Este año marcado por la pandemia ha barajado las cartas en prácticamente todos los puntos de contacto de todas las industrias. Desde máximos históricos en el mercado de valores hasta mínimos en las tiendas físicas en todo el mundo, cualquier tendencia en la que hayamos podido confiar antes para informar nuestras estrategias debe ahora replantearse en el contexto del COVID-19.
En 2020, con personas pasando más tiempo quedándose seguras en casa de lo que nadie podría haber anticipado, el uso de Internet ganó una tracción notable:
El tiempo diario promedio dedicado a Internet alcanzó máximos históricos: 155 minutos en dispositivos móviles, lo que es más de cuatro veces la duración dedicada al escritorio (37 minutos).
A la luz de este uso acelerado en línea, queríamos entender cómo afectó la demanda de los usuarios a lo largo de 2020 y capturar lo que eso significó para algunos de los sitios web líderes del mundo.
Recurrimos a nuestra herramienta Traffic Rank y comparamos enero de 2020 con enero de 2021 en términos de estadísticas de tráfico para dominios de EE. UU. para ver cuáles crecieron más.
Tendencias de crecimiento de tráfico: ¿Qué industrias ganaron tracción?
El crecimiento de un solo sitio puede verse influenciado por tácticas y estrategias de marketing inteligentes, mientras que el crecimiento general de la categoría puede implicar una tendencia de mercado más general. Entonces, antes de profundizar en sitios web específicos que ganaron tráfico digital, veamos qué categorías de sitios crecieron más:
Top 10 categorías de sitios para el crecimiento del tráfico
El tráfico del sector de Derecho y Gobierno se disparó un 4.300%, convirtiéndolo en la categoría con el mayor crecimiento. Con todas las miradas puestas en sitios como el CDC o aquellos que presentan actualizaciones locales sobre el COVID-19, esto no es una sorpresa.
Los sitios web de EE. UU. con el mayor crecimiento de tráfico
Ahora que tenemos una comprensión general de las últimas tendencias de crecimiento de tráfico en los EE. UU., veamos los sitios web específicos que se beneficiaron de esta afluencia de actividad en línea.
Para analizar esto de manera justa, separamos nuestra muestra de 500K en cuatro categorías, desglosándolas por el rango de sus visitas mensuales: 10M+, 1M-10M, 100K-1M y menos de 100K.
Cambiadores de juego entre los dominios más grandes de EE. UU.
Top 20 sitios web de EE. UU. para el crecimiento del tráfico (más de 10M de visitantes)
2021 Crecimiento Categoría zoom.us 26.5 M 475.9 M 1,700% Electrónica sharepoint.com 12.7 M 40.1 M 220% Negocios e Industria tdameritrade.com 10.5 M 31.5 M 200% Finanzas etrade.com 14.7 M 43.8 M 200% Finanzas tiktok.com 26.4 M 73.9 M 180% Arte y Entretenimiento schoology.com 25.7 M 66.3 M 160% Empleo y Educación michigan.gov 14 M 35.5 M 150% Gobierno roll20.net 11.9 M 29.7 M 150% Juegos coinbase.com 14.9 M 35.6 M 140% Finanzas speedtest.net 10.2 M 24.1 M 140% Electrónica verizon.com 23.6 M 55.6 M 140% Telecomunicaciones onlyfans.com 42 M 97.2 M 130% Personas y Sociedad manganelo.com 14.9 M 34.2 M 130% Arte y Entretenimiento twitch.tv 102.2 M 230.7 M 130% Arte y Entretenimiento instructure.com 89.6 M 201.6 M 130% Empleo y Educación roblox.com 44.5 M 99.7 M 120% Juegos schwab.com 15.2 M 36.1 M 120% Finanzas slack.com 13.8 M 30.8 M 120% Electrónica op.gg 11.3 M 24.4 M 120% Juegos doordash.com 24.8 M 52.8 M 110% Comida y Bebida Dentro de los 10 principales sitios de EE. UU. con grandes recuentos de visitantes, el software de trabajo en equipo remoto y para estudiantes, claramente un crecimiento inspirado por la pandemia, experimentó el mayor pico:
El servicio de videoconferencia, Zoom, creció más, con un asombroso aumento de tráfico de casi el 1,700%;
Como las escuelas y universidades estaban en gran parte cerradas, el software de aprendizaje a distancia también estaba en aumento: Schoology e Instructure más que duplicaron sus recuentos de visitantes con aumentos del 160% y 130% respectivamente.
