¿Qué es el diseño web SEO?

9 factores para garantizar un diseño web amigable con el SEO

Considere estos factores al construir un sitio web para que esté listo para posicionarse.

1. Diseño Mobile-First

Google adopta un  enfoque mobile-first  para rastrear, indexar y posicionar páginas.

Esto coincide con que los dispositivos móviles se están convirtiendo en la  fuente principal de visitas de los motores de búsqueda. Ahora se estima que son responsables de más del 60% de todas las búsquedas, como muestran los datos de Statista:

Por lo tanto, es importante aplicar  mejores prácticas de SEO móvil. Hay tres formas de  diseñar un sitio amigable para dispositivos móviles::

• Servicio dinámico:  Esta configuración sirve diferentes versiones del código HTML según el dispositivo del usuario. Pero utiliza la misma URL en todos los dispositivos.
• URLs separadas:  Esta configuración utiliza un código HTML diferente en URLs separadas para diferentes tipos de dispositivos. Este enfoque requiere más trabajo para garantizar que los motores de búsqueda no vean esas páginas en diferentes URLs como contenido duplicado.

• Diseño responsivo:  El diseño responsivo utiliza el mismo código HTML y URL para todos los dispositivos, pero el diseño puede cambiar según las especificaciones del dispositivo.  Este es el método que recomienda Google..

Así es como se ve el diseño responsivo en diferentes tipos de dispositivos:

El formato del contenido también es importante debido a los tamaños de pantalla más pequeños de los dispositivos móviles.

El contenido amigable para móviles debe:

• Incluir párrafos cortos
• Usar un tamaño de fuente apropiado (se recomiendan 16px para el cuerpo del texto)
• Incorporar mucho espacio en blanco
• Evitar ventanas emergentes intrusivas
• Cumplir con los límites de caracteres móviles para las metaetiquetas (50-60 caracteres para las etiquetas de título y menos de 120 caracteres para las meta descripciones)

El formato de contenido adecuado en móviles garantiza que las páginas sean legibles y fáciles de navegar, incluso en las pantallas móviles más pequeñas.

Aquí hay un ejemplo de un formato escaneable en móviles:

Utilice la propia  prueba de optimización para móviles  de Google para verificar qué tan bien funcionan sus páginas desde una perspectiva móvil.

2. Velocidad del sitio web

Los tiempos de carga rápidos preparan un sitio web para el éxito en SEO.

La velocidad de página  es un  factor de posicionamiento de Google confirmado  que también influye en la tasa de rebote de una página.

¿La conclusión?

Tiempos de carga más cortos significan que menos personas abandonarán su sitio sin visitar otra página.

Y el diseño web tiene un impacto enorme en la velocidad del sitio. Porque el tamaño del código dicta cómo se cargan las páginas.

Existen varios métodos para mejorar la velocidad del sitio, pero los más importantes incluyen:

• Usar el formato de imagen correcto:  Los JPEG y PNG son más pesados de lo que cabría esperar. El formato WebP es una alternativa moderna que puede reducir el tamaño de los archivos hasta en un  34%.

• . Reducir las solicitudes HTTP:

• Las solicitudes HTTP cargan el contenido de la página, incluidas imágenes, funciones de complementos y JavaScript. Reducir la cantidad de solicitudes que un navegador debe realizar al cargar una página puede aumentar significativamente la velocidad del sitio. Habilitar el almacenamiento en caché del navegador:

Habilitar el almacenamiento en caché permite que los navegadores de los usuarios almacenen elementos como imágenes y CSS para reducir los tiempos de carga para los visitantes que regresan.

Hay varias formas de medir la velocidad del sitio, pero las herramientas de Google son una apuesta segura. Puede usar la herramienta  PageSpeed Insights  de Google para obtener información sobre los  Core Web Vitals

(métricas específicas que indican la calidad de la experiencia del usuario) para cualquier URL.

La herramienta comparte estos hallazgos en un informe:

También obtendrá información específica sobre cómo mejorar la velocidad de la página. Además de estimaciones de cómo las sugerencias afectarán el tiempo de carga. La herramienta  Site Audit

de Semrush ofrece una mirada aún más extensa a las métricas de rendimiento del sitio.Vaya a la herramienta Site Audit, ingrese la URL de su sitio web y haga clic en “.”

