Comment construire l’architecture de votre site web pour le SEO
Qu’est-ce que la structure d’un site web ?
La structure d’un site web (aussi appelée architecture de site web) correspond à la manière dont les pages de votre site sont organisées et connectées entre elles. Un site web bien structuré n’est pas seulement crucial pour l’expérience utilisateur, mais aussi pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Voici un exemple visuel de la structure d’un site web :
L’architecture d’un site web est importante pour le SEO pour plusieurs raisons clés :
- Elle aide les moteurs de recherche à trouver et indexer toutes les pages de votre site
- Elle diffuse de l’autorité à travers vos pages web via des liens internes
- Elle aide les visiteurs à trouver le contenu qu’ils recherchent
Les liens internes créent la structure du site web. Cela signifie que le fait de créer un lien d’une page à une autre donne à Google (et aux lecteurs) plus de contexte sur cette page. Et la possibilité d’atteindre la page liée.
Ci-dessous, nous discuterons de l’importance de la structure d’un site web et de la manière d’en concevoir une qui soit bonne à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche.
Pourquoi l’architecture d’un site web est-elle importante ?
L’architecture d’un site web est importante car elle affecte à la fois le classement dans les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur.
Une bonne architecture de site peut aider vos pages à se classer sur Google. Car elle peut impacter la capacité de Google à trouver et indexer toutes vos pages importantes. Et à comprendre de quoi traite votre site web. C’est la première étape pour apparaître dans les résultats de recherche.
Imaginez entrer dans la maison de quelqu’un pour la première fois. Vous ne saurez pas immédiatement où se trouve chaque pièce. Mais vous saurez par le contexte qu’il devrait y avoir un lit dans la chambre, des toilettes dans la salle de bain, et ainsi de suite.
Imaginez maintenant que vous entrez dans la salle de bain et que vous voyez un lit à côté du lavabo. Cela pourrait vous amener à vous demander si la pièce dans laquelle vous vous trouvez est une salle de bain ou une chambre.
C’est similaire à Google rencontrant un site web désorganisé. Si la structure n’a pas de sens, Google peut ne pas comprendre le but de chacune de vos pages web. Et pourrait alors avoir du mal à comprendre quand et où vos pages devraient apparaître dans les résultats de recherche.
Voici un exemple visuel de l’architecture d’un site web désorganisé :
Google utilise des liens internes pour découvrir et classer les pages. Et l’architecture du site web est créée par des liens internes entre les pages.
Donc, plus l’architecture de votre site web est désorganisée, moins Google a de contexte sur vos pages web et leur relation les unes avec les autres.
Cela signifie qu’il est important de garder votre stratégie de maillage interne à l’esprit lors de la structuration de votre site web.
En créant des liens d’une page à une autre, vous communiquez à Google quelles pages sont liées. Et si vous créez souvent des liens vers une page particulière, Google verra que vous pensez qu’elle est importante.
Passons maintenant à notre deuxième point : comment l’architecture du site web affecte l’expérience utilisateur.
Vous devez planifier soigneusement la structure de votre site web pour permettre aux utilisateurs de naviguer plus facilement vers les produits, les services et les informations importantes.
Plus il est facile pour quelqu’un de trouver ce pour quoi il est arrivé sur votre site, plus il a de chances de devenir un client. Ou de rester engagé avec le contenu de votre site web.
En fait, 94 % des utilisateurs interrogés ont déclaré qu’ils considèrent qu’une navigation facile est la caractéristique la plus importante d’un site web.
L’une des fonctions clés du contenu sur un site web est de pousser les prospects plus loin dans le tunnel de vente.
.
Sephora, par exemple, le fait bien.
Le menu de navigation convivial du site web de maquillage regroupe tous ses produits dans des catégories bien connues (par exemple, Maquillage, Soins de la peau, Maquillage pour les yeux, etc.). De cette façon, les acheteurs peuvent trouver les produits qu’ils veulent en quelques clics seulement.
Gardez cela à l’esprit lorsque vous décidez comment afficher les produits et le contenu pour les utilisateurs de votre site web. La structure que vous choisissez affectera la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Et s’ils font ce que vous voulez qu’ils fassent pendant qu’ils y sont.
Par exemple, vous pouvez paginer les résultats (c’est-à-dire afficher les produits ou les résultats de recherche sur des pages séparées). Ou utiliser le défilement infini (c’est-à-dire charger plus de contenu au fur et à mesure que l’utilisateur fait défiler).
