Что такое SEO веб-дизайн: основы

Updated 27 August 2026

Что такое SEO-веб-дизайн?

Внедрение SEO в веб-дизайн — это интеграция поисковой оптимизации (практики улучшения сайта для повышения его позиций в результатах поиска) в процесс проектирования и создания веб-сайта. Это помогает увеличить трафик и улучшить пользовательский опыт.

И  факторы органического ранжирования  такие как мобильная адаптивность и скорость сайта, напрямую зависят от дизайна веб-сайта.

Собственное  руководство по SEO для начинающих  от Google даже упоминает, что привлечение SEO-эксперта при запуске или редизайне сайта может помочь гарантировать, что результат будет «дружественным к поисковым системам с самого начала».

Будьте особенно внимательны, если работаете с внешними командами. Убедитесь, что все используемые вами услуги веб-дизайна и SEO совместимы друг с другом.

9 факторов для обеспечения SEO-дружественного веб-дизайна

Учитывайте эти факторы при создании сайта, чтобы он был готов к ранжированию.

1. Дизайн Mobile-First

Google использует  подход mobile-first  для сканирования, индексации и ранжирования страниц.

Это соответствует тому, что мобильные устройства становятся  основным источником поискового трафика. По оценкам, на них приходится более 60% всех поисковых запросов, как показывают данные Statista:

Поэтому важно применять  лучшие практики мобильного SEO. Существует три способа  создания мобильно-дружественного сайта::

• Динамическая отдача:  Эта настройка отдает разные версии HTML-кода в зависимости от устройства пользователя. Но при этом используется один и тот же URL для всех устройств.
• Отдельные URL-адреса:  Эта настройка использует разный HTML-код на отдельных URL для разных типов устройств. Этот подход требует больше работы, чтобы поисковые системы не воспринимали эти страницы на разных URL как дублированный контент.

• Адаптивный дизайн:  Адаптивный дизайн использует один и тот же HTML-код и URL для всех устройств, но макет может меняться в зависимости от характеристик устройства.  Это метод, который рекомендует Google..

Вот как выглядит адаптивный дизайн на разных типах устройств:

Форматирование контента также важно учитывать из-за меньших размеров экранов мобильных устройств.

Мобильно-дружественный контент должен:

• Включать короткие абзацы
• Использовать подходящий размер шрифта (для основного текста рекомендуется 16px)
• Включать много свободного пространства
• Избегать навязчивых всплывающих окон
• Соблюдать ограничения по количеству символов для мета-тегов (50-60 символов для Title и менее 120 символов для мета-описаний)

Правильное форматирование контента на мобильных устройствах гарантирует, что страницы будут читабельными и удобными для навигации даже на самых маленьких экранах.

Вот пример удобного для просмотра формата на мобильных устройствах:

Используйте собственный  инструмент проверки удобства для мобильных устройств  от Google, чтобы проверить, насколько хорошо ваши страницы работают с мобильной точки зрения.

2. Скорость веб-сайта

Быстрая загрузка страниц подготавливает сайт к успеху в SEO.

Скорость страницы  — это  подтвержденный фактор ранжирования Google , который также влияет на показатель отказов страницы.

Вывод?

Более короткое время загрузки означает, что меньше людей покинут ваш сайт, не посетив другую страницу.

И веб-дизайн оказывает огромное влияние на скорость сайта. Потому что размер кода определяет, как загружаются страницы.

Существует ряд методов для улучшения скорости сайта, но самые важные из них включают:

• Использование правильного формата изображений:  JPEG и PNG более громоздкие, чем вы могли ожидать. Формат WebP — это современная альтернатива, которая может уменьшить размер файлов на  до 34%.

• . Сокращение HTTP-запросов:

• HTTP-запросы загружают контент страницы, включая изображения, функции плагинов и JavaScript. Сокращение количества запросов, которые браузер должен сделать при загрузке страницы, может значительно увеличить скорость сайта. Включение кэширования браузера:

Включение кэширования позволяет браузерам пользователей сохранять элементы, такие как изображения и CSS, для сокращения времени загрузки для повторных посетителей.

Существует несколько способов измерения скорости сайта, но инструменты Google — это надежный выбор. Вы можете использовать инструмент Google  PageSpeed Insights , чтобы получить информацию о  Core Web Vitals

(конкретных метриках, указывающих на качество пользовательского опыта) для любого URL.

