Руководство по поисковой оптимизации (SEO) для начинающих. Для кого это руководство?
Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент через Google Поиск, это руководство для вас. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем десятка сайтов, SEO-специалистом в веб-агентстве или SEO-энтузиастом, увлеченным механизмами поиска: это руководство создано для вас. Если вы хотите получить полное представление об основах SEO в соответствии с нашими лучшими практиками, вы попали по адресу. Это руководство не раскроет секретов, которые автоматически выведут ваш сайт на первое место в Google (извините!), но мы надеемся, что соблюдение лучших практик позволит поисковым системам легче сканировать, индексировать и понимать ваш контент.
Поисковая оптимизация (SEO) часто заключается в внесении небольших изменений в отдельные части вашего сайта. По отдельности эти изменения могут показаться незначительными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский опыт вашего сайта и его эффективность в результатах органического поиска. Вы, вероятно, уже знакомы со многими темами, затронутыми в этом руководстве, поскольку они являются важными элементами любой веб-страницы, но, возможно, вы не используете их максимально эффективно.
Вы должны создавать веб-сайт, который приносит пользу вашим пользователям, и направлять любую оптимизацию на улучшение пользовательского опыта. Одним из таких пользователей является поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO заключается в том, чтобы помочь поисковым системам понять и представить контент. Ваш сайт может быть меньше или больше нашего примера и содержать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам любого размера и типа. Мы надеемся, что наше руководство даст вам новые идеи о том, как улучшить ваш веб-сайт. Мы будем рады узнать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в сообществе поддержки Google Search Central.
Индекс: Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе. Запись в индексе для каждой страницы описывает контент и местоположение (URL) этой страницы. Индексирование — это процесс, при котором Google извлекает страницу, читает ее и добавляет в индекс: сегодня Google проиндексировал несколько страниц моего сайта. Сканирование — процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и другими способами. Google сканирует Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (если это необходимо). Краулер — автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (извлекает) страницы в Интернете и индексирует их. Googlebot: общее название поискового робота Google. Googlebot постоянно сканирует Интернет. SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также название должности человека, который занимается этим профессионально: мы только что наняли нового SEO-специалиста для улучшения нашего присутствия в Интернете. Есть ли вы в Google? Узнайте, находится ли ваш сайт в индексе Google
Создание сайта: найдите URL-адрес главной страницы вашего сайта. Если вы видите результаты, значит, вы в индексе. Например, поиск по запросу site:wikipedia.org возвращает эти результаты.
Оператор site: не обязательно возвращает все проиндексированные URL-адреса с префиксом, указанным в запросе. Узнайте больше об операторе site:. Если вашего сайта нет в Google
Несмотря на то, что Google сканирует миллиарды страниц, неизбежно, что некоторые сайты остаются незамеченными. Когда наши роботы пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:
Сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете. Вы только что запустили новый сайт, и у Google еще не было времени его просканировать. Дизайн сайта затрудняет эффективное сканирование контента для Google. Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта. Ваша политика запрещает Google сканировать сайт. Как добавить мой сайт в Google?
Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковых роботов для постоянного сканирования Интернета в поисках сайтов для добавления в наш индекс; вам, как правило, не нужно делать ничего, кроме как опубликовать свой сайт в Интернете. На самом деле, подавляющее большинство сайтов, представленных в наших результатах, не отправляются вручную для включения, а обнаруживаются и добавляются автоматически, когда мы сканируем Интернет. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и предоставляет веб-страницы.
Основы поиска описывают наиболее важные элементы для создания веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет никакой гарантии, что наши поисковые роботы найдут конкретный сайт, следование основным принципам поиска может помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.
Google Search Console предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить контент в Google и отслеживать его эффективность в Google Поиске. При желании Search Console может даже отправлять вам оповещения о критических проблемах, с которыми Google столкнулся на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.
Появляется ли мой веб-сайт в Google? Предлагаю ли я пользователям высококачественный контент? Появляется ли мой местный бизнес в Google? Я
Является ли мой контент быстрым и доступным на всех устройствах? Безопасен ли мой веб-сайт? Нужен ли вам SEO-эксперт?
SEO-эксперт — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы встать на правильный путь к оптимизированному сайту. Кроме того, вы можете рассмотреть возможность найма SEO-профессионала, который поможет вам провести аудит ваших страниц.
Решение о найме SEO-специалиста — это важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственное SEO может нанести вашему сайту. Многие SEO-специалисты, а также другие агентства и консультанты предоставляют полезные услуги владельцам веб-сайтов, в том числе:
Анализ контента или структуры вашего сайта. Технические советы по разработке веб-сайтов: например, хостинг, перенаправления, страницы ошибок, использование JavaScript. Разработка контента. Управление кампаниями по развитию онлайн-бизнеса. Исследование ключевых слов. SEO-обучение. Экспертиза на конкретных рынках и в географических зонах.
