”canonical”.
Hacer que las páginas de los subdominios y del directorio raíz accedan al mismo contenido, por ejemplo domain.com/page.html y sub.domain.com/page.html. Optimiza tu contenido. Haz que tu sitio sea interesante y útil
La creación de contenido convincente y útil probablemente influirá en tu sitio web más que cualquier otro factor mencionado aquí. Los usuarios reconocen el buen contenido cuando lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios hacia él. Esto puede hacerse a través de artículos de blog, servicios de redes sociales, correos electrónicos, foros u otros medios.
El buzz orgánico o de boca a boca es lo que ayuda a construir la reputación de tu sitio ante los usuarios y Google, y rara vez viene acompañado de contenido de calidad.
Piensa en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar un elemento de tu contenido. Los usuarios que saben mucho sobre el tema pueden utilizar palabras clave diferentes en sus consultas de búsqueda en comparación con aquellos que son nuevos en el tema. Por ejemplo, un fanático del fútbol desde hace mucho tiempo podría buscar “fifa”, un acrónimo de la Fédération Internationale de Football Association, mientras que un fan nuevo podría utilizar una consulta más general como “eliminatorias de fútbol”. Anticipar estas diferencias en los comportamientos de búsqueda y tenerlas en cuenta al escribir tu contenido (utilizando una buena mezcla de expresiones clave) podría producir resultados positivos. Google Ads proporciona un planificador de palabras clave práctico que te ayuda a descubrir nuevas variantes de palabras clave y a conocer el volumen de búsqueda aproximado para cada palabra clave. Además, Google Search Console te proporciona las principales consultas de búsqueda para las que aparece tu sitio y las que han llevado a más usuarios a tu sitio en el informe de rendimiento.
considera crear un nuevo servicio útil que ningún otro sitio ofrezca. También puedes escribir un documento de investigación original, publicar una noticia emocionante o aprovechar tu base de usuarios única. Otros sitios pueden carecer de recursos o experiencia para hacer estas cosas.
Escribir un texto descuidado con muchos errores de ortografía y gramática. Contenido torpe o mal escrito. Integración de texto en imágenes y vídeos para contenido textual: los usuarios pueden querer copiar y pegar el texto y los motores de búsqueda no pueden leerlo. Organiza claramente tus temas
Siempre es ventajoso organizar tu contenido de manera que los visitantes tengan una buena idea del principio y el final de un tema de contenido. Dividir tu contenido en trozos o divisiones lógicas ayuda a los usuarios a encontrar más rápidamente el contenido que desean.
Vertido de grandes cantidades de texto sobre diferentes temas en una página sin párrafos, subtítulos o separación de diseño. Crea contenido nuevo y único
El contenido nuevo no solo permitirá fidelizar a tu base de visitantes existente, sino que también atraerá a nuevos visitantes.
Reorganizar (o incluso copiar) contenido existente que aportará poco valor adicional a los usuarios. Tener versiones duplicadas o casi duplicadas de tu contenido en tu sitio.
Diseñar tu sitio en función de las necesidades de tus visitantes mientras te aseguras de que tu sitio sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda suele producir resultados positivos.
Insertar muchas palabras clave innecesarias destinadas a los motores de búsqueda pero que son molestas o absurdas para los usuarios. Tener bloques de texto como “errores de ortografía frecuentes utilizados para acceder a esta página” que añaden poco valor a los usuarios. Ocultar engañosamente el texto a los usuarios, pero mostrarlo a los motores de búsqueda. Actúa de manera que cultives la confianza de los usuarios
Los usuarios se sienten cómodos visitando tu sitio si sienten que es digno de confianza.
Un sitio con buena reputación es digno de confianza. Cultiva una reputación de experiencia y fiabilidad en un área específica. Proporciona información sobre quién publica tu sitio, proporciona el contenido y sus objetivos. Si posees un sitio web de compras u otras transacciones financieras, asegúrate de disponer de información clara y satisfactoria sobre el servicio al cliente para ayudar a los usuarios a resolver problemas. Si posees un sitio de noticias, proporciona información clara sobre quién es responsable del contenido.
