Ваш SEO-заголовок имеет решающее значение для того, чтобы выделиться в поиске и привлечь клики на ваш сайт.
В этом руководстве вы узнаете, что делает хороший заголовок отличным, и как написать его всего за шесть шагов. Кроме того, получите набор мощных шаблонов, которые можно использовать для написания привлекательных заголовков для каждой страницы вашего сайта.
SEO-заголовок относится к заголовку, который отображается, когда страница появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Заголовок можно тщательно оптимизировать и разработать для получения более высокого рейтинга в результатах поиска. Это повышает видимость страницы и может помочь привлечь больше кликов из поисковых систем (также известный как органический трафик).
Во многих случаях заголовок, отображаемый в результатах поиска, будет совпадать с HTML-тегом
добавленным в заголовок страницы.<figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://alienroad.com/ru/services/search-engine-optimization/"><img src="https://alienroad.com/wp-content/uploads/blog-ici/ar-g-32358-2.png" alt="Что такое SEO-заголовок? — SEO (поисковая оптимизация)" width="800" height="420" loading="lazy" decoding="async"></a></figure><p class="wp-block-paragraph">Этот тег заголовка является официальным названием страницы и тем, что появляется в окне или вкладке браузера, когда страница открыта.</p><p class="wp-block-paragraph">Но SEO-заголовок не всегда совпадает с тегом заголовка страницы.</p><p class="wp-block-paragraph">Тег H1 вашей страницы обычно совпадает с заголовком страницы. Но, повторюсь, они не обязаны совпадать. H1 вашей страницы — это независимый HTML-элемент, предназначенный для размещения основного заголовка контента страницы.</p><p class="wp-block-paragraph">Наконец, Google иногда создает совершенно новый SEO-заголовок, который появляется в SERP вместо использования заголовка или H1.</p><p class="wp-block-paragraph">Написание SEO-дружественных заголовков может значительно увеличить ваш органический трафик (трафик из поисковых систем).</p><p class="wp-block-paragraph">Представитель Google по вопросам поиска Джон Мюллер подтвердил, что теги заголовков являются фактором ранжирования для Google. Факторы ранжирования — это различные переменные, которые Google использует для принятия решения о том, где страница будет ранжироваться в списке результатов поиска.</p><p class="wp-block-paragraph">Хотя он называет влияние «небольшим», это все равно означает, что оптимизированный заголовок может помочь вашей странице появиться выше на странице результатов поисковой системы (SERP).</p><p class="wp-block-paragraph">Согласно исследованию Backlinko, результат с самым высоким рейтингом в SERP Google имеет средний показатель кликабельности (CTR) около 27,6%. Ссылка на второй позиции имеет CTR 15,8%.</p><p class="wp-block-paragraph">Это означает, что написание хороших заголовков является важной частью поисковой оптимизации и вашей общей стратегии контент-маркетинга.</p><p class="wp-block-paragraph">Например, то же исследование Backlinko показало, что заголовки с позитивным настроем (т.е. содержащие такие слова, как «лучший» и «более здоровый») могут иметь CTR на 4,1% выше, чем заголовки с негативным настроем.</p><p class="wp-block-paragraph">А базовые методы копирайтинга могут привлечь больше пользователей Google к клику по вашему SEO-заголовку.</p><p class="wp-block-paragraph">Поэтому, если вы улучшите свой тег заголовка, вы можете увидеть больше трафика, даже если ваш рейтинг не улучшится.</p><p class="wp-block-paragraph">Примечание: Хотя об этом годами идут жаркие споры, представители Google говорят, что CTR не является фактором ранжирования. Другими словами, улучшение вашего CTR само по себе, вероятно, не улучшит ваш рейтинг. Но это будет означать больше трафика.