Le défilement infini peut réduire le nombre de clics nécessaires aux utilisateurs pour atteindre un produit. Ce qui aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils veulent plus rapidement.
Mais la pagination donne aux utilisateurs un meilleur contrôle et leur permet de se souvenir facilement de l’emplacement des produits. Et de naviguer vers eux.
La pagination fonctionne donc souvent mieux pour la plupart des sites à des fins de navigation. Mais le défilement infini peut bien fonctionner pour un blog ou un contenu qui n’est pas basé sur des produits.
Maintenant que nous avons couvert quelques bonnes pratiques de base, jetons un coup d’œil à ce à quoi ressemble une bonne architecture de site web.
À quoi ressemble une bonne architecture de site web ?
- Une bonne architecture de site web devrait faire ce qui suit :
- Regrouper les contenus thématiquement liés
- Organiser les groupes dans une hiérarchie logique
Mettre en évidence vos pages les plus importantes La meilleure façon de le faire est d’utiliser une architecture de site web plate au lieu d’une.
architecture de site web profonde
.
Ces termes décrivent la profondeur de la structure de votre site web. Ou combien de clics il faut pour parcourir les sous-catégories de votre site, ce qu’on appelle aussi la profondeur de crawl ou profondeur de clic.
Les utilisateurs devraient pouvoir accéder à votre contenu en aussi peu de clics que possible. La profondeur de clic idéale pour atteindre n’importe quelle page de votre site est inférieure à quatre clics.
De cette façon, les utilisateurs n’ont pas besoin de trop travailler pour trouver le contenu qu’ils veulent.
Voici un exemple d’architecture de site web plate :
Il ne faut que trois clics pour arriver au bas de l’architecture.
Et voici un exemple d’architecture de site web profonde, qui nécessite plusieurs clics de plus pour atteindre les pages vers le bas de la structure :
Comme il faut plus d’efforts pour accéder à certaines pages, ce n’est pas la meilleure expérience utilisateur. Il est également important de s’assurer que chaque page importante fait partie de l’architecture du site web, ce qui signifie que chaque page web a au moins un lien entrant provenant d’une autre page du site..
Les pages qui n’ont aucun lien interne pointant vers elles sont appelées
pages orphelines
. Comme ceci :
Les moteurs de recherche parcourent le web via des liens. Ils auront donc probablement du mal à accéder et à classer les pages sans liens pointant vers elles. Et les utilisateurs ne peuvent accéder à une page qui n’apparaît pas dans les résultats de recherche qu’en tapant directement le lien.
Conseil de pro :
- Créez une architecture de site propre et évitez les pages orphelines en créant des clusters de sujets, ou des groupes de contenu qui tournent autour du même sujet et se lient les uns aux autres. Cela vous permet de regrouper les pages web liées sous des catégories pertinentes.
- Comment structurer un site web
- Voici six conseils pour construire une structure de site web optimale :
- Utilisez les liens internes de manière stratégique
- Assurez-vous que les utilisateurs peuvent accéder à vos pages en quelques clics seulement
- Créez un menu de navigation facile à suivre
Optimisez les URL de votre site
Utilisez le fil d’Ariane
Utilisez des sitemaps HTML et XML
Utilisez les liens internes de manière stratégique
Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers d’autres pages du même site web.
Lorsque vous créez un lien d’une page à une autre, vous indiquez aux moteurs de recherche que les deux pages sont liées. Ce qui aide les moteurs de recherche à déterminer la structure de votre site. Les liens transmettent également de l’autorité, ou des votes de confiance aux yeux des moteurs de recherche. Il est donc de bonne pratique de créer des liens vers des pages pertinentes et importantes sur votre site web. Une stratégie de maillage interne solide aide également les utilisateurs à naviguer vers des pages qui leur sont pertinentes. Un bon moyen de créer des liens internes est d’utiliser piliers de contenu et clusters thématiques.
Les piliers de contenu sont vos catégories de contenu principales et plus larges. Et les clusters sont vos sous-catégories qui soutiennent les piliers.
Comme ceci :
Disons que vous souhaitez créer un cluster de contenu sur le sujet pilier « Copywriting ».
