Cómo escribir titulares de SEO que se clasifiquen (+ 9 plantillas potentes)
Su título SEO es crucial para destacar en las búsquedas y generar clics en su sitio.
Escribir titulares excelentes puede ayudarle a generar más tráfico, mucho más.
En esta guía, aprenderá qué convierte un buen título en uno excelente y cómo escribirlo en solo seis pasos. Además, obtenga un conjunto de potentes plantillas que puede utilizar para escribir titulares atractivos para cada página de su sitio.
¿Qué es un título SEO?
El título SEO se refiere al título que se muestra cuando una página aparece en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
El título se puede optimizar y diseñar cuidadosamente para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Esto aumenta la visibilidad de la página y puede ayudar a generar más clics en los motores de búsqueda (también conocido como tráfico orgánico).
En muchos casos, el título que se muestra en los resultados de búsqueda coincidirá con la etiqueta HTML <title> agregada al encabezado de la página.
Esta etiqueta de título es el título oficial de la página y lo que aparece en la ventana o pestaña del navegador cuando la página está abierta.
Pero el título SEO no siempre es el mismo que la etiqueta del título de la página.
En algunos casos, Google puede optar por mostrar la etiqueta H1 como título SEO.
La etiqueta H1 de su página suele coincidir con el título de la página. Pero, repito, no es necesario que coincidan. El H1 de su página es un elemento HTML independiente, destinado a contener el título principal del contenido de la página.
Finalmente, Google a veces crea un título SEO totalmente nuevo que aparece en el SERP en lugar de usar el título o H1.
Cubriremos esto en la sección Cómo lidiar con las reescrituras de títulos.
Por qué son importantes los títulos SEO
Escribir titulares compatibles con SEO puede aumentar drásticamente su tráfico orgánico (tráfico de los motores de búsqueda).
Lo sabemos por dos razones:
1. Los titulares son un factor de clasificación SEO
El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, confirmó que las etiquetas de título son un factor de clasificación para Google. Los factores de clasificación son las diferentes variables que utiliza Google para decidir dónde clasifica una página en la lista de resultados de búsqueda.
Aunque él llama al impacto “pequeño”, todavía significa que un título optimizado puede ayudar a que su página aparezca más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Una posición más alta en el SERP significa que normalmente verás más clics.
¿Cuántos clics más?
Según un estudio de Backlinko, el resultado mejor clasificado en una SERP de Google tiene una tasa de clics (CTR) promedio de alrededor del 27,6%. El enlace en la posición dos tiene un CTR del 15,8%.
Esto significa que escribir buenos titulares es una parte importante de la optimización de los motores de búsqueda y de su estrategia general de marketing de contenidos.
2. Los titulares afectan la tasa de clics
También sabemos que optimizar tus titulares puede mejorar tu CTR en las SERP.
Por ejemplo, ese mismo estudio de Backlinko encontró que los títulos con un sentimiento positivo (es decir, que contienen palabras como “mejor” y “más saludable”) podrían tener un CTR un 4,1% más alto que los títulos con un sentimiento negativo.
Y las técnicas básicas de redacción pueden atraer a más usuarios de Google a hacer clic en su título de SEO.
Entonces, si mejora su etiqueta de título, podría ver más tráfico incluso si su clasificación no mejora.
Nota: Aunque se ha debatido acaloradamente durante años, los representantes de Google dicen que el CTR no es un factor de clasificación. En otras palabras, mejorar su CTR por sí solo probablemente no mejorará su clasificación. Pero significará más tráfico.
¿Qué hace que un título SEO sea “bueno”?
Los grandes titulares no sólo son pegadizos.
Incluyen estrategias comprobadas de redacción de titulares que atraen la atención y la atención del lector.
Para muchos especialistas en marketing, la parte más difícil de crear títulos de SEO es garantizar que atraigan tanto a los humanos como a los motores de búsqueda.
En breve:
Los grandes títulos son claros y convincentes. Revelan de qué trata el contenido pero también incitan al buscador a hacer clic para obtener más información.
Veamos los elementos que necesita para escribir un excelente título de SEO.
Optimización de palabras clave
Incluir la palabra clave objetivo en su título de SEO es una buena práctica.
Las palabras clave le dicen tanto a los motores de búsqueda como a los lectores humanos de qué trata su contenido.
El título a continuación incluye una palabra clave principal (“SEO en la página”) al comienzo del título.