Прежде чем начать поиск SEO-специалиста, отличной идеей будет стать информированным потребителем и ознакомиться с тем, как работают поисковые системы. Мы рекомендуем вам прочитать это руководство целиком, и особенно эти ресурсы:
Как Google сканирует, индексирует и обслуживает Интернет. Основы поиска. Как нанять SEO-специалиста
Если вы планируете нанять SEO-специалиста, чем раньше, тем лучше. Идеальное время для найма — когда вы планируете редизайн сайта или собираетесь запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист сможете гарантировать, что ваш сайт с самого начала спроектирован с учетом требований поисковых систем. Однако хороший SEO-специалист также может помочь улучшить существующий сайт.
Для получения подробного обзора необходимости найма SEO-специалиста и того, на что следует обратить внимание, вы можете прочитать статью «Нужен ли вам SEO-специалист».
Первый шаг к тому, чтобы ваш сайт появился в Google, — убедиться, что Google может его найти. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта. Карта сайта — это файл на вашем сайте, который информирует поисковые системы о новых или измененных страницах вашего сайта. Узнайте больше о том, как создавать и отправлять карту сайта.
Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить пользователей находить ваш сайт, продвигая его.
Сообщите Google, какие страницы вы не хотите сканировать. Для неконфиденциальной информации блокируйте нежелательное сканирование с помощью файла robots.txt.
Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получать доступ к частям вашего сайта и, следовательно, сканировать их. Этот файл, который должен называться robots.txt, размещается в корневом каталоге вашего сайта. Возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, все равно могут быть просканированы, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt # Сообщите Google не сканировать URL-адреса корзины и изображения из папки значков, # так как они не будут полезны в результатах поиска Google. User-agent: googlebot Disallow: /checkout/ Disallow: /icons/
Возможно, вы не захотите, чтобы некоторые страницы вашего сайта сканировались, так как они могут быть бесполезны для пользователей, если появятся в результатах поиска поисковой системы. Обратите внимание, что если ваш сайт использует поддомены и вы хотите, чтобы некоторые страницы не сканировались на определенном поддомене, вам нужно будет создать отдельный файл robots.txt для этого поддомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.
Позвольте вашим внутренним страницам результатов поиска сканироваться Google. Пользователи не любят нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте. Разрешите сканирование URL-адресов, созданных в результате работы прокси-сервисов. Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы.
Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных или секретных элементов. Он лишь сообщает хорошо воспитанным поисковым роботам, что страницы не предназначены для них, но это не мешает вашему серверу передавать эти страницы браузеру, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы все равно могут индексировать URL-адреса, которые вы блокируете (отображая только URL-адрес, без ссылки на заголовок или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, справочные журналы). Кроме того, недобросовестные или вредоносные поисковые системы, которые не распознают стандарт исключения роботов, могут игнорировать инструкции вашего robots.txt. Наконец, любопытный пользователь может изучить каталоги или подкаталоги вашего файла robots.txt и угадать URL-адрес контента, который вы не хотите видеть.
В таких случаях используйте тег noindex, если вы просто хотите, чтобы страница не появлялась в Google, но не возражаете, если пользователь с ссылкой может получить доступ к странице. Для реальной безопасности используйте соответствующие методы авторизации, такие как требование пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.
Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент. Позвольте Google видеть вашу страницу так же, как ее видит пользователь.
Когда Googlebot сканирует страницу, он должен видеть ее так же, как обычный пользователь. Для оптимального рендеринга и индексации всегда разрешайте
Доступ Google к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым вашим веб-сайтом. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих элементов, это напрямую вредит качеству рендеринга и индексации вашего контента нашими алгоритмами. Это может привести к субоптимальным рейтингам.
Рекомендуемое действие: используйте инструмент проверки URL. Он позволит вам увидеть, как именно Google видит и отображает ваш контент, и поможет вам выявить и решить ряд проблем с индексацией на вашем сайте.
Элемент
Если ваш документ появляется на странице результатов поиска, содержимое элемента
Мета-теги description важны, потому что Google может использовать их в качестве фрагментов ваших страниц в результатах поиска Google. Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может выбрать использование соответствующего раздела видимого текста вашей страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление мета-тегов description на каждую из ваших страниц — это всегда хорошая практика на случай, если Google не найдет подходящий фрагмент текста для использования в сниппете. Узнайте больше о том, как создавать качественные мета-описания.