Ouvrez un outil de recherche de mots-clés comme le Keyword Magic Tool. Et recherchez votre mot-clé cible, dans ce cas, « copywriting ».
L’outil générera une liste de mots-clés associés, classés par le nombre de recherches que chaque mot-clé reçoit par mois (aussi appelé volume de recherche mensuel).
Parcourez la liste des mots-clés et commencez à noter les mots-clés liés au copywriting qui pourraient bien s’intégrer dans des éléments de contenu au sein de votre cluster « copywriting ».
Vous pourriez, par exemple, identifier les mots-clés suivants liés au « copywriting » :
- Qu’est-ce que le copywriting
- Copywriting pour e-mails
- Exemples de copywriting
- Outils de copywriting
- Cours de copywriting
- Comment trouver les meilleurs copywriters
Votre résultat final peut ressembler à ceci :
Suivez ce processus pour chacun des sujets principaux pour lesquels vous créerez du contenu. Vous finirez avec une carte de tous les clusters thématiques que vous souhaitez inclure dans la structure de votre site.
Ensuite, créez du contenu pour chaque sujet pilier et sous-sujet que vous avez identifiés. Assurez-vous de lier les sujets associés entre eux conformément à l’architecture de liens que vous avez déjà esquissée : la page d’accueil renvoie aux piliers, les piliers renvoient aux sous-sujets, etc.
Une fois que vous avez publié le contenu, vous devez vérifier les problèmes généraux de liens internes. Ouvrez Site Audit et cliquez sur le bouton « Voir les détails » sous « Liens internes ».
Vous obtiendrez un rapport avec les informations suivantes :
- Profondeur de crawl pour chacune de vos pages
- Erreurs de liens internes que vous devez corriger
- Moyens d’améliorer votre stratégie de liens internes
- Distribution des liens internes sur tout votre site
- Une liste des meilleures pages qui transmettent de l’autorité
Et pendant que vous êtes dans Site Audit, vérifiez si votre site contient des pages orphelines.
Depuis le rapport « Liens internes », cliquez sur le bouton « # issues » à côté de l’erreur « Pages orphelines du sitemap » sous « Avis ».
Vous obtiendrez une liste de pages orphelines.
Si vous trouvez l’une de ces pages, créez un lien vers elle au moins une fois à partir d’une page associée. Cela garantira que les utilisateurs et les moteurs de recherche pourront accéder à la page (précédemment) orpheline.
Pour plus d’informations sur la façon de créer une structure de liens appropriée, lisez notre guide sur les liens internes.
Trouver et corriger les problèmes de liens internes
avec l’outil Site Audit
Assurez-vous que les utilisateurs peuvent accéder à vos pages en quelques clics
Les utilisateurs devraient pouvoir accéder au contenu de votre site Web en aussi peu de clics que possible (idéalement, moins de quatre). Même si vous gérez un grand site e-commerce avec un million de pages.
La profondeur de votre architecture affecte également la façon dont les moteurs de recherche explorent votre site. Les moteurs de recherche naviguent sur les sites Web via des liens. Donc, plus la profondeur de crawl est faible, plus les moteurs de recherche peuvent naviguer rapidement et probablement vers une page Web.
Vous pouvez utiliser Site Audit pour savoir quelles pages de votre site nécessitent plus de trois clics pour y accéder.
Appuyez sur le bouton à côté de « Profondeur de crawl de page supérieure à 3 clics », dans la section « Avis » du rapport « Liens internes ».
Et vous obtiendrez une liste de liens qui sont « trop profonds ».
Si vous trouvez des pages qui prennent plus de clics que nécessaire pour être visitées, envisagez de simplifier la structure de votre site.
Astuce : Utilisez des pages faisant autorité sur votre site pour créer des liens vers des pages ayant une profondeur de crawl élevée. Vous pouvez trouver des pages faisant autorité en examinant le widget « Pages transmettant le plus d’Internal LinkRank » dans le rapport sur les liens internes de Site Audit. Les pages avec un Internal LinkRank élevé transmettront plus d’autorité.
Créez un menu de navigation facile à suivre
L’utilisation d’un menu de navigation est un moyen facile de connecter les pages et de renforcer la structure de votre site. Parce que les menus sont simplement des collections de liens associés.
Il existe de nombreux types différents de menus de navigation parmi lesquels choisir. Il n’y a pas une seule bonne façon de structurer votre menu, mais il est préférable de garder votre site facile à naviguer. Pour que les clients puissent trouver des pages importantes et (espérons-le) faire ce que vous voulez qu’ils fassent.
