Что такое SEO-заголовок: советы по составлению

Updated 27 August 2026

Как писать SEO-заголовки, которые ранжируются (+ 9 мощных шаблонов)

Ваш SEO-заголовок  имеет решающее значение  для того, чтобы выделиться в поиске и привлечь клики на ваш сайт.

Написание отличных заголовков может помочь вам генерировать больше трафика, намного больше.

В этом руководстве вы узнаете, что превращает хороший заголовок в отличный, и как написать их всего за шесть шагов. Кроме того, получите набор мощных шаблонов, которые можно использовать для написания убедительных заголовков для каждой страницы вашего сайта.

Что такое SEO-заголовок?

SEO-заголовок относится к названию, которое отображается, когда страница появляется на страницах результатов поисковых систем (SERPs).

).

Заголовок можно оптимизировать и тщательно проработать, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска. Это повышает видимость страницы и может помочь привлечь больше кликов из поисковых систем (также известного как органический трафик).

Во многих случаях заголовок, отображаемый в результатах поиска, будет совпадать с HTML-тегом <title>, добавленным в заголовок страницы.

Этот тег заголовка является официальным названием страницы и тем, что появляется в окне или вкладке браузера, когда страница открыта.

Но SEO-заголовок не всегда совпадает с тегом заголовка страницы.

В некоторых случаях Google может выбрать отображение тега H1 в качестве SEO-заголовка.

Тег H1 на вашей странице часто будет совпадать с названием страницы. Но, опять же, они не обязаны совпадать. H1 вашей страницы — это независимый HTML-элемент, предназначенный для размещения основного заголовка контента страницы.

Наконец, Google иногда создает совершенно новый SEO-заголовок, который появляется в SERP, вместо использования заголовка или H1. Мы рассмотрим это в разделе  Работа с перезаписью заголовков

.

Почему важны SEO-заголовки Написание SEO-дружественных заголовков может  резко увеличить ваш органический трафик

(трафик из поисковых систем).

Мы знаем это по двум причинам:

1. Заголовки являются фактором ранжирования SEO Представитель Google Search Джон Мюллер подтвердил, что  теги заголовков являются фактором ранжирования  для Google.  Факторы ранжирования

— это различные переменные, которые Google использует для принятия решения о том, где страница ранжируется в списке результатов поиска.

Хотя он называет влияние «крошечным», это все равно означает, что оптимизированный заголовок может помочь вашей странице появиться выше на странице результатов поисковой системы (SERP).

Более высокая позиция в SERP обычно означает, что вы увидите больше кликов.

Насколько больше кликов? Согласно исследованию Backlinko, самый высокий результат в SERP Google имеет средний показатель кликабельности (CTR

) около 27,6%. Ссылка на второй позиции имеет CTR 15,8%.

Это означает, что написание хороших заголовков является важной частью поисковой оптимизации и вашей общей стратегии контент-маркетинга.

2. Заголовки влияют на показатель кликабельности

Мы также знаем, что оптимизация ваших заголовков может улучшить ваш CTR из SERPs.

Например, то же исследование Backlinko показало, что заголовки с позитивным настроем (т.е. содержащие такие слова, как «лучший» и «самый здоровый») могут иметь CTR на 4,1% выше, чем заголовки с негативным настроем.

И базовые методы копирайтинга могут побудить больше пользователей Google кликнуть на ваш SEO-заголовок.

Так что, если вы улучшите свой тег заголовка, вы можете увидеть больше трафика, даже если ваш рейтинг не улучшится. Примечание:  Хотя это горячо обсуждалось годами, представители Google говорят, что CTR не является фактором ранжирования

. Другими словами, улучшение вашего CTR само по себе, вероятно, не улучшит ваш рейтинг. Но это будет означать больше трафика.

Что делает SEO-заголовок «хорошим»?

Отличные заголовки — это не просто броские фразы.

Они включают проверенные стратегии написания заголовков, которые привлекают взгляд и внимание читателя.

Для многих маркетологов самая сложная часть создания SEO-заголовков — это обеспечение того, чтобы они привлекали как людей, так и поисковые системы.