</p><p class="wp-block-paragraph">Они включают проверенные стратегии написания заголовков, которые привлекают внимание и интерес читателя.</p><p class="wp-block-paragraph">Для многих маркетологов самая сложная часть создания SEO-заголовков — это обеспечение того, чтобы они привлекали как людей, так и поисковые системы.</p><p class="wp-block-paragraph">Отличные заголовки ясны и убедительны. Они раскрывают, о чем контент, но также побуждают ищущего кликнуть для получения дополнительной информации.</p><p class="wp-block-paragraph">Ключевые слова сообщают как поисковым системам, так и человеческим читателям, о чем ваш контент.</p><p class="wp-block-paragraph">Заголовок ниже включает основное ключевое слово («SEO на странице») в начале заголовка.</p><p class="wp-block-paragraph">В некоторых случаях допустимо использовать близкую альтернативу или синоним, если целевое ключевое слово не вписывается в заголовок естественным образом.</p><p class="wp-block-paragraph">Но избегайте использования повторяющегося языка или включения кучи не связанных ключевых слов («переспам ключевыми словами») в ваш заголовок. Это будет выглядеть как спам и может повредить производительности.</p><p class="wp-block-paragraph">Например, если кто-то ищет «альбомы J Dilla», он, вероятно, ожидает найти список альбомов, выпущенных хип-хоп продюсером и рэпером J Dilla (т.е. его дискографию):</p><p class="wp-block-paragraph">Если ваш тег заголовка указывает на другой тип контента (например, «Кто такой J Dilla?»), ищущий может предположить, что вы не предоставляете нужную ему информацию.</p><p class="wp-block-paragraph">Соответствие поисковому намерению подразумевает понимание как типа контента, так и формата (например,</p><p class="wp-block-paragraph">Навигационное: пользователи ищут сайт или страницу по названию («страница j dilla discogs») Информационное: пользователи ищут информацию по теме («биография j dilla») Коммерческое: пользователи ищут информацию о конкретном типе продукта или услуги («лучшие книги j dilla») Транзакционное: пользователи хотят совершить покупку или завершить транзакцию («купить альбомы j dilla»)</p><p class="wp-block-paragraph">Чтобы определить поисковое намерение для данного ключевого слова, используйте инструмент «Обзор ключевых слов» от Semrush.</p><p class="wp-block-paragraph">Ваш SEO-заголовок получает лишь ограниченное количество места в SERP. Если заголовок слишком длинный, он может быть обрезан и отображать многоточие.</p><p class="wp-block-paragraph">Важно оптимизировать длину вашего заголовка, чтобы попытаться максимизировать свое пространство, оставаясь при этом в рамках ограничений SERP.</p><p class="wp-block-paragraph">Обычно это от 55 до 60 символов в общей сложности. Но это будет зависеть от контента, так как некоторые буквы и символы занимают больше места, чем другие.</p><p class="wp-block-paragraph">Сильные слова оживляют заголовки, заставляя вашу аудиторию чувствовать определенную эмоцию во время чтения. Они могут «улучшить» ваш заголовок и вызвать реакцию у ищущего.</p><p class="wp-block-paragraph">Вы можете использовать все виды прилагательных и творческих модификаторов, чтобы помочь вашему заголовку выделиться в SERP. Экспериментируйте с разными словами, чтобы найти то, которое лучше всего работает для вашей аудитории.</p><p class="wp-block-paragraph">Если вы станете слишком креативным или умным со своим заголовком, это может стать запутанным или трудным для понимания. Всегда отдавайте приоритет ясности и читабельности перед умностью.</p><p class="wp-block-paragraph">Например, заголовок с метафорой или каламбуром может не иметь немедленного смысла для того, кто просматривает SERP.</p><p class="wp-block-paragraph">«SEO-заголовки, которые заставят вас передумать» может быть творческим вариантом. Но он с такой же вероятностью запутает читателя, как и заставит его кликнуть.