Le type de navigation le plus courant est une barre de navigation horizontale. Cette option simple fonctionnera bien pour la plupart des sites.
Elle ressemble à ceci :
Cette barre de navigation de niveau supérieur doit fournir les catégories que les utilisateurs attendent (comme « Boutique », « Contact », « À propos de nous », etc.).
Mais n’ayez pas peur de personnaliser votre navigation de niveau supérieur. Pensez à votre public, que recherchent-ils ? Qu’essaient-ils d’accomplir en naviguant sur votre site Web ? Cela devrait dicter ce que vous incluez dans votre navigation.
Disons que vous possédez une concession automobile locale. Vous voudrez certainement un lien sur votre menu de navigation principal qui emmène les clients vers votre inventaire de voitures neuves.
Mais beaucoup de gens achètent des voitures d’occasion, vous ajouterez donc probablement un lien vers votre inventaire d’occasion également. Et des liens vers vos autres départements (comme le financement et le service) pour faire bonne mesure.
De cette façon, que quelqu’un veuille acheter une voiture, obtenir des informations financières ou planifier un service, il peut trouver ce dont il a besoin directement depuis la navigation principale. Vous couvrirez tous les domaines importants de votre entreprise.
Mais vous ne voulez pas submerger les utilisateurs avec trop d’options dès le début.
Si vous vous retrouvez à inclure trop d’options dans une barre de navigation horizontale, optez pour une structure de navigation déroulante .
Les menus de navigation déroulants fonctionnent bien pour les sites avec beaucoup de contenu et une architecture de site Web plus complexe. Vous pouvez désencombrer vos pages importantes tout en offrant un chemin clair pour l’utilisateur.
Par exemple, la navigation déroulante fonctionne bien pour les sites e-commerce avec beaucoup de produits différents. Les utilisateurs peuvent voir une navigation horizontale simple. Ensuite, ils sélectionnent la catégorie qui les intéresse pour voir plus de liens.
Voici un bon exemple de PetSmart:
Vous pouvez également opter pour un menu de navigation latérale verticale :
Cette option est similaire à un menu de navigation horizontal. Mais peut offrir plus d’espace pour plus de liens de navigation de niveau supérieur.
Peut-être avez-vous un petit site et souhaitez-vous inclure toutes vos pages dans la navigation. Un menu vertical vous permet de le faire facilement.
L’utilisation de ce type de navigation vous donne également la liberté d’inclure d’autres informations en haut de la page, comme des liens sociaux ou des informations de contact.
Vous optimisez votre navigation pour un site mobile ?
La navigation hamburger les menus sont une option populaire. Bien que ce type de navigation apparaisse horizontalement sur les grands écrans, il apparaît verticalement sur mobile.
Comme ceci :
Les utilisateurs cliquent sur le bouton de navigation (l’icône à trois lignes) pour voir les liens de navigation. Ce qui économise beaucoup d’espace précieux sur l’écran.
La navigation hamburger est un excellent choix si vous ne souhaitez pas que votre navigation prenne trop de place.
Enfin, vous avez probablement déjà vu des menus de navigation de pied de page en bas des sites web :
Ce type de menu est généralement associé à des barres de navigation horizontales. Vous pouvez ajouter des liens supplémentaires qui ne rentrent pas dans la navigation principale. Et cela n’encombrera pas le design de votre page puisque cela apparaît tout en bas de l’écran.
Prêt à mettre à jour votre navigation ? C’est facile à faire sur un CMS (système de gestion de contenu) standard :
- Comment ajouter ou mettre à jour votre menu de navigation sur WordPress
- Comment ajouter ou mettre à jour votre menu de navigation sur Wix
Optimisez les URL de votre site
Gardez les URL courtes. Et utilisez toujours des mots qui se rapportent au contenu de la page. (En général, votre mot-clé cible fonctionne bien.)
Il est important de garder des URL claires et cohérentes car Google les utilise pour comprendre la hiérarchie et la structure de votre site web.
Google recommande d’utiliser des URL simples qui ne semblent pas « intimidantes ».
Voici un exemple d’URL mal optimisée :
Et voici un exemple d’URL bien optimisée qui communique clairement le sujet de la page :
La plupart des CMS génèrent automatiquement des URL en fonction du H1 de votre page et de toute catégorie de page parente que vous avez choisie.
