Cette année marquée par la pandémie a redistribué les cartes à pratiquement tous les points de contact dans chaque secteur. Des sommets boursiers sans précédent aux creux des commerces physiques dans le monde entier, toute tendance sur laquelle nous aurions pu nous appuyer auparavant pour éclairer nos stratégies doit désormais être reformulée dans le contexte du COVID-19.
En 2020, alors que les gens passaient plus de temps que prévu à rester en sécurité chez eux, l’utilisation d’Internet a gagné une traction remarquable :
Le temps quotidien moyen passé sur Internet a atteint des sommets historiques : 155 minutes sur mobile, soit plus de quatre fois la durée passée sur ordinateur (37 minutes).
À la lumière de cette utilisation accélérée en ligne, nous voulions comprendre comment cela affectait la demande des utilisateurs tout au long de 2020 et capturer ce que cela signifiait pour certains des sites Web les plus importants au monde.
Nous nous sommes tournés vers notre outil Traffic Rank et avons comparé janvier 2020 à janvier 2021 en termes de statistiques de trafic pour les domaines américains afin de voir lesquels ont le plus progressé.
Tendances de croissance du trafic : quels secteurs ont gagné du terrain ?
La croissance d’un site unique peut être influencée par des tactiques et des stratégies marketing intelligentes, tandis que la croissance globale d’une catégorie peut impliquer une tendance de marché plus générale. Donc, avant de plonger dans les sites Web spécifiques qui ont gagné du trafic numérique, voyons quelles catégories de sites ont le plus progressé :
Top 10 des catégories de sites pour la croissance du trafic
Le trafic du secteur Droit et Gouvernement a grimpé en flèche de 4 300 %, ce qui en fait la catégorie avec la plus forte croissance. Avec tous les regards tournés vers des sites comme le CDC ou ceux présentant des mises à jour locales sur le COVID-19, ce n’est guère surprenant.
Les sites Web américains avec la plus forte croissance du trafic
Maintenant que nous avons une compréhension générale des dernières tendances de croissance du trafic aux États-Unis, examinons les sites Web spécifiques qui ont bénéficié de cet afflux d’activité en ligne.
Pour analyser cela équitablement, nous avons séparé notre échantillon de 500 000 sites en quatre catégories, en les décomposant par la fourchette de leurs visites mensuelles – 10M+, 1M-10M, 100K-1M et moins de 100K.
Les acteurs du changement parmi les plus grands domaines américains
Top 20 des sites Web américains pour la croissance du trafic (plus de 10M de visiteurs)
2021 Croissance Catégorie zoom.us 26,5 M 475,9 M 1 700 % Électronique sharepoint.com 12,7 M 40,1 M 220 % Entreprises et Industrie tdameritrade.com 10,5 M 31,5 M 200 % Finance etrade.com 14,7 M 43,8 M 200 % Finance tiktok.com 26,4 M 73,9 M 180 % Arts et Divertissement schoology.com 25,7 M 66,3 M 160 % Emploi et Éducation michigan.gov 14 M 35,5 M 150 % Gouvernement roll20.net 11,9 M 29,7 M 150 % Jeux coinbase.com 14,9 M 35,6 M 140 % Finance speedtest.net 10,2 M 24,1 M 140 % Électronique verizon.com 23,6 M 55,6 M 140 % Télécom onlyfans.com 42 M 97,2 M 130 % Personnes et Société manganelo.com 14,9 M 34,2 M 130 % Arts et Divertissement twitch.tv 102,2 M 230,7 M 130 % Arts et Divertissement instructure.com 89,6 M 201,6 M 130 % Emploi et Éducation roblox.com 44,5 M 99,7 M 120 % Jeux schwab.com 15,2 M 36,1 M 120 % Finance slack.com 13,8 M 30,8 M 120 % Électronique op.gg 11,3 M 24,4 M 120 % Jeux doordash.com 24,8 M 52,8 M 110 % Alimentation et Boissons Parmi les 10 principaux sites américains avec un grand nombre de visiteurs, les logiciels de travail d’équipe à distance et pour étudiants — clairement une croissance inspirée par la pandémie — ont connu le plus grand pic :
Le service de visioconférence, Zoom, a le plus progressé, avec une augmentation étonnante du trafic de près de 1 700 % ;
Comme les écoles et les universités étaient en grande partie fermées, les logiciels d’apprentissage à distance étaient également en hausse : Schoology et Instructure ont plus que doublé leur nombre de visiteurs avec des augmentations de 160 % et 130 % respectivement.
