Cómo escribir titulares SEO que posicionen (+ 9 potentes plantillas)
Tu titular SEO es crucial para destacar en las búsquedas y generar clics hacia tu sitio.
Escribir grandes titulares puede ayudarte a generar más tráfico, mucho más.
En esta guía, aprenderás qué convierte a un buen titular en uno excelente y cómo escribirlos en solo seis pasos. Además, obtén un conjunto de potentes plantillas que puedes usar para escribir titulares atractivos para cada página de tu sitio.
¿Qué es un titular SEO?
El titular SEO se refiere al título que se muestra cuando una página aparece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
).
El titular puede optimizarse y elaborarse cuidadosamente para posicionar mejor en los resultados de búsqueda. Esto aumenta la visibilidad de la página y puede ayudar a generar más clics desde los motores de búsqueda (también conocido como tráfico orgánico).
En muchos casos, el titular que se muestra en los resultados de búsqueda coincidirá con la etiqueta HTML <title> añadida a la cabecera de la página.
Esta etiqueta de título es el título oficial de la página y lo que aparece en la ventana o pestaña del navegador cuando la página está abierta.
Pero el titular SEO no siempre es lo mismo que la etiqueta de título de la página.
En algunos casos, Google puede optar por mostrar la etiqueta H1 como el titular SEO.
La etiqueta H1 en tu página a menudo coincidirá con el título de la página. Pero, de nuevo, no tienen por qué coincidir. El H1 de tu página es un elemento HTML independiente, destinado a contener el titular principal del contenido de la página.
Finalmente, Google a veces creará un titular SEO totalmente nuevo que aparece en la SERP en lugar de usar el título o el H1. Cubriremos esto en la sección Cómo tratar con las reescrituras de títulos
.
Por qué importan los títulos SEO Escribir titulares amigables con el SEO puede aumentar drásticamente tu tráfico orgánico
(tráfico de los motores de búsqueda).
Sabemos esto por dos razones:
1. Los titulares son un factor de posicionamiento SEO El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, confirmó que las etiquetas de título son un factor de posicionamiento para Google. Los factores de posicionamiento
son las diferentes variables que Google utiliza para decidir dónde posiciona una página en la lista de resultados de búsqueda.
Aunque él llama al impacto, “diminuto”, todavía significa que un título optimizado puede ayudar a que tu página aparezca más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Una posición más alta en la SERP significa que normalmente verás más clics.
¿Cuántos clics más? Según un estudio de Backlinko, el resultado mejor posicionado en una SERP de Google tiene una tasa de clics (CTR
) promedio de alrededor del 27.6%. El enlace en la posición dos tiene un CTR del 15.8%.
Esto significa que escribir buenos titulares es una parte importante de la optimización de motores de búsqueda y de tu estrategia general de marketing de contenidos.
2. Los titulares afectan la tasa de clics
También sabemos que optimizar tus titulares puede mejorar tu CTR desde las SERPs.
Por ejemplo, ese mismo estudio de Backlinko encontró que los títulos con un sentimiento positivo (es decir, que contienen palabras como “mejor” y “más saludable”) podrían tener un CTR un 4.1% más alto que los títulos con un sentimiento negativo.
Y las técnicas básicas de redacción pueden atraer a más usuarios de Google para que hagan clic en tu titular SEO.
Así que, si mejoras tu etiqueta de título, podrías ver más tráfico incluso si tu posicionamiento no mejora. Nota: Aunque se ha debatido acaloradamente durante años, los representantes de Google dicen que el CTR no es un factor de posicionamiento
. En otras palabras, mejorar tu CTR por sí solo probablemente no mejorará tu posicionamiento. Pero significará más tráfico.
¿Qué hace que un titular SEO sea ‘bueno’?
Los grandes titulares no son solo pegadizos.
Incluyen estrategias probadas de redacción de titulares que atraen la mirada y la atención del lector.
Para muchos especialistas en marketing, la parte más difícil de elaborar títulos SEO es asegurarse de que atraigan tanto a los humanos como a los motores de búsqueda.
En resumen:
Los grandes títulos son claros y convincentes. Revelan de qué trata el contenido pero también incitan al buscador a hacer clic para obtener más.
Veamos los elementos que necesitas para escribir un gran titular SEO.
Optimización de palabras clave
Incluir la palabra clave objetivo en tu titular SEO es una mejor práctica.