Iniciar auditoría

”.Luego verá “Site Audit Settings” en la ventana que aparece.”

A continuación, seleccione cuántas páginas desea rastrear y elija la fuente de rastreo. Y haga clic en “Iniciar auditoría del sitio”. Cuando finalice la auditoría, obtendrá una descripción general del rendimiento de su sitio web. Y recomendaciones sobre cómo solucionar problemas relacionados con la velocidad del sitio cuando haga clic en “Site Performance”.” o “Core Web Vitals.”

3. Estructura del sitio web

Una estructura de sitio web intuitiva (también llamada  arquitectura web) ofrece a los visitantes la mejor experiencia de navegación. Y ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y comprender mejor tus páginas.

Las mejores prácticas para un diseño web optimizado para SEO implican la creación de grupos de contenido que agrupen las páginas. De modo que las categorías más específicas se anidan bajo categorías más generales.

Como esto:

En la práctica, esto te permite crear una estructura de URL que sea intuitiva de navegar.

Por ejemplo, en un sitio web lleno de contenido sobre diferentes razas de perros, una sección de la estructura de la URL podría verse así:

• dogbreeds.com
  • dogbreeds.com/terrier
    • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/size
    • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/size
    • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/size

Cada paso hacia abajo en la estructura del sitio profundiza en una subcategoría más detallada del tema con el que comenzaste.

Este tipo de diseño web intuitivo:

• Facilitará que los motores de búsqueda encuentren e indexen tu contenido

• Ayudará a los usuarios a comprender la relación entre las páginas

• Difundirá la autoridad a través del sitio web mediante enlaces internos contextualmente relevantes

4. Navegación y enlaces internos

Al igual que la estructura del sitio web, el  enlace interno  ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio y ayuda en la navegación del usuario.

Hay dos tipos de enlaces internos a considerar: de navegación y contextuales.

Enlaces de navegación  están presentes en todo el sitio e incluyen enlaces que se encuentran en el encabezado, pie de página y barra de navegación del sitio web.

Enlaces contextuales  se encuentran en el cuerpo principal del contenido de una página para dirigir a los usuarios a contenido relacionado. Y generalmente se colocan usando un  texto de anclaje  relevante que ayuda a los usuarios a comprender sobre qué están a punto de hacer clic.

Como esto:

Hay algunas consideraciones importantes a tener en cuenta con respecto a los enlaces internos al diseñar un sitio web:

• Asegúrate de que todas las páginas tengan al menos un enlace interno entrante para evitar páginas huérfanas (páginas a las que ni los rastreadores ni los usuarios pueden llegar fácilmente)

• Usa un texto de anclaje que comunique eficazmente de qué trata el contenido de la página de destino

• Usa  enlaces de migas de pan  (un rastro de enlaces fáciles de navegar) para ayudar a los usuarios a encontrar su camino a través del sitio

• Crea  grupos de temas  mediante la interconexión de páginas que contienen contenido relacionado

Los grupos de temas pueden ser especialmente útiles. Son grupos de contenido que se centran en un tema principal. Usarlos en tu sitio web brinda a los usuarios mucho contenido relacionado para explorar, manteniéndolos en tu sitio por más tiempo.

La siguiente imagen ilustra la agrupación de temas utilizando una  página pilar  central que cubre el tema principal. Y otras piezas que están relacionadas (y vinculadas) a ella:

Puedes usar la función  Site Audit  de Semrush o una herramienta similar para obtener una descripción general de tu rendimiento de enlaces internos.

Ejecuta una auditoría utilizando el mismo método descrito en la sección sobre velocidad del sitio web.

Luego, haz clic en “View Details” en el informe “Internal Linking” para obtener información sobre:

• La profundidad de rastreo (a cuántos enlaces de distancia está una página de la página de inicio) de cada página en el sitio
• Qué páginas tienen la menor o mayor cantidad de enlaces internos que apuntan hacia ellas
• Enlaces internos rotos y cómo solucionarlos

5. Indexabilidad y rastreabilidad

Un sitio web optimizado para SEO debe diseñarse de una manera que facilite a Google encontrarlo y comprenderlo. De esto se tratan la  indexabilidad y la rastreabilidad .

Rastreabilidad  se refiere a qué tan bien un rastreador web puede acceder a las páginas de un sitio web. Y Google solo rastreará una cantidad limitada de páginas antes de alcanzar su límite para tu sitio.