Utilizar tecnologías adecuadas también es importante. Si una página de pago no dispone de una conexión segura, los usuarios no pueden confiar en el sitio.
La experiencia y la autoridad de un sitio aumentan su calidad. Asegúrate de que el contenido de tu sitio sea creado o modificado por personas con experiencia en el tema. Por ejemplo, proporcionar fuentes expertas o experimentadas puede ayudar a los usuarios a comprender la experiencia de los artículos. Representar un consenso bien establecido en páginas sobre temas científicos es una buena práctica si existe tal consenso.
La creación de contenido de alta calidad requiere una cantidad importante de al menos uno de los siguientes elementos: tiempo, esfuerzo, experiencia y talento/habilidad. Asegúrate de que el contenido sea fácticamente exacto, esté claramente escrito y sea completo. Así, por ejemplo, si describes tu página como una receta, proporciona una receta completa y fácil de seguir, en lugar de un simple conjunto de ingredientes o una descripción básica del plato.
Esperamos que los anuncios sean visibles. Sin embargo, no permitas que los anuncios distraigan a los usuarios o les impidan consumir el contenido del sitio. Por ejemplo, anuncios, contenido adicional o páginas intersticiales (páginas mostradas antes o después del contenido que esperas) que dificultan el uso del sitio web. Aprende más sobre este tema.
Poner anuncios que distraigan en tus páginas. Usa los enlaces con prudencia. Escribe un buen texto de enlace
El texto del enlace es el texto visible dentro de un enlace. Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que estás enlazando. Los enlaces en tu página pueden ser internos (que apuntan a otras páginas de tu sitio) o externos (que conducen a contenido en otros sitios). En cualquiera de estos casos, cuanto mayor sea la calidad de tu texto de anclaje, más fácil será para los usuarios navegar y para Google comprender de qué trata la página a la que estás enlazando.
Con un texto de anclaje adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente qué contienen las páginas enlazadas.
Escribe un texto de anclaje que dé al menos una idea básica del objeto de la página enlazada.
Evitar: Redacción de un texto de anclaje genérico como “página”, “artículo” o “haz clic aquí”. Usar texto fuera de tema o sin relación con el contenido de la página enlazada. Usar la URL de la página como texto de anclaje en la mayoría de los casos, aunque ciertamente existen usos legítimos, como la promoción o la referencia de la dirección de un nuevo sitio web. Escribe un texto conciso
Evitar: Escribir un texto de anclaje largo, como una frase larga o un párrafo corto de texto. Formatea los enlaces para que sean fáciles de detectar
Permite a los usuarios distinguir fácilmente entre el texto normal y el texto de anclaje de tus enlaces. Tu contenido se vuelve menos útil si los usuarios pasan por alto los enlaces o hacen clic en ellos accidentalmente.
Evitar: Usar CSS o un estilo de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal. Piensa también en el texto de anclaje para los enlaces internos
Normalmente puedes pensar en los enlaces en términos de apuntar a sitios web externos, pero prestar más atención al texto de anclaje utilizado para los enlaces internos puede ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio.
Evitar: Usar un texto de anclaje demasiado lleno de palabras clave o demasiado largo solo para los motores de búsqueda. Crear enlaces innecesarios que no ayudan a la navegación del usuario por el sitio. Presta atención a quién enlazas
Puedes conferir parte de la reputación de tu sitio a otro sitio cuando tu sitio enlaza a él. A veces, los usuarios pueden aprovechar esto añadiendo enlaces a su propio sitio en tus secciones de comentarios o foros de discusión. O a veces, puedes mencionar un sitio de manera negativa y no deseas conferirle ninguna reputación. Por ejemplo, imagina que escribes un artículo de blog sobre el tema del spam de comentarios y deseas mencionar un sitio que recientemente ha hecho spam en tu blog comentando. Deseas advertir a otros sobre la existencia del sitio, por lo que incluyes el enlace hacia él en tu contenido; sin embargo, ciertamente no quieres darle al sitio parte de tu reputación gracias a tu enlace. Este sería el momento adecuado para usar nofollow.