Инструмент делится этими результатами в отчете:

Вы также получите конкретные идеи о том, как улучшить скорость страницы. Плюс оценки того, как предложения повлияют на время загрузки. Инструмент  Site Audit

от Semrush предлагает еще более обширный взгляд на показатели производительности сайта.Перейдите в инструмент Site Audit, введите URL вашего сайта и нажмите “.”

Начать аудит

”.Затем в появившемся окне вы увидите “Site Audit Settings”.”

Далее выберите, сколько страниц вы хотите просканировать, и выберите источник сканирования. И нажмите “Начать аудит сайта”. Когда аудит будет завершен, вы получите обзор производительности вашего сайта. И рекомендации о том, как исправить проблемы, связанные со скоростью сайта, когда вы нажмете “Site Performance”.” или “Core Web Vitals.”

3. Структура веб-сайта

Интуитивно понятная структура веб-сайта (также называемая  архитектурой веб-сайта) обеспечивает посетителям наилучшее удобство навигации. И помогает поисковым системам находить и лучше понимать ваши страницы.

Лучшие практики SEO-дружественного веб-дизайна включают создание тематических групп контента, объединяющих страницы. Таким образом, более специфические категории вкладываются в более общие категории.

Например:

На практике это позволяет создать структуру URL, в которой интуитивно легко ориентироваться.

Например, на веб-сайте, наполненном контентом о разных породах собак, раздел структуры URL может выглядеть так:

• dogbreeds.com
  • dogbreeds.com/terrier
    • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/yorkshire-terrier/size
    • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/scottish-terrier/size
    • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/temperament
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/care-guide
      • dogbreeds.com/terrier/bull-terrier/size

Каждый шаг вниз по структуре сайта погружает в более подробную подкатегорию темы, с которой вы начали.

Этот тип интуитивного веб-дизайна позволит:

• Облегчить поисковым системам поиск и индексацию вашего контента

• Помочь пользователям понять взаимосвязь между страницами

• Распределить авторитет по всему веб-сайту с помощью контекстно-релевантных внутренних ссылок

4. Навигация и внутренние ссылки

Так же, как и структура веб-сайта,  внутренняя перелинковка  помогает поисковым системам понять структуру вашего сайта и способствует навигации пользователей.

Существует два типа внутренних ссылок, которые следует учитывать: навигационные и контекстные.

Навигационные ссылки  присутствуют на всем сайте и включают ссылки, которые находятся в заголовке, подвале и на панели навигации веб-сайта.

Контекстные ссылки  находятся в основном теле контента страницы, чтобы направлять пользователей к связанному контенту. И они обычно размещаются с использованием релевантного  анкорного текста , который помогает пользователям понять, на что они собираются нажать.

Например:

При проектировании веб-сайта следует учитывать несколько важных моментов, касающихся внутренних ссылок:

• Убедитесь, что все страницы имеют хотя бы одну входящую внутреннюю ссылку, чтобы избежать появления страниц-сирот (страниц, до которых ни краулеры, ни пользователи не могут легко добраться)

• Используйте анкорный текст, который эффективно сообщает, о чем контент на целевой странице

• Используйте  хлебные крошки  (цепочку простых для навигации ссылок), чтобы помочь пользователям найти свой путь по сайту

• Создавайте  тематические кластеры  путем перелинковки страниц, содержащих связанный контент

Тематические кластеры могут быть особенно полезны. Это группы контента, которые сосредоточены вокруг основной темы. Их использование на вашем веб-сайте дает пользователям много связанного контента для изучения, удерживая их на вашем сайте дольше.

На изображении ниже показана кластеризация тем с использованием центральной  опорной страницы , которая охватывает основную тему. И другие части, которые связаны (и ссылаются) на нее:

Вы можете использовать функцию  Site Audit  от Semrush или аналогичный инструмент, чтобы получить обзор эффективности вашей внутренней перелинковки.

Запустите аудит, используя тот же метод, который описан в разделе о скорости веб-сайта.

