Cómo construir la arquitectura de su sitio web para SEO
¿Qué es la estructura de un sitio web?
La estructura del sitio web (también llamada arquitectura del sitio web) es qué tan bien organizadas y conectadas están las páginas de su sitio entre sí. Un sitio web bien estructurado no solo es crucial para la experiencia del usuario, sino también para la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Aquí hay un ejemplo visual de la estructura de un sitio web:
La arquitectura del sitio web es importante para el SEO por algunas razones clave:
- Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas las páginas de su sitio
- Distribuye la autoridad a través de sus páginas web mediante enlaces internos
- Ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan
Los enlaces internos crean la estructura del sitio web. Esto significa que enlazar de una página a otra le da a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página. Y la capacidad de llegar a la página enlazada.
A continuación, discutiremos la importancia de la estructura del sitio web y cómo diseñar una que sea buena tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante la arquitectura del sitio web?
La arquitectura del sitio web es importante porque afecta tanto a las clasificaciones de los motores de búsqueda como a la experiencia del usuario.
Una buena arquitectura del sitio puede ayudar a que sus páginas se clasifiquen en Google. Porque puede afectar la capacidad de Google para encontrar e indexar todas sus páginas importantes. Y entender de qué trata su sitio web. Ese es el primer paso para aparecer en los resultados de búsqueda.
Imagine entrar en la casa de alguien por primera vez. No sabrá inmediatamente dónde está cada habitación. Pero sabrá por el contexto que debería haber una cama en el dormitorio, un inodoro en el baño, y así sucesivamente.
Ahora imagine que entra al baño y ve una cama al lado del lavabo. Eso podría hacerle preguntarse si la habitación en la que está es un baño o un dormitorio.
Esto es similar a Google encontrándose con un sitio web desorganizado. Si la estructura no tiene sentido, es posible que Google no entienda el propósito de cada una de sus páginas web. Y entonces podría tener dificultades para entender cuándo y dónde deberían aparecer sus páginas en los resultados de búsqueda.
Aquí hay un ejemplo visual de la arquitectura de un sitio web desorganizado:
Google utiliza enlaces internos para descubrir y clasificar páginas. Y la arquitectura del sitio web se crea mediante enlaces internos entre páginas.
Por lo tanto, cuanto más desorganizada sea la arquitectura de su sitio web, menos contexto tendrá Google sobre sus páginas web y su relación entre sí.
Esto significa que es importante tener en cuenta su estrategia de enlaces internos general al estructurar su sitio web.
Al enlazar de una página a otra, usted comunica a Google qué páginas están relacionadas. Y si enlaza a una página en particular muchas veces, Google verá que usted piensa que es importante.
Ahora pasemos a nuestro segundo punto: cómo la arquitectura del sitio web afecta la experiencia del usuario.
Debe planificar cuidadosamente la estructura de su sitio web para que sea más fácil para los usuarios navegar a productos, servicios e información importante.
Cuanto más fácil sea para alguien encontrar aquello por lo que llegó a su sitio, mayor será la probabilidad de que se convierta en cliente. O que permanezca comprometido con el contenido de su sitio web.
De hecho, el 94% de los usuarios encuestados dijeron que consideran que la navegación fácil es la característica más importante de un sitio web.
Una de las funciones clave del contenido en un sitio web es empujar a los prospectos más lejos a través del embudo de ventas.
.
Sephora, por ejemplo, hace esto bien.
El menú de navegación fácil de usar del sitio web de maquillaje agrupa todos sus productos en categorías bien conocidas (por ejemplo, Maquillaje, Cuidado de la piel, Maquillaje para ojos, etc.). De esa manera, los compradores pueden encontrar los productos que desean con solo unos pocos clics.
Tenga esto en cuenta cuando decida cómo mostrar productos y contenido para los usuarios de su sitio web. La estructura que elija afectará cómo los usuarios interactúan con su sitio. Y si hacen lo que usted quiere que hagan mientras están en él.
Por ejemplo, puede paginar resultados (es decir, mostrar productos o resultados de búsqueda en páginas separadas). O usar desplazamiento infinito (es decir, cargar más contenido a medida que el usuario se desplaza).