En algunos casos, está bien utilizar una alternativa cercana o un sinónimo si la palabra clave de destino no encaja naturalmente en el título.
Pero evite utilizar lenguaje repetitivo o incluir un montón de palabras clave no relacionadas (“relleno de palabras clave”) en su título. Eso parecería spam y podría perjudicar el rendimiento.
Intención de búsqueda coincidente
Los títulos SEO deben reflejar la intención de búsqueda del término de búsqueda.
¿Qué es la intención de búsqueda?
Describe el tipo de contenido que el buscador espera encontrar, según su consulta.
Por ejemplo, si alguien busca “álbumes de J Dilla”, probablemente espere encontrar una lista de álbumes lanzados por el productor y rapero de hip-hop J Dilla (es decir, su discografía):
Si su etiqueta de título indica un tipo diferente de contenido (por ejemplo, “¿Quién es J Dilla?”), el buscador podría asumir que no proporciona la información que desea.
Entonces no harán clic.
Hacer coincidir la intención de búsqueda implica comprender tanto el tipo de contenido como el formato (por ejemplo,
(p. ej., listas frente a páginas de destino) que el buscador está buscando.
La intención de búsqueda generalmente se clasifica de cuatro maneras:
Navegación: los usuarios buscan un sitio o una página por su nombre (“página j dilla discogs”)
Informativo: los usuarios buscan información sobre un tema (“biografía de j dilla”)
Comercial: los usuarios buscan información sobre un tipo específico de producto o servicio (“los mejores libros de j dilla”)
Transaccional: los usuarios buscan realizar una compra o completar una transacción (“comprar álbumes de j dilla”)
Para identificar la intención de búsqueda de una palabra clave determinada, utilice la herramienta Descripción general de palabras clave de Semrush.
Cubriremos cómo hacer esto más adelante en el artículo.
Identifique la intención de búsqueda de cualquier palabra clave
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Recuento óptimo de caracteres
Su título de SEO solo obtiene una cantidad limitada de espacio en las SERP. Si el título es demasiado largo, podría cortarse y mostrar puntos suspensivos.
Es importante optimizar la longitud de su título para intentar maximizar su espacio manteniéndolo dentro de las limitaciones del SERP.
Su título puede ocupar 600 píxeles antes de que corra el riesgo de ser cortado.
Por lo general, son entre 55 y 60 caracteres en total. Pero dependerá del contenido porque algunas letras y caracteres ocupan más espacio que otros.
Esto se aplica tanto al SEO para ordenadores como para dispositivos móviles.
Palabras poderosas y desencadenantes emocionales
Las palabras poderosas dan vida a los títulos al hacer que su audiencia sienta una cierta emoción mientras lee. Pueden “realzar” su título y provocar una respuesta del buscador.
Úselos con moderación (es decir, uno o dos por título) para mantener su impacto.
Por ejemplo, ¿quieres que tu audiencia se sienta segura y empoderada?
Palabras como estas pueden ayudar:
Conquistar
Prosperar
Imbatible
Fácil
Pero eso es sólo el comienzo.
Puede utilizar todo tipo de adjetivos y modificadores creativos para ayudar a que su título se destaque en las SERP. Experimente con diferentes palabras para encontrar la que funcione mejor para su audiencia.
Claridad y simplicidad
Por último, es importante tener en cuenta que los titulares envían un mensaje.
Si se vuelve demasiado creativo o inteligente con su título, puede resultar confuso o difícil de entender. Priorice siempre la claridad y la legibilidad sobre la inteligencia.
Por ejemplo, un título con una metáfora o un juego de palabras puede no tener sentido de inmediato para alguien que hojee las SERP.
“Titulares de SEO que te harán cambiar de opinión” podría ser una opción creativa. Pero es tan probable que confunda al lector como que haga que haga clic.
Cómo escribir un título SEO: guía paso a paso
Repasemos el proceso de redacción de un título desde cero en seis pasos.
1. Comience con la investigación de palabras clave
Primero, determine la palabra clave principal de la página. Esto deberá aparecer en la etiqueta del título.
Y si alguna palabra clave secundaria agregaría más contexto, inclúyala también.
Cuando incluyes palabras clave en títulos de SEO, es una práctica común colocarlas al principio siempre que sea posible.
Esta no es una regla estricta. Pero ahí es donde es más probable que llamen la atención.
Como ejemplo, crearemos un título SEO para el artículo que estás leyendo.