</p><p class="wp-block-paragraph">Сначала определите основное ключевое слово страницы. Оно должно появиться в теге заголовка.</p><p class="wp-block-paragraph">Когда вы включаете ключевые слова в SEO-заголовки, общепринятой практикой является размещение их в начале, когда это возможно.</p><p class="wp-block-paragraph">Это не строгое правило. Но именно там они с наибольшей вероятностью привлекут внимание.</p><p class="wp-block-paragraph">Если у вас есть вторичное ключевое слово, на которое вы нацелены (например, близкая вариация основного ключевого слова), тогда вам следует рассмотреть возможность включения и его.</p><p class="wp-block-paragraph">Далее мы хотим проанализировать SERP, чтобы понять, что уже ранжируется по этому запросу и что ищут читатели, когда ищут этот термин в Google.</p><p class="wp-block-paragraph">В Semrush нажмите «Обзор ключевых слов» в разделе «Исследование ключевых слов» в левой навигации.</p><p class="wp-block-paragraph">Теперь на странице «Обзор ключевых слов» введите ключевое слово в текстовое поле. Затем нажмите «Поиск».</p><p class="wp-block-paragraph">Теперь Semrush вернет отчет «Обзор ключевых слов» для этого запроса. Прямо вверху вы увидите виджет с меткой «Намерение», который автоматически классифицирует поисковое намерение для этого запроса в одну из нескольких различных групп (иногда даже две).</p><p class="wp-block-paragraph">Это означает, что контент, который появляется в SERP, как правило, является образовательным: руководства, посты в блогах и т.д.</p><p class="wp-block-paragraph">Это дает вам преимущество в понимании поискового намерения для этого запроса. Но вы можете пойти еще дальше, проверив также SERP и SEO-заголовки других страниц, которые уже ранжируются.</p><p class="wp-block-paragraph">Вернувшись на страницу «Обзор ключевых слов», прокрутите вниз до раздела «Анализ SERP», который показывает воссоздание SERP для этого конкретного ключевого слова. Нажмите «Посмотреть SERP» в правом верхнем углу.</p><p class="wp-block-paragraph">Это вернет кэшированную версию результатов поиска Google для этого запроса. Теперь ваша задача — проанализировать заголовки, которые здесь ранжируются. И узнать немного больше о типах заголовков (и контента), которые ожидают ищущие.</p><p class="wp-block-paragraph">Кто является целевой аудиторией, которая может это искать? Как много ищущий уже знает о теме? Чего ищущий хочет достичь?</p><p class="wp-block-paragraph">В этом случае мы можем сделать некоторые выводы, вытекающие из страниц с самым высоким рейтингом по запросу «SEO-заголовки»:</p><p class="wp-block-paragraph">Контент среднего уровня. Страницы не объясняют концепцию SEO-заголовка. Они объясняют, как писать их эффективно. Действенный. Большинство заголовков указывают на то, что контент содержит «советы», «способы» или процесс того, «как» писать заголовки.</p><p class="wp-block-paragraph">На этом этапе мы можем поэкспериментировать с добавлением сильных слов, чтобы вызвать эмоции и помочь нашему заголовку выделиться из толпы.</p><p class="wp-block-paragraph">SEO-заголовки: как писать невероятные заголовки SEO-заголовки: самый простой способ писать солидные заголовки SEO-заголовки: идеальный процесс написания отличных заголовков 4. Добавьте число</p><p class="wp-block-paragraph">Они создают прерывание шаблона, которое может привлечь внимание читателя. Они количественно определяют то, что передает контент, что может помочь пользователям быстро оценить ценность.</p><p class="wp-block-paragraph">Следующий пример заголовка гласит: «27 самых больших SEO-ошибок», чтобы дать читателям предварительный просмотр того, что охватывает статья.</p><p class="wp-block-paragraph">При этом не включайте числа в заголовки просто ради добавления чисел. Мы провели SEO-сплит-тест и обнаружили, что удаление ненужных чисел из заголовков веб-сайта на самом деле увеличило CTR.