Los enlaces internos deficientes y los bucles de redireccionamiento pueden impedir que los rastreadores accedan a todo tu contenido.

Indexabilidad  se refiere a la capacidad de Google para comprender e indexar el contenido.

El contenido duplicado sin una página canónica (o “principal”) designada puede causar problemas de indexabilidad, por ejemplo.

La rastreabilidad y la indexabilidad trabajan juntas para ofrecer resultados de búsqueda destinados a ser los más útiles para los usuarios.

Las cosas más importantes que hacer para mejorar la rastreabilidad y la indexabilidad de un sitio web son:

• Aproveche los enlaces internos: Debe asegurarse de que los rastreadores puedan navegar por su sitio web a través de enlaces internos. Asegúrese de que cada página tenga al menos un enlace entrante desde otra página del sitio.

• Utilice las etiquetas noindex correctamente: Puede indicar a Google que evite indexar ciertas páginas utilizando etiquetas meta robots. El uso de estas etiquetas evita que los motores de búsqueda indexen contenido que no está diseñado para los usuarios finales.

• Envíe un mapa del sitio: A sitemap es un pequeño archivo que enumera todas las páginas importantes de un sitio web. Crear uno y enviarlo a través de Google Search Console garantiza que los rastreadores puedan llegar a las páginas de su sitio.

La imagen a continuación ilustra cómo se ve un mapa del sitio XML. Muestra cómo el sitio web se divide en categorías.

6. Diseño y usabilidad de la página

Un diseño de página amigable para SEO garantiza que tanto los motores de búsqueda como los visitantes tengan una buena experiencia.

Aquí hay algunas reglas básicas para asegurarse de que sus páginas brinden una experiencia positiva:

• Construya para las señales de experiencia de página: Las señales de experiencia de página de Google miden qué tan bien una página cumple con las expectativas de los usuarios. Las señales clave incluyen cosas como Core Web Vitals, compatibilidad con dispositivos móviles y cifrado HTTPS.

• Utilice encabezados adecuados: Las etiquetas de encabezado HTML (H1, H2, etc.) ayudan a los rastreadores a comprender la jerarquía de la información en una página. Una estructura de encabezados correctamente anidada hace que su contenido sea más fácil de entender.

• Minimice los elementos de contenido fuera de la página: Tanto JavaScript como los iframes se utilizan para extraer contenido de otros lugares a una página. Pueden ser útiles para enriquecer los sitios, pero también ralentizan los tiempos de carga de la página y disminuyen la experiencia si no se cargan correctamente.

El siguiente video analiza las expectativas de Google en lo que respecta a las señales de experiencia de página:

Priorizar el contenido above-the-fold también es importante para un buen diseño de sitio web. Porque ofrece valor a los usuarios lo más rápido posible.

Esto generalmente implica asegurarse de que haya información relevante y valiosa mostrada de inmediato. Los usuarios no deberían tener que desplazarse para ver lo más importante.

Un buen contenido above-the-fold deja claro de qué trata la página, ofrece a los usuarios opciones de navegación y tiene pocas distracciones que podrían alejarlos de la página.

Como esto:

7. Accesibilidad

Los motores de búsqueda no consideran la accesibilidad como un factor de clasificación directo que incorporan en sus algoritmos de clasificación de búsqueda.

¿Por qué?

Porque es difícil vincularlo a métricas concretas.

Pero la accesibilidad sí afecta a un factor de clasificación conocido: la experiencia del usuario.

Por lo tanto, es importante considerar la accesibilidad al crear un sitio web amigable para SEO.

Google tiene sus propias pautas de accesibilidad, que incluyen:

• Aprovechar el texto alternativo de la imagen: El texto alternativo (conocido como etiqueta alt) describe la imagen para que los lectores de pantalla puedan leerla en voz alta a los usuarios con discapacidad visual.

• Uso de colores de alto contraste: Un alto contraste de color en el diseño del sitio web facilita la distinción entre texto, fondo e imágenes. Las combinaciones de colores sutiles, como texto gris sobre un fondo blanco, hacen que su página sea más difícil de leer.