Otro ejemplo donde el atributo nofollow puede ser útil son los enlaces de widgets. Si utilizas el widget de un tercero para enriquecer la experiencia de tu sitio e involucrar a los usuarios, verifica si contiene enlaces que no tenías intención de colocar en tu sitio con el widget. Algunos widgets pueden añadir enlaces a tu sitio que no dependen de tu elección editorial y contener un texto de anclaje que tú, como propietario de sitio web, no puedes controlar. Si no es posible eliminar estos enlaces no deseados del widget, siempre puedes desactivarlos con nofollow. Si creas un widget para las funciones o el contenido que proporcionas, asegúrate de incluir nofollow en los enlaces del fragmento de código predeterminado.
Por último, si no deseas seguir todos los enlaces de una página, puedes añadir la etiqueta dentro de la etiqueta de la página. Puedes encontrar más detalles sobre las metaetiquetas de robots en nuestra documentación.
Para indicar a Google que no siga ni transmita la reputación de tu página a las páginas enlazadas, establece el valor del atributo rel de un enlace en nofollow o ugc. No seguir un enlace significa añadir rel=”nofollow” o un atributo más específico como ugc dentro de la etiqueta de anclaje del enlace, como se muestra aquí:
¿Cuándo sería útil esto? Si tu sitio tiene un blog con comentarios públicos activados, los enlaces contenidos en esos comentarios podrían transmitir tu reputación a páginas de las que quizás no te sientas cómodo garantizando. Las áreas de comentarios de blog en las páginas son muy sensibles al spam de comentarios. No seguir estos enlaces añadidos por los usuarios garantiza que no das la reputación duramente ganada de tu página a un sitio con spam.
Muchos programas de blog no siguen automáticamente los comentarios de los usuarios, pero aquellos que no lo hacen pueden muy probablemente ser modificados manualmente para hacerlo. Este consejo también se aplica a otras áreas de tu sitio que puedan implicar contenido generado por los usuarios, como libros de visitas, foros, tablones de anuncios y listas de referentes. Si estás dispuesto a garantizar los enlaces añadidos por terceros (por ejemplo, si un comentarista es fiable en tu sitio), no es necesario utilizar nofollow en los enlaces; sin embargo, los enlaces a sitios que Google considera spam pueden afectar la reputación de tu propio sitio. La documentación de Google Search Central ofrece más consejos para evitar el spam en los comentarios, por ejemplo, utilizando CAPTCHA y activando la moderación de comentarios.
El marcado HTML semántico ayuda a los robots a encontrar y procesar las imágenes. Utilizando el elemento , también puedes especificar varias opciones para diferentes tamaños de pantalla para imágenes responsivas. También puedes utilizar el atributo loading=”lazy” en las imágenes para acelerar la carga de tu página para tus usuarios.
Proporciona un nombre de archivo descriptivo y una descripción del atributo alt para las imágenes. El atributo alt te permite especificar un texto alternativo para la imagen si no puede mostrarse por alguna razón.
¿Por qué utilizar este atributo? Si un usuario consulta tu sitio utilizando tecnologías de asistencia, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt proporciona información sobre la imagen.
Si utilizas una imagen como enlace, el texto alternativo de esa imagen será tratado de la misma manera que el texto de anclaje de un enlace de texto. Sin embargo, no recomendamos utilizar demasiadas imágenes para los enlaces en la navegación de tu sitio cuando los enlaces de texto podrían tener el mismo objetivo. Por último, la optimización de los nombres de archivo de imágenes y del texto alternativo permite a los proyectos de búsqueda de imágenes como Google Imágenes comprender mejor tus imágenes.
Como la mayoría de las otras partes de la página destinadas a la optimización, los nombres de archivo y el texto alternativo son mejores cuando son breves, pero descriptivos.