</p><p class="wp-block-paragraph">SEO-заголовки: 6 способов писать невероятные заголовки SEO-заголовки: 5 самых простых способов писать солидные заголовки SEO-заголовки: идеальный процесс написания фантастических заголовков (плюс 9 бесплатных шаблонов)</p><p class="wp-block-paragraph">Но мы также должны убедиться, что заголовок соответствует контенту статьи. Наша цель — не написать кликбейт-заголовок, который не принесет пользы читателю.</p><p class="wp-block-paragraph">Поскольку мы не охватываем несколько «способов» или «советов», мы могли бы сосредоточиться на шагах, которые мы предпринимаем прямо сейчас.</p><p class="wp-block-paragraph">Далее нам нужно оптимизировать длину заголовка, чтобы он поместился в наше пространство в 600 пикселей.</p><p class="wp-block-paragraph">Если вы хотите протестировать длину заголовка и получить представление о том, как он будет выглядеть в SERP, вы можете использовать такой инструмент, как плагин Yoast SEO для <a href="https://alienroad.com/ru/category/wordpress/" class="ar-ic-link">WordPress</a>.</p><p class="wp-block-paragraph">В конце концов, мы решили выделить шаблоны заголовков, представленные ниже, в качестве основного аргумента для продажи и предложить несколько новых идей заголовков.</p><p class="wp-block-paragraph">Инструмент Headline Analyzer от Advanced Marketing Institute раскрывает эмоциональную маркетинговую ценность (EMV) любого заголовка.</p><p class="wp-block-paragraph">Чтобы увидеть эту метрику, введите заголовок (до 20 слов) и нажмите кнопку «Отправить на анализ».</p><p class="wp-block-paragraph">Инструмент оценивает использование сильных слов или эмоционального языка в вашем заголовке по шкале от 0 до 100%.</p><p class="wp-block-paragraph">Первый SEO-заголовок, который вы создаете, не обязательно должен быть тегом заголовка навсегда. Если вы заметите, что страница или пост не получает ожидаемого поискового трафика, рассмотрите возможность тестирования альтернатив.</p><p class="wp-block-paragraph">Вы можете использовать инструмент SplitSignal от Semrush, чтобы легко запускать и измерять SEO A/B-тесты для всех типов элементов страницы, включая заголовок.</p><p class="wp-block-paragraph">Как только это будет сделано, в SplitSignal вы нажмете на название вашего проекта. Затем нажмите кнопку «Создать новый тест».</p><p class="wp-block-paragraph">Теперь проверьте настройки. На шаге «Название теста» вы укажете «Название теста» и «Описание теста» в соответствующих текстовых полях. Затем нажмите «Создать».</p><p class="wp-block-paragraph">На шаге «Проверить структуру» выберите путь, где находятся страницы, которые вы хотите протестировать на своем сайте. Например, если вы хотите протестировать заголовок конкретного поста в блоге, вам следует выбрать каталог «/blog/» из списка.</p><p class="wp-block-paragraph">Примечание: Если вы хотите протестировать несколько страниц в нескольких каталогах вашего сайта, вам, вероятно, захочется настроить отдельные тесты, вместо того чтобы пытаться нацелиться на все из них одним тестом.</p><p class="wp-block-paragraph">На шаге «Фильтровать страницы» вы укажете точные URL-адреса, на которые хотите нацелиться. Используя выпадающие меню, выберите «URL», «Содержит», а затем введите URL страницы, которую хотите протестировать.</p><p class="wp-block-paragraph">На шаге «Создать правила» вы выберете «Изменить текстовое содержимое элемента» в выпадающем меню правил. Затем введите «title» в текстовое поле «CSS-селектор». В текстовом поле «Шаблон значения теста» введите новый т</p><p class="wp-block-paragraph">На последнем шаге, «Проверить и выполнить», вы проверите детали шага. Установите продолжительность теста (сколько дней вы хотите тестировать новый заголовок). Затем нажмите «Запустить».