Ce qui n’est pas toujours idéal. Cependant, votre CMS vous permet généralement de modifier l’URL avant la publication.
Voici à quoi cela ressemble dans WordPress :
Avant de publier votre page, assurez-vous que l’URL est concise et explique clairement de quoi traite votre page.
Remarque: soyez très prudent lors de la modification des URL de pages en ligne. Si vous pensez qu’il est nécessaire de modifier l’URL d’une page en ligne, vous devrez configurer les redirections appropriées. Lisez notre guide des redirections pour savoir comment faire.
Il est facile de maintenir une structure d’URL cohérente lorsque vous utilisez vos piliers de contenu et vos clusters comme référence.
Par exemple, les URL des pages piliers pourraient suivre le format votredomaine.com/sujet-pilier/
Et les URL de vos pages de cluster pourraient être votredomaine.com/sujet-pilier/sujet-cluster/
Donc, si nous utilisons l’exemple du « copywriting » ci-dessus, voici à quoi cela ressemblerait :
- Page pilier: votredomaine.com/copywriting
- Page de sous-thème de cluster: votredomaine.com/copywriting/email-copywriting/
Ces URL sont optimisées pour l’expérience utilisateur et à des fins SEO. Et l’URL de la page de cluster montre la relation entre le sujet pilier et le sous-thème.
Utilisez des fil d’Ariane (Breadcrumbs)
La navigation par fil d’Ariane est un chemin de navigation textuel composé de liens. Elle indique aux utilisateurs où ils se trouvent dans la structure de votre site.
Les fils d’Ariane indiquent également aux moteurs de recherche comment votre site est structuré.
Ils ressemblent à ceci :
Nous pouvons voir des liens de la page d’accueil vers la page de produit individuelle.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre site, ils ne naviguent pas toujours directement vers le produit qu’ils finissent par acheter ou le contenu qu’ils finissent par lire. Il est donc utile d’afficher leur chemin de navigation, au cas où ils auraient besoin de faire marche arrière.
Astuce avancée: vous pouvez également ajouter un balisage de données structurées de fil d’Ariane aux pages pour que le chemin du fil d’Ariane apparaisse dans les SERP. Comme ceci :
Pour en savoir plus, lisez notre guide de la navigation par fil d’Ariane.
Utilisez des sitemaps HTML et XML
Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes les pages, images, vidéos et fichiers de votre site web.
Il montre comment les différentes parties de votre site sont liées les unes aux autres dans un format explorable pour les moteurs de recherche.
Un sitemap HTML est conçu pour les utilisateurs. Ainsi, s’ils ne trouvent pas une certaine page, ils peuvent consulter une liste complète de chaque page de votre site.
Comme ceci :
Les sitemaps XML, en revanche, sont créés en pensant aux moteurs de recherche. Ils affichent une liste complète d’URL en texte brut afin que les robots d’indexation puissent y accéder facilement.
Voici un exemple de sitemap XML :
Si votre sitemap comporte des erreurs, cela peut signifier que les moteurs de recherche ne parviennent pas à trouver ou à traiter certaines pages web. Et les moteurs de recherche peuvent choisir d’ignorer les pages qu’ils ne peuvent pas traiter. Ce qui pourrait entraîner des problèmes de classement.
Pour trouver les problèmes de sitemap XML, allez dans l’onglet «Problèmes » de l’outil Site Audit. Recherchez ensuite « sitemap » dans la barre de recherche.
Cela devrait afficher une liste d’erreurs potentielles de sitemap XML, telles que des erreurs de formatage et des pages incorrectes.
Cliquez sur les erreurs que vous pourriez trouver pour obtenir plus de détails sur la façon d’améliorer votre site. Par exemple, voici une liste de pages de sitemap présentant des erreurs de formatage, telles qu’identifiées par l’outil.
Vous pouvez soumettre votre sitemap XML directement à Google via la Google Search Console. Nous vous recommandons de le faire pour informer rapidement Google de l’architecture de votre site web en quelques clics seulement.
Vous souhaitez générer un sitemap ? Voici quelques ressources :
- Outils de génération de sitemap
- Extensions WordPress pour sitemap XML et HTML
- Guide du sitemap HTML
- Guide du sitemap XML
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