Затем нажмите “View Details” в отчете “Internal Linking”, чтобы получить информацию о:

• Глубине сканирования (сколько ссылок отделяет страницу от главной страницы) каждой страницы на сайте
• Какие страницы имеют наименьшее или наибольшее количество внутренних ссылок, указывающих на них
• Битых внутренних ссылках и способах их исправления

5. Индексируемость и сканируемость

SEO-дружественный веб-сайт должен быть спроектирован таким образом, чтобы Google было легко его найти и понять. Именно об этом  индексируемость и сканируемость .

Сканируемость  относится к тому, насколько хорошо веб-краулер может получить доступ к страницам на веб-сайте. И Google будет сканировать только определенное количество страниц, прежде чем достигнет своего лимита для вашего сайта.

Плохая внутренняя перелинковка и циклы перенаправления могут помешать краулерам получить доступ ко всему вашему контенту.

Индексируемость  относится к способности Google понимать и индексировать контент.

Например, дублированный контент без указанной канонической (или “основной”) страницы может вызвать проблемы с индексируемостью.

Сканируемость и индексируемость работают вместе, чтобы предоставлять результаты поиска, которые должны быть наиболее полезными для пользователей.

Самые важные вещи, которые нужно сделать для улучшения сканируемости и индексируемости веб-сайта, это:

• Используйте внутреннюю перелинковку: Вам необходимо убедиться, что поисковые роботы могут перемещаться по вашему сайту с помощью внутренних ссылок. Убедитесь, что на каждой странице есть хотя бы одна входящая ссылка с другой страницы сайта.

• Правильно используйте теги noindex: Вы можете указать Google не индексировать определенные страницы, используя мета-теги robots. Использование этих тегов предотвращает индексацию поисковыми системами контента, который не предназначен для конечных пользователей.

• Отправьте карту сайта: A sitemap — это небольшой файл, в котором перечислены все важные страницы сайта. Создание карты и ее отправка через Google Search Console гарантирует, что поисковые роботы смогут найти страницы вашего сайта.

На изображении ниже показано, как выглядит XML-карта сайта. Она демонстрирует, как сайт разделен на категории.

6. Дизайн страницы и удобство использования

SEO-дружественный дизайн страницы гарантирует, что как поисковые системы, так и посетители получат хороший опыт.

Вот несколько основных правил, которые помогут сделать ваши страницы удобными для пользователей:

• Оптимизируйте сигналы удобства страницы: Сигналы Google удобства страницы измеряют, насколько страница соответствует ожиданиям пользователей. Ключевые сигналы включают Core Web Vitals, удобство для мобильных устройств и HTTPS-шифрование.

• Используйте правильные заголовки: HTML-теги заголовков (H1, H2 и т. д.) помогают поисковым роботам понять иерархию информации на странице. Правильно вложенная структура заголовков облегчает понимание вашего контента.

• Минимизируйте элементы контента вне страницы: JavaScript и iframe используются для подтягивания контента из других источников на страницу. Они могут быть полезны для обогащения сайтов, но также замедляют время загрузки страницы и ухудшают пользовательский опыт, если загружаются неправильно.

В следующем видео обсуждаются ожидания Google относительно сигналов удобства страницы:

Приоритизация контента above-the-fold (в первом экране) также важна для хорошего дизайна сайта. Потому что это дает пользователям ценность как можно быстрее.

Обычно это подразумевает наличие актуальной и ценной информации, отображаемой сразу. Пользователям не нужно прокручивать страницу, чтобы увидеть самое важное.

Хороший контент в первом экране четко дает понять, о чем страница, предлагает пользователям варианты навигации и содержит минимум отвлекающих факторов, которые могут увести их со страницы.

Как здесь:

7. Доступность

Поисковые системы не считают доступность прямым фактором ранжирования, который они встраивают в свои алгоритмы поиска.

Почему?

Потому что ее сложно привязать к конкретным метрикам.

Но доступность влияет на известный фактор ранжирования: пользовательский опыт.

Поэтому важно учитывать доступность при создании SEO-дружественного сайта.

У Google есть свои рекомендации по доступности, которые включают:

• Использование альтернативного текста для изображений: Альтернативный текст (известный как alt-тег) описывает изображение, чтобы программы чтения с экрана могли прочитать его вслух для пользователей с нарушениями зрения.

• Использование высококонтрастных цветов: Высокий цветовой контраст в дизайне сайта облегчает различение текста, фона и изображений. Тонкие цветовые сочетания, такие как серый текст на белом фоне, затрудняют чтение страницы.