El desplazamiento infinito puede disminuir la cantidad de clics que le toma a los usuarios llegar a un producto. Lo que ayuda a los usuarios a encontrar lo que quieren más rápido.
Pero la paginación les da a los usuarios un mayor control y les permite recordar fácilmente dónde se encuentran los productos. Y navegar de regreso a ellos.
Por lo tanto, la paginación a menudo funciona mejor para la mayoría de los sitios con fines de navegación. Pero el desplazamiento infinito puede funcionar bien para un blog o contenido que no se basa en productos.
Ahora que hemos cubierto algunas mejores prácticas básicas, echemos un vistazo a cómo se ve una buena arquitectura de sitio web.
¿Cómo se ve una buena arquitectura de sitio web?
- Una buena arquitectura de sitio web debería hacer lo siguiente:
- Agrupar contenido relacionado temáticamente
- Organizar grupos en una jerarquía lógica
Resaltar sus páginas más importantes La mejor manera de hacer esto es usar una arquitectura de sitio web plana en lugar de una.
arquitectura de sitio web profunda
.
Estos términos describen qué tan profunda es la estructura de su sitio web. O cuántos clics toma trabajar a través de las subcategorías de su sitio, lo que también se llama profundidad de rastreo o profundidad de clic.
Los usuarios deberían poder acceder a su contenido con la menor cantidad de clics posible. La profundidad de clic ideal para llegar a cualquier página de su sitio es menos de cuatro clics.
De esta manera, los usuarios no necesitan esforzarse demasiado para encontrar el contenido que desean.
Aquí hay un ejemplo de una arquitectura de sitio web plana:
Solo toma tres clics llegar al final de la arquitectura.
Y este es un ejemplo de una arquitectura de sitio web profunda, que toma varios clics más para llegar a las páginas hacia el final de la estructura:
Debido a que requiere más esfuerzo acceder a ciertas páginas, esta no es la mejor experiencia de usuario. También es importante asegurarse de que cada página importante sea parte de la arquitectura del sitio web, lo que significa que cada página web tiene al menos un enlace entrante desde otra página del sitio..
Las páginas que no tienen ningún enlace interno que apunte a ellas se llaman
páginas huérfanas
. Como esto:
Los motores de búsqueda viajan por la web a través de enlaces. Por lo tanto, es probable que tengan dificultades para acceder y clasificar páginas sin enlaces que apunten a ellas. Y los usuarios solo pueden acceder a una página que no aparece en los resultados de búsqueda escribiendo el enlace directamente.
Consejo profesional:
- Cree una arquitectura de sitio limpia y evite las páginas huérfanas creando grupos de temas, o grupos de contenido que giren en torno al mismo tema y se enlacen entre sí. Esto le permite agrupar páginas web relacionadas bajo categorías relevantes.
- Cómo estructurar un sitio web
- Aquí hay seis consejos para construir una estructura de sitio web óptima:
- Use enlaces internos estratégicamente
- Asegúrese de que los usuarios puedan acceder a sus páginas en solo unos pocos clics
- Cree un menú de navegación fácil de seguir
Optimice las URL de su sitio
Use migas de pan
Use mapas de sitio HTML y XML
Use enlaces internos estratégicamente
Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a otras páginas del mismo sitio web.
Cuando enlaza de una página a otra, transmite a los motores de búsqueda que las dos páginas están relacionadas. Lo que ayuda a los motores de búsqueda a determinar la estructura de su sitio. Los enlaces también pasan autoridad, o votos de confianza a los ojos de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es una buena práctica enlazar a páginas relevantes e importantes en su sitio web. Una estrategia de enlaces internos sólida también ayuda a los usuarios a navegar a páginas que son relevantes para ellos. Una buena manera de enlazar internamente es usar pilares de contenido y grupos de temas.
Los pilares de contenido son sus categorías de contenido principales y más amplias. Y los grupos son sus subcategorías que respaldan a los pilares.
Como esto:
Supongamos que desea crear un grupo de contenido sobre el tema del pilar de contenido de “Copywriting”.