La incertidumbre económica y los generosos paquetes de ayuda que resultaron en lo que CNN llamó una “manía bursátil” también dejaron su huella en el top 20. Los grandes sitios de comercio en línea como TD Ameritrade y eTrade aumentaron sus bases de usuarios en línea en un 200%. Gracias a un repentino resurgimiento de Bitcoin, Coinbase (+140%) también recibió una parte adicional de visitantes.
Con la categoría de juegos experimentando el cuarto mayor crecimiento en tráfico, Roll20 y Roblox más que duplicaron su cuota de tráfico a lo largo de 2020.
Ganadores de tráfico en EE. UU. en dominios de 1M-10M de visitantes
Top 20 sitios web de EE. UU. para el crecimiento del tráfico (1M-10M de visitantes)
Enero 2020 Tráfico Enero 2021 Crecimiento Categoría worldometers.info 1.9 M 23.9 M 1,100% Noticias seesaw.me 2 M 12.9 M 540% Empleo y Educación flipgrid.com 2 M 12.6 M 520% Empleo y Educación robinhood.com 9.1 M 46 M 410% Finanzas sba.gov 2.5 M 12.3 M 390% Negocios e Industria chess.com 8.2 M 34.6 M 320% Juegos u.gg 2.6 M 10.2 M 300% Juegos webex.com 9.1 M 33.4 M 270% Internet y Telecomunicaciones tradingview.com 6 M 22 M 270% Finanzas nj.gov 3.6 M 12.9 M 250% Gobierno ameritrade.com 9.1 M 31.8 M 250% Finanzas fbdown.net 7 M 23.8 M 240% Comunidades en línea wallst.com 3.9 M 12.7 M 220% Finanzas citizensbankonline.com 3.9 M 12.8 M 220% Finanzas myschoolapp.com 3.6 M 10.9 M 200% Empleo y Educación deviantart.com 5.2 M 15.5 M 190% Arte y Entretenimiento mangadex.org 7.4 M 21.8 M 190% Arte y Entretenimiento pearson.com 7.4 M 21.5 M 190% Empleo y Educación nearpod.com 4.5 M 13 M 190% Educación state.mi.us 6.3 M 18 M 190% Gobierno Dentro de los dominios de rango medio-alto, vemos tendencias casi idénticas a la categoría anterior:
Dado que la mayoría de las noticias a lo largo de esta pandemia han concernido a datos y estadísticas relacionados con el COVID, es poca sorpresa ver que el sitio de seguimiento en tiempo real, Worldometer, creció más dentro de esta categoría.
Las aplicaciones de software de e-learning — Seesaw (+540%), Flipgrid (+520%), MySchoolApp (+200%) y Pearson (+190%) — vieron la mayor afluencia de visitantes de todas las categorías.
Una tendencia más que vimos es que más sitios web estaban dando actualizaciones oficiales relacionadas con el COVID: el sitio de la Asociación de Pequeñas Empresas atrajo cuatro veces más tráfico, y el sitio local oficial de Nueva Jersey triplicó su recuento de visitantes.
El sitio más notorio en la categoría de rango medio es probablemente Robinhood, la aplicación de comercio de acciones, cuyo tráfico interanual dentro de los EE. UU. creció un 410% a lo largo de 2020.
Crecimiento de tráfico para sitios web de rango medio en los EE. UU.
Top 20 sitios web de EE. UU. para el crecimiento del tráfico (100K-1M de visitantes)
Enero 2021 Crecimiento Categoría hbomax.com 126 K 20.2 M 15,900% Arte y Entretenimiento parler.com 137 K 7.7 M 5,500% Personas y Sociedad doxy.me 174 K 3.1 M 1,730% Salud strongview.com 106 K 1.9 M 1,690% Negocios e Industria chime.com 177 K 2.9 M 1,580% Finanzas facepunch.com 197 K 3.3 M 1,580% Juegos dogecoin.com 113 K 1.8 M 1,570% Finanzas sweepswinner.com 169 K 2.6 M 1,490% Hobbies y Ocio webull.com 467 K 7.1 M 1,430% Noticias soap2day.to 396 K 6 M 1,430% Arte y Entretenimiento 10faq.com 828 K 12.3 M 1,390% Salud numpy.org 124 K 1.8 M 1,370% Computadoras y Electrónica iqair.com 188 K 2.6 M 1,290% Personas y Sociedad nowinstock.net 167 K 2.1 M 1,210% Computadoras y Electrónica profootballnetwork.com 153 K 1.7 M 1,030% Deportes bbcollab.com 155 K 1.7 M 1,030% Empleo y Educación upstore.net 573 K 6.1 M 970% Telecomunicaciones gemini.com 357 K 3.7 M 950% Finanzas azdhs.gov 481 K 5 M 950% Salud mihoyo.com 275 K 2.8 M 950% Juegos Mientras que los servicios de streaming estaban experimentando picos impresionantes en sus audiencias en línea, HBO Max experimentó el mayor crecimiento. El movimiento de HBO para lanzar el servicio temprano en la pandemia fue recompensado con un impresionante salto de tráfico de casi el 15,900%.