Коротко:

Отличные заголовки ясны и убедительны. Они раскрывают, о чем контент, но также побуждают ищущего кликнуть, чтобы узнать больше.

Давайте рассмотрим элементы, которые вам нужны для написания отличного SEO-заголовка.

Оптимизация ключевых слов

Включение целевого ключевого слова в ваш SEO-заголовок — это лучшая практика.

Ключевые слова говорят как поисковым системам, так и человеческим читателям, о чем ваш контент.

Заголовок ниже включает основное ключевое слово («on-page SEO») в начале заголовка.

В некоторых случаях допустимо использовать близкую альтернативу или синоним, если целевое ключевое слово не вписывается в заголовок естественным образом.

Но избегайте использования повторяющегося языка или втискивания кучи не связанных ключевых слов («набивка ключевыми словами») в ваш заголовок. Это будет выглядеть как спам и может повредить производительности.

Соответствие поисковому намерению

SEO-заголовки должны отражать поисковое намерение поискового запроса. Что такое ?

поисковое намерение

Оно описывает тип контента, который ищущий надеется найти, основываясь на своем запросе.

Например, если кто-то ищет «альбомы J Dilla», он, вероятно, ожидает найти список альбомов, выпущенных хип-хоп продюсером и рэпером J Dilla (т.е. его дискографию):

Если ваш тег заголовка указывает на другой тип контента (например, «Кто такой J Dilla?»), ищущий может предположить, что он не предоставляет информацию, которую он хочет.

Поэтому они не кликнут.

Соответствие поисковому намерению включает понимание как типа контента, так и формата (например, списки vs. целевые страницы), который ищет пользователь.

1. Поисковое намерение обычно классифицируется четырьмя способами: Навигационное:
2. Пользователи ищут сайт или страницу по названию («j dilla discogs page») Информационное:
3. Пользователи ищут информацию по теме («j dilla biography») Коммерческое:
4. Пользователи ищут информацию о конкретном типе продукта или услуги («best j dilla books») Пользователи хотят совершить покупку или завершить транзакцию («купить альбомы j dilla»)

Чтобы определить поисковое намерение для любого ключевого слова, используйте инструмент  Обзор ключевых слов  от Semrush.

Мы расскажем, как это сделать,  позже в статье.

Оптимальное количество символов

Ваш SEO-заголовок занимает ограниченное место в результатах поиска (SERP). Если заголовок слишком длинный, он может быть обрезан и отображаться с многоточием.

Важно оптимизировать длину заголовка, чтобы максимально использовать пространство, оставаясь при этом в рамках ограничений SERP.

Ваш заголовок может занимать до 600 пикселей, прежде чем возникнет риск его обрезки.

Обычно это 55-60 символов в общей сложности. Но это зависит от контента, так как некоторые буквы и символы занимают больше места, чем другие.

Это относится как к настольным, так и к  мобильным SEO.

Сильные слова и эмоциональные триггеры

Сильные слова оживляют заголовки, заставляя вашу аудиторию испытывать определенные эмоции при чтении. Они могут «усилить» ваш заголовок и вызвать реакцию у пользователя.

Используйте их экономно (например, одно или два на заголовок), чтобы сохранить их воздействие.

Например, вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя уверенно и вдохновленно?

Такие слова могут помочь:

• Покорять
• Процветать
• Непревзойденный
• Легко

Но это только начало.

Вы можете использовать все виды креативных прилагательных и модификаторов, чтобы помочь вашему заголовку выделиться в SERP. Экспериментируйте с разными словами, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Ясность и простота

Наконец, важно помнить, что заголовки передают сообщение.

Если вы станете слишком креативным или слишком умным с заголовком, он может стать запутанным или трудным для понимания. Всегда отдавайте предпочтение ясности и читабельности, а не остроумию.

Например, заголовок с метафорой или каламбуром может быть не сразу понятен тому, кто просматривает SERP.

«SEO-заголовки, которые взорвут ваш мозг» может быть креативным подходом. Но он с такой же вероятностью запутает читателя, как и заставит его кликнуть.