Abra una herramienta de investigación de palabras clave como la Keyword Magic Tool. Y busque su palabra clave objetivo, en este caso, “copywriting”.
La herramienta generará una lista de palabras clave relacionadas, organizadas por el número de búsquedas que recibe cada palabra clave por mes (también conocido como volumen de búsqueda mensual).
Desplácese por la lista de palabras clave y comience a anotar las palabras clave relacionadas con el copywriting que podrían encajar bien en piezas de contenido dentro de su grupo de “copywriting”.
Por ejemplo, podría identificar las siguientes palabras clave relacionadas con “copywriting”:
- Qué es el copywriting
- Copywriting para correos electrónicos
- Ejemplos de copywriting
- Herramientas de copywriting
- Cursos de copywriting
- Cómo encontrar a los mejores copywriters
Su resultado final puede verse algo así:
Siga este proceso para cada uno de los temas principales para los que creará contenido. Terminará con un mapa de todos los grupos de temas que desea incluir en la estructura de su sitio.
Luego, cree contenido para cada tema pilar y subtema que haya identificado. Asegúrese de vincular los temas relacionados entre sí de acuerdo con la arquitectura de enlaces que ya ha esbozado: la página de inicio enlaza a los pilares, los pilares enlazan a los subtemas, etc.
Una vez que haya publicado el contenido, debe verificar si hay problemas generales de enlaces internos. Abra Site Audit y haga clic en el botón “Ver detalles” en “Enlaces internos”.
Obtendrá un informe con la siguiente información:
- Profundidad de rastreo para cada una de sus páginas
- Errores de enlaces internos que necesita corregir
- Formas de mejorar su estrategia de enlaces internos
- Distribución de enlaces internos en todo su sitio
- Una lista de las páginas principales que transfieren autoridad
Y mientras está en Site Audit, verifique si su sitio tiene páginas huérfanas.
Desde el informe de “Enlaces internos”, haga clic en el botón “# issues” al lado del error “Páginas de mapa del sitio huérfanas” en “Avisos”.
Obtendrá una lista de páginas huérfanas.
Si encuentra alguna de estas páginas, enlace a ellas al menos una vez desde una página relacionada. Esto garantizará que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan acceder a la página (previamente) huérfana.
Para obtener más información sobre cómo crear una estructura de enlaces adecuada, lea nuestra guía de enlaces internos.
Encontrar y solucionar problemas de enlaces internos
con la herramienta Site Audit
Asegúrese de que los usuarios puedan acceder a sus páginas con solo unos pocos clics
Los usuarios deberían poder acceder al contenido de su sitio web con la menor cantidad de clics posible (idealmente, menos de cuatro). Incluso si tiene un sitio de comercio electrónico grande con un millón de páginas.
La profundidad de su arquitectura también afecta la forma en que los motores de búsqueda rastrean su sitio. Los motores de búsqueda navegan por los sitios web a través de enlaces. Por lo tanto, cuanto menor sea la profundidad de rastreo, más rápida y probablemente los motores de búsqueda podrán navegar a una página web.
Puede usar Site Audit para averiguar qué páginas de su sitio requieren más de tres clics para acceder.
Presione el botón al lado de “Profundidad de rastreo de página de más de 3 clics”, en la sección “Avisos” del informe de “Enlaces internos”.
Y obtendrá una lista de enlaces que son “demasiado profundos”.
Si encuentra alguna página que requiera más clics de los necesarios para visitarla, considere simplificar la estructura de su sitio.
Consejo: Use páginas autorizadas en su sitio para enlazar a páginas con una profundidad de rastreo alta. Puede encontrar páginas autorizadas revisando el widget “Páginas que transfieren más Internal LinkRank” en el informe de enlaces internos de Site Audit. Las páginas con un Internal LinkRank alto transferirán más autoridad.
Cree un menú de navegación fácil de seguir
Usar un menú de navegación es una forma sencilla de conectar páginas y reforzar la estructura de su sitio. Porque los menús son simplemente colecciones de enlaces relacionados.
Hay muchos tipos diferentes de menús de navegación para elegir. No hay una única forma correcta de estructurar su menú, pero es mejor mantener su sitio fácil de navegar. Para que los clientes puedan encontrar páginas importantes y (con suerte) hacer lo que usted quiere que hagan.