El sitio con el segundo mayor crecimiento dentro de esta categoría de rango medio fue Parler, un servicio que alcanzó la infamia en medio de la prohibición de Donald Trump de Twitter. A pesar de la suspensión temporal del servicio de Parler, la plataforma tuvo un 5,500% más de visitantes interanuales.
Otro sector que recibió una afluencia de usuarios en línea es la telemedicina. Doxy.me (+1,720%) llegó a los tres principales sitios web con el mayor crecimiento en esta categoría.
Sitios web más pequeños de EE. UU. con las tasas de crecimiento más altas
Top 20 sitios web de EE. UU. para el crecimiento del tráfico (menos de 100K de visitantes)
Enero 2021 Crecimiento Categoría my2020census.gov 347 1.2 M 363,500% Personas y Sociedad oklahoma.gov 613 1.6 M 263,100% Gobierno discord.com 32 K 72 M 226,300% Juegos nbatopshot.com 877 1.7 M 201,000% Deportes eztv.re 3 K 1.5 M 59,900% Arte y Entretenimiento meetdapper.com 4 K 1.6 M 42,900% Finanzas educonnector.io 4 K 1.3 M 37,100% Empleo y Educación 0123movie.net 9 K 2.8 M 30,900% Arte y Entretenimiento safelyonline.tech 6 K 1.6 M 26,600% Internet y Telecomunicaciones internalfb.com 13 K 2.2 M 16,500% Internet y Telecomunicaciones rh.com 7 K 913 K 13,100% Hogar y Jardín mobiletracking.ru 26 K 3.4 M 12,900% Internet y Telecomunicaciones bookshop.org 9 K 1.1 M 12,400% Libros y Literatura w2g.tv 10 K 1.2 M 12,100% Arte y Entretenimiento einthusan.tv 11 K 1.1 M 10,200% Comunidades en línea crackstreams.net 28 K 2.5 M 9,000% Arte y Entretenimiento online.church 7 K 569 K 8,000% Personas y Sociedad zinzino.com 6 K 506 K 7,600% Salud hopin.com 7 K 466 K 6,300% Electrónica getgov2go.com 10 K 596 K 5,700% Gobierno Si observamos la dinámica de crecimiento de los sitios que tenían menos de 100K visitas mensuales en enero de 2020, obtenemos algunos sitios peculiares dentro del top 20:
Dentro de la categoría de tráfico más bajo, detectamos mucha actividad de streaming ilegal, con un aumento del tráfico a sitios como 0123movie (+30,900%) y EZTV basado en torrent (+59,900%). En el transcurso de solo un año, las bases de visitantes de estos sitios crecieron de miles a millones. Con muchos establecimientos religiosos cerrados a lo largo de 2020, sitios como online.church vieron un 8,000% más de visitantes.
Es tu turno
Hemos tocado los grandes cambios que tuvieron lugar dentro del panorama de búsqueda post-pandemia en los EE. UU.
Si has estado siguiendo nuestros estudios y noticias generales, las tendencias clave no serán una gran sorpresa, pero es útil verlas en el contexto de los cambios anuales para que puedas profundizar en las estrategias de generación de tráfico y ver si hay algo que puedas aprender para tus propias estrategias.
Para obtener información más granular que revele la dinámica de crecimiento dentro de tu mercado y panorama competitivo, puedes recurrir a Alien Road Co. .Trends — una plataforma diseñada para facilitar tus esfuerzos de investigación de mercado y análisis de la competencia:
Puedes descubrir tendencias de mercado y cambios en la dinámica de crecimiento de los actores clave del mercado con la ayuda de la herramienta Market Explorer.
Una vez que detectes qué competidor está causando las mayores amenazas a tu crecimiento de tráfico, puedes profundizar en sus estrategias y tácticas de adquisición de tráfico con información de la herramienta Traffic Analytics.
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