Las palabras clave dicen tanto a los motores de búsqueda como a los lectores humanos de qué trata tu contenido.
El titular a continuación incluye una palabra clave principal (“SEO on-page”) al principio del título.
En algunos casos, está bien usar una alternativa cercana o un sinónimo si la palabra clave objetivo no encaja naturalmente en el título.
Pero evita usar lenguaje repetitivo o meter un montón de palabras clave no relacionadas (“relleno de palabras clave”) en tu titular. Eso parecería spam y podría perjudicar el rendimiento.
Coincidencia con la intención de búsqueda
Los títulos SEO deben reflejar la intención de búsqueda del término de búsqueda. ¿Qué es la ?
intención de búsqueda
Describe el tipo de contenido que el buscador espera encontrar, basado en su consulta.
Por ejemplo, si alguien busca “álbumes de J Dilla”, probablemente espera encontrar una lista de álbumes lanzados por el productor de hip-hop y rapero, J Dilla (es decir, su discografía):
Si tu etiqueta de título indica un tipo de contenido diferente (por ejemplo, “¿Quién es J Dilla?”), el buscador podría asumir que no proporciona la información que desea.
Así que no harán clic.
Coincidir con la intención de búsqueda implica comprender tanto el tipo de contenido como el formato (por ejemplo, listicles vs. páginas de destino) que el buscador está buscando.
- La intención de búsqueda generalmente se clasifica de cuatro maneras: Navegacional:
- Los usuarios buscan un sitio o página por su nombre (“j dilla discogs page”) Informacional:
- Los usuarios buscan información sobre un tema (“j dilla biography”) Comercial:
- Los usuarios buscan información sobre un tipo específico de producto o servicio (“best j dilla books”) Los usuarios buscan realizar una compra o completar una transacción (“comprar álbumes de j dilla”)
Para identificar la intención de búsqueda de cualquier palabra clave, utilice la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush.
Cubriremos cómo hacer esto más adelante en el artículo.
Identifique la intención de búsqueda de cualquier palabra clave
con la herramienta Visión general de palabras clave
Recuento óptimo de caracteres
Su título SEO solo tiene una cantidad limitada de espacio en las SERP. Si el título es demasiado largo, podría cortarse y mostrarse con puntos suspensivos.
Es importante optimizar la longitud de su titular para intentar maximizar su espacio mientras se mantiene dentro de las limitaciones de la SERP.
Su titular puede ocupar hasta 600 píxeles antes de correr el riesgo de ser cortado.
Eso es generalmente un total de 55-60 caracteres. Pero dependerá del contenido porque algunas letras y caracteres ocupan más espacio que otros.
Esto se aplica tanto a escritorio como a SEO móvil.
Palabras de poder y disparadores emocionales
Las palabras de poder añaden vida a los títulos al hacer que su audiencia sienta una emoción determinada mientras los lee. Pueden “potenciar” su titular y evocar una respuesta del buscador.
Úselas con moderación (es decir, una o dos por título) para mantener su impacto.
Por ejemplo, ¿quiere que su audiencia se sienta segura y empoderada?
Palabras como estas pueden ayudar:
- Conquistar
- Prosperar
- Imbatible
- Sin esfuerzo
Pero eso es solo el comienzo.
Puede usar todo tipo de adjetivos y modificadores creativos para ayudar a que su titular destaque en las SERP. Experimente con diferentes palabras para encontrar lo que mejor funciona para su audiencia.
Claridad y simplicidad
Finalmente, es importante tener en cuenta que los titulares envían un mensaje.
Si se vuelve demasiado creativo o demasiado ingenioso con su titular, puede volverse confuso o difícil de entender. Priorice siempre la claridad y la legibilidad sobre el ingenio.
Por ejemplo, un título con una metáfora o un juego de palabras podría no tener sentido de inmediato para alguien que escanea las SERP.
“Titulares SEO que te dejarán boquiabierto” podría ser un enfoque creativo. Pero es tan probable que confunda al lector como que lo lleve a hacer clic.
Cómo escribir un titular SEO: guía paso a paso
Repasemos el proceso de escribir un titular desde cero en seis pasos.
1. Comience con la investigación de palabras clave
Primero, determine la palabra clave principal de la página. Esta deberá aparecer en su etiqueta de título.