Напишите описание, которое проинформирует и заинтересует пользователей, если они увидят ваш мета-тег description в виде фрагмента в результате поиска. Хотя нет минимальной или максимальной длины текста для мета-тега description, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный, чтобы полностью отображаться в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они выполняют поиск), и что он содержит всю важную информацию, необходимую пользователям для определения того, будет ли страница полезной и релевантной для них.
Написание мета-тега description, который не имеет отношения к контенту страницы. Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках». Заполнение описания только ключевыми словами. Копирование и вставка всего содержимого документа в мета-тег description. Используйте уникальные описания для каждой страницы
Наличие отдельного мета-тега description для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно
в основном в поисковых запросах, в которых пользователи могут просматривать несколько страниц вашего домена (например, поисковые запросы с использованием оператора site:). Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание мета-тегов description вручную, вероятно, нецелесообразно. В этом случае вы можете автоматически генерировать мета-теги description на основе контента каждой страницы.
Использование одного мета-тега description на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц. Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст
Используйте значимые заголовки, чтобы указать важные темы и помочь создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.
Подобно написанию плана для большой статьи, подумайте об основных пунктах и подпунктах контента страницы и решите, где уместно использовать теги заголовков.
Размещение текста в тегах заголовков, который не был бы полезен для определения структуры страницы. Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и могут быть более уместными. Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому. Используйте заголовки на странице экономно
Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком много тегов заголовков на странице может затруднить пользователям анализ контента и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.
Чрезмерное использование тегов заголовков на странице. Очень длинные заголовки. Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры. Добавление разметки структурированных данных
Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов, чтобы описать свой контент для поисковых систем, чтобы они могли лучше понимать содержимое ваших страниц. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным) способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь нужный тип клиентов для вашего бизнеса.
Например, если у вас есть интернет-магазин и вы аннотируете отдельную страницу продукта, это помогает нам понять, что на странице представлен велосипед, его цена и отзывы клиентов. Мы можем отобразить эту информацию во фрагменте результатов поиска для соответствующих запросов. Мы называем такие результаты расширенными.
Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть физический магазин, разметка часов работы позволяет вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда вы им нужны, и информирует их о том, открыт/закрыт ваш магазин в момент поиска.
Продаваемые вами товары. Местоположение бизнеса. Видео о ваших продуктах или компании. Часы работы. Списки мероприятий. Рецепты. Логотип вашей компании и многое другое.
Мы рекомендуем использовать структурированные данные с одним из поддерживаемых тегов разметки для описания вашего контента. Вы можете добавить разметку в HTML-код ваших страниц или использовать такие инструменты, как «Маркер данных» и «Мастер разметки».
После того как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться в отсутствии ошибок в реализации. Вы можете либо ввести URL-адрес, где находится контент, либо скопировать фактический HTML-код, который включает разметку.
Если вы хотите попробовать структурированную разметку, не изменяя исходный код вашего сайта, вы можете использовать «Маркер данных» — инструмент, встроенный в Search Console, который поддерживает подмножество типов контента.
Если вы хотите, чтобы код разметки был готов к копированию и вставке на вашу страницу, попробуйте Markup Helper.
Изменение исходного кода вашего сайта, когда вы не уверены в реализации разметки. Следите за развитием ваших размеченных страниц
Различные отчеты о расширенных результатах в Search Console показывают, сколько страниц вашего сайта мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз пользователи нажимали на них за последние 90 дней. Он также показывает все ошибки, которые мы обнаружили.
Добавление данных разметки, которые не видны пользователям. Создание фальшивых отзывов или добавление нерелевантных тегов. Управляйте своим внешним видом в результатах поиска Google
Правильные структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу подходящей для многих специальных функций в результатах поиска Google, включая звезды отзывов, красиво оформленные результаты и многое другое. Ознакомьтесь с галереей типов результатов поиска, на которые может претендовать ваша страница.
Поисковым системам нужен уникальный URL-адрес для каждого элемента контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент и направлять на него пользователей. Различный контент (например, разные товары в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные вариации) должны использовать отдельные URL-адреса, чтобы правильно отображаться в поиске.
Google рекомендует всем веб-сайтам по возможности использовать https://. Имя хоста — это место, где размещается ваш веб-сайт, обычно с использованием того же доменного имени, которое вы использовали бы для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com). Когда вы добавляете свой веб-сайт в Search Console, мы рекомендуем добавить версии http:// и https://, а также версии с www и без www.
Путь, имя файла и строка запроса определяют контент вашего сервера, к которому вы обращаетесь. Поскольку эти три части чувствительны к регистру, FILE приведет к другому URL-адресу, чем file. Имя хоста и протокол не чувствительны к регистру; заглавные или строчные буквы здесь не играют никакой роли.