• Garantizar la legibilidad de la fuente: Su elección de tamaño de fuente y alineación de texto afecta la legibilidad del contenido en su sitio. Use un tamaño de fuente mínimo de 16px y alineación a la izquierda para asegurarse de que su página sea fácil de leer.

Puede ejecutar pruebas básicas de accesibilidad en su sitio web utilizando la extensión de navegador Google Lighthouse . Le dirá dónde se queda corto su sitio, guiándolo para lograr la máxima accesibilidad.

8. Marcado de esquema

El marcado de esquema es un lenguaje de datos estructurados que describe elementos en su sitio web de una manera que los motores de búsqueda entienden.

Los motores de búsqueda pueden usar el esquema para extraer información útil de las páginas web directamente a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Y dar a los buscadores mejores resultados.

La implementación del esquema también ofrece la oportunidad de obtener resultados enriquecidos, resultados de búsqueda que incluyen elementos visuales o interactivos añadidos.

Google puede usar esos datos estructurados para mostrar cosas como preguntas frecuentes, secciones de cómo hacerlo y reseñas.

Por ejemplo, la imagen a continuación muestra un resultado de búsqueda con las reseñas correspondientes:

Implementar el esquema en su sitio web es relativamente simple, especialmente cuando se maneja como parte del proceso de diseño.

Utilice el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google para generar el esquema.

Después de seleccionar su tipo de datos e ingresar su URL, la herramienta cargará su página y le permitirá marcarla.

Se ve así:

Una vez que haya terminado, haga clic en “CREATE HTML” para recibir el código que agregará a su sitio web.

Y puede usar la herramienta Rich Results Test para asegurarse de que su esquema se aplique correctamente y pueda alimentar los resultados enriquecidos en las SERP en vivo.

Ingrese la URL o el código para ver si hay algún error que deba corregir.

9. Imágenes

Optimizar las imágenes para SEO durante la etapa de diseño del sitio web significa que puede obtener tráfico adicional de las búsquedas de imágenes.

El SEO de imágenes gira en torno a algunos principios básicos, que Google cubre en su guía para la optimización de imágenes.

.

En el video a continuación, John Mueller de Google cubre todos los beneficios de optimizar las imágenes:

• Para aprovechar al máximo las oportunidades de búsqueda de imágenes, asegúrese de que cada imagen en su sitio web tenga: Un nombre de archivo descriptivo: Reemplace los nombres de archivo genéricos y no descriptivos (como image123.jpg) con una descripción concisa de la imagen (como black-ford-bronco.jpg).

• Un formato de archivo adecuado:  Utilice el formato correcto para las imágenes según su tamaño y calidad, como PNG, JPEG y WebP

• Texto alternativo de imagen optimizado:  Utilice el atributo de texto alternativo para optimizar la búsqueda y hacer que la imagen sea accesible para las personas que utilizan lectores de pantalla proporcionando una breve descripción de la imagen

Cómo el diseño web optimizado para SEO puede ayudar a su negocio

Diseñar un sitio web con los principios de SEO como guía influye en la experiencia del usuario y beneficia el rendimiento de su negocio.

Los beneficios principales incluyen:

Aumentar su visibilidad

Comenzar su diseño web pensando en el SEO garantiza que el sitio web que está construyendo tenga más posibilidades de captar tráfico orgánico (no pagado).

Todos los consejos anteriores maximizan sus posibilidades de posicionarse para sus palabras clave objetivo.

Centrarse en crear contenido de calidad y desarrollar un perfil de enlaces de retroceso saludable también mejorará sus posibilidades de obtener más tráfico orgánico.

Preparar su sitio para el futuro

Considerar el SEO como una parte fundamental del proceso de diseño del sitio web significa que tendrá una base sólida para la optimización.

Cada año hay muchos cambios en el algoritmo de búsqueda, que van desde pequeños ajustes hasta revisiones importantes.

Comenzar pensando en el SEO facilitará mantenerse al día con futuras actualizaciones.

Causar una buena impresión

Un sitio web optimizado para la búsqueda también está optimizado para los usuarios. Y les deja una impresión positiva.

De hecho,  el 50% de las personas  cree que el diseño del sitio web es crucial para la percepción general de la marca.

Por lo tanto, tomarse el tiempo para construir un sitio web basado en principios de SEO puede ser bueno para la reputación de su marca. Y aumentar las posibilidades de que los usuarios regresen.