Gestión de SEO: cómo ejecutar su campaña con éxito
¿Qué es la gestión SEO?
La gestión de SEO es un conjunto de tácticas que utiliza tanto dentro como fuera de su sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Y este proceso nunca termina.
Los algoritmos de los motores de búsqueda y las preferencias de los usuarios cambian constantemente. Por lo tanto, los sitios necesitan un mantenimiento SEO continuo.
¿Quién hace esto?
La gestión de SEO suele estar a cargo de administradores de SEO internos, de agencias o independientes. Quienes son responsables de una variedad de tareas de SEO, desde investigación de palabras clave hasta optimizaciones técnicas.
Exploremos estas tareas y las categorías a las que pertenecen con más detalle.
Gestión SEO On-Page vs. Off-Page vs. Técnica
Profundicemos en las tareas de SEO más importantes en estas tres categorías.
Gestión de SEO en la página
La gestión de SEO en la página implica tomar medidas en sus páginas web para ayudar a los algoritmos de búsqueda a comprender y clasificar mejor su contenido.
A continuación se muestran algunos esfuerzos típicos de SEO en la página:
Contenido
Revise su contenido con regularidad para asegurarse de que sea preciso, relevante y útil. Lo que aumentará las probabilidades de que ocupe una buena clasificación.
Por ejemplo, consulte artículos anteriores para ver ejemplos, estadísticas e imágenes obsoletos. O agregue algunos útiles y relevantes si aún no los hay. Y considere reescribir o ampliar artículos que no agreguen valor a los lectores.
Siga creando nuevo contenido SEO también. Para cubrir temas relevantes adicionales que puede faltar.
Puedes utilizar Topic Research si necesitas generar algunas ideas nuevas. Simplemente ingrese un tema amplio relacionado con su negocio para descubrir un montón de ideas relacionadas.
Enlace interno
Los enlaces internos son enlaces de una página de su sitio web a otra página de su sitio web.
Son una forma de transmitir autoridad de una página a otra. Lo que puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido y clasificarlo de manera más eficiente.
Cuando agregue contenido nuevo, busque oportunidades para vincularlo desde sus páginas existentes.
Y cuando elimines o actualices una URL, asegúrate de actualizar todos los enlaces internos que apunten a ella.
Una excelente manera de obtener más valor de los enlaces internos es realizar una auditoría de enlaces internos. Y puedes utilizar la herramienta Site Audit de Semrush para esto.
Vaya a la herramienta, configure los ajustes y haga clic en “Iniciar auditoría del sitio”.
Una vez finalizado el rastreo, haga clic en el nombre del proyecto para acceder a sus datos de auditoría.
Ahora estará en el informe “Descripción general”.
A continuación, haga clic en “Ver detalles” en el cuadro “Enlace interno” en el medio de la pantalla.
Ahora verá una descripción general de los problemas en su sitio relacionados con los enlaces internos.
Comience con los “Errores” (los problemas de máxima prioridad) y trabaje para solucionarlos. Luego, pase a las “Advertencias” y “Avisos”.
Por ejemplo, es posible que necesites reemplazar los enlaces internos rotos por enlaces activos. O agregue enlaces internos a páginas huérfanas (es decir, páginas que actualmente no tienen enlaces de sus otras páginas).
Site Audit también proporciona detalles útiles sobre por qué y cómo solucionar cada uno de los problemas enumerados.
Investigación de palabras clave
Realice investigaciones periódicas de palabras clave para detectar nuevas oportunidades de búsqueda. Porque las nuevas tendencias, productos o servicios pueden generar nuevas palabras clave a las que apuntar.
Por ejemplo:
El auge de la IA impulsó a la gente a empezar a buscar nuevos términos. Y cuanto antes las marcas creen contenido para estos términos, mayores serán sus posibilidades de clasificarse para ellos y aumentar el tráfico orgánico.
También debe monitorear a los competidores para detectar palabras clave que quizás haya pasado por alto. Nuestra herramienta Keyword Gap puede resultar útil en este caso.
Introduce tu dominio y hasta cuatro competidores. Y haga clic en “Comparar”.
Ahora estará en un panel que muestra cómo sus palabras clave se superponen con las palabras clave de sus competidores.