Как написать SEO-заголовок: пошаговое руководство

Давайте пройдем процесс написания заголовка с нуля в шесть этапов.

1. Начните с исследования ключевых слов

Сначала определите основное ключевое слово страницы. Оно должно присутствовать в вашем теге заголовка.

И если какие-либо вторичные ключевые слова добавят больше контекста, включите и их.

Когда вы включаете ключевые слова в SEO-заголовки, принято размещать их в самом начале, когда это возможно.

Это не строгое правило. Но именно там они с большей вероятностью привлекут внимание.

В качестве примера мы создадим SEO-заголовок для статьи, которую вы читаете.

Целевое ключевое слово — «SEO-заголовок», которое мы планируем разместить в самом начале заголовка:

Если у вас есть вторичное ключевое слово, на которое вы ориентируетесь (например, близкий вариант основного ключевого слова), то вам следует рассмотреть возможность включения и его.

2. Проанализируйте SERP и сопоставьте с поисковым намерением

Далее мы хотим проанализировать SERP, чтобы понять, что уже ранжируется по этому запросу и что ищут читатели, когда гуглят этот термин.

Мы будем использовать инструмент  Обзор ключевых слов .

В Semrush нажмите «Обзор ключевых слов » в разделе «Исследование ключевых слов» в левой навигации.Теперь на странице «Обзор ключевых слов» введите ключевое слово в текстовое поле. Затем нажмите «

Поиск». Semrush вернет отчет «Обзор ключевых слов» для этого запроса. Прямо вверху вы увидите виджет с надписью «Намерение», который автоматически классифицирует поисковое намерение для этого запроса в одну из нескольких различных категорий (иногда даже две)..”

В данном случае Semrush определил, что ключевое слово имеет информационное поисковое намерение.

Это означает, что контент, который появляется в SERP, как правило, является образовательным, это руководства, посты в блогах и т. д.

Это дает вам преимущество в понимании поискового намерения для этого запроса. Но вы можете пойти еще дальше, просмотрев SERP и SEO-заголовки других страниц, которые уже ранжируются.

Вернувшись на страницу «Обзор ключевых слов», прокрутите вниз до раздела «Анализ SERP», который показывает воссоздание SERP для этого конкретного ключевого слова. Нажмите «

ПосмотретьSERP » в правом верхнем углу.Это вернет кэшированную версию результатов поиска Google для этого запроса. Теперь ваша задача — проанализировать заголовки, которые ранжируются здесь. И узнать немного больше о типах заголовков (и контента), которые ожидают пользователи.

Проанализируйте SERP на предмет индикаторов о запросе и пользователе.

Учтите:

Кто является целевой аудиторией, которая может это искать?

• Насколько пользователь уже осведомлен о теме?
• Что пользователь хочет получить от контента?
• Пользователь новичок или более продвинутый?
• В данном случае мы можем увидеть несколько выводов, которые вытекают из страниц с самым высоким рейтингом по запросу «SEO-заголовки»:

Контент среднего уровня

• . Страницы не объясняют концепцию SEO-заголовка. Они объясняют, как эффективно их писать.Практический
• . Большинство заголовков указывают на то, что контент содержит «советы», «способы» или процесс того, «как» писать заголовки.Мы будем использовать эту информацию, чтобы расширить наш рабочий заголовок: «SEO-заголовки: как писать заголовки».

Это все еще черновик, но он дает нам представление о том, куда мы движемся.

Проведите полный анализ ключевых слов

Теперь, когда у нас есть основа для ключевого слова, давайте добавим ему остроты.

es

На этом этапе мы можем поэкспериментировать, добавив сильные слова, чтобы вызвать эмоции и помочь нашему заголовку выделиться из толпы.

Мы могли бы попробовать что-то вроде одного из этих примеров:

• SEO-заголовки: Как писать невероятные заголовки
• SEO-заголовки: Самый простой способ писать сильные заголовки
• SEO-заголовки: Идеальный процесс написания отличных заголовков

4. Добавьте число

Если это уместно, вы можете рассмотреть возможность добавления соответствующего числа в ваш заголовок.