La palabra clave objetivo es “título SEO”, que planearemos colocar al principio del título:
Si tiene una palabra clave secundaria a la que se dirige (por ejemplo, una variación cercana de la palabra clave principal), entonces debería considerar incluirla también.
2. Analice el SERP y la intención de búsqueda de coincidencias
A continuación, queremos analizar el SERP para comprender qué es lo que ya se clasifica para esta consulta y qué buscan los lectores cuando buscan en Google este término.
Usaremos la herramienta Resumen de palabras clave .
En Semrush, haga clic en “Descripción general de palabras clave” debajo de “Investigación de palabras clave” en la navegación de la izquierda.
Ahora, desde la página “Descripción general de palabras clave”, escriba la palabra clave en el cuadro de texto. Luego haga clic en “Buscar”.
Ahora, Semrush devolverá el informe “Descripción general de palabras clave” para esta consulta. Justo en la parte superior, verá un widget con la etiqueta “Intención”, que clasifica automáticamente la intención de búsqueda para esta consulta en uno de varios grupos diferentes (a veces, incluso dos).
En este caso, Semrush identificó que la palabra clave tiene una intención de búsqueda informativa.
Esto significa que el contenido que aparece en las SERP es generalmente educativo: guías, publicaciones de blogs, etc.
Esto le da una ventaja para comprender la intención de búsqueda de esta consulta. Pero puedes ir un paso más allá revisando también las SERP y los titulares SEO de las otras páginas que ya clasifican.
Volviendo a la página “Descripción general de palabras clave”, desplácese hacia abajo hasta la sección “Análisis de SERP”, que muestra una recreación del SERP para esta palabra clave en particular. Haz clic en “Ver SERP” en la parte superior derecha.
Esto devolverá una versión en caché de los resultados de búsqueda de Google para esta consulta. Ahora, tu trabajo es analizar los titulares que se clasifican aquí. Y aprenda un poco más sobre los tipos de títulos (y contenido) que esperan los buscadores.
Analice el SERP en busca de indicadores sobre la consulta y el buscador.
Considerar:
¿Quién es el público objetivo que podría estar buscando esto?
¿Cuánto sabe ya el buscador sobre el tema?
¿Qué busca tomar el buscador?
¿Estás alejado del contenido?
¿El buscador es principiante o más avanzado?
En este caso, podemos ver algunas conclusiones que surgen de las páginas mejor clasificadas para los “titulares de SEO”:
Contenido intermedio. Las páginas no explican el concepto de título SEO. Están explicando cómo escribirlos de manera efectiva.
Procesable. La mayoría de los títulos indican que el contenido contiene “consejos”, “formas” o un proceso sobre “cómo” escribir los titulares.
Usaremos esta información para ampliar nuestro título provisional: “Títulos de SEO: cómo escribir títulos”.
Este es todavía un borrador, pero nos da una idea de hacia dónde nos dirigimos.
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3. Dale fuerza con palabras poderosas
Ahora que tenemos una base para la palabra clave, vamos a darle vida.
En esta etapa, podemos experimentar agregando palabras poderosas para evocar emociones y ayudar a que nuestro título se destaque entre la multitud.
Podríamos probar algo como uno de estos ejemplos:
Titulares de SEO: cómo escribir títulos increíbles
Titulares de SEO: la forma más fácil de escribir títulos sólidos
Titulares de SEO: un proceso perfecto para escribir grandes títulos
4. Agrega un número
Si tiene sentido, puedes considerar agregar un número relevante a tu título.
Por ejemplo, “9 consejos” o “10 hechos”.
Los números y las estadísticas pueden mejorar los títulos SEO por un par de razones:
Crean una interrupción del patrón, que puede atraer la atención del lector.
Cuantifican lo que transmite el contenido, lo que puede ayudar a los usuarios a evaluar el valor rápidamente.
El siguiente título de ejemplo dice: “27 de los mayores errores de SEO” para brindar a los lectores una vista previa de lo que cubre el artículo.
Dicho esto, no incluya números en los titulares sólo por sumar números. Realizamos una prueba dividida de SEO y descubrimos que eliminar números innecesarios de los titulares de un sitio web en realidad aumentaba el CTR.