</p><p class="wp-block-paragraph">Теперь SplitSignal автоматически протестирует новый заголовок и создаст отчет, показывающий, как новый заголовок повлиял на органический поисковый трафик вашей страницы.</p><p class="wp-block-paragraph">Нужно вдохновение для создания фантастических заголовков, которые привлекают внимание читателя? Попробуйте использовать шаблоны ниже.</p><p class="wp-block-paragraph">9. «Почему нет» + [Желаемый результат] + «И как» + [Ключевое слово] + «Я могу помочь»</p><p class="wp-block-paragraph">В некоторых случаях они могут внести небольшие изменения в заголовок вашей страницы. В других случаях они могут полностью переписать ваш заголовок. Используя ваш тег H1 или подзаголовок, или совершенно новый заголовок, основанный на контенте страницы.</p><p class="wp-block-paragraph">Исследование показало, что около 61% всех SEO-заголовков переписываются в той или иной степени.</p><p class="wp-block-paragraph">Особенно если вы потратили много времени на создание идеального заголовка, только для того, чтобы Google решил полностью его проигнорировать.</p><p class="wp-block-paragraph">К счастью, Google предоставил некоторые рекомендации о том, когда и почему они «генерируют» (читай: переписывают) заголовки. (Они называют их «ссылками заголовков»).</p><p class="wp-block-paragraph">Слишком длинные заголовки с большей вероятностью будут переписаны Переспам ключевыми словами может привести к переписыванию ваших заголовков Повторяющиеся заголовки или шаблоны заголовков, скорее всего, будут переписаны.</p><p class="wp-block-paragraph">Если у вас возникли проблемы с этим, попробуйте просмотреть документацию и скорректировать свой подход. Если у вас большой сайт с множеством страниц, имеющих программно сгенерированные заголовки, вы можете рассмотреть возможность переписывания некоторых из них вручную.</p><p class="wp-block-paragraph">Да. Джон Мюллер подтвердил, что алгоритм Google учитывает заголовок страницы как фактор при определении рейтинга в поисковых системах. Конечно, это лишь часть головоломки. Обратные ссылки и авторитет веб-сайта, качественный контент и пользовательский опыт также играют роль.</p><p class="wp-block-paragraph">Отличный SEO-заголовок ясен, краток и привлекателен. Он включает основные ключевые слова и точно передает характер контента. Он также учитывает поисковое намерение аудитории и отвечает на их вопросы или цели.</p><p class="wp-block-paragraph">Во многих темах WordPress заголовок и название вашей страницы будут такими же, как название статьи или страницы. Если вы хотите настроить заголовок, чтобы он был чем-то другим, вы можете использовать такой плагин, как Yoast SEO.</p><p class="wp-block-paragraph">Не обязательно. SEO-заголовок вашей страницы может отличаться от заголовка, который появляется при публикации статьи в социальных сетях, таких как LinkedIn. Заголовок для социальных сетей обычно определяется мета-тегом «og:title» в заголовке вашей страницы.</p><p class="wp-block-paragraph">Использование заглавных букв не влияет на рейтинг страницы. Однако использование стандартного формата, такого как предложение или заголовок, может сделать заголовок более легким для чтения и понимания пользователями. Это может привести к более высокому показателю кликабельности и генерировать больше трафика.</p><p class="wp-block-paragraph">Чтобы протестировать разные версии, используйте инструмент PageImprove от Semrush. С помощью PageImprove вы можете быстро вносить простые SEO-изменения и измерять их влияние.</p><h3 class="wp-block-heading">Как построить архитектуру вашего веб-сайта для SEO</h3><p class="wp-block-paragraph">Как построить архитектуру вашего веб-сайта для SEO Что такое структура веб-сайта? ..</p><h3 class="wp-block-heading">SEO-чеклист</h3><p class="wp-block-paragraph">SEO-чеклист: 39 советов по оптимизации вашего веб-сайта Мы составили список ..</p>
