Ya sea que desee comenzar una carrera como experto en SEO o trabajar en una empresa que busca contratar a un experto en SEO, esta guía le proporcionará respuestas.
Los expertos en SEO (también conocidos como SEOs u optimizadores de motores de búsqueda) utilizan la investigación de palabras clave, la creación de contenido, la construcción de enlaces, las auditorías técnicas y más para mejorar los resultados de búsqueda orgánicos. Es su trabajo identificar estrategias y tácticas relacionadas con la búsqueda que generen más clientes potenciales y más ingresos para su negocio.
Otros roles, como los especialistas en SEO y los gerentes de SEO, tienen un amplio conocimiento y experiencia en SEO. Los expertos en SEO son profesionales de nivel inicial a intermedio que desarrollan su experiencia.
El SEO es un campo lucrativo y con demanda. Según BrightEdge, el 53% de todo el tráfico del sitio proviene de la búsqueda orgánica. Aproximadamente el 70% de los especialistas en marketing en línea consideran que el SEO es mejor que el PPC (pago por clic) para generar clientes potenciales.
Un informe de marketing B2B publicado recientemente reveló que el 49% de los encuestados utiliza tácticas de optimización de motores de búsqueda en sus empresas y que los CMO y los altos ejecutivos planean asignar el 23,5% de sus presupuestos de marketing al SEO en 2023.
Los expertos en SEO tienen una gran demanda porque las empresas gastan dinero para generar clientes potenciales a través del tráfico de búsqueda orgánica.
Otra ventaja del SEO es el bajo costo y la baja barrera de entrada en comparación con otros tipos de marketing digital, como la publicidad PPC o el marketing en redes sociales.
Los aspirantes a expertos en SEO pueden comenzar tomando un curso simple de certificación de SEO, como el curso de Fundamentos de SEO de Greg Gifford a través de Semrush Academy, que proporciona una base sólida para una capacitación en SEO más avanzada.
Según un informe de 2022 publicado por Search Engine Journal, los trabajadores independientes reportaron las ganancias más altas; el 44,5% de los trabajadores independientes, fundadores y colaboradores contratados ganan entre 75.000 y 149.000 dólares estadounidenses al año.
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Las responsabilidades de un experto en SEO pueden variar según su empleador y el tipo de empleo (por ejemplo, independiente, interno, a tiempo completo, por contrato o agencia).
Realizar una investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases que los usuarios buscan en relación con el negocio. Auditar la arquitectura y la estructura del sitio web para mejorar la usabilidad y los rankings orgánicos mediante la verificación de aspectos como su perfil de backlinks, la capacidad de rastreo del sitio web, el SEO en la página y la experiencia del usuario. Investigar formas de obtener backlinks mediante el desarrollo de relaciones con sitios web y organizaciones de terceros. Cree meta descripciones y etiquetas de título atractivas que resuman lo que los usuarios pueden esperar leer. Optimizar las páginas web utilizando etiquetas HTML, etiquetas canónicas, texto alternativo y más para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan entender mejor el contenido. Mejorar la accesibilidad para que los usuarios entiendan su sitio web y sea fácil de navegar para cualquier persona que utilice un lector de pantalla. Crear informes completos para realizar un seguimiento del progreso de métricas clave como rankings orgánicos, tráfico orgánico, CTR (tasas de clics), tasas de rebote y más. Ofrecer recomendaciones sobre cómo las empresas pueden aumentar su presencia en línea a través del marketing de contenidos. Monitorear los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda para garantizar que su sitio web cumpla con las mejores prácticas actuales.
Obtenga más información sobre las responsabilidades diarias de un experto en SEO de Ophyr Hanan, experto en soporte de SEO de Wix:
Un experto en SEO debe comprender los detalles de los motores de búsqueda para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de marketing entrante.
Un experto en SEO debe saber cómo analizar e interpretar datos como el tráfico del sitio web, el ranking de palabras clave y el comportamiento del usuario para identificar áreas de mejora y diseñar estrategias de marketing SEO adecuadas.
Ryan Jones, vicepresidente de SEO de Razorfish, compartió en un artículo para SearchEngineJournal que, al contratar a un experto en SEO, busca un SEO que pueda interpretar los datos a través de los “3 Qué”:
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