Veamos cómo funciona un número en nuestro título de ejemplo:
Titulares de SEO: 6 formas de escribir títulos increíbles
Titulares de SEO: las 5 formas más sencillas de escribir títulos sólidos
Titulares de SEO: un proceso perfecto para escribir títulos fantásticos (más 9 plantillas gratuitas)
Pero también debemos asegurarnos de que el título coincida con el contenido del artículo. Nuestro objetivo no es escribir un título clickbait que no resulte rentable para el lector.
Dado que no cubrimos múltiples “formas” o “consejos”, podríamos centrarnos en los pasos que estamos siguiendo en este momento.
Tal vez:
Titulares de SEO: cómo escribir títulos que se clasifiquen en solo 6 pasos
5. Optimice el número de caracteres
A continuación, debemos optimizar la longitud del título para que quepa dentro de nuestro espacio de 600 píxeles.
Para hacer esto, recomendamos mantener el título entre 55 y 60 caracteres.
Si desea probar la longitud del título y tener una idea de cómo se verá en el SERP, puede utilizar una herramienta como el complemento Yoast SEO para WordPress.
Nuestro titular anterior encaja dentro del número de caracteres. Podríamos tomar este título y ejecutarlo.
O podríamos continuar probándolo y modificándolo un poco más.
Al final, decidimos destacar las plantillas de titulares que se proporcionan a continuación como principal punto de venta y proponer algunas ideas de títulos nuevos.
Nuestro título final:
Cómo escribir titulares de SEO que se clasifiquen (+9 plantillas potentes)
Paso adicional: mida el valor de marketing emocional de su titular
La herramienta Headline Analyzer del Advanced Marketing Institute revela el valor de marketing emocional (EMV) de cualquier título.
Para ver esta métrica, ingrese un título (de hasta 20 palabras) y haga clic en el botón “Enviar para análisis”.
La herramienta califica el uso de palabras poderosas o lenguaje emocional en su título en una escala del 0 al 100%.
6. Variaciones de prueba para obtener el mejor rendimiento
El primer título SEO que crees no tiene por qué ser la etiqueta del título para siempre. Si nota que una página o publicación no recibe el tráfico de búsqueda que esperaba, considere probar alternativas.
Puedes utilizar la herramienta SplitSignal de Semrush para iniciar y medir fácilmente pruebas A/B de SEO en todo tipo de elementos de la página, incluido el título.
Para comenzar, deberás configurar e instalar SplitSignal en tu dominio.
Una vez hecho esto, desde SplitSignal, harás clic en el nombre de tu proyecto. Luego haga clic en el botón “Crear nueva prueba”.
Ahora, revisa la configuración. En el paso “Nombre de la prueba”, proporcionará un “Nombre de la prueba” y una “Descripción de la prueba” en los cuadros de texto correspondientes. Luego haga clic en “Crear”.
En el paso “Inspeccionar estructura”, seleccione la ruta donde se encuentran las páginas que desea probar en su sitio. Por ejemplo, si desea probar el título de una publicación de blog específica, debe seleccionar el directorio “/blog/” de la lista.
Nota: Si desea probar varias páginas en varios directorios de su sitio, probablemente desee configurar pruebas independientes en lugar de intentar orientarlas a todas con una sola prueba.
En el paso “Filtrar páginas”, especificará las URL exactas a las que desea dirigirse. Usando los menús desplegables, seleccione “URL”, “Contiene” y luego escriba la URL de la página que desea probar.
En el paso “Crear reglas”, seleccionará “Cambiar el contenido de texto de un elemento” en el menú desplegable de reglas. Luego escriba “título” en el cuadro de texto “selector CSS”. En el cuadro de texto “Plantilla de valor de prueba”, escriba la nueva t
elemento que desea probar para esta página específica. Haga clic en Siguiente.”
En el paso final, “Revisar y ejecutar”, revisará los detalles del paso. Establece la duración de la prueba (cuántos días deseas probar el nuevo título). Luego haga clic en “Iniciar”.
Ahora SplitSignal probará automáticamente el nuevo título y generará un informe que le muestra cómo el nuevo título afectó el tráfico de búsqueda orgánica de su página.
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9 poderosas plantillas de titulares de SEO
¿Necesita inspiración para crear titulares fantásticos que capten la atención del lector? Intente utilizar las plantillas siguientes.
Pero recuerde: evite utilizar las mismas plantillas en muchas páginas de su sitio.