Desplácese hacia abajo hasta la tabla “Todos los detalles de las palabras clave para:” y haga clic en el botón “Falta”.
Ahora, ve todas las palabras clave por las que clasifican sus competidores, pero usted no las ve.
Puede ordenar esta lista por métricas como el volumen de búsqueda mensual y la dificultad de las palabras clave (una medida de lo difícil que es clasificarse entre los 10 primeros resultados para una palabra clave determinada) para identificar palabras clave en torno a las cuales vale la pena crear contenido.
Compare sus palabras clave con las de la competencia
con la herramienta Brecha de palabras clave
Pruébalo gratis →
Etiquetas de título
Revise y actualice periódicamente sus etiquetas de título (elementos HTML que indican el título de una página web) para asegurarse de que sean relevantes y contengan sus palabras clave objetivo.
Las etiquetas de título reflejan el contenido de tus páginas. Por lo tanto, deberían cambiar a medida que cambia su contenido.
Las etiquetas de título aparecen en las pestañas del navegador, publicaciones en redes sociales y resultados de motores de búsqueda. Me gusta para esta búsqueda:
Pruebe diferentes etiquetas de título para ver qué mejora las tasas de clics y las clasificaciones. Google también puede reescribir la etiqueta del título según el contexto.
Busque patrones en las etiquetas de título de las páginas mejor clasificadas.
¿Utilizan un año en los títulos o resaltan la cantidad de ejemplos? Intente aplicar estas consideraciones a sus etiquetas de título.
Meta descripciones
Actualice también las metadescripciones periódicamente. Aparecen en los resultados de búsqueda debajo del enlace azul y resumen el contenido de su página.
Como éste:
Las meta descripciones deben contener palabras clave objetivo.
Y al igual que con las etiquetas de título, puedes probar diferentes meta descripciones. A
potencialmente aumentar las tasas de clics y las visitas orgánicas. Pero Google podría elegir este texto por usted en lugar de utilizar la meta descripción que proporcionó.
Marcado de esquema
Actualice su marcado de esquema (código que describe el contenido de su sitio para los motores de búsqueda) si realiza algún cambio significativo en su sitio o su contenido.
Por ejemplo, puede agregar preguntas frecuentes o nuevos productos. Por lo tanto, querrás buscar tipos de esquemas relevantes para usar.
Eso ayuda a Googe a comprender y mostrar mejor el contenido de sus páginas.
Mantener el marcado de esquema permite que su contenido aparezca en la búsqueda con detalles adicionales como calificaciones de estrellas, precios, reseñas y más.
Estos se denominan fragmentos enriquecidos (o resultados enriquecidos). Y puedes ver uno a continuación:
¿Por qué querrías que apareciera esta información adicional?
Porque las investigaciones muestran que los resultados de SEO enriquecidos reciben 58 clics de cada 100 consultas. Los resultados no enriquecidos solo obtienen 41 clics.
Gestión SEO off-page
La gestión de SEO off-page implica tomar acciones fuera de su sitio web para aumentar su autoridad y su clasificación en los motores de búsqueda.
A continuación se muestran algunas actividades típicas de SEO fuera de la página:
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces consiste en aumentar la cantidad de enlaces en otros dominios que apuntan a su sitio web. Esos se llaman vínculos de retroceso. Y son uno de los factores de clasificación de Google más importantes.
Por lo tanto, debes revisar continuamente tus vínculos de retroceso para comprender qué tan bien van tus esfuerzos de construcción de vínculos.
¿Un contenido en particular recibe muchos vínculos de retroceso? Duplica ese formato de contenido.
También es importante monitorear los esfuerzos de construcción de enlaces de sus competidores. Para ver si obtienen vínculos de retroceso con tácticas innovadoras.
Puede utilizar Backlink Gap para encontrar vínculos de retroceso que tienen sus competidores pero usted no.
Añade tu dominio y hasta cuatro competidores.
Luego, haga clic en “Buscar clientes potenciales”.
Cuando vea el panel, haga clic en el menú desplegable “Gráficos” para ver una representación visual de cómo se compara su puntuación de autoridad (una métrica en una escala de 0 a 100 que indica la calidad general de un sitio web) y la cantidad de dominios de referencia en el pasado. 12 meses.