El tipo de navegación más común es una barra de navegación horizontal. Esta opción directa funcionará bien para la mayoría de los sitios.
Se ve así:
Esta barra de navegación de nivel superior debe proporcionar las categorías que los usuarios esperan (como “Tienda”, “Contacto”, “Sobre nosotros”, etc.).
Pero no tenga miedo de personalizar su navegación de nivel superior. Piense en su audiencia, ¿qué están buscando? ¿Qué intentan lograr al navegar por su sitio web? Esto debería dictar lo que incluye en su navegación.
Supongamos que posee un concesionario de automóviles local. Definitivamente querrá un enlace en su menú de navegación principal que lleve a los clientes a su inventario de autos nuevos.
Pero muchas personas compran autos usados, por lo que probablemente agregará un enlace a su inventario de autos usados también. Y enlaces a sus otros departamentos (como finanzas y servicio) por si acaso.
De esta manera, ya sea que alguien quiera comprar un automóvil, obtener información financiera o programar un servicio, puede encontrar lo que necesita directamente desde la navegación principal. Cubrirá todas las áreas importantes de su negocio.
Pero no querrá abrumar a los usuarios con demasiadas opciones desde el principio.
Si se encuentra incluyendo demasiadas opciones en una barra de navegación horizontal, opte por una estructura de navegación desplegable .
Los menús de navegación desplegables funcionan bien para sitios con mucho contenido y una arquitectura de sitio web más compleja. Puede ordenar sus páginas importantes mientras sigue proporcionando un camino claro para el usuario.
Por ejemplo, la navegación desplegable funciona bien para sitios de comercio electrónico con muchos productos diferentes. Los usuarios pueden ver una navegación horizontal simple. Luego, seleccionan la categoría que les interesa para ver más enlaces.
Aquí hay un buen ejemplo de PetSmart:
También puede optar por un menú de navegación de barra lateral vertical :
Esta opción es similar a un menú de navegación horizontal. Pero puede proporcionar más espacio para más enlaces de navegación de nivel superior.
Quizás tiene un sitio pequeño y desea incluir todas sus páginas en la navegación. Un menú vertical le permite hacerlo fácilmente.
Usar este tipo de navegación también le da la libertad de incluir otra información en la parte superior de la página, como enlaces sociales o información de contacto.
¿Optimistas tu navegación para un sitio móvil?
Navegación de hamburguesa los menús son una opción popular. Si bien este tipo de navegación aparece horizontalmente en pantallas más grandes, aparece verticalmente en dispositivos móviles.
Así:
Los usuarios hacen clic en el botón de navegación (el icono de tres líneas) para ver los enlaces de navegación. Lo cual ahorra mucho espacio valioso en la pantalla.
La navegación de hamburguesa es una excelente opción si no quieres que tu navegación ocupe demasiado espacio.
Por último, probablemente también hayas visto menús de navegación de pie de página en la parte inferior de los sitios web antes:
Este tipo de menú suele combinarse con barras de navegación horizontales. Puedes añadir enlaces adicionales que no quepan en la navegación principal. Y no saturará el diseño de tu página, ya que aparece en la parte muy inferior de la pantalla.
¿Listo para actualizar tu navegación? Es fácil de hacer en un CMS (sistema de gestión de contenido) promedio:
- Cómo añadir o actualizar tu menú de navegación en WordPress
- Cómo añadir o actualizar tu menú de navegación en Wix
Optimiza las URL de tu sitio
Mantén las URL cortas. Y usa siempre palabras relacionadas con el contenido de la página. (Por lo general, tu palabra clave objetivo funciona bien.)
Es importante mantener las URL claras y coherentes porque Google las utiliza para comprender la jerarquía y la estructura de tu sitio web.
Google recomienda usar URL simples que no parezcan “intimidantes”.
Aquí tienes un ejemplo de una URL mal optimizada:
Y aquí tienes un ejemplo de una URL bien optimizada que comunica claramente el tema de la página:
La mayoría de los CMS generan automáticamente URL basadas en el H1 de tu página y cualquier categoría de página principal que hayas elegido.