1. [#] + [Palabra poderosa] + [Palabra clave] + [Resultado deseado]
Ejemplo: “11 potentes herramientas de SEO para aumentar el tráfico del sitio web al instante”
2. “Cómo” + [Palabra clave] + [Beneficio]
Ejemplo: “Cómo escribir titulares de SEO que disparen su CTR”
3. “Guía definitiva para” + [palabra clave] + [beneficio cuantificado]
Ejemplo: “La guía definitiva para titulares de SEO: aumente el tráfico en un 20%”
4. [#] + [Palabra poderosa] + [Palabra clave] + [Marco de tiempo]
Ejemplo: “Cinco estrategias esenciales de titulares de SEO para implementar en 2023”
5. [Palabra clave] + [Lista numerada]
Ejemplo: “Titulares de SEO: 13 errores a evitar”
6. “Evitar” + [Resultado negativo] + “Con” + [Palabra clave] + [Método]
Ejemplo: “Evite CTR bajos con estas técnicas comprobadas de titulares de SEO”
7. “El secreto para” + [Palabra poderosa] + [Palabra clave]
Ejemplo: “El secreto para escribir titulares SEO perfectos”
8. “Cómo”/“Por qué”/“Qué” + [Palabra clave]
Ejemplo: “¿Qué hace que un título SEO sea eficaz? Una inmersión profunda”
9. “Por qué no” + [Resultado deseado] + “Y cómo” + [Palabra clave] + “Puedo ayudar”
Ejemplo: “Por qué no estás clasificando y cómo pueden ayudar los titulares de SEO”
Lidiar con la reescritura de títulos
Antes de cerrar, hay una cosa más que debes saber.
Las SERP de Google no siempre mostrarán el título SEO que escribiste.
En algunos casos, es posible que realicen pequeñas modificaciones en el título de su página. En otros casos, es posible que reescriban totalmente su título. Usando su etiqueta H1 o un subtítulo o un título completamente nuevo basado en el contenido de la página.
Un estudio encontró que aproximadamente el 61% de todos los titulares de SEO se reescriben hasta cierto punto.
Esto puede resultar frustrante.
Especialmente si ha pasado mucho tiempo elaborando un título perfecto, sólo para que Google decida ignorarlo por completo.
Afortunadamente, Google ha proporcionado algunas orientaciones sobre cuándo y por qué “generan” (léase: reescriben) titulares. (A estos los llaman “enlaces de título”).
Conclusiones clave:
Es más probable que se reescriban los títulos demasiado largos
El relleno de palabras clave puede hacer que se reescriban sus títulos
Es probable que se reescriban los títulos repetitivos o las plantillas de títulos.
Si tiene problemas con esto, intente revisar la documentación y ajustar su enfoque. Si tiene un sitio grande con muchas páginas que tienen títulos generados mediante programación, podría considerar reescribir algunas de ellas manualmente.
Preguntas frecuentes (FAQ)
1. ¿Es el título SEO un factor de clasificación en Google?
Sí. John Mueller ha confirmado que el algoritmo de Google considera el título de la página como un factor a la hora de determinar la clasificación en los motores de búsqueda. Por supuesto, es sólo una pieza del rompecabezas. Los vínculos de retroceso y la autoridad del sitio web, el contenido de calidad y la experiencia del usuario también influyen.
2. ¿Qué hace que un titular SEO sea convincente?
Un gran título de SEO es claro, conciso y atractivo. Incorpora palabras clave principales y transmite con precisión la naturaleza del contenido. También considera la intención de búsqueda de la audiencia y aborda sus preguntas u objetivos.
3. ¿Cómo actualizo mi título SEO en WordPress?
En muchos temas de WordPress, el título y el titular de su página serán los mismos que el nombre del artículo o de la página. Si desea personalizar el título para que sea algo diferente, puede utilizar un complemento como Yoast SEO.
4. ¿Es lo mismo un titular SEO que un titular de redes sociales?
No necesariamente. El título SEO de su página puede ser diferente del título que aparece cuando se comparte un artículo en redes sociales como LinkedIn. El título de las redes sociales suele estar determinado por una metaetiqueta “og:title” en el encabezado de su página.
5. ¿Importa el caso en un titular de SEO?
El uso de mayúsculas no afecta la clasificación de la página. Sin embargo, utilizar un formato estándar como oración o título puede hacer que el título sea más fácil de leer y comprender para los usuarios. Eso podría generar una tasa de clics más alta y generar más tráfico.
Para probar diferentes versiones, utilice la herramienta PageImprove de Semrush. Con PageImprove, puedes realizar cambios simples de SEO rápidamente y medir el impacto.
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