L’incertitude économique et les généreux plans de relance qui ont abouti à ce que CNN a appelé une « manie boursière » ont également laissé leur marque dans le top 20. Les grands sites de trading en ligne comme TD Ameritrade et eTrade ont augmenté leur base d’utilisateurs en ligne de 200 %. Grâce à une soudaine renaissance du Bitcoin, Coinbase (+140 %) a également reçu une part supplémentaire de visiteurs.
Avec la catégorie des jeux connaissant la quatrième plus forte croissance du trafic, Roll20 et Roblox ont plus que doublé leur part de trafic tout au long de 2020.
Gagnants du trafic américain parmi les domaines de 1M-10M de visiteurs
Top 20 des sites Web américains pour la croissance du trafic (1M-10M de visiteurs)
Janvier 2020 Trafic Janvier 2021 Croissance Catégorie worldometers.info 1,9 M 23,9 M 1 100 % Actualités seesaw.me 2 M 12,9 M 540 % Emploi et Éducation flipgrid.com 2 M 12,6 M 520 % Emploi et Éducation robinhood.com 9,1 M 46 M 410 % Finance sba.gov 2,5 M 12,3 M 390 % Entreprises et Industrie chess.com 8,2 M 34,6 M 320 % Jeux u.gg 2,6 M 10,2 M 300 % Jeux webex.com 9,1 M 33,4 M 270 % Internet et Télécom tradingview.com 6 M 22 M 270 % Finance nj.gov 3,6 M 12,9 M 250 % Gouvernement ameritrade.com 9,1 M 31,8 M 250 % Finance fbdown.net 7 M 23,8 M 240 % Communautés en ligne wallst.com 3,9 M 12,7 M 220 % Finance citizensbankonline.com 3,9 M 12,8 M 220 % Finance myschoolapp.com 3,6 M 10,9 M 200 % Emploi et Éducation deviantart.com 5,2 M 15,5 M 190 % Arts et Divertissement mangadex.org 7,4 M 21,8 M 190 % Arts et Divertissement pearson.com 7,4 M 21,5 M 190 % Emploi et Éducation nearpod.com 4,5 M 13 M 190 % Éducation state.mi.us 6,3 M 18 M 190 % Gouvernement Parmi les domaines de milieu de gamme supérieur, nous voyons des tendances presque identiques à la catégorie précédente :
Comme la plupart des nouvelles tout au long de cette pandémie ont concerné des données et des statistiques liées au COVID, il n’est guère surprenant de voir le site de suivi en temps réel, Worldometer, croître le plus dans cette catégorie.
Les applications de logiciels d’e-learning — Seesaw (+540 %), Flipgrid (+520 %), MySchoolApp (+200 %) et Pearson (+190 %) — ont connu le plus grand afflux de visiteurs de toutes les catégories.
Une autre tendance que nous avons observée est que davantage de sites Web diffusaient des mises à jour officielles liées au COVID : le site de la Small Business Association a attiré quatre fois plus de trafic, et le site local officiel du New Jersey a triplé son nombre de visiteurs.
Le site le plus notoire dans la catégorie milieu de gamme est probablement Robinhood, l’application de trading d’actions, dont le trafic annuel aux États-Unis a augmenté de 410 % tout au long de 2020.
Croissance du trafic pour les sites Web de milieu de gamme aux États-Unis
Top 20 des sites Web américains pour la croissance du trafic (100K-1M de visiteurs)
Janvier 2021 Croissance Catégorie hbomax.com 126 K 20,2 M 15 900 % Arts et Divertissement parler.com 137 K 7,7 M 5 500 % Personnes et Société doxy.me 174 K 3,1 M 1 730 % Santé strongview.com 106 K 1,9 M 1 690 % Entreprises et Industrie chime.com 177 K 2,9 M 1 580 % Finance facepunch.com 197 K 3,3 M 1 580 % Jeux dogecoin.com 113 K 1,8 M 1 570 % Finance sweepswinner.com 169 K 2,6 M 1 490 % Loisirs et Détente webull.com 467 K 7,1 M 1 430 % Actualités soap2day.to 396 K 6 M 1 430 % Arts et Divertissement 10faq.com 828 K 12,3 M 1 390 % Santé numpy.org 124 K 1,8 M 1 370 % Ordinateurs et Électronique iqair.com 188 K 2,6 M 1 290 % Personnes et Société nowinstock.net 167 K 2,1 M 1 210 % Ordinateurs et Électronique profootballnetwork.com 153 K 1,7 M 1 030 % Sports bbcollab.com 155 K 1,7 M 1 030 % Emploi et Éducation upstore.net 573 K 6,1 M 970 % Télécom gemini.com 357 K 3,7 M 950 % Finance azdhs.gov 481 K 5 M 950 % Santé mihoyo.com 275 K 2,8 M 950 % Jeux Alors que les services de streaming connaissaient des pics impressionnants de leur audience en ligne, HBO Max a connu la plus forte croissance. La décision de HBO de lancer le service au début de la pandémie a été récompensée par un bond de trafic impressionnant de près de 15 900 %.