• Обеспечение читаемости шрифта: Выбор размера шрифта и выравнивание текста влияют на читаемость контента на вашем сайте. Используйте размер шрифта минимум 16 пикселей и выравнивание по левому краю, чтобы страница легко читалась.

Вы можете провести базовые тесты доступности вашего сайта с помощью расширения для браузера Google Lighthouse . Оно покажет, где ваш сайт не дотягивает, и поможет достичь максимальной доступности.

8. Schema Markup

Schema markup — это язык структурированных данных, который описывает элементы на вашем сайте так, чтобы поисковые системы их понимали.

Поисковые системы могут использовать схему для извлечения полезной информации с веб-страниц непосредственно на страницы результатов поиска (SERP). И предоставлять пользователям лучшие результаты.

Внедрение схемы также дает возможность получить расширенные результаты, результаты поиска, которые включают дополнительные визуальные или интерактивные элементы.

Google может использовать эти структурированные данные для отображения таких вещей, как часто задаваемые вопросы, разделы «как сделать» и отзывы.

Например, на изображении ниже показан результат поиска с соответствующими отзывами:

Внедрение схемы на ваш сайт относительно просто, особенно если это делается как часть процесса проектирования.

Используйте Помощник по разметке структурированных данных от Google для генерации схемы.

После выбора типа данных и ввода URL-адреса инструмент загрузит вашу страницу и позволит вам разметить ее.

Это выглядит так:

Когда закончите, нажмите «CREATE HTML», чтобы получить код, который вы добавите на свой сайт.

И вы можете использовать инструмент Rich Results Test чтобы убедиться, что ваша схема применена правильно и может отображаться в виде расширенных результатов в реальных результатах поиска.

Введите URL или код, чтобы увидеть, есть ли ошибки, которые нужно исправить.

9. Изображения

Оптимизация изображений для SEO на этапе дизайна сайта означает, что вы можете получить дополнительный трафик из поиска по изображениям.

SEO изображений вращается вокруг нескольких основных принципов, которые Google описывает в своем руководстве по оптимизации изображений.

.

В видео ниже Джон Мюллер из Google рассказывает о всех преимуществах оптимизации изображений:

• Чтобы максимально использовать возможности поиска по изображениям, убедитесь, что каждое изображение на вашем сайте имеет: Описательное имя файла: Замените общие, неописательные имена файлов (например, image123.jpg) на краткое описание изображения (например, black-ford-bronco.jpg).

• Подходящий формат файла:  Используйте правильный формат для изображений в зависимости от их размера и качества, например PNG, JPEG и WebP

• Оптимизированный замещающий текст изображения:  Используйте атрибут замещающего текста для оптимизации поиска и обеспечения доступности изображения для людей, использующих программы чтения с экрана, предоставив краткое описание изображения

Как SEO-дружественный веб-дизайн может помочь вашему бизнесу

Разработка веб-сайта с учетом принципов SEO влияет на пользовательский опыт и повышает эффективность вашего бизнеса.

Основные преимущества включают:

Повышение вашей видимости

Начало веб-дизайна с учетом SEO гарантирует, что создаваемый вами веб-сайт имеет больше шансов на получение органического (бесплатного) трафика.

Все вышеперечисленные советы максимально увеличивают ваши шансы на ранжирование по целевым ключевым словам.

Сосредоточение внимания на создании качественного контента и развитии здорового профиля обратных ссылок также улучшит ваши шансы на получение большего количества органического трафика.

Подготовка вашего сайта к будущему

Рассмотрение SEO как основной части процесса проектирования веб-сайта означает, что у вас будет прочная основа для оптимизации.

Каждый год в алгоритме поиска происходит множество изменений, от незначительных настроек до значительных доработок.

Начало работы с учетом SEO облегчит отслеживание будущих обновлений.

Произвести хорошее впечатление

Веб-сайт, оптимизированный для поиска, также оптимизирован для пользователей. И оставляет у них положительное впечатление.

На самом деле,  50% людей  считают, что дизайн веб-сайта имеет решающее значение для общего восприятия бренда.

Поэтому время, затраченное на создание веб-сайта на основе принципов SEO, может быть полезным для репутации вашего бренда. И увеличить шансы на то, что пользователи вернутся.

Связанная услуга: Веб-дизайн и разработка