A continuación, haga clic en “Mejor” en la sección “Perspectivas de:” (y asegúrese de que su dominio esté seleccionado). Para enumerar todos los dominios que apuntan a sus competidores pero no a usted.
Marque las casillas junto a los dominios a los que le gustaría llegar como parte de una campaña de construcción de enlaces. Y haga clic en el botón “+ Iniciar difusión” para enviarlos a la herramienta de creación de enlaces.
Ahora puede iniciar y gestionar sus esfuerzos de construcción de enlaces.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos es la creación y distribución de diferentes tipos de contenido útil. El objetivo es conseguir o mantener el interés de su público objetivo en su marca.
Es una buena idea publicar periódicamente diferentes tipos de contenido. Y compártalo a través de múltiples canales de distribución para llegar a múltiples audiencias.
Aquí hay varios canales de distribución que puede explorar:
Los motores de búsqueda
Pódcasts
Boletines
anuncios pagados
Medios de comunicación social
Aquí hay una publicación social que promociona uno de nuestros artículos:
Sus esfuerzos de marketing de contenidos fuera del sitio pueden beneficiar sus esfuerzos de SEO.
Aquí hay un ejemplo:
Escribir un artículo invitado en otro sitio puede ayudar a nuevas audiencias a conocer su marca. Y también puede obtener un vínculo de retroceso a su sitio.
Eso genera autoridad tanto entre los lectores como entre los algoritmos de búsqueda.
Reseñas
Responda periódicamente a las reseñas en línea. Tanto los positivos como los negativos. Para generar confianza con los clientes y mejorar la reputación de su marca.
¿Por qué?
Porque una reputación de marca positiva puede hacer que más personas busquen su marca y visiten su sitio.
Consejo: utilice nuestra herramienta Administración de listados para actualizar listados y responder a reseñas de Google desde un solo lugar.
Gestión Técnica SEO
La gestión técnica de SEO implica optimizar su sitio para facilitar la navegación de los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.
Esto es lo que normalmente implica la gestión técnica de SEO:
Velocidad del sitio
La velocidad del sitio es un factor de clasificación confirmado. Lo que significa que tiempos de carga más rápidos pueden afectar positivamente su clasificación de búsqueda.
Por lo tanto, audite periódicamente la velocidad de su sitio utilizando herramientas gratuitas como PageSpeed Insights de Google.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo podrían verse los resultados:
Hay cosas que puede hacer para aumentar la velocidad de carga de su sitio, como:
Comprimir imágenes y vídeos
Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
Eliminar complementos innecesarios
Abordar rápidamente los principales problemas que ralentizan su sitio puede mejorar el rendimiento.
Consejo: para profundizar más, consulta nuestra guía completa de PageSpeed Insights.
Elementos vitales web básicos
Core Web Vitals son un conjunto de métricas relacionadas con el tiempo de carga, la estabilidad visual y la capacidad de respuesta.
Google ha confirmado que estas métricas afectan los resultados de búsqueda.
Eso significa que es esencial controlar sus Core Web Vitals. Y vea qué puede hacer para mejorarlos.
Puede utilizar Google Search Console (GSC) para acceder a sus datos de Core Web Vitals.
Abra GSC y haga clic en “Core Web Vitals” en la pestaña “Experiencia” en su panel principal de GSC.
Luego podrá elegir entre acceder a los datos desde el dispositivo móvil o desde el escritorio.
Haga clic en “O
PEN REPORT” en el módulo “Móvil” para llegar al panel con varios gráficos y tablas que muestran información clave.
En la parte “Por qué las URL no se consideran buenas”, haga clic en una fila específica para ver cuáles de sus URL tienen ese problema en particular.
Luego puede hacer ajustes para solucionarlos.
Robots.txt
Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de Google qué páginas deben y qué no deben rastrear.
Algunas páginas (como sitios de prueba o páginas de inicio de sesión) no están destinadas a ser vistas por el público en general. Quizás también quieras mantener ciertos archivos PDF y vídeos fuera de los resultados de búsqueda.
Cuando actualiza su archivo robots.txt, se asegura de que Google sepa qué URL desea rastrear.
Mantener actualizado su archivo robots.txt es una parte importante de la gestión técnica de SEO.
Mapas del sitio
Un mapa del sitio es un archivo (normalmente en formato XML) que enumera todas las URL que desea indexar. Para ayudar a Google a encontrar sus páginas de forma rápida y eficaz.