Evitar: Utiliza nombres de archivo genéricos como image1.jpg, pic.gif, 1.jpg si es posible. Si tu sitio contiene miles de imágenes, puedes considerar automatizar la denominación de las imágenes. Escritura de nombres de archivo extremadamente largos. Insertar palabras clave en texto alternativo o copiar y pegar frases enteras. Proporciona un texto alternativo cuando utilices imágenes como enlaces
Si decides utilizar una imagen como enlace, rellenar su texto alternativo ayuda a Google a comprender mejor la página a la que estás enlazando. Imagina que estás escribiendo un texto de anclaje para un enlace de texto.
Evitar: Escribir un texto alternativo demasiado largo que se consideraría spam. Usar solo enlaces de imágenes para la navegación de tu sitio. Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tus imágenes
Un sitemap con imágenes puede proporcionar a Google más información sobre las imágenes encontradas en tu sitio. Esto aumenta la probabilidad de que tus imágenes sean encontradas en los resultados de Google Imágenes. La estructura de este archivo es similar al archivo de sitemap XML para tus páginas web.
Utiliza tipos de archivo comúnmente admitidos; la mayoría de los navegadores admiten los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. También es una buena idea hacer coincidir la extensión de tu nombre de archivo con el tipo de archivo.
El mundo es móvil hoy en día. La mayoría de las personas realizan búsquedas en Google utilizando un dispositivo móvil. La versión de escritorio de un sitio puede ser difícil de visualizar y utilizar en un dispositivo móvil. Por lo tanto, disponer de un sitio preparado para móviles es esencial para tu presencia en línea. De hecho, desde finales de 2016, Google comenzó a experimentar con el uso principal de la versión móvil del contenido de un sitio para la clasificación, el análisis de datos estructurados y la generación de fragmentos.
Comprender la diferencia entre los dispositivos Smartphone: en este documento, “móvil” o “dispositivos móviles” se refiere a los teléfonos inteligentes, como los dispositivos que funcionan con Android, iPhone o Windows Phone. Los navegadores móviles son similares a los navegadores de escritorio en la medida en que pueden mostrar una amplia gama de especificaciones HTML5, aunque su tamaño de pantalla es más pequeño y, en casi todos los casos, su orientación predeterminada es vertical. Tableta: consideramos las tabletas como dispositivos por derecho propio. Por lo tanto, cuando hablamos de dispositivos móviles, generalmente no incluimos las tabletas en la definición. Las tabletas tienden a tener pantallas más grandes, lo que significa que, a menos que ofrezcas contenido optimizado para tabletas, puedes suponer que los usuarios esperan ver tu sitio tal como aparecería en un navegador de escritorio en lugar de en un navegador de teléfono inteligente. Teléfono multimedia: se trata de teléfonos con navegadores capaces de mostrar páginas codificadas para cumplir con los estándares XHTML, admitiendo marcado HTML5, JavaScript/ECMAScript, pero que pueden no admitir algunas de las API de extensión del estándar HTML5. Esto describe generalmente el navegador de la mayoría de los teléfonos compatibles con 3G que no son teléfonos inteligentes. Teléfonos multifunción: en estos teléfonos, los navegadores no tienen la capacidad de mostrar páginas web de escritorio normales codificadas en HTML estándar. Esto incluye los navegadores que solo muestran cHTML (iMode), WML y XHTML-MP.
Nuestras recomendaciones están dirigidas a los teléfonos inteligentes, pero animamos a los propietarios de sitios multimedia y de teléfonos multifunción a seguir los mismos consejos cuando lo consideren apropiado.
Existen varias formas de hacer que tu sitio web sea compatible con los dispositivos móviles y Google admite diferentes métodos de implementación:
Después de crear un sitio adaptado a móviles, puedes utilizar herramientas de prueba adaptadas a móviles como Lighthouse para verificar si tus páginas son adaptadas a móviles.
Si tu sitio ofrece muchos contenidos estáticos (como artículos de blog o páginas de destino de productos) en varias páginas, considera implementarlo utilizando AMP (Accelerated Mobile Pages). Se trata de una versión particular del HTML que garantiza que tu sitio siga siendo rápido y fácil de usar, y puede ser aún más acelerado por diversas plataformas, incluyendo la Búsqueda de Google.