Фрагмент (в данном случае #info) обычно идентифицирует часть страницы, к которой прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно одинаков независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.
При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста является необязательной, так как она ведет к тому же контенту (https://example.com/ идентичен https://example.com). Для пути и имени файла конечная косая черта будет считаться другим URL-адресом (указывающим либо на файл, либо на каталог). Например, https://example.com/fish — это не то же самое, что https://example.com/fish/.
Навигация по веб-сайту важна, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о роли, которую страница играет на всем сайте.
Все сайты имеют домашнюю или корневую страницу, которая обычно является самой посещаемой страницей сайта и отправной точкой навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте всего несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить от общей страницы (вашей корневой страницы) к странице с более конкретным контентом. Достаточно ли у вас страниц по определенной теме, чтобы имело смысл создать страницу, описывающую эти связанные страницы (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни разных товаров, которые нужно классифицировать по нескольким страницам категорий и подкатегорий?
«Хлебные крошки» — это ряд внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или на корневую страницу. Многие «хлебные крошки» имеют самую общую страницу (обычно корневую) в качестве первой ссылки слева и перечисляют более конкретные разделы справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных «хлебных крошек» при отображении «хлебных крошек».
Страница навигации — это простая страница вашего сайта, которая отображает структуру вашего веб-сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникли трудности с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также посещают эту страницу, получая хорошее покрытие сканирования страниц вашего сайта, она в первую очередь предназначена для посетителей-людей.
Помогите пользователям как можно проще переходить от общего контента к более конкретному контенту, который они хотят найти на вашем сайте. Добавляйте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно интегрируйте их в структуру внутренних ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и не требуют функции внутреннего поиска для обнаружения. Создавайте ссылки на связанные страницы, когда это уместно, чтобы позволить пользователям находить похожий контент.
Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта со всеми остальными страницами. Заход слишком далеко в нарезке и дроблении вашего контента (так что требуется двадцать кликов, чтобы добраться от домашней страницы). Использование текста для навигации
Контроль большей части навигации со страницы на страницу вашего сайта с помощью текстовых ссылок позволяет поисковым системам легче сканировать и понимать ваш сайт. При использовании JavaScript для создания страницы используйте элементы a со значениями URL в качестве значений атрибута href и генерируйте все элементы меню при загрузке страницы, вместо того чтобы ждать взаимодействия пользователя.
Наличие навигации, полностью основанной на изображениях или анимации. Требование управления событиями на основе скриптов для навигации. Создание страницы навигации для пользователей, карты сайта для поисковых систем
Включите простую страницу навигации для всего вашего сайта (или самых важных страниц, если у вас их сотни или тысячи) для пользователей. Создайте файл карты сайта XML, чтобы гарантировать, что поисковые системы обнаружат новые и обновленные страницы вашего сайта, перечислив все релевантные URL-адреса, а также даты последнего изменения их основного контента.
страница навигации, которая просто перечисляет страницы без их организации, например, по темам. Отображение полезных страниц 404
Пользователи иногда попадают на страницу, которой не существует на вашем сайте, либо перейдя по неработающей ссылке, либо введя неправильный URL-адрес. Наличие персонализированной страницы 404, которая вежливо направляет пользователей на рабочую страницу вашего сайта, может значительно улучшить пользовательский опыт. Подумайте о том, чтобы включить ссылку на вашу корневую страницу и предоставить ссылки на популярный или связанный контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console для поиска источников URL-адресов, вызывающих ошибки «не найдено».
Разрешение индексации ваших страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или, в случае сайтов на основе JavaScript, включите тег noindex, когда запрашиваются несуществующие страницы). Предотвращение сканирования страниц 404 через файл robots.txt. Предоставление только расплывчатого сообщения, такого как «Не найдено», «404» или вообще отсутствие страницы 404. Использование дизайна для ваших страниц 404, который не соответствует остальной части вашего сайта. Простые URL-адреса передают информацию о контенте
Создание описательных категорий и имен файлов для документов вашего веб-сайта не только помогает вам лучше организовать свой сайт, но и может создать более простые и удобные URL-адреса для тех, кто хочет создать ссылку на ваш контент. Посетителей могут отпугнуть чрезвычайно длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.
Если ваш URL-адрес значим, он может быть более полезным и легче понятным в различных контекстах:
Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результате поиска Google, рядом с заголовком документа.
Google хорошо сканирует все типы структур URL, даже если они довольно сложны, но потратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса максимально простыми, — это хорошая практика.
URL-адреса, содержащие слова, релевантные контенту и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, которые просматривают ваш сайт.
Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сессий. Выбор общих имен страниц, таких как page1.html. Чрезмерное использование ключевых слов, таких как baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html. Создание простой структуры каталогов
Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко понять, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип контента, найденного по этому URL-адресу.
Наличие глубокой вложенности подкаталогов, таких как …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html. Использование имен каталогов, которые не имеют отношения к их контенту. Предоставление версии URL-адреса для доступа к документу
Чтобы пользователи не создавали ссылки на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и ссылке на один URL-адрес в структуре и внутренних ссылках ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди получают доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка перенаправления 301 с непредпочтительных URL-адресов на доминирующий URL-адрес — хорошее решение для этого. Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать элемент ссылки rel=”canonical”.
Настройка страниц поддоменов и корневого каталога для доступа к одному и тому же контенту, например domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html. Оптимизируйте свой контент. Сделайте свой сайт интересным и полезным
Создание убедительного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш веб-сайт больше, чем любой другой фактор, упомянутый здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей. Это можно сделать через блоги, социальные сети, электронную почту, форумы или другими способами.
Органический или «сарафанный» шум — это то, что помогает создать репутацию вашего сайта среди пользователей и Google, и он редко сопровождает качественный контент.
Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти элемент вашего контента. Пользователи, которые много знают о теме, могут использовать другие ключевые слова в своих поисковых запросах по сравнению с теми, кто только начинает изучать тему. Например, давний футбольный фанат может искать «фифа», аббревиатуру Fédération Internationale de Football Association, в то время как новый фанат может использовать более общий запрос, такой как «футбольные отборочные матчи». Учет этих различий в поисковом поведении и их отражение при написании контента (используя хорошее сочетание ключевых фраз) может дать положительные результаты. Google Ads предоставляет удобный планировщик ключевых слов, который помогает вам открывать новые варианты ключевых слов и узнавать приблизительный объем поиска для каждого ключевого слова. Кроме того, Google Search Console предоставляет вам основные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт, и те, которые привели больше всего пользователей на ваш сайт в отчете об эффективности.
рассмотрите возможность создания новой полезной услуги, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальный исследовательский документ, опубликовать захватывающую новость или использовать свою уникальную базу пользователей. Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта, чтобы сделать это.
Написание небрежного текста с множеством орфографических и грамматических ошибок. Неуклюжий или плохо написанный контент. Внедрение текста в изображения и видео для текстового контента: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не могут его прочитать. Четко организуйте свои темы
Всегда полезно организовывать свой контент так, чтобы посетители имели хорошее представление о начале и конце темы контента. Разделение вашего контента на логические части или разделы помогает пользователям быстрее находить нужный контент.
Вываливание больших объемов текста на разные темы на одной странице без абзацев, подзаголовков или разделения макета. Создавайте свежий и уникальный контент
Свежий контент не только поможет удержать вашу существующую базу посетителей, но и привлечет новых посетителей.
Переработка (или даже копирование) существующего контента, который принесет мало дополнительной ценности пользователям. Наличие дублированных или почти дублированных версий вашего контента на вашем сайте.
Проектирование вашего сайта в соответствии с потребностями ваших посетителей при одновременном обеспечении того, чтобы ваш сайт был легко доступен для поисковых систем, обычно дает положительные результаты.
Вставка множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей. Наличие блоков текста, таких как «частые опечатки, используемые для доступа к этой странице», которые приносят мало пользы пользователям. Обманное скрытие текста от пользователей, но отображение его для поисковых систем. Действуйте так, чтобы развивать доверие пользователей
Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если чувствуют, что он заслуживает доверия.
Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Развивайте репутацию экспертности и надежности в конкретной области. Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и каковы его цели. Если у вас есть веб-сайт для покупок или других финансовых операций, убедитесь, что у вас есть четкая и исчерпывающая информация о поддержке клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостной сайт, предоставьте четкую информацию о том, кто несет ответственность за контент.
Использование соответствующих технологий также важно. Если страница оплаты не имеет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.
Экспертность и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент вашего сайта создан или отредактирован людьми, обладающими экспертными знаниями в данной теме. Например, предоставление экспертных или опытных источников может помочь пользователям понять экспертность статей. Представление хорошо устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам — хорошая практика, если такой консенсус существует.
Создание высококачественного контента требует значительного количества хотя бы одного из следующих элементов: времени, усилий, экспертности и таланта/навыков. Убедитесь, что контент фактически точен, четко написан и полон. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный и простой в использовании рецепт, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.
Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им потреблять контент сайта. Например, реклама, дополнительный контент или межстраничные страницы (страницы, отображаемые до или после контента, который вы ожидаете), которые затрудняют использование веб-сайта. Узнайте больше об этой теме.
Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах. Используйте ссылки с умом. Пишите хороший текст ссылки
Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними (указывающими на другие страницы вашего сайта) или внешними (ведущими на контент на других сайтах). В любом из этих случаев, чем качественнее ваш якорный текст, тем легче пользователям ориентироваться, а Google — понимать, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.
С соответствующим якорным текстом пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержится на связанных страницах.
Напишите якорный текст, который дает хотя бы общее представление о предмете связанной страницы.
Избегайте: Написания общего якорного текста, такого как «страница», «статья» или «нажмите здесь». Использования текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к контенту связанной страницы. Использования URL-адреса страницы в качестве якорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, существуют законные способы использования, такие как продвижение или ссылка на адрес нового веб-сайта. Пишите краткий текст
Избегайте: Написания длинного якорного текста, такого как длинное предложение или короткий абзац текста. Форматируйте ссылки так, чтобы их было легко заметить
Позвольте пользователям легко различать обычный текст и якорный текст ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.
Избегайте: Использования CSS или стиля текста, который делает ссылки похожими на обычный текст. Также подумайте о якорном тексте для внутренних ссылок
Вы обычно можете думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания якорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.
Избегайте: Использования якорного текста, переполненного ключевыми словами или слишком длинного только для поисковых систем. Создания ненужных ссылок, которые не помогают навигации пользователя по сайту. Будьте осторожны с тем, на кого вы ссылаетесь
Вы можете передать часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавляя ссылки на свой собственный сайт в ваши разделы комментариев или дискуссионные форумы. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите передавать ему какую-либо репутацию. Например, представьте, что вы пишете пост в блоге на тему спама в комментариях и хотите назвать сайт, который недавно спамил ваш блог в комментариях. Вы хотите предупредить других о существовании сайта, поэтому вы включаете ссылку на него в свой контент; однако вы определенно не хотите давать сайту часть своей репутации благодаря вашей ссылке. Это было бы подходящим моментом для использования nofollow.
Другой пример, где атрибут nofollow может быть полезен, — это ссылки виджетов. Если вы используете сторонний виджет для обогащения опыта вашего сайта и вовлечения пользователей, проверьте, содержит ли он ссылки, которые вы не планировали размещать на своем сайте с помощью виджета. Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим редакционным выбором, и содержать якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если невозможно удалить эти нежелательные ссылки из виджета, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow. Если вы создаете виджет для функций или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow для ссылок в фрагменте кода по умолчанию.
Наконец, если вы не хотите следовать всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега страницы. Вы можете найти более подробную информацию о мета-тегах роботов в нашей документации.
Чтобы сообщить Google не следовать или не передавать репутацию вашей страницы связанным страницам, установите значение атрибута rel ссылки на nofollow или ugc. Не следовать за ссылкой означает добавление rel=”nofollow” или более специфического атрибута, такого как ugc, внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:
Когда это было бы полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенными публичными комментариями, ссылки, содержащиеся в этих комментариях, могут передать вашу репутацию страницам, за которые вы, возможно, не готовы поручиться. Области комментариев блога на страницах очень чувствительны к спаму в комментариях. Не следование за этими ссылками, добавленными пользователями, гарантирует, что вы не отдадите с трудом заработанную репутацию вашей страницы спам-сайту.
Многие программы для блогов автоматически не следуют за комментариями пользователей, но те, которые этого не делают, скорее всего, могут быть изменены вручную для этого. Этот совет также применим к другим областям вашего сайта, которые могут включать контент, созданный пользователями, таким как гостевые книги, форумы, доски объявлений и списки рефереров. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими лицами (например, если комментатор надежен на вашем сайте), нет необходимости использовать nofollow для ссылок; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта. Документация Google Search Central предлагает больше советов по предотвращению спама в комментариях, например, использование CAPTCHA и включение модерации комментариев.
Семантическая HTML-разметка помогает роботам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько вариантов для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading=”lazy” для изображений, чтобы ускорить загрузку вашей страницы для ваших пользователей.
Предоставьте описательное имя файла и описание атрибута alt для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно не может быть отображено по какой-либо причине.
Зачем использовать этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.
Если вы используете изображение в качестве ссылки, альтернативный текст этого изображения будет обрабатываться так же, как якорный текст текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, когда текстовые ссылки могли бы выполнять ту же цель. Наконец, оптимизация имен файлов изображений и альтернативного текста позволяет поисковым проектам, таким как Google Картинки, лучше понимать ваши изображения.
Как и большинство других частей страницы, предназначенных для оптимизации, имена файлов и альтернативный текст лучше, когда они короткие, но описательные.