Le site avec la deuxième plus forte croissance dans cette catégorie de milieu de gamme était Parler, un service qui a atteint l’infamie au milieu de l’interdiction de Donald Trump sur Twitter. Malgré la suspension temporaire du service de Parler, la plateforme a eu 5 500 % de visiteurs annuels en plus.
Un autre secteur qui a reçu un afflux d’utilisateurs en ligne est la télémédecine. Doxy.me (+1 720 %) a atteint le top 3 des sites Web avec la plus forte croissance dans cette catégorie.
Plus petits sites Web américains avec les taux de croissance les plus élevés
Top 20 des sites Web américains pour la croissance du trafic (moins de 100K de visiteurs)
Janvier 2021 Croissance Catégorie my2020census.gov 347 1,2 M 363 500 % Personnes et Société oklahoma.gov 613 1,6 M 263 100 % Gouvernement discord.com 32 K 72 M 226 300 % Jeux nbatopshot.com 877 1,7 M 201 000 % Sports eztv.re 3 K 1,5 M 59 900 % Arts et Divertissement meetdapper.com 4 K 1,6 M 42 900 % Finance educonnector.io 4 K 1,3 M 37 100 % Emploi et Éducation 0123movie.net 9 K 2,8 M 30 900 % Arts et Divertissement safelyonline.tech 6 K 1,6 M 26 600 % Internet et Télécom internalfb.com 13 K 2,2 M 16 500 % Internet et Télécom rh.com 7 K 913 K 13 100 % Maison et Jardin mobiletracking.ru 26 K 3,4 M 12 900 % Internet et Télécom bookshop.org 9 K 1,1 M 12 400 % Livres et Littérature w2g.tv 10 K 1,2 M 12 100 % Arts et Divertissement einthusan.tv 11 K 1,1 M 10 200 % Communautés en ligne crackstreams.net 28 K 2,5 M 9 000 % Arts et Divertissement online.church 7 K 569 K 8 000 % Personnes et Société zinzino.com 6 K 506 K 7 600 % Santé hopin.com 7 K 466 K 6 300 % Électronique getgov2go.com 10 K 596 K 5 700 % Gouvernement Si nous regardons la dynamique de croissance des sites qui avaient moins de 100K visites mensuelles en janvier 2020, nous obtenons quelques sites particuliers dans le top 20 :
Dans la catégorie de trafic le plus bas, nous avons détecté beaucoup d’activités de streaming illégal, avec une augmentation du trafic vers des sites comme 0123movie (+30 900 %) et EZTV basé sur torrent (+59 900 %). En l’espace d’un an seulement, les bases de visiteurs de ces sites sont passées de milliers à des millions. Avec de nombreux établissements religieux fermés tout au long de 2020, des sites comme online.church ont vu 8 000 % de visiteurs en plus.
À vous de jouer
Nous avons abordé les grands changements qui ont eu lieu dans le paysage de la recherche post-pandémie aux États-Unis.
Si vous avez suivi nos études et nos actualités générales, les tendances clés ne seront pas une grande surprise, mais il est utile de les voir dans le contexte des changements annuels afin que vous puissiez approfondir les stratégies de génération de trafic et voir s’il y a quelque chose que vous pouvez apprendre pour vos propres stratégies.
Pour des informations plus granulaires qui révèlent la dynamique de croissance au sein de votre marché et de votre paysage concurrentiel, vous pouvez vous tourner vers Alien Road Co. .Trends — une plateforme conçue pour faciliter vos efforts de recherche de marché et d’analyse de la concurrence :
Vous pouvez découvrir les tendances du marché et les changements dans la dynamique de croissance des principaux acteurs du marché avec l’aide de l’outil Market Explorer.
Une fois que vous avez repéré quel concurrent cause les plus grandes menaces à votre croissance du trafic, vous pouvez approfondir leurs stratégies et tactiques d’acquisition de trafic avec les informations de l’outil Traffic Analytics.
Plan marketing : Comment en créer un pour votre agence ?
29 / 100 Plan marketing : Comment en créer un pour votre agence ? En tant qu’agence, le marketing est absolu ..
Qu’est-ce que le contenu personnalisé ? 5 types qui se connecteront avec votre public
17 / 100 Qu’est-ce que le contenu personnalisé ? 5 types qui se connecteront avec votre public Dans la foule ..
Service associé: Conception et développement web