Cualquiera que sea la configuración que elijas para configurar tu sitio móvil, toma nota de estos puntos clave:
Si utilizas Dynamic Serving o si dispones de un sitio móvil independiente, informa a Google cuando una página esté formateada para móviles (o posea una página equivalente formateada para móviles). Esto ayuda a Google a ofrecer con precisión a los buscadores móviles tu contenido en los resultados de búsqueda. Si utilizas Responsive Web Design, utiliza la etiqueta meta name=”viewport” para indicar al navegador cómo ajustar el contenido. Si utilizas Dynamic Serving, utiliza el encabezado HTTP Vary para señalar tus cambios en función del agente de usuario. Si tú
Si utilizas URL independientes, señala la relación entre dos URL añadiendo la etiqueta con los elementos rel=”canonical” y rel=”alternate” a la página. Mantén los recursos rastreables. El bloqueo de los recursos de la página puede dar a Google una imagen incompleta de tu sitio web. Esto ocurre a menudo cuando tu archivo robots.txt bloquea el acceso a todos o parte de los recursos de tu página. Si Google no tiene acceso a los recursos de una página, como CSS, JavaScript o imágenes, es posible que no detectemos que está diseñada para mostrarse y funcionar correctamente en un navegador móvil. En otras palabras, es posible que no detectemos que la página está adaptada a móviles y, por tanto, no la ofrezcamos correctamente a los usuarios móviles. Evita los errores comunes que frustran a los visitantes móviles, como la presentación de vídeos ilegibles. Las páginas móviles que ofrecen una mala experiencia de búsqueda pueden ser degradadas en las clasificaciones o mostradas con una advertencia en los resultados de búsqueda móvil. Esto incluye, sin limitarse a, los intersticiales de página completa en móviles que perjudican la experiencia del usuario. Proporciona funciones completas en todos los dispositivos. Los usuarios móviles esperan las mismas funciones (como comentarios y pago) y el mismo contenido en móviles, así como en todos los demás dispositivos admitidos por tu sitio web. Además del contenido textual, asegúrate de que todas las imágenes y vídeos importantes estén integrados y sean accesibles en los dispositivos móviles. Para los motores de búsqueda, proporciona todos los datos estructurados y otros metadatos, como títulos, descripciones, elementos de enlace y otras metaetiquetas, en todas las versiones de las páginas. Asegúrate de que los datos estructurados, las imágenes, los vídeos y los metadatos que tienes en tu sitio de escritorio también se incluyan en el sitio móvil. Las mejores prácticas: Prueba tus páginas móviles con Lighthouse para ver si tu sitio web funciona bien en los dispositivos móviles. Si utilizas URL independientes para tus páginas móviles, asegúrate de probar tanto las URL móviles como las de escritorio, para poder confirmar que la redirección es reconocida y rastreable.
Aunque la mayoría de los enlaces a tu sitio se añaden gradualmente, a medida que los usuarios descubren tu contenido a través de la búsqueda u otros medios y crean enlaces hacia él, Google entiende que deseas hacer saber a los demás el trabajo duro que has dedicado a tu contenido. Una promoción eficaz de tu nuevo contenido resultará en un descubrimiento más rápido por parte de aquellos interesados en el mismo tema. Como ocurre con la mayoría de los puntos tratados en este documento, llevar estas recomendaciones al extremo podría en realidad perjudicar la reputación de tu sitio.
Un artículo de blog en tu propio sitio informando a tu base de visitantes de que has añadido algo nuevo es una excelente manera de dar a conocer un nuevo contenido o nuevos servicios. Otros propietarios de sitios web que siguen tu sitio o tu feed RSS también podrían retomar la historia.
Hacer esfuerzos en la promoción fuera de línea de tu empresa o de tu sitio también puede ser gratificante. Por ejemplo, si posees un sitio profesional, asegúrate de que su URL aparezca en tus tarjetas de visita, papel con membrete y carteles. También puedes enviar boletines recurrentes a los clientes por correo para informarles del nuevo contenido del sitio web de la empresa.
Si diriges una empresa local, reclamar tu perfil de empresa te ayudará a llegar a clientes en Google Maps y la Búsqueda de Google.