Избегайте: Использования общих имен файлов, таких как image1.jpg, pic.gif, 1.jpg, если это возможно. Если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации именования изображений. Написания чрезвычайно длинных имен файлов. Вставки ключевых слов в альтернативный текст или копирования и вставки целых предложений. Предоставляйте альтернативный текст при использовании изображений в качестве ссылок
Если вы решили использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его альтернативного текста помогает Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.
Избегайте: Написания слишком длинного альтернативного текста, который был бы расценен как спам. Использования только ссылок-изображений для навигации вашего сайта. Помогите поисковым системам находить ваши изображения
Карта сайта с изображениями может предоставить Google больше информации об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения будут найдены в результатах Google Картинки. Структура этого файла аналогична файлу карты сайта XML для ваших веб-страниц.
Используйте широко поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также хорошей идеей будет сопоставить расширение вашего имени файла с типом файла.
Мир сегодня мобилен. Большинство людей выполняют поиск в Google с помощью мобильного устройства. Настольную версию сайта может быть трудно просматривать и использовать на мобильном устройстве. Поэтому наличие сайта, готового к работе на мобильных устройствах, имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, с конца 2016 года Google начал экспериментировать с использованием мобильной версии контента сайта в качестве основной для ранжирования, анализа структурированных данных и генерации фрагментов.
Понимание разницы между устройствами. Смартфон: в этом документе «мобильный» или «мобильные устройства» относится к смартфонам, таким как устройства, работающие на Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры тем, что они могут отображать широкий спектр спецификаций HTML5, хотя их размер экрана меньше, и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию — вертикальная. Планшет — мы рассматриваем планшеты как полноценные устройства. Поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, что означает, что если вы не предлагаете контент, оптимизированный для планшетов, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он выглядел бы в настольном браузере, а не в браузере смартфона. Мультимедийный телефон — это телефоны с браузерами, способными отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживающие разметку HTML5, JavaScript/ECMAScript, но, возможно, не поддерживающие некоторые API расширения стандарта HTML5. Это обычно описывает браузер большинства телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами. Многофункциональные телефоны — на этих телефонах браузеры не имеют возможности отображать обычные настольные веб-страницы, закодированные в стандартном HTML. Это включает браузеры, которые отображают только cHTML (iMode), WML и XHTML-MP.
Наши рекомендации предназначены для смартфонов, но мы призываем владельцев мультимедийных и многофункциональных телефонов следовать тем же советам, когда они считают это уместным.
Существует несколько способов сделать ваш веб-сайт совместимым с мобильными устройствами, и Google поддерживает различные методы реализации:
После создания сайта, адаптированного для мобильных устройств, вы можете использовать инструменты тестирования, адаптированные для мобильных устройств, такие как Lighthouse, чтобы проверить, адаптированы ли ваши страницы для мобильных устройств.
Если ваш сайт предлагает много статического контента (например, посты в блоге или целевые страницы продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность его реализации с помощью AMP (Accelerated Mobile Pages). Это особая версия HTML, которая гарантирует, что ваш сайт останется быстрым и удобным для пользователя, и может быть еще больше ускорена различными платформами, включая Google Поиск.
Независимо от конфигурации, которую вы выбираете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на эти ключевые моменты:
Если вы используете динамическое обслуживание или у вас есть отдельный мобильный сайт, сообщите Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или имеет эквивалентную страницу, отформатированную для мобильных устройств). Это помогает Google точно предлагать исследователям мобильных устройств ваш контент в результатах поиска. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте мета-тег name=”viewport”, чтобы сообщить браузеру, как настроить контент. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте заголовок HTTP Vary, чтобы сообщить о своих изменениях в зависимости от агента пользователя. Если вы
Если вы используете отдельные URL-адреса, сообщите о связи между двумя URL-адресами, добавив тег с элементами rel=”canonical” и rel=”alternate” на страницу. Держите ресурсы доступными для сканирования. Блокировка ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем веб-сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым ресурсам вашей страницы. Если у Google нет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не обнаружить, что она спроектирована для отображения и работы должным образом в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не обнаружить, что страница адаптирована для мобильных устройств, и поэтому не предлагать ее должным образом пользователям мобильных устройств. Избегайте распространенных ошибок, которые расстраивают мобильных посетителей, таких как представление нечитаемых видео. Мобильные страницы, которые предлагают плохой опыт поиска, могут быть понижены в рейтингах или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, помимо прочего, полностраничные межстраничные объявления на мобильных устройствах, которые вредят пользовательскому опыту. Обеспечивает полную функциональность на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают тех же функций (таких как комментарии и оплата) и того же контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, поддерживаемых вашим веб-сайтом. В дополнение к текстовому контенту, убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие мета-теги, на всех версиях страниц. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые у вас есть на вашем настольном сайте, также включены на мобильном сайте. Лучшие практики: протестируйте свои мобильные страницы с помощью Lighthouse, чтобы увидеть, хорошо ли работает ваш веб-сайт на мобильных устройствах. Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно протестируйте как мобильные, так и настольные URL-адреса, чтобы вы могли подтвердить, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.