Например, «9 советов» или «10 фактов».

Цифры и статистика могут улучшить SEO-заголовки по нескольким причинам:

• Они создают прерывание шаблона, что может привлечь взгляд читателя
• Они количественно определяют то, что передает контент, что может помочь пользователям быстро оценить ценность

В примере заголовка ниже упоминаются «27 самых больших SEO-ошибок», чтобы дать читателям представление о том, что охватывает статья.

Тем не менее, не включайте цифры в заголовки просто ради добавления цифр. Мы провели  SEO split test  и обнаружили, что удаление ненужных цифр из заголовков веб-сайта на самом деле увеличило CTR.

Давайте посмотрим, как число работает в нашем примере заголовка:

• SEO-заголовки: 6 способов писать невероятные заголовки
• SEO-заголовки: 5 самых простых способов писать сильные заголовки
• SEO-заголовки: Идеальный процесс написания отличных заголовков (плюс 9 бесплатных шаблонов)

Но мы также должны убедиться, что заголовок соответствует содержанию статьи. Наша цель — не написать кликбейтный заголовок, который не оправдает ожиданий читателя.

Поскольку мы не охватываем несколько «способов» или «советов», мы могли бы вместо этого сосредоточиться на шагах, которые мы проходим прямо сейчас.

Может быть:

SEO-заголовки: Как писать заголовки, которые ранжируются всего за 6 шагов

5. Оптимизируйте количество символов

Затем нам нужно оптимизировать длину заголовка, чтобы он поместился в наше пространство в 600 пикселей.

Для этого мы рекомендуем придерживаться длины заголовка в 55-60 символов.

Если вы хотите протестировать длину заголовка и получить представление о том, как он будет выглядеть в SERP, вы можете использовать такой инструмент, как  Yoast SEO plugin for WordPress.

Наш предыдущий заголовок укладывается в количество символов. Мы могли бы взять этот заголовок и работать с ним.

Или мы могли бы продолжить тестировать и дорабатывать его еще немного.

В конечном итоге мы решили выделить  шаблоны заголовков  представленные ниже, в качестве основного аргумента для продажи и придумать несколько новых идей для заголовков.

Наш финальный заголовок:

Как писать SEO-заголовки, которые ранжируются (+9 мощных шаблонов)

Бонусный шаг: Измерьте эмоциональную маркетинговую ценность вашего заголовка

Инструмент  Headline Analyzer tool  от Advanced Marketing Institute раскрывает эмоциональную маркетинговую ценность (EMV) любого заголовка.

Чтобы увидеть этот показатель, введите заголовок (до 20 слов) и нажмите кнопку «Submit for Analysis».

Инструмент оценивает использование сильных слов или эмоционального языка в вашем заголовке по шкале от 0 до 100%.

6. Тестируйте варианты для достижения наилучшей производительности

Первый созданный вами SEO-заголовок не обязательно должен оставаться тегом заголовка навсегда. Если вы заметили, что страница или публикация не получает ожидаемого поискового трафика, рассмотрите возможность тестирования альтернатив.

Вы можете использовать инструмент  SplitSignal  от Semrush, чтобы легко запускать и измерять SEO A/B-тесты для всех видов элементов страницы, включая заголовок.

Для начала вам нужно  set up and install SplitSignal on your domain.

Как только это будет сделано, внутри SplitSignal вы нажмете на название вашего проекта. Затем нажмите кнопку «Create new test».

Теперь пройдите настройку. На шаге «Название теста» вы укажете «Название теста» и «Описание теста» в соответствующих текстовых полях. Затем нажмите «Create.”

».

На шаге «Проверить структуру» выберите путь, по которому находятся страница(ы), которые вы хотите протестировать на своем сайте. Например, если вы хотите протестировать заголовок конкретной записи в блоге, вы выберете каталог «/blog/» из списка. Примечание: 

Если вы хотите протестировать несколько страниц в нескольких каталогах на вашем сайте, вам, вероятно, стоит настроить отдельные тесты, а не пытаться нацелиться на все из них одним тестом.