Los sitios construidos en torno a la interacción y el intercambio de los usuarios han facilitado la conexión de grupos de personas interesadas con contenido relevante.
Intentar promocionar cada nuevo pequeño elemento de contenido que creas; opta por objetos grandes e interesantes. Involucrar a tu sitio en programas en los que tu contenido se promociona artificialmente en la parte superior de estos servicios. Contacta con los miembros de la comunidad asociada a tu sitio
Es muy probable que existan varios sitios que cubran áreas similares a la tuya. Abrir la comunicación con estos sitios suele ser beneficioso. Los temas de actualidad en tu nicho o comunidad podrían generar ideas adicionales de contenido o crear un buen recurso comunitario.
Solicitudes de enlaces de spam a todos los sitios relacionados con tu dominio. Comprar enlaces en otro sitio con el objetivo de obtener PageRank. Analiza tu rendimiento de búsqueda y el comportamiento de los usuarios. Analiza tu rendimiento de búsqueda
Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas que permiten a los propietarios de sitios web analizar su rendimiento en su motor de búsqueda. Para Google, esta herramienta es Search Console.
Search Console proporciona dos categorías de información importante: ¿Puede Google encontrar mi contenido? ¿Cuál es mi rendimiento en los resultados de búsqueda de Google?
El uso de Search Console no ayudará a tu sitio a beneficiarse de un trato preferencial; sin embargo, puede ayudarte a identificar problemas que, si se resuelven, pueden ayudar a tu sitio a funcionar mejor en los resultados de búsqueda.
Descubre qué partes de un sitio Googlebot ha tenido problemas al rastrear. Prueba y envía sitemaps. Analiza o genera archivos robots.txt. Elimina las URL ya rastreadas por Googlebot. Especifica tu dominio preferido. Identifica los problemas relacionados con las metaetiquetas de título y descripción. Comprende las principales búsquedas utilizadas para acceder a un sitio. Descubre cómo ve Google las páginas. Recibe notificaciones de política anti-spam
Las herramientas de Bing para webmasters de Microsoft también ofrecen herramientas destinadas a los propietarios de sitios web.
Si has mejorado el rastreo y la indexación de tu sitio utilizando Google Search Console u otros servicios, probablemente sientas curiosidad por conocer el tráfico que llega a tu sitio. Los programas de análisis web como Google Analytics constituyen una fuente valiosa de información a este respecto. Puedes utilizarlos para:
Obtén una visión general de cómo los usuarios acceden y se comportan en tu sitio. Descubre el contenido más popular de tu sitio. Mide el impacto de las optimizaciones que realizas en tu sitio. Por ejemplo, ¿la modificación de las metaetiquetas de título y descripción ha mejorado el tráfico proveniente de los motores de búsqueda?
Para los usuarios avanzados, la información proporcionada por un paquete de análisis, combinada con los datos de los archivos de registro de tu servidor, puede proporcionar información aún más completa sobre cómo los visitantes interactúan con tus documentos (como palabras clave adicionales que los buscadores podrían utilizar para encontrar tu sitio).
Blog de Google Search Central: Obtén la información más reciente en nuestro blog de Google Search Central. Puedes encontrar información sobre las actualizaciones de la Búsqueda de Google, las nuevas funciones de Search Console y mucho más.
Foro de ayuda de Google Search Central: Publica preguntas sobre los problemas de tu sitio y encuentra consejos para crear sitios de alta calidad en el foro de productos destinado a los propietarios de sitios web. El foro cuenta con muchos colaboradores experimentados, incluyendo expertos en productos y, a veces, Googlers.
Centro de búsqueda de Google Twitter: Síguenos para obtener noticias y recursos que te ayudarán a crear un sitio excelente.
Canal de YouTube de Google Search Central: Mira cientos de vídeos útiles creados para la comunidad de propietarios de sitios web y obtén respuestas a tus preguntas de parte de los Googlers.
Cómo funciona la Búsqueda: Descubre qué sucede entre bastidores cuando buscas algo en la Búsqueda de Google.
Servicio relacionado: SEO (optimización para buscadores)