Хотя большинство ссылок на ваш сайт добавляются постепенно, по мере того как пользователи обнаруживают ваш контент через поиск или другими способами и создают ссылки на него, Google понимает, что вы хотите сообщить другим о тяжелой работе, которую вы вложили в свой контент. Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому обнаружению теми, кто интересуется той же темой. Как и в случае с большинством пунктов, затронутых в этом документе, доведение этих рекомендаций до крайности может на самом деле нанести вред репутации вашего сайта.
Пост в блоге на вашем собственном сайте, информирующий вашу базу посетителей о том, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-каналом, также могут подхватить историю.
Приложение усилий в офлайн-продвижении вашего бизнеса или сайта также может быть полезным. Например, если у вас есть профессиональный сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках и плакатах. Вы также можете отправлять клиентам регулярные информационные бюллетени по почте, чтобы информировать их о новом контенте веб-сайта компании.
Если вы управляете местным бизнесом, подтверждение вашего бизнес-профиля поможет вам охватить клиентов в Google Картах и Google Поиске.
Сайты, построенные вокруг взаимодействия и обмена пользователями, облегчили связь групп заинтересованных людей с релевантным контентом.
Попытка продвигать каждый новый маленький элемент контента, который вы создаете; выбирайте большие и интересные объекты. Вовлечение вашего сайта в программы, в которых ваш контент искусственно продвигается на вершину этих сервисов. Свяжитесь с членами сообщества, связанного с вашим сайтом
Скорее всего, существует ряд сайтов, которые охватывают области, похожие на вашу. Открытие общения с этими сайтами обычно полезно. Актуальные темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создать хороший ресурс сообщества.
Запросы на спам-ссылки на все сайты, связанные с вашей областью. Покупка ссылок на другом сайте с целью получения PageRank. Анализируйте эффективность поиска и поведение пользователей. Анализируйте эффективность поиска
Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют инструменты, позволяющие владельцам веб-сайтов анализировать их эффективность в их поисковой системе. Для Google этот инструмент — Search Console.
Search Console предоставляет две категории важной информации: может ли Google найти мой контент? Какова моя эффективность в результатах поиска Google?
Использование Search Console не поможет вашему сайту получить льготное обслуживание; однако это может помочь вам выявить проблемы, которые, если их решить, могут помочь вашему сайту лучше работать в результатах поиска.
Узнайте, с какими частями сайта Googlebot столкнулся с проблемами при сканировании. Тестируйте и отправляйте карты сайта. Анализируйте или генерируйте файлы robots.txt. Удаляйте URL-адреса, уже просканированные Googlebot. Укажите свой предпочтительный домен. Выявляйте проблемы с мета-тегами заголовка и описания. Понимайте основные поисковые запросы, используемые для доступа к сайту. Узнайте, как Google видит страницы. Получайте уведомления о политике борьбы со спамом
Инструменты Bing для веб-мастеров от Microsoft также предлагают инструменты, предназначенные для владельцев веб-сайтов.
Если вы улучшили сканирование и индексацию своего сайта с помощью Google Search Console или других сервисов, вам, вероятно, любопытно узнать о трафике, поступающем на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации в этом отношении. Вы можете использовать их для:
Получения представления о том, как пользователи получают доступ к вашему сайту и ведут себя на нем. Узнайте самый популярный контент вашего сайта. Измерьте влияние оптимизаций, которые вы вносите на свой сайт. Например, улучшило ли изменение мета-тегов заголовка и описания трафик из поисковых систем?
Для продвинутых пользователей информация, предоставляемая пакетом аналитики, в сочетании с данными из файлов журналов вашего сервера, может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, которые исследователи могут использовать для поиска вашего сайта).
Блог Google Search Central. Получайте самую свежую информацию в нашем блоге Google Search Central. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.
Форум поддержки Google Search Central. Задавайте вопросы о проблемах вашего сайта и находите советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов, предназначенном для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам и иногда сотрудников Google.
Центр поиска Google в Twitter. Подписывайтесь на нас, чтобы получать новости и ресурсы, которые помогут вам создать отличный сайт.
Канал Google Search Central на YouTube. Смотрите сотни полезных видео, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получайте ответы на свои вопросы от сотрудников Google.
Как работает поиск. Узнайте, что происходит за кулисами, когда вы ищете что-то в Google Поиске.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)