Y si alguna palabra clave secundaria agregara más contexto, inclúyalas también.
Cuando incluye palabras clave en los títulos SEO, es una práctica común colocarlas al principio siempre que sea posible.
Esta no es una regla estricta. Pero es donde es más probable que llamen la atención.
Como ejemplo, crearemos un título SEO para el artículo que está leyendo.
La palabra clave objetivo es “titular SEO”, que planearemos colocar al principio del título:
Si tiene una palabra clave secundaria a la que apunta (por ejemplo, una variación cercana de la palabra clave principal), entonces debería considerar incluirla también.
2. Analice la SERP y coincida con la intención de búsqueda
A continuación, queremos analizar la SERP para entender qué clasifica ya para esta consulta y qué buscan los lectores cuando buscan este término en Google.
Usaremos la herramienta Visión general de palabras clave .
En Semrush, haga clic en “Visión general de palabras clave ” debajo de “Investigación de palabras clave” en la navegación de la izquierda.Ahora, desde la página “Visión general de palabras clave”, escriba la palabra clave en el cuadro de texto. Luego haga clic en “
Buscar”. Semrush devolverá el informe de “Visión general de palabras clave” para esta consulta. Justo en la parte superior, verá un widget etiquetado como “Intención”, que clasifica automáticamente la intención de búsqueda para esta consulta en una de varias categorías diferentes (a veces, incluso dos)..”
En este caso, Semrush identificó que la palabra clave tiene una intención de búsqueda informativa.
Esto significa que el contenido que aparece en las SERP es generalmente educativo, guías, publicaciones de blog, etc.
Esto le da una ventaja para comprender la intención de búsqueda para esta consulta. Pero puede ir un paso más allá revisando también la SERP y los títulos SEO de las otras páginas que ya clasifican.
Volviendo a la página “Visión general de palabras clave”, desplácese hacia abajo hasta la sección “Análisis de SERP”, que muestra una recreación de la SERP para esta palabra clave en particular. Haga clic en “
VerSERP ” en la parte superior derecha.Esto devolverá una versión en caché de los resultados de búsqueda de Google para esta consulta. Ahora, su trabajo es analizar los titulares que clasifican aquí. Y aprender un poco más sobre los tipos de títulos (y contenido) que esperan los buscadores.
Analice la SERP en busca de indicadores sobre la consulta y el buscador.
Considere:
¿Quién es el público objetivo que podría estar buscando esto?
- ¿Cuánto sabe ya el buscador sobre el tema?
- ¿Qué busca obtener el buscador del contenido?
- ¿Es el buscador un principiante o más avanzado?
- En este caso, podemos ver algunas conclusiones que surgen de las páginas mejor clasificadas para “titulares SEO”:
Contenido de nivel intermedio
- . Las páginas no explican el concepto de un titular SEO. Explican cómo escribirlos de manera efectiva.Accionable
- . La mayoría de los títulos indican que el contenido contiene “consejos”, “formas” o un proceso sobre “cómo” escribir los titulares.Usaremos esta información para ampliar nuestro título de trabajo: “Titulares SEO: Cómo escribir títulos”.
Este sigue siendo un borrador, pero nos da una idea de hacia dónde nos dirigimos.
Realice un análisis completo de palabras clave
con la herramienta Visión general de palabras clave
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Ahora que tenemos una base para la palabra clave, vamos a darle sabor.
fr
En esta etapa, podemos experimentar añadiendo palabras de poder para evocar emociones y ayudar a que nuestro título destaque entre la multitud.
Podríamos probar algo como uno de estos ejemplos:
- Titulares SEO: Cómo escribir títulos increíbles
- Titulares SEO: La forma más fácil de escribir títulos fuertes
- Titulares SEO: Un proceso perfecto para escribir grandes títulos
4. Añade un número
Si tiene sentido, puedes considerar añadir un número relevante a tu titular.
P. ej., “9 consejos” o “10 hechos”.
Los números y las estadísticas pueden mejorar los títulos SEO por un par de razones:
- Crean una interrupción de patrón, que puede atraer la mirada del lector
- Cuantifican lo que transmite el contenido, lo que puede ayudar a los usuarios a evaluar el valor rápidamente
El ejemplo de titular a continuación menciona “27 de los mayores errores de SEO” para dar a los lectores una vista previa de lo que cubre el artículo.
