Независимо от того, хотите ли вы начать карьеру в качестве SEO-эксперта или работаете в компании, которая хочет нанять SEO-эксперта, это руководство даст вам ответы.
SEO-эксперты (также известные как SEO-специалисты или оптимизаторы поисковых систем) используют исследование ключевых слов, создание контента, построение ссылок, технический аудит и многое другое для улучшения результатов органического поиска. В их задачу входит определение стратегий и тактик, связанных с поиском, которые генерируют больше потенциальных клиентов и приносят больше дохода вашему бизнесу.
Другие роли, такие как SEO-специалисты и SEO-менеджеры, обладают обширными знаниями и опытом в области SEO. SEO-эксперты — это профессионалы от начального до среднего уровня, которые развивают свою экспертизу.
SEO — это востребованная и прибыльная область. По данным BrightEdge, 53% всего трафика сайта поступает из органического поиска. Около 70% онлайн-маркетологов считают, что SEO лучше, чем PPC (оплата за клик), для генерации потенциальных клиентов.
Недавний отчет по B2B-маркетингу показал, что 49% респондентов используют тактики поисковой оптимизации в своих компаниях, а CMO и высшее руководство планируют выделить 23,5% своих маркетинговых бюджетов на SEO в 2023 году.
SEO-эксперты пользуются большим спросом, поскольку компании тратят деньги на привлечение потенциальных клиентов через органический поисковый трафик.
Еще одним преимуществом SEO являются низкие затраты и низкий порог входа по сравнению с другими видами цифрового маркетинга, такими как PPC-реклама или маркетинг в социальных сетях.
Начинающие SEO-эксперты могут начать с прохождения простого курса сертификации по SEO, например, курса «Основы SEO» от Грега Гиффорда через Semrush Academy, который обеспечивает прочную основу для более продвинутого обучения SEO.
Согласно отчету за 2022 год, опубликованному Search Engine Journal, фрилансеры сообщили о самых высоких доходах; 44,5% фрилансеров, основателей и контрактных сотрудников зарабатывают от 75 000 до 149 000 долларов США в год.
Маркетолог поисковых систем SEO-менеджер Контент-маркетолог и менеджер по контент-маркетингу Маркетинговый аналитик Цифровой маркетолог Консультант по коммерческому маркетингу
Обязанности SEO-эксперта могут варьироваться в зависимости от работодателя и типа занятости (например, фрилансер, штатный сотрудник, полная занятость, контракт или агентство).
Проведение исследования ключевых слов для определения слов и фраз, которые пользователи ищут в связи с бизнесом. Аудит архитектуры и структуры веб-сайта для улучшения удобства использования и органического ранжирования путем проверки таких вещей, как ваш профиль обратных ссылок, сканируемость веб-сайта, SEO на странице и пользовательский опыт. Исследование способов получения обратных ссылок путем развития отношений со сторонними веб-сайтами и организациями. Создавайте привлекательные мета-описания и теги заголовков, которые суммируют то, что пользователи могут ожидать прочитать. Оптимизация веб-страниц с использованием HTML-тегов, канонических тегов, замещающего текста и многого другого, чтобы поисковые системы и пользователи могли лучше понимать контент. Улучшение доступности, чтобы пользователи понимали ваш веб-сайт, а любому, кто использует программу чтения с экрана, было легко ориентироваться. Создание комплексных отчетов для отслеживания прогресса ключевых показателей, таких как органическое ранжирование, органический трафик, CTR (кликабельность), показатели отказов и многое другое. Предоставление рекомендаций о том, как компании могут увеличить свое присутствие в Интернете с помощью контент-маркетинга. Мониторинг изменений в алгоритмах поисковых систем, чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт соответствует текущим лучшим практикам.
Узнайте больше о ежедневных обязанностях SEO-эксперта от Офира Ханана, эксперта по поддержке SEO в Wix:
SEO-эксперт должен понимать тонкости поисковых систем, чтобы помогать компаниям достигать своих целей входящего маркетинга.
SEO-эксперт должен знать, как анализировать и интерпретировать данные, такие как трафик веб-сайта, ранжирование по ключевым словам и поведение пользователей, чтобы определять области для улучшения и разрабатывать соответствующие стратегии SEO-маркетинга.
Райан Джонс, вице-президент по SEO в Razorfish, в статье для SearchEngineJournal поделился, что при найме SEO-эксперта он ищет SEO-специалиста, который может интерпретировать данные через «3 Что»:
Как делать допродажи клиентам?
Нанимаете PPC-эксперта? Ищите эти 10 навыков
8 / 100 Нанимаете PPC-эксперта? Ищите эти 10 навыков PPC-менеджеры, ан ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)