На шаге «Фильтровать страницы» вы укажете точные URL-адреса, на которые хотите нацелиться. Используя выпадающие списки, выберите «URL», «Содержит», а затем введите URL-адрес страницы, которую хотите протестировать.На шаге «Создать правила» вы выберете «Изменить текстовое содержимое элемента» из выпадающего списка правил. Затем введите «title» в текстовое поле «CSS-селектор». В текстовом поле «Шаблон тестового значения» введите новый заголовок, который хотите протестировать для этой конкретной страницы. Нажмите «.”

Далее»..”

На последнем шаге, «Проверить и запустить», вы проверите детали шага. Установите продолжительность теста (сколько дней вы хотите тестировать новый заголовок). Затем нажмите «

Тестируйте свои SEO-заголовки

с помощью SplitSignal

Попробовать бесплатно

9 мощных шаблонов SEO-заголовков

Нужно вдохновение для создания отличных заголовков, которые привлекают внимание читателя? Попробуйте использовать шаблоны ниже.

Но помните: избегайте использования одних и тех же шаблонов на многих страницах вашего сайта.

1. [#] + [Сильное слово] + [Ключевое слово] + [Желаемый результат]

Пример: «11 мощных SEO-инструментов для мгновенного увеличения трафика веб-сайта»

2. «Как» + [Ключевое слово] + [Преимущество]

Пример: «Как писать SEO-заголовки, которые взрывают ваш CTR»

3. «Полное руководство по» + [Ключевое слово] + [Количественное преимущество]

Пример: «Полное руководство по SEO-заголовкам: Увеличьте трафик на 20%»

az

6. «Избегайте» + [Отрицательный результат] + «с помощью» + [Ключевое слово] + [Метод]

Пример: «Избегайте низкого CTR с помощью этих проверенных техник SEO-заголовков»

7. «Секрет» + [Сильное слово] + [Ключевое слово]

Пример: «Секрет написания идеальных SEO-заголовков»

8. «Как»/«Почему»/«Что» + [Ключевое слово]

Пример: «Что делает SEO-заголовок эффективным? Глубокий анализ»

9. «Почему вы не» + [Желаемый результат] + «и как» + [Ключевое слово] + «может помочь»

Пример: «Почему вы не в топе и как SEO-заголовки могут помочь»

Работа с перезаписью заголовков

Прежде чем мы закончим, вам нужно знать еще одну вещь.

Google SERP не всегда отображает тот SEO-заголовок, который вы написали.

В некоторых случаях они могут внести небольшие правки в заголовок вашей страницы. В других случаях они могут полностью переписать ваш заголовок, используя ваш H1-тег, подзаголовок или совершенно новый заголовок, основанный на содержании страницы.

Одно исследование показало, что примерно  61% всех SEO-заголовков  в той или иной степени переписываются.

Это может расстраивать.

Особенно если вы потратили много времени на создание идеального заголовка, а Google решил его полностью проигнорировать.

К счастью,  Google предоставил некоторые рекомендации  о том, когда и почему они «генерируют» (читай: переписывают) заголовки. (Они называют их «ссылками на заголовки».)

Ключевые выводы:

• Слишком длинные заголовки с большей вероятностью будут переписаны
• Переспам ключевыми словами может привести к тому, что ваши заголовки будут переписаны
• Шаблонные заголовки, скорее всего, будут переписаны

Если вы столкнулись с этой проблемой, попробуйте изучить документацию и скорректировать свой подход. Если у вас большой сайт со множеством страниц, имеющих программно сгенерированные заголовки, возможно, стоит переписать некоторые из них вручную.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

.

4. Является ли SEO-заголовок тем же самым, что и заголовок для социальных сетей?

Не обязательно. SEO-заголовок вашей страницы может отличаться от заголовка, который появляется, когда статья публикуется в социальных сетях, таких как LinkedIn. Заголовок для социальных сетей обычно определяется мета-тегом «og:title» в заголовке вашей страницы.

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)