Querrá asegurarse de haber enviado un mapa del sitio válido a Google Search Console.
Dependiendo de cómo haya configurado su sitio web y los complementos que esté utilizando, la actualización de un mapa del sitio con las páginas recién publicadas puede realizarse automáticamente. Obtenga más información sobre esto en nuestra guía de mapas de sitio XML.
Si necesita enviar y actualizar uno manualmente, puede hacerlo fácilmente utilizando Google Search Console.
Navegue hasta el informe “Mapas del sitio” en la sección “Indexación” en el menú de la izquierda.
Luego, agregue la URL de su mapa del sitio en el campo “Agregar un nuevo mapa del sitio”. Y haga clic en el botón “ENVIAR”.
Recibirá el siguiente mensaje después de enviar su mapa del sitio:
Cómo gestionar con éxito una campaña de SEO
Una campaña de SEO incluye un conjunto de tareas diseñadas para alcanzar un objetivo específico en un período de tiempo determinado.
Profundicemos en cómo gestionar campañas de SEO.
1. Realizar una auditoría del sitio
Es una buena idea empezar con una auditoría SEO. Para comprender qué tan bien le está yendo a su sitio en términos de clasificación de palabras clave, velocidad y más.
Luego podrá evaluar el éxito de sus estrategias anteriores. Y obtenga una base para futuras campañas de SEO.
Para realizar una auditoría técnica de SEO, abra Auditoría del sitio.
Sigue las instrucciones de configuración. Y haga clic en “Iniciar auditoría del sitio”.
Luego accederá al informe “Descripción general”.
Haga clic en la pestaña “Problemas” para acceder a una lista de tareas prioritarias en las que puede concentrarse en solucionar.
Nota: Site Audit se puede combinar con Google Search Console para realizar una auditoría SEO en profundidad de su sitio.
2. Conozca a sus competidores
Tómese el tiempo para conocer a sus competidores de SEO. De esta forma, sabrá a quién se enfrenta en los resultados de búsqueda para comprender cuánto esfuerzo podría requerir su propia campaña de SEO.
¿Se enfrenta a sitios corporativos con mayor autoridad en su nicho? ¿O estás creando pequeños blogs personales?
Responder estas preguntas le permitirá comprender qué tan buenos deben ser su contenido y sus vínculos de retroceso. Y cuánto tiempo y dinero puede necesitar tu campaña de SEO.
Puede utilizar Descripción general del dominio para obtener información sobre la competencia.
Ingrese el dominio de un competidor y haga clic en “Buscar”.
Ahora llegará al panel principal que enumera puntos de datos como Authority Score, el número total de vínculos de retroceso, el tráfico de búsqueda orgánico estimado y más.
La herramienta también le permite comparar su dominio con hasta cuatro competidores.
Haga clic en la pestaña “Comparar dominios”.
Luego, agregue su dominio y cualquier otro competidor que desee investigar y haga clic en “Comparar”.
Ahora verá cómo se compara su sitio con el de sus competidores en varias métricas.
Por ejemplo, puede ver fácilmente qué dominio tiene la mayor proporción de tráfico.
Busque información valiosa que pueda revelar sus fortalezas o debilidades.
Por ejemplo, tal vez su sitio tenga una puntuación de autoridad más alta. Eso significa que es más probable que obtenga una clasificación más alta que sus competidores en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes (en igualdad de condiciones).
Obtenga información sobre los competidores
con la herramienta de descripción general del dominio
Pruébalo gratis →
3. Establezca objetivos claros
Ahora es el momento de establecer objetivos para tu campaña de SEO.
Los objetivos de SEO suelen girar en torno a aumentar el tráfico orgánico, mejorar las conversiones orgánicas o generar vínculos de retroceso.
Pero los objetivos de la campaña deben respaldar sus principales objetivos comerciales y de marketing.
Por ejemplo, tal vez su empresa tenga objetivos de ingresos agresivos. Su campaña de SEO podría entonces consistir en crear contenido centrado en la conversión que contribuya a los ingresos.
También desea que sus objetivos sean claros y tengan un cronograma y entregables específicos. Para que puedas seguir el progreso.
A continuación se muestran algunos ejemplos de objetivos claros y poco claros.