Lo cual no siempre es ideal. Sin embargo, tu CMS suele permitirte alterar la URL antes de publicarla.
Así es como se ve en WordPress:
Antes de publicar tu página, asegúrate de que la URL sea concisa y explique claramente de qué trata tu página.
Nota: ten mucho cuidado al cambiar las URL de páginas activas. Si crees que es necesario cambiar la URL de una página activa, deberás configurar las redirecciones adecuadas. Lee nuestra guía de redirecciones para aprender cómo hacerlo.
Es fácil mantener una estructura de URL coherente cuando utilizas tus pilares y clústeres de contenido como referencia.
Por ejemplo, las URL de las páginas de pilares podrían seguir el formato tudominio.com/tema-pilar/
Y las URL de tus páginas de clúster podrían ser tudominio.com/tema-pilar/tema-cluster/
Así que si usamos el ejemplo de “copywriting” de arriba, se vería así:
- Página de pilar: tudominio.com/copywriting
- Página de subtema de clúster: tudominio.com/copywriting/email-copywriting/
Estas URL están optimizadas para la experiencia del usuario y para fines de SEO. Y la URL de la página de clúster muestra la relación entre el tema principal y el subtema.
Usa migas de pan (Breadcrumbs)
La navegación por migas de pan es una ruta de navegación basada en texto compuesta por enlaces. Muestra a los usuarios dónde se encuentran en la estructura de tu sitio.
Las migas de pan también comunican a los motores de búsqueda cómo está estructurado tu sitio.
Se ven así:
Podemos ver enlaces desde la página de inicio hasta la página de producto individual.
Cuando los usuarios hacen clic en tu sitio, no siempre navegan directamente al producto que finalmente compran o al contenido que finalmente leen. Por lo tanto, es útil mostrar su ruta de navegación, en caso de que necesiten retroceder.
Consejo avanzado: también puedes añadir marcado de datos estructurados de migas de pan a las páginas para que la ruta de las migas de pan aparezca en las SERP. Así:
Para obtener más información, lee nuestra guía de navegación por migas de pan.
Usa mapas de sitio HTML y XML
Un mapa de sitio es un archivo que muestra todas las páginas, imágenes, vídeos y archivos de tu sitio web.
Muestra cómo las diferentes partes de tu sitio se relacionan entre sí en un formato legible para los motores de búsqueda.
Un mapa de sitio HTML está diseñado para los usuarios. Así que si no pueden encontrar una página determinada, pueden ver una lista completa de cada página de tu sitio.
Así:
Los mapas de sitio XML, por otro lado, se crean teniendo en cuenta los motores de búsqueda. Muestran una lista completa de URL en texto plano para que los rastreadores puedan acceder a ellas fácilmente.
Aquí tienes un ejemplo de un mapa de sitio XML:
Si tu mapa de sitio tiene errores, puede significar que los motores de búsqueda no pueden encontrar o procesar ciertas páginas web. Y los motores de búsqueda pueden optar por ignorar las páginas que no pueden procesar. Lo que podría generar problemas con el posicionamiento.
Para encontrar problemas en el mapa de sitio XML, ve a la pestaña “Problemas” dentro de la herramienta Site Audit. Luego busca “sitemap” en la barra de búsqueda.
Eso debería mostrar una lista de posibles errores en el mapa de sitio XML, como errores de formato y páginas incorrectas.
Haz clic en cualquier error que encuentres para obtener más detalles sobre cómo puedes mejorar tu sitio. Por ejemplo, aquí tienes una lista de páginas de mapas de sitio con errores de formato, tal como los identifica la herramienta.
Puedes enviar tu mapa de sitio XML directamente a Google a través de Google Search Console. Te recomendamos hacer esto para informar rápidamente a Google sobre la arquitectura de tu sitio web en solo unos pocos clics.
¿Buscas generar un mapa de sitio? Aquí tienes algunos recursos:
- Herramientas generadoras de mapas de sitio
- Plugins de WordPress para mapas de sitio XML y HTML
- Guía de mapas de sitio HTML
- Guía de mapas de sitio XML
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