Dicho esto, no incluyas números en los titulares solo por el hecho de añadirlos. Realizamos una SEO split test y descubrimos que eliminar números innecesarios de los titulares de un sitio web en realidad aumentaba los CTR.
Veamos cómo funciona un número en nuestro ejemplo de titular:
- Titulares SEO: 6 formas de escribir títulos increíbles
- Titulares SEO: Las 5 formas más fáciles de escribir títulos fuertes
- Titulares SEO: Un proceso perfecto para escribir grandes títulos (más 9 plantillas gratuitas)
Pero también debemos asegurarnos de que el titular coincida con el contenido del artículo. Nuestro objetivo no es escribir un titular clickbait que no valga la pena para el lector.
Como no estamos cubriendo múltiples “formas” o “consejos”, podríamos centrarnos en los pasos que estamos siguiendo en este momento.
Quizás:
Titulares SEO: Cómo escribir títulos que posicionen en solo 6 pasos
5. Optimiza el recuento de caracteres
A continuación, debemos optimizar la longitud del título para que quepa dentro de nuestro espacio de 600 píxeles.
Para hacer esto, recomendamos mantener el título entre 55 y 60 caracteres.
Si quieres probar la longitud del título y hacerte una idea de cómo se verá en los SERP, puedes usar una herramienta como Yoast SEO plugin for WordPress.
Nuestro titular anterior encaja dentro del recuento de caracteres. Podríamos tomar este título y seguir adelante con él.
O podríamos seguir probándolo y ajustándolo un poco más.
En última instancia, decidimos destacar las plantillas de titulares proporcionadas a continuación como un punto de venta principal y proponer algunas ideas de títulos nuevos.
Nuestro título final:
Cómo escribir titulares SEO que posicionen (+9 plantillas potentes)
Paso adicional: Mide el valor de marketing emocional de tu titular
La herramienta Headline Analyzer tool del Advanced Marketing Institute revela el valor de marketing emocional (EMV) de cualquier título.
Para ver esta métrica, introduce un título (de hasta 20 palabras) y haz clic en el botón “Submit for Analysis”.
La herramienta califica el uso de palabras de poder o lenguaje emocional en tu título en una escala del 0 al 100%.
6. Prueba variaciones para obtener el mejor rendimiento
El primer título SEO que creas no tiene por qué seguir siendo la etiqueta de título para siempre. Si notas que una página o publicación no está obteniendo el tráfico de búsqueda que anticipaste, considera probar alternativas.
Puedes usar la herramienta SplitSignal de Semrush para lanzar y medir fácilmente pruebas A/B de SEO en todo tipo de elementos de página, incluido el titular.
Para empezar, necesitarás set up and install SplitSignal on your domain.
Una vez hecho esto, desde dentro de SplitSignal, harás clic en el nombre de tu proyecto. Luego haz clic en el botón “Create new test”.
Ahora, sigue la configuración. En el paso “Nombre de la prueba”, proporcionarás un “Nombre de la prueba” y una “Descripción de la prueba” en los cuadros de texto apropiados. Luego haz clic en “Create.”
”.
En el paso “Inspeccionar estructura”, selecciona la ruta donde viven la(s) página(s) que quieres probar en tu sitio. Por ejemplo, si quieres probar el titular de una publicación de blog específica, seleccionarías el directorio “/blog/” de la lista. Nota:
Si quieres probar varias páginas en varios directorios de tu sitio, probablemente querrás configurar pruebas separadas en lugar de intentar dirigirte a todas ellas con una sola prueba.
En el paso “Filtrar páginas”, especificarás las URL exactas a las que quieres dirigirte. Usando los menús desplegables, selecciona “URL”, “Contiene” y luego escribe la URL de la página que quieres probar.En el paso “Crear reglas”, seleccionarás “Cambiar el contenido de texto de un elemento” en el menú desplegable de reglas. Luego escribe “title” en el cuadro de texto “Selector CSS”. En el cuadro de texto “Plantilla de valor de prueba”, escribe el nuevo título que quieres probar para esta página específica. Haz clic en “.”
Siguiente”..”
En el paso final, “Revisar y lanzar”, revisarás los detalles del paso. Establece la duración de la prueba (cuántos días quieres probar el nuevo título). Luego haz clic en “
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9 potentes plantillas de titulares SEO
¿Necesitas inspiración para crear grandes titulares que capten la atención del lector? Intenta usar las plantillas a continuación.
Pero recuerda: Evita usar las mismas plantillas en muchas páginas de tu sitio.
1. [#] + [Palabra de poder] + [Palabra clave] + [Resultado deseado]
Ejemplo: “11 potentes herramientas SEO para aumentar el tráfico del sitio web al instante”
2. “Cómo” + [Palabra clave] + [Beneficio]
Ejemplo: “Cómo escribir titulares SEO que disparen tu CTR”
3. “Guía definitiva para” + [Palabra clave] + [Beneficio cuantificado]
Ejemplo: “La guía definitiva para titulares SEO: Aumenta el tráfico en un 20%”
fr
6. “Evita” + [Resultado Negativo] + “con” + [Palabra Clave] + [Método]
Ejemplo: “Evita CTRs bajos con estas técnicas probadas de titulares SEO”
7. “El secreto para” + [Palabra de Poder] + [Palabra Clave]
Ejemplo: “El secreto para escribir titulares SEO perfectos”
8. “Cómo”/“Por qué”/“Qué” + [Palabra Clave]
Ejemplo: “¿Qué hace que un titular SEO sea efectivo? Un análisis profundo”
9. “Por qué no estás” + [Resultado Deseado] + “y cómo” + [Palabra Clave] + “puede ayudar”
Ejemplo: “Por qué no estás posicionando y cómo los titulares SEO pueden ayudar”
Cómo lidiar con la reescritura de títulos
Antes de terminar, hay una cosa más que debes saber.
Los SERPs de Google no siempre mostrarán el título SEO que escribiste.
En algunos casos, pueden hacer pequeños cambios en el título de tu página. En otros casos, pueden reescribir tu título por completo. Usando tu etiqueta H1, un subtítulo o un título completamente nuevo basado en el contenido de la página.
Un estudio encontró que aproximadamente el 61% de todos los titulares SEO son reescritos en cierta medida.
Esto puede ser frustrante.
Especialmente si has dedicado mucho tiempo a crear un titular perfecto, solo para que Google decida ignorarlo por completo.
Afortunadamente, Google ha proporcionado algunas pautas sobre cuándo y por qué “generan” (léase: reescriben) los titulares. (Ellos los llaman “enlaces de título”.)
Puntos clave:
- Los títulos excesivamente largos tienen más probabilidades de ser reescritos
- El relleno de palabras clave puede provocar que tus títulos sean reescritos
- Los títulos genéricos o plantillas de títulos probablemente sean reescritos
Si tienes problemas con esto, intenta revisar la documentación y ajustar tu enfoque. Si tienes un sitio grande con muchas páginas que tienen títulos generados mediante programación, podrías considerar reescribir algunos de ellos manualmente.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Es el titular SEO un factor de posicionamiento en Google?
Sí. John Mueller ha confirmado que el algoritmo de Google considera el título o titular de la página como un factor al determinar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por supuesto, es solo una pieza del rompecabezas. Los backlinks y la autoridad del sitio web, el contenido de calidad y la experiencia del usuario también juegan un papel.
¿Qué hace que un titular SEO sea convincente?
Un gran titular SEO es claro, conciso y atractivo. Incorpora palabras clave principales y transmite la naturaleza del contenido con precisión. También considera la intención de búsqueda de la audiencia y aborda sus preguntas u objetivos.
¿Cómo actualizo mi titular SEO en WordPress?
En muchos temas de WordPress, el título y el titular de tu página serán los mismos que el nombre del artículo o página. Si deseas personalizar el titular para que sea diferente, puedes usar un plugin como Yoast SEO.
.
4. ¿Es un titular SEO lo mismo que un titular para redes sociales?
No necesariamente. El titular SEO de tu página puede ser diferente del titular que aparece cuando un artículo se comparte en redes sociales como LinkedIn. El titular para redes sociales generalmente está determinado por una etiqueta meta “og:title” en el encabezado de tu página.
¿Importan las mayúsculas en un titular SEO?
El uso de mayúsculas no afecta cómo posiciona la página. Sin embargo, usar un formato estándar como el de oración o el de título puede hacer que el título sea más fácil de leer y entender para los usuarios. Eso podría llevar a una mayor tasa de clics y generar más tráfico. Para probar diferentes versiones, usa la herramienta PageImprove
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