Metas poco claras Metas claras
Impulsar el tráfico orgánico del sitio. Aumentar el tráfico orgánico de nuestro blog en un 25 % en seis meses mediante la producción de 30 artículos nuevos.
Genere muchos vínculos de retroceso para páginas clave. Genere 25 vínculos de retroceso de alta calidad para una página central de contenido a través de esfuerzos de divulgación en cuatro meses.
4. Crear y ejecutar un plan de acción
Ahora, divida sus objetivos en pasos prácticos. Y cada paso puede estar a cargo de una persona dedicada o de un equipo.
Digamos que el objetivo es aumentar el tráfico orgánico en al menos un 25% en seis meses mediante la producción de 30 artículos nuevos.
Aquí hay algunos pasos prácticos para
logrando este objetivo:
Especifique todas las palabras clave principales a las que se dirigirá
Cree un resumen de contenido para cada palabra clave o grupo de palabras clave.
Llene el calendario de contenido con resúmenes y establezca fechas de publicación
Contrata a tres nuevos escritores
Definir los flujos de trabajo de escritura, edición y creación de imágenes.
Asignar artículos a escritores
Revisar y publicar cinco artículos cada mes.
Analice el rendimiento e informe sobre el rendimiento del blog cada mes.
Evaluar la campaña SEO en su conjunto después de seis meses
Este es solo un plan de acción de alto nivel. Cada uno de estos elementos también tiene subelementos con detalles como la persona asignada, la fecha de vencimiento y más.
Y algunos planes de acción pueden ser más complejos. Por ejemplo, un plan único podría implicar escribir contenido y aumentar los vínculos de retroceso simultáneamente.
5. Monitorear e informar sobre el desempeño
Las campañas de SEO pueden durar meses. Por lo tanto, necesita una forma de monitorear e informar sobre los resultados de SEO para asegurarse de mantener el rumbo.
Eso significa realizar un seguimiento de las métricas de SEO que tengan sentido para su objetivo.
Si está intentando aumentar el tráfico orgánico, es posible que desee monitorear el tráfico orgánico y la clasificación de las palabras clave.
El seguimiento de posición es útil para este tipo de seguimiento de SEO.
Dirígete a la herramienta, ingresa tu dominio y haz clic en “Configurar seguimiento”.
Luego, configure la orientación, agregue todas las palabras clave que desea rastrear y haga clic en “Iniciar seguimiento”.
Ahora podrá acceder a los informes de seguimiento de posición.
Aquí hay un vistazo al informe “Paisaje” que verá primero:
Desde aquí, puede acceder a varias pestañas según las métricas que desee realizar un seguimiento.
Por ejemplo, puede dirigirse a la pestaña “Descripción general” para controlar sus ganancias y pérdidas en las posiciones de clasificación de palabras clave.
También puede visitar la pestaña “Páginas”. Monitorear el rendimiento SEO de todas las páginas que clasifican para al menos una de las palabras clave que estás rastreando.
Además de Semrush, también puedes utilizar Google Analytics 4 y Google Search Console para supervisar el tráfico orgánico.
Y el seguimiento es un proceso continuo que puedes realizar de forma semanal o mensual.
6. Evaluar la campaña
Una vez que se alcanza la fecha de finalización de la campaña, es hora de evaluarla. Identificar el éxito que tuvo y reflexionar sobre las lecciones aprendidas.
Aquí hay algunas preguntas que puede hacer para evaluar su campaña:
¿Qué partes de la campaña salieron como se esperaba y por qué?
¿Dónde tuvimos problemas y cómo los resolvimos?
Si no hemos alcanzado nuestros objetivos en el plazo elegido, ¿a qué se debe?
¿Hay alguna táctica exitosa y replicable que descubrimos durante la campaña?
También puedes adaptar estas preguntas según la naturaleza de tu campaña de SEO.
Utilice lo que aprenda para informar sus futuras campañas de SEO. Para ayudarte a cumplir tus objetivos.
Mejore su gestión de SEO hoy
Planificar, crear y gestionar campañas de SEO es un proceso interminable.
Pero no tiene por qué ser frustrante.
Las herramientas adecuadas pueden proporcionar acceso a información clave. Y ahorre tiempo mientras ayuda a